Bald wird Großbritannien das erste Land der Welt sein, in dem Viagra ohne Rezept gekauft werden kann.
… Eine Generation von Männern ist mit einfachem Zugang zu Pornografie aufgewachsen. Verglichen mit der exotischen Anziehungskraft des Internets scheint normaler Sex Vanille zu sein. "Pornografiesucht" ist eine moderne Krankheit, und es gibt zahlreiche Hinweise darauf, dass Männer deswegen eine Behandlung suchen.
Im September letzten Jahres zeigten offizielle Zahlen einen erstaunlichen Anstieg der Zahl junger britischer Männer, die mit schmerzhaft anhaltenden Erektionen bei A & E auftauchten. Die Zahl der Priapismusaufnahmen, um den medizinischen Begriff zu verwenden, ist gegenüber dem letzten Jahrzehnt um 51 Prozent gestiegen. Medizinische Experten schlugen vor, dass die Ursache junge Männer waren, die Viagra in Kombination mit anderen illegalen Drogen einnahmen.
Dies kann für alle überraschend sein, die davon ausgehen, dass die Einnahme von Viagra älteren Männern vorbehalten war, die ihr Sexualleben so lange wie möglich aufrecht erhalten möchten. Aber jetzt, 20 Jahre nachdem die berühmten blauen Pillen zum ersten Mal zugelassen wurden, handelt es sich um ein Lifestyle-Medikament für junge Menschen. Eine vernünftige Frage ist, warum jüngere Männer in der Blüte des Lebens Viagra brauchen sollten - oder wollen. Sind sie nicht schon männlich genug?
Marketing spielt eine große Rolle in der Geschichte. In 2014 wurde die Markenagentur Pearlfisher beauftragt, Viagra für den russischen Markt umzubenennen. Die Aufgabe bestand darin, das Medikament von Pfizer an ein sich veränderndes Verbraucherprofil anzupassen. Das 'A' am Ende des Wortes wurde vergrößert, um es stärker zu machen. Die Box wurde so überarbeitet, dass sie wie eine Packung Kaugummi aussah - so, dass sie sich "knacken" lässt. Viagra wurde als aufstrebendes Medikament mit "Premium-Referenzen" neu positioniert, das "mächtigen und dynamischen" Männern angeboten werden sollte. Das Werbegeschwätz klingt lächerlich, aber der Plan scheint funktioniert zu haben. Junge russische Männer fühlen sich jetzt wohl damit, Viagra am Ende eines Abends einzunehmen - und weggeworfene Päckchen sind unter den üblichen Detritus, die die Straßen verstreuen, ein alltäglicher Anblick geworden.
Das Medikament hatte in Großbritannien noch nicht die gleiche Marke. Eine zunehmende Anzahl von Anzeigen in der Londoner U-Bahn deutet jedoch auf eine ähnliche Entwicklung hin. Viagra scheint auf britische Männer jeden Alters gerichtet zu sein; ein lustiges Elixier, um sein Sexualleben zu verbessern. "Online bestellen, im Bett liefern", sagt ein Poster. "Machen Sie Ihre Pläne für den Valentinstag fest", liest ein anderer. Für Schnäppchenjäger verkauft Poundland "Nooky": eine "natürliche" Knock-Off-Version von Viagra. Später in diesem Jahr werden Apotheken mit dem Verkauf von "Viagra Connect" beginnen, einer rezeptfreien Version des Medikaments, für die kein Rezept erforderlich ist. Ein Paket Viagra zu holen wird bald so einfach sein wie der Kauf einer Flasche Nachtschwester.
Damit ist Großbritannien das erste Land der Welt, in dem Viagra ohne Rezept gekauft werden kann. Pfizer zufolge soll es Männern leichter fallen, das Medikament leichter zu bekommen, ohne dass es peinlich ist, zum Arzt gehen zu müssen, um danach zu fragen. Männliche Verlegenheit könnte den enormen Schwarzmarkt für das Medikament in Großbritannien erklären. In den letzten fünf Jahren wurde gefälschte Viagra im Wert von 49.4 Millionen beschlagnahmt. Impotenz-Medikamente machen jetzt 90 Prozent aller gefangenen gefälschten Pillen aus. Eine vergleichbare Geschichte spielt sich über den Atlantik ab. In einer einzigen Woche in 2016 beschlagnahmte die kanadische Polizei an der Grenze gefälschte Arzneimittel im Wert von 2.5 Millionen, wovon 98 Prozent für die sexuelle Verbesserung waren.
Im Dezember erschien die erste generische Version des Medikaments in den USA, und Silicon Valley-Typen nutzten die Gelegenheit, um davon zu profitieren. Zachariah Reitano, ein 26-jähriger Unternehmer, hat kürzlich "Roman", eine "Cloud-Apotheke" für Männer, gegründet. Die App soll Männern einen "nahtlosen und erschwinglichen Weg" bieten, um Viagra oder billigere, legale Versionen zu erhalten. Romans Zielkunden sind 25- bis 45-jährige Männer. Was bringt uns zurück zu der Frage: Warum nehmen junge Männer Viagra ein oder fühlen sich unter Druck, dies zu tun? Die einfache Erklärung wäre, dass sie es entspannend nehmen, um ihren hedonistischen Lebensstil aufrechtzuerhalten. Viagra bedeutet, dass Männer mit allen möglichen anderen Substanzen (legal und illegal) berauscht sein können und trotzdem sexuell auftreten. Das Paradoxe ist jedoch, dass jüngere Männer dafür bekannt sind, abstoßender zu sein als ihre Vorgänger, eher abhängig von ihren Smartphones als von harten Drogen.
Wahrscheinlicher ist, dass Smartphones ein Teil des Problems sind. Eine Generation von Männern ist mit einfachem Zugang zu Pornografie groß geworden. Verglichen mit dem exotischen Reiz des Internets scheint normaler Sex Vanille zu sein. "Die Pornographiesucht" ist eine moderne Krankheit, und es gibt viele Hinweise darauf, dass Männer deshalb eine Behandlung suchen. Eine im letzten Jahr veröffentlichte US-Studie zeigte, dass Männer, die regelmäßig Pornos sahen, häufiger unter Impotenz leiden. In 2011 fand eine italienische Studie den Begriff "sexuelle Anorexie", um die Trennung des sexuellen Verlangens vom wirklichen Leben zu beschreiben.
Der einfache Zugang zu Pornografie erfolgt vor dem Hintergrund der Macht von Mädchen und der Emanzipation von Frauen. Männer und Frauen finden sich in einem zunehmend bösartigen Geschlechterkrieg gegeneinander. Die #MeToo-Bewegung stürzt weiterhin prominente männliche Gestalten ab, die sich von Tag zu Tag schlecht benommen haben; Der Schlachtruf lautet, dass Frauen sich nicht länger unter dem Druck von Männern fühlen sollten, sich auf eine bestimmte Weise zu verhalten, insbesondere wenn es um Sex geht.
Diese Erwartungskultur schneidet jedoch in beide Richtungen. Die steigende Anzahl junger Männer, die Viagra einnehmen - und Pfizers Interesse, sie auf sie zu treiben - deutet darauf hin, dass viele das Gefühl haben, dass sie auch auf eine bestimmte Art und Weise auftreten müssen. Unsere Ära ist hypersexualisiert und hyperprudish: Männern wird gesagt, dass sie Macho sind, aber weich. Kein Wunder, dass Verwirrung herrscht. Jordan Peterson, der Psychologe, ist in jüngster Zeit zu einer Kultfigur geworden, weil er sich mit dem Thema Entmaschung befasst. "Der Westen hat den Glauben an die Idee der Männlichkeit verloren", sagt er. Ich vermute, dass Männer diesen Verlust stärker empfinden als Frauen. Viagra bietet nur eine vorübergehende Flucht vor Impotenz.