Η Βρετανία θα γίνει σύντομα η πρώτη χώρα στον κόσμο όπου το Viagra μπορεί να αγοραστεί χωρίς ιατρική συνταγή.
…Μια γενιά ανδρών μεγάλωσε με εύκολη πρόσβαση στην πορνογραφία. Σε σύγκριση με την εξωτική απήχηση του Διαδικτύου, το κανονικό σεξ φαίνεται βανίλια. Ο «εθισμός στην πορνογραφία» είναι μια σύγχρονη ασθένεια και υπάρχουν πολλά στοιχεία που υποδηλώνουν ότι οι άνδρες αναζητούν θεραπεία εξαιτίας της.
Τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, τα επίσημα στοιχεία έδειξαν μια εκπληκτική αύξηση στον αριθμό των νεαρών Βρετανών που εμφανίζονται στο A&E με οδυνηρά επίμονες στύσεις. Ο αριθμός των εισαγωγών για πριαπισμό, για να χρησιμοποιήσω τον ιατρικό όρο, έχει αυξηθεί κατά 51 τοις εκατό σε σχέση με την προηγούμενη δεκαετία. Οι ειδικοί της ιατρικής υπέδειξαν ότι η αιτία ήταν νεαροί άνδρες που έπαιρναν Viagra σε συνδυασμό με άλλα παράνομα φάρμακα.
Αυτό μπορεί να αποτελεί έκπληξη για όποιον υπέθεσε ότι η λήψη του Viagra ήταν προνόμιο των ηλικιωμένων ανδρών που θέλουν να διατηρήσουν τη σεξουαλική τους ζωή όσο το δυνατόν περισσότερο. Τώρα όμως, 20 χρόνια μετά την πρώτη έγκριση των διάσημων μπλε χαπιών, είναι ένα φάρμακο για τον τρόπο ζωής των νέων. Μια εύλογη ερώτηση είναι γιατί οι νεότεροι άνδρες, στην ακμή της ζωής, πρέπει να χρειάζονται Viagra — ή να θέλουν να το πάρουν. Δεν είναι ήδη αρκετά αρρενωποί;
Το μάρκετινγκ παίζει μεγάλο ρόλο στην ιστορία. Το 2014, η εταιρεία επωνυμίας Pearlfisher προσλήφθηκε για να μετονομάσει το Viagra για τη ρωσική αγορά. Η σύντομη ήταν η προσαρμογή του φαρμάκου της Pfizer για ένα «μεταβαλλόμενο προφίλ καταναλωτή». Το «Α» στο τέλος της λέξης μεγεθύνθηκε, για να φαίνεται πιο ογκώδες. Το κουτί επανασχεδιάστηκε έτσι ώστε να μοιάζει με ένα πακέτο τσίχλας — για να έχει μια αίσθηση 'snap, crack, pop'. Το Viagra επανατοποθετήθηκε ως φιλόδοξο φάρμακο, με «διαπιστευτήρια υψηλής ποιότητας», που θα προσφερόταν σε «ισχυρούς και δυναμικούς» άνδρες. Η διαφημιστική φλυαρία ακούγεται γελοία, αλλά το σχέδιο φαίνεται να πέτυχε. Οι νεαροί Ρώσοι άντρες νιώθουν τώρα άνετα να παίρνουν Viagra στο τέλος μιας βραδιάς - και τα πεταμένα πακέτα έχουν γίνει ένα κοινό θέαμα μεταξύ των συνηθισμένων υπολειμμάτων που σκουπίζουν τους δρόμους.
Το φάρμακο δεν έχει ακόμη το ίδιο rebrand στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ωστόσο, ένας πολλαπλασιασμός διαφημίσεων στο μετρό του Λονδίνου υποδηλώνει ότι μια παρόμοια κίνηση βρίσκεται σε εξέλιξη. Το Viagra φαίνεται να κυκλοφορεί σε Βρετανούς άνδρες όλων των ηλικιών. ένα ευχάριστο ελιξίριο για να βελτιώσει τη σεξουαλική ζωή κάποιου. «Παραγγείλετε online, παραδώστε στο κρεβάτι», λέει μια αφίσα. «Βελτιώστε τα σχέδιά σας για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου», διαβάζει ένας άλλος. Για τους κυνηγούς ευκαιριών, η Poundland πουλά το «Nooky»: μια «φυσική» έκδοση του Viagra. Αργότερα φέτος, τα φαρμακεία θα αρχίσουν να πωλούν το «Viagra Connect», μια έκδοση του φαρμάκου χωρίς ιατρική συνταγή που δεν απαιτεί ιατρική συνταγή. Η παραλαβή ενός πακέτου Viagra θα είναι σύντομα τόσο εύκολη όσο η αγορά ενός μπουκαλιού Night Nurse.
Αυτό θα κάνει τη Βρετανία την πρώτη χώρα στον κόσμο όπου το Viagra μπορεί να αγοραστεί χωρίς ιατρική συνταγή. Ο στόχος, σύμφωνα με την Pfizer, είναι να βοηθηθούν οι άνδρες να πιάσουν το φάρμακο πιο εύκολα, χωρίς να ντρέπονται να πάνε στον γιατρό για να το ζητήσουν. Η ανδρική αμηχανία μπορεί να εξηγήσει την τεράστια μαύρη αγορά για το φάρμακο στη Βρετανία. Τα τελευταία πέντε χρόνια κατασχέθηκαν πλαστό Viagra αξίας 49.4 εκατομμυρίων λιρών. Τα φάρμακα για την ανικανότητα αντιπροσωπεύουν πλέον το 90 τοις εκατό όλων των πλαστών χαπιών που έχουν συλληφθεί. Μια παρόμοια ιστορία διαδραματίζεται πέρα από τον Ατλαντικό. Μέσα σε μία εβδομάδα το 2016, η καναδική αστυνομία κατέσχεσε πλαστά φαρμακευτικά προϊόντα αξίας 2.5 εκατομμυρίων δολαρίων στα σύνορα, το 98% των οποίων ήταν για σεξουαλική ενίσχυση.
Τον Δεκέμβριο, η πρώτη γενόσημη έκδοση του φαρμάκου εμφανίστηκε στις ΗΠΑ και οι τύποι της Silicon Valley μύρισαν μια ευκαιρία να επωφεληθούν. Ο Zachariah Reitano, ένας 26χρονος επιχειρηματίας, κυκλοφόρησε πρόσφατα το «Roman», ένα «cloud pharmacy» για την υγεία των ανδρών. Η εφαρμογή στοχεύει να παρέχει έναν «απρόσκοπτο και προσιτό τρόπο» στους άνδρες να αποκτήσουν Viagra ή φθηνότερες, νόμιμες εκδόσεις. Οι πελάτες-στόχοι της Roman είναι άνδρες ηλικίας 25 έως 45 ετών. Κάτι που μας φέρνει πίσω στο ερώτημα: γιατί οι νέοι άνδρες παίρνουν Viagra ή αισθάνονται πίεση να το κάνουν; Η απλή εξήγηση θα ήταν ότι το παίρνουν ψυχαγωγικά, προκειμένου να διαιωνίσουν τον ηδονιστικό τρόπο ζωής τους. Το Viagra σημαίνει ότι οι άνδρες μπορούν να μεθυσθούν με κάθε είδους άλλες ουσίες, νόμιμες και παράνομες, και να συνεχίσουν να κάνουν σεξουαλικά. Αλλά το παράδοξο είναι ότι οι νεότεροι άνδρες είναι γνωστό ότι είναι πιο αποφασιστικοί από τους προκατόχους τους, πιο εθισμένοι στα smartphone τους παρά στα σκληρά ναρκωτικά.
Το πιο πιθανό είναι ότι τα smartphones είναι μέρος του προβλήματος. Μια γενιά ανδρών έχει μεγαλώσει με εύκολη πρόσβαση στην πορνογραφία. Σε σύγκριση με την εξωτική απήχηση του Διαδικτύου, το κανονικό σεξ φαίνεται βανίλια. Ο «εθισμός στην πορνογραφία» είναι μια σύγχρονη ασθένεια και υπάρχουν πολλά στοιχεία που υποδηλώνουν ότι οι άνδρες αναζητούν θεραπεία εξαιτίας της. Μια αμερικανική μελέτη που δημοσιεύθηκε πέρυσι έδειξε ότι οι άνδρες που παρακολουθούσαν τακτικά πορνό ήταν πιο πιθανό να πάσχουν από ανικανότητα. Το 2011, μια ιταλική μελέτη βρήκε τον όρο «σεξουαλική ανορεξία» για να περιγράψει το διαζύγιο της σεξουαλικής επιθυμίας από την πραγματική ζωή.
Η ευκολία πρόσβασης στην πορνογραφία έρχεται με φόντο την εξουσία των κοριτσιών και τη γυναικεία χειραφέτηση. Άνδρες και γυναίκες βρίσκονται αντιμέτωποι με έναν ολοένα και πιο φαύλο πόλεμο μεταξύ των φύλων. Το κίνημα #MeToo συνεχίζει να ανατρέπει εξέχουσες ανδρικές φιγούρες που συμπεριφέρονται άσχημα μέρα με τη μέρα. Η κραυγή μάχης είναι ότι οι γυναίκες δεν πρέπει πλέον να νιώθουν πίεση από τους άνδρες να συμπεριφέρονται με συγκεκριμένο τρόπο, ειδικά όταν πρόκειται για σεξ.
Αλλά αυτή η κουλτούρα προσδοκιών κόβει αμφίδρομα. Η αύξηση του αριθμού των νεαρών ανδρών που παίρνουν Viagra - και το ενδιαφέρον της Pfizer να το σπρώξει προς το μέρος τους - υποδηλώνει το γεγονός ότι πολλοί πιστεύουν ότι πρέπει επίσης να αποδίδουν με συγκεκριμένο τρόπο. Η εποχή μας είναι υπερσεξουαλική και υπερπροληπτική: οι άντρες λένε ότι είναι φαλλοκρατικοί, αλλά μαλακοί. Δεν είναι περίεργο που υπάρχει σύγχυση. Ο Τζόρνταν Πίτερσον, ο ψυχολόγος, έχει γίνει πρόσφατα λατρευτική φιγούρα σε μεγάλο βαθμό επειδή ασχολείται με το θέμα του ατονισμού. «Η Δύση έχει χάσει την πίστη της στην ιδέα του ανδρισμού», λέει. Υποψιάζομαι ότι οι άνδρες αισθάνονται αυτή την απώλεια πιο έντονα από τις γυναίκες. Το Viagra προσφέρει απλώς μια προσωρινή απόδραση από την ανικανότητα.
;
