Bram Van den Bergh Siegfried Dewitte Luk Warlop
el Journal of Consumer Research, Volumen 35, Edición 1, Junio 2008, Páginas 85 – 97,
https://doi.org/10.1086/525505
Resumen
Los estudios neurocientíficos demuestran que los estímulos eróticos activan el circuito de recompensa que procesa las recompensas monetarias y de drogas. Teóricamente, un sistema de recompensa general puede dar lugar a efectos no específicos: la exposición a "estímulos calientes" de un dominio puede afectar las decisiones en un dominio diferente. Mostramos que la exposición a señales atractivas conduce a una mayor impaciencia en la elección intertemporal entre las recompensas monetarias. Al destacar el papel de un circuito de recompensa general, demostramos que los individuos con un sistema de recompensa sensible son más susceptibles al efecto de las señales sexuales, que el efecto generaliza a las recompensas no monetarias y que la saciedad atenúa el efecto.
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