| Los anuncios de pornografía llegan a través de productos publicitarios de correo electrónico no deseado en línea. Estudiamos las respuestas de los consumidores a estos anuncios. A los estudiantes universitarios participantes (n = 200) con y sin problemas de desempeño sexual (SPP) se les preguntó si recibieron, abrieron / leyeron y compraron pornografía de correos electrónicos no deseados. Aquellos con SPP tuvieron porcentajes significativamente mayores que aquellos sin SPP para recibir (93.3% versus 68.1%, p = 0.042), abrir / leer (66.7% versus 14.1%, p <0.001) y comprar (46.7% versus 4.9%, p <0.001) pornografía procedente de correo electrónico no deseado. En los análisis de regresión logística multivariante ajustados por variables demográficas (edad, sexo, raza / etnia), Internet (uso de Internet, número de correos electrónicos no deseados recibidos) y psicológicas (autoestima, estrés percibido, actitudes de desempeño sexual), aquellos con SPP se asoció significativamente con la apertura / lectura (OR: 4.51, 95% CI: 1.05, 19.33) y la compra (OR: 8.76, 95% CI: 1.78, 43.27) de pornografía de correo electrónico no deseado. Además, el aumento de las actitudes de desempeño sexual se asoció con la apertura / lectura (OR: 1.37, IC del 95%: 1.21, 1.54) y la compra (OR: 1.37, IC del 95%: 1.15, 1.62) de pornografía de correo electrónico no deseado. Ninguna de las otras variables demográficas, de Internet o psicológicas tuvo asociación. El correo electrónico no deseado de pornografía se abre / lee y compra, especialmente entre aquellos con SPP. Dirigirse a las personas con SPP con anuncios de correo electrónico tiene implicaciones éticas, además del problema ético general de enviar correo electrónico no deseado. |
| Palabras clave | | Internet; correo electrónico; márketing; publicidad; disfunción sexual; comportamiento del consumidor; comercio electrónico; e-salud, estudiantes universitarios | | INTRODUCCIÓN | | A menudo se informa que la pornografía está detrás del rápido crecimiento de Internet. Se han reportado estadísticas que incluyen que 43% de todos los que usan Internet ven pornografía en Internet, 35% de todas las descargas de Internet están relacionadas con pornografía y que el tiempo promedio para mirar pornografía en Internet es de minutos de 15 (OnlineEducation, 2010). Internet permite diferentes tipos de pornografía que incluye tanto la pornografía comercial como la no comercial. El correo electrónico no deseado es una forma de comercialización de pornografía comercial. Una encuesta de 2008 informó que 6.5% de todo el correo electrónico no deseado está relacionado con temas de pornografía (PandaSecurity, 2009). | | Hay fuertes debates sobre la pornografía en internet. Los aspectos negativos incluyen: 1) La pornografía en Internet es contraria a los valores religiosos y tradicionales de familia, matrimonio y monogamia y promueve la libertad sexual y el comportamiento inmoral, 2) las personas con comportamiento sexual compulsivo pueden usar la pornografía en Internet para continuar con esa conducta, 3) pornografía en Internet El uso puede afectar negativamente las relaciones íntimas del mundo real, 4) y la pornografía en Internet tiene representaciones sexistas de las mujeres. Los aspectos positivos incluyen: 1) ver pornografía en Internet permite un mayor conocimiento sexual mediante la observación de técnicas de desempeño sexual, y 2) aquellos con depresión, ansiedad y dependencia del alcohol pueden encontrar alivio temporal y distracción al ver pornografía en Internet (Doring, 2009). | | Entre los adultos jóvenes, la excitación sexual, la mejora de la vida sexual con parejas fuera de línea y la satisfacción de las necesidades sexuales son razones para el uso de pornografía en línea y material sexualmente explícito en línea (Boies, 2002; Goodson, McCormick y Evans, 2000, Goodson et al. , 2001; Lam y Chan, 2007). Estos posibles beneficios para la salud sexual también pueden ser la razón por la que los adultos jóvenes estarían interesados en comprar productos de pornografía en línea a través del correo electrónico no deseado. No tenemos conocimiento de ningún estudio entre personas con problemas de salud sexual y las razones para comprar pornografía en línea en general o específicamente para comprar pornografía anunciada en correos electrónicos no deseados. Solo conocemos dos estudios sobre el correo electrónico no deseado y las condiciones de salud. Un estudio encontró que aquellos con problemas de desempeño sexual (SPP) tenían altos índices de probabilidad para leer / abrir y también comprar productos de desempeño sexual de correo electrónico no deseado (Fogel & Shlivko, 2009). Otro estudio encontró que las personas con problemas de peso tenían altas tasas de probabilidad para leer / abrir y también comprar productos para bajar de peso a través de correos electrónicos no deseados (Fogel & Shlivko, 2010). | | No tenemos conocimiento de ningún estudio realizado con personas con SPP para recibir, leer / abrir y / o comprar pornografía de correos electrónicos no deseados. El objetivo de este estudio es determinar entre los adultos jóvenes si la presencia de SPP está asociada con la recepción, apertura / lectura y / o compra de pornografía ofrecida por correo electrónico no deseado. También estudiamos si las variables demográficas personales, las variables de Internet o las variables psicológicas están asociadas con el comportamiento de los destinatarios de correo electrónico no deseado. | | MÉTODO | | Participantes y Procedimientos | | Los participantes (n = 200) eran estudiantes de pregrado matriculados en una universidad de cercanías de la ciudad de Nueva York. El muestreo de conveniencia se utilizó para obtener respuestas de los encuestados en aulas y lugares públicos en la universidad. Se calculó una tasa de respuesta del 94.3% a partir de los individuos de 212 abordados. Los datos se obtuvieron en mayo de 2007. La encuesta fue anónima y exenta de revisión de la Junta Institucional. Los principios éticos de la Declaración de Helsinki se respetaron en el estudio. Se obtuvo consentimiento informado del participante. | | Medidas | | Variables demograficas | | Las variables demográficas incluyeron variables continuas de edad (años), horas de uso de Internet (diariamente) y la cantidad de correos electrónicos no deseados recibidos (diariamente). Las variables categóricas incluyeron sexo y raza / etnia (blanco / no blanco). | | Elemento de problemas de rendimiento sexual | | Se preguntó a los participantes: "¿Crees que tienes problemas de rendimiento sexual?" Con opciones de "sí" o "no". | | Spam Correo Electrónico Artículos de Pornografía | | Se preguntó a los participantes: 1) ¿Recibió correo electrónico no deseado sobre pornografía el año pasado ?, 2) En caso afirmativo, ¿abrió y leyó el correo electrónico? Y 3) Si abrió y leyó el correo electrónico, ¿Compraste algo del sitio web provisto? Las opciones de respuesta fueron "sí" o "no". | | Escalas psicologicas | | Amor propio | | La escala de autoestima de Rosenberg es una medida confiable y válida (Rosenberg, 1986). Contiene elementos 10 medidos en una escala de estilo Likert que varía desde 1 = muy en desacuerdo a 4 = muy de acuerdo. Hay 5 artículos codificados a la inversa. Una mayor autoestima está indicada por puntuaciones más altas. La fiabilidad alfa de Cronbach en esta muestra fue 0.87. | | Estrés percibido | | La Escala de Estrés Percibido es una medida válida y confiable (Cohen & Williamson, 1988). Contiene 10 ítems medidos en una escala tipo Likert que van desde 0 = nunca hasta 4 = muy a menudo. Hay 4 elementos con codificación inversa. Un mayor estrés percibido está indicado por puntuaciones más altas. La confiabilidad alfa de Cronbach en esta muestra fue de 0.84. | | Actitudes de desempeño sexual | | La Escala de Actitudes de Desempeño Sexual fue creada para esta encuesta. Consta de elementos de 3: 1) "Me gustaría aprender sobre cómo mejorar el rendimiento sexual", 2) "Me gustaría aprender en línea sobre cómo mejorar el rendimiento sexual", y 3) "Confío en que Internet me proporcionará información precisa sobre rendimiento sexual ". Estos ítems de 3 se midieron en una escala de estilo Likert con un rango de 1 = muy en desacuerdo a 5 = muy de acuerdo. La fiabilidad alfa de Cronbach en esta muestra fue 0.95. | | Análisis estadístico | | Se calculó estadística descriptiva para las variables. Según corresponda, se utilizaron análisis de chi-cuadrado de Pearson o la prueba exacta de Fisher (cuando el tamaño de la muestra de celda <5) se utilizaron para comparar aquellos con y sin SPP para las preguntas separadas de recibir, abrir / leer y comprar de publicidad por correo electrónico no deseado. pornografía. Se llevaron a cabo una serie de análisis de regresión logística con las tres variables de resultado diferentes de recibir, abrir / leer y comprar pornografía publicitaria por correo electrónico no deseado. Cada variable de resultado tenía tres modelos analíticos diferentes. El primer modelo solo incluyó la variable de SPP. El segundo modelo incluyó la SPP sexual y también las variables demográficas. El tercer modelo incluyó SPP, las variables demográficas y las variables psicológicas de autoestima, estrés percibido y la escala de actitudes de desempeño sexual. Se utilizó PASW versión 18 (PASW, 2009). | | RESULTADOS | | La tabla 1 muestra las características de la muestra. La mayor parte de la muestra no tenía SPP. La edad promedio fue de casi 21, casi dos tercios eran mujeres y poco más de la mitad no eran blancas. Con respecto a las características diarias de Internet, el uso promedio fue de casi 4 horas, y se recibió un promedio de los mensajes de correo no deseado de 28. Con respecto a las características psicológicas, hubo un promedio de mayor autoestima, un nivel promedio de percepción de estrés en algunas ocasiones y un nivel promedio de desacuerdo con las actitudes de desempeño sexual. |  | | Nota: M = media, SD = desviación estándar. | | La tabla 2 muestra comparaciones para aquellos con y sin SPP para recibir, abrir / leer y comprar pornografía ofrecida desde correos electrónicos no deseados. Para las tres comparaciones, aquellos con SPP tuvieron porcentajes significativamente mayores que aquellos sin SPP. Esto incluyó más de 25% más alto para recibir, más de 50% más alto para abrir / leer, y más de 40% más alto para comprar. |  | | No hubo diferencias significativas para ninguno de los análisis de regresión logística univariable o multivariable entre aquellos con y sin SPP para recibir pornografía ofrecida desde correos electrónicos no deseados (datos no mostrados). La tabla 3 muestra análisis de regresión logística. | | para abrir / leer correo no deseado para pornografía. El modelo 1 tenía una proporción de probabilidades significativa para aquellos con SPP mayores a 12 veces que aquellos sin SPP para abrir / leer correos electrónicos no deseados para pornografía. El modelo 2 muestra una proporción de probabilidades similar sin covariables significativas. El modelo 3 tenía una proporción de probabilidades significativa para aquellos con SPP mayores a 4 veces probables para abrir / leer correos electrónicos no deseados para pornografía (ver también la Figura). Ninguna variable demográfica o de Internet fue significativa y solo la variable psicológica de la escala de actitudes de desempeño sexual tuvo una proporción de probabilidades significativa de 1.37. |  | | La tabla 4 muestra análisis de regresión logística para la compra de correo electrónico no deseado para pornografía. El modelo 1 tenía una proporción de probabilidades significativa para aquellos con SPP mayores a 17 veces que aquellos sin SPP para comprar correo electrónico no deseado para pornografía. El modelo 2 muestra una proporción de probabilidades similar sin covariables significativas. El modelo 3 tenía una proporción de probabilidades significativa para aquellos con SPP mayores a 8 veces probables para la compra de correo electrónico no deseado para pornografía (ver también la Figura). Ninguna variable demográfica o de Internet fue significativa y solo la variable psicológica de la escala de actitudes de desempeño sexual tuvo una proporción de probabilidades significativa de 1.37. |  |  | | DISCUSIÓN | | Descubrimos que aquellos con SPP están muy interesados en abrir / leer y también comprar pornografía ofrecida por correo electrónico no deseado. Las variables demográficas y de Internet no están asociadas con este comportamiento de apertura / lectura y compra, mientras que las actitudes de desempeño sexual están asociadas con este comportamiento de apertura / lectura y compra. | | Nuestros hallazgos para abrir / leer y también comprar pornografía ofrecida por correo electrónico no deseado amplían la investigación actual conocida sobre el comportamiento del consumidor para el correo electrónico no deseado entre aquellos con SPP. Estos consumidores no solo están interesados en productos de desempeño sexual ofrecidos por correo electrónico no deseado (Fogel & Shlivko, 2009), sino que también están interesados en la pornografía ofrecida por correo electrónico no deseado. | | Al comparar nuestro estudio actual para abrir / leer y también comprar pornografía ofrecida por correo electrónico no deseado con el estudio sobre apertura / lectura y también compra de productos de desempeño sexual ofrecidos por correo electrónico no deseado (Fogel & Shlivko, 2009), hay algunos aspectos importantes similitudes y diferencias. Las similitudes incluyen exactamente los mismos porcentajes en ambos estudios para aquellos con SPP para abrir / leer y también comprar los diferentes tipos de productos ofrecidos por correo electrónico no deseado. La diferencia clave es con respecto a los análisis multivariados y la magnitud de las razones de probabilidad. En ambos estudios se analizaron las mismas variables. En este estudio con el resultado de la pornografía, la proporción de probabilidades fue de 4 para la apertura / lectura y aumentó a 8 para la compra. En el estudio con el resultado de los productos de rendimiento sexual (Fogel & Shlivko, 2009), la razón de probabilidades fue la misma en 8 tanto para la apertura / lectura como para la compra. Este patrón sugiere que la magnitud del nivel de interés por la apertura / lectura entre aquellos con problemas de desempeño sexual no es tan alto para la pornografía como lo es para los productos de desempeño sexual. Es posible que la línea de asunto del correo electrónico no deseado para la pornografía se interprete como intrusiva o irritante, factores conocidos para disminuir las actitudes favorables hacia el correo electrónico no deseado (Morimoto y Chang, 2006). | | Además, solo el aumento de las actitudes de desempeño sexual se asociaron con la apertura / lectura y la compra de pornografía de correos electrónicos no deseados. Aunque existen numerosos estudios que reportan diferencias sexuales entre estudiantes universitarios (Boies, 2002; Byers, Menzies y O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox y Zusman, 2007; Selwyn, 2008) y adultos jóvenes (Hald, 2006) con un mayor interés entre los hombres que entre las mujeres por la pornografía en línea, no encontramos tales diferencias. | | Hay limitaciones de estudio. Primero, los datos solo se obtuvieron de una institución y no pueden generalizarse a una muestra nacional. En segundo lugar, solo había 15 individuos con SPP, lo que puede ser un artefacto del estudio de una muestra de adultos jóvenes. En tercer lugar, no preguntamos los motivos específicos para abrir / leer y comprar pornografía del correo electrónico no deseado. | | CONCLUSIÓN | | En conclusión, el correo electrónico spam de pornografía se abre / lee y también es comprado por personas con problemas de rendimiento sexual. Los publicistas de correo electrónico spam de pornografía tienen un segmento de mercado con gran interés. Para aquellos grupos que se oponen a la pornografía en línea, deben considerar proporcionar intervenciones educativas adecuadas para desalentar a las personas con problemas de rendimiento sexual para que no abran / lean y también compren pornografía del correo electrónico no deseado. Para aquellas empresas que se centran en productos pornográficos, no abogamos por enviar correos electrónicos no deseados. Al parecer, aquellos con problemas de rendimiento sexual tienen un gran interés en este tipo de producto. La ética de apuntar a este segmento de mercado tiene muchas implicaciones éticas que están más allá del alcance de este documento. | | Referencias | | Boies, SC (2002). Usos y reacciones de los estudiantes universitarios a la información y el entretenimiento sexuales en línea: enlaces a comportamientos sexuales en línea y fuera de línea. Revista Canadiense de Sexualidad Humana, 11 (2), 77-89. Byers, LJ, Menzies, KS y O'Grady, WL (2004). El impacto de las variables informáticas en la visualización y el envío de material sexualmente explícito en Internet: probar el 'motor triple a' de Cooper. Revista Canadiense de Sexualidad Humana, 13 (3-4), 157-170. Cohen, S. y Williamson, G. (1988). Estrés percibido en una muestra probabilística de Estados Unidos. En S. Spacapan & S. Oskamp (Eds.), La psicología social de la salud: Simposio de Claremont sobre psicología social aplicada (págs. 31-67). Newbury Park, CA: Sage. Doring, NM (2009). El impacto de internet en la sexualidad: una revisión crítica de los años de investigación de 15. Computadoras en comportamiento humano, 25 (5), 1089-1101. Fogel, J. y Shlivko, S. (2009). Consumidores con problemas de desempeño sexual y correo no deseado para productos de desempeño sexual. Revista de banca y comercio por Internet, 14 (1). Consultado el 20 de enero de 2010 en Fogel, J. y Shlivko, S. (2010). Problemas de peso y correo electrónico no deseado para productos para adelgazar. Southern Medical Journal, 103 (1), 31-36. Goodson, P., McCormick, D. y Evans, A. (2000). Sexo en Internet: la excitación emocional de los estudiantes universitarios cuando ven materiales sexualmente explícitos en línea. Revista de educación y terapia sexual, 25 (4), 252-260. Goodson, P., McCormick, D. y Evans, A. (2001). Búsqueda de materiales sexualmente explícitos en Internet: un estudio exploratorio del comportamiento y las actitudes de los estudiantes universitarios. Archives of Sexual Behavior, 30 (2), 101-118. Hald, GM (2006). Diferencias de género en el consumo de pornografía entre jóvenes heterosexuales daneses adultos. Archivos de comportamiento sexual, 35 (5), 577-585. Lam, CB y Chan, DK-S. (2007). El uso de la ciberpornografía por hombres jóvenes en Hong Kong: algunos correlatos psicosociales. Archives of Sexual Behavior, 36 (4), 588-598. Morimoto, M. y Chang, S. (2006). Actitudes de los consumidores hacia los métodos comerciales no solicitados de marketing por correo electrónico y correo postal por correo directo: intrusión, pérdida de control percibida e irritación. Revista de publicidad interactiva, 7 (1), 8-20. O'Reilly, S., Knox, D. y Zusman, ME (2007). Actitudes de los estudiantes universitarios hacia el uso de pornografía. Diario del estudiante universitario, 41 (2), 402-406. Educación en línea. (2010). Los números detrás de la pornografía. Obtenido enero 20, 2010, de PandaSecurity. (2009). Temas de spam. Consultado el 20 de enero de 2010 en PASW. (2009). PASW, versión 18. Chicago: PASW. Rosenberg, M. (1986). Concebir el yo. Malabar, FL: Krieger. Selwyn, N. (2008). ¿Un refugio seguro para portarse mal? Una investigación sobre el mal comportamiento en línea entre los estudiantes universitarios. Social Computer Computer Review, 26 (4), 446-465. |
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