Kommentit: Suuri artikkeli Interent Addictionistä. Voidaan löytää tätä
Aivan kuten pikaruokaa käyttävät avainhenkilöt ovat hyödyntäneet aivojen palkitsemispiirejä, savvy-Internet-yrittäjät voisivat vaikuttaa jokaiseen toimintaamme
Kuinka pikaruoka-alan yritysjohtaja rakentaa erittäin kannattavaa Internet-liiketoimintaa? Hän käytti tekniikoita, jotka ovat samanlaisia kuin McDonald'sin, Coca Cola, Nestle ja Kraft.
Yli satoja tuhansia vuosia, meidän metsästäjä-keräämme esivanhempamme söivät ruokavalioita, jotka olivat enimmäkseen kasvissyöjiä ja vähän rasvaa, suolaa ja sokeria. Tämän seurauksena aivojemme palkitsemisjärjestelmät loivat himoa korkean energian rasvaa sisältäville, sokeripitoisille ja suolaisille elintarvikkeille.
Vahvistamalla tätä palkintopiiriä, pikaruokakäyttäjät vangitsivat suuren osan Yhdysvaltain väestöstä, joka nyt syö lähes mitään roskaruoka. Liikalihavuuden ilmaantuvuus on noussut 15: ien 1980-prosentista noin 30-prosenttiin tänään, ja sen ennustetaan nousevan 40-prosenttiin seuraavan vuosikymmenen aikana.
Strateginen pikaruokaa-Executive-kääntyi-Internet-yrittäjä hyötyisi siitä, että algoritmit seuranta käyttäytymistä kävijät viipyvät sivuilla ja kulkevat tiensä ympäri sivuston on rakennettu useimpiin Internet-sovelluksiin. Hän käytti näitä tuloksia suunnittelemaan tuotteita, jotka kaappaavat aivojen neurobiologisia palkitsemispiirejä. Hän oppii pommittamaan asiakkaita houkuttelevilla hälytyksillä ja muistutuksilla. Hän suunnitteli vietteleviä palkitsemisjärjestelmiä. Hän saattaa antaa asiakkaille virtuaaliluottoja, jotka perustuvat siihen, kuinka jatkuvasti he pounded peliin tai pysyivät liimattuina sosiaalisen verkostoitumisen sivustoon.
Nykyisessä muodossaan suurin osa meistä voi käyttää Internetiä elämämme parantamiseksi. Mutta jo olemassa on joukko käyttäjiä, jotka eivät pysty selviytymään haasteista.
Tällöin hän löysi nopeimman reitin aivojemme viihdekeskukseen.
Yksi hienoimmista asioista Internetissä on se, että Internet-testikeittiön käyttäminen on erittäin halpaa. Ohjelmistot - mukaan lukien surulliset evästeet - antavat sovelluskehittäjille mahdollisuuden analysoida käyttäjien käyttäytymistä. Näiden työkalujen avulla yritys voi paitsi seurata väkijoukon käyttäytymistä ja luoda tuotteita, jotka houkuttelevat suuria ryhmiä, mutta myös luoda yksilölle suunniteltuja kokemuksia. Kuvittele kullekin käyttäjälle räätälöity resepti, joka vastaa juuri oikeaa määrää sokeria, rasvaa ja suolaa - räätälöity perunahake, burrito, terveellinen välipala tai kumimainen karhu. Elintarviketeollisuus on tietysti suunnitellut juuri tällaisia reseptejä vuosikymmenien ajan.
Internet-yrittäjälle on lisää hyviä uutisia. Hänen ei tarvitse tuhlata paljon aikaa aivotutkimuksiin ennen tuotteidensa luomista. Savukkeiden, huumeiden ja uhkapeliriippuvuuden tutkimukset sekä muut pakonomainen käyttäytyminen tarjoavat Internet-yrittäjälle uuden suunnittelukäsikirjan.
Hermovälittäjäaine dopamiinin vapautuminen vaikuttaa aivojemme mielihyväpiiriin. Jokainen nikotiinin inhalaatio tuottaa pienen ja melkein välittömän dopamiinin vapautumisen aivoihimme - välitön tyydytys. Jos tämä välitön tyydytystekniikka toimii hyvin savukkeiden - ja, monet väittävät, valmistettujen pikaruokien - suhteen, miksi et käytä sitä videopeleihin, Facebookiin tai välittömiin online-treffipalveluihin?
Angry Birdsin kosketusnäytön oikea pyyhkäisy tuottaa välittömän osuman. Jatkuva Facebook-sivujen päivittäminen ystävien mielenkiintoisilla pienillä annoksilla tuottaa lämpimiä tunteita, jotka syntyvät läheisestä sitoutumisesta "sisään" -joukon kanssa. MeetMoi.com yhdistää sinut "muutaman mailin säteellä oleviin sinkkuihin, jotka voivat tavata sinut tänä iltana" - ei tarvitse käydä läpi eHarmonyn ikävää prosessia kommunikoida jonkun kanssa ennen henkilökohtaista tapaamista.
Tietenkin jotain tapahtuu aina Twitterissä. Tekstiviestit, pikaviestit, jatkuva sähköpostien ja ilmoitusten virta pitävät meidät palaamassa mobiililaitteihimme ja tietokoneihimme pysyäkseen pysyvästi mukana. Mikä voi olla parempi kuin hälytys, kun suosikkikantasi nousee tai joukkue voittaa avaimen pelin?
Kasinoissa on myös erinomaisia asiakkaita. Aivotutkimuksista tiedämme, että yllättävät tapahtumat, jotka tuottavat arvaamattomia palkintoja, antavat meille kuvia dopamiinista. Heroiinin ruiskuttaminen ja kokaiinin kuorittaminen on lievää muotoa. Joidenkin pelaajien osalta nämä laukaukset johtavat riippuvuuteen.
Suunnittele siis ostopalvelusi tuottamaan odottamaton alennus. Eilinen eBay, jossa ihmiset viettivät tunteja ja päiviä kerrallaan etsimällä edullisia tarjouksia, on tämän päivän Groupon, jossa palkkiot ovat vielä nopeammat. Twitter rakastaa kertoa tilaajille, että jotkut "merkittävät" henkilöt mainitsivat heidät ja kannustivat kilpailemaan sivustolle selvittääkseen, onko mainitulla valaisimella satoja tuhansia seuraajia - mikä kiire. Taloushallintoyritykset rakastavat saada asiakkaat käymään läpi kehittyneitä kirjautumismenettelyjä, vaikka he antaisivat salaisia tietoja. Se saa käyttäjät tuntemaan itsensä yksinomaisen klubin jäseniksi ja pitää heidät palaamassa.
Internet-yrittäjät parantavat edelleen tekniikkaansa. Mutta nuo tekniikat ovat jo pahasti tehokkaita - ja vaikutukset ovat tuhoisia.
Katsokaa vain sitä, mitä kutsun Internet Compulsion Disorderiksi - ICD: ksi, joka tapahtuu ympärilläsi: ihmiset, jotka eivät voi laittaa älypuhelimiaan, ja lapset lähettävät ja vastaanottavat satoja tekstiviestejä päivässä. Monet perheet eivät enää syö illallista yhdessä. He istuvat saman pöydän ääressä, mutta kirjautuvat sisään iPhonellaan virtuaalisten ystäviensä kanssa Facebookissa. Henkilö, joka kutoo kaistalta kaistalle moottoritiellä, peukaloaa BlackBerryään.
Ehkä mielenterveysalan ammattilainen päättää, että Internet on yhtä riippuvuutta kuin uhkapeli. Internetissä on jo paljon keskustelua DSM V: ssä, mielenterveyshäiriöiden diagnostiikka- ja tilastokäsikirjassa.
Nykyisessä muodossaan suurin osa meistä voi käyttää Internetiä elämämme parantamiseksi. Mutta jo olemassa on joukko käyttäjiä, jotka eivät pysty selviytymään haasteista. ICD: n saaneiden palkitsemispiirit on kaapattu. Internetin tarjoamat mahdollisuudet näille onnettomuuksille ovat niin houkuttelevia, että jotkut epäonnistuvat koulussa, viettävät aikaa virtuaalisissa asioissa Second Life -elokuvassa, tuhoavat heidän avioliitonsa tai tulevat tuottamattomiksi työstään ja menettävät työpaikkansa.
Meidän kaikkien tulisi olla huolissamme ICD: n mahdollisesta leviämisestä. Lihavuus oli ongelma, kun se vaikutti 15 prosenttiin väestöstä 1980-luvulla. Se on terveyskatastrofi, kun se vaikuttaa 30 prosenttiin. Voidaan vain toivoa, että Internet-palveluntarjoajat eivät tule yhtä taitaviksi kuin pikaruokaketjut. Mutta mahdollisuus on liian houkutteleva ja yrittäjät liian älykkäitä: heidän on pakko kokeilla, ja he todennäköisesti onnistuvat. Se on strategia, jota pikaruokajohtajasta tullut Internet-yrittäjä ei pysty vastustamaan. Se on vain hienoa liiketoimintaa.
Tämä artikkeli on saatavilla verkossa
;
