Bram Van den Bergh Siegfried Dewitte Luk Warlop
Journal of Consumer Research, Nide 35, numero 1, kesäkuu 2008, sivut 85 – 97,
https://doi.org/10.1086/525505
Abstrakti
Neurotieteelliset tutkimukset osoittavat, että eroottiset ärsykkeet aktivoivat raha- ja lääkepalkkioita käsittelevää palkkiopiiriä. Teoreettisesti yleinen palkitsemisjärjestelmä voi aiheuttaa epäspesifisiä vaikutuksia: altistuminen yhden alueen "kuumille ärsykkeille" voi siten vaikuttaa päätöksentekoon toisella alueella. Osoitamme, että seksuaalisten vihkojen altistuminen johtaa enemmän kärsimättömyyteen ajantasaisessa valinnassa rahapalkkioiden välillä. Korostamalla yleisen palkitsemisjärjestelmän merkitystä osoitamme, että henkilöt, joilla on herkkä palkitsemisjärjestelmä, ovat alttiimpia sukupuolen seuraamusten vaikutukselle, että vaikutus yleistyy muihin kuin rahamääräisiin palkintoihin ja että tyydyttyminen vaimentaa vaikutusta.
;