| Avainsanat |
| Internet; Sähköposti; markkinointi; mainonta; seksuaalinen toimintahäiriö; kuluttajien käyttäytyminen; sähköinen kaupankäynti; e-terveys, opiskelijat |
|
JOHDANTO |
| Usein kerrotaan, että pornografia on Internetin nopean kasvun takana. On raportoitu tilastoja, mukaan lukien 43% kaikista Internet-näkymän Internet-pornografiaa käyttävistä, 35% kaikista Internet-latauksista liittyy pornografiaan ja että keskimääräinen Internet-pornografian katseluaika on 15 minuuttia (OnlineEducation, 2010). Internet mahdollistaa erilaisia pornografioita, joihin sisältyy sekä kaupallinen että ei-kaupallinen pornografia. Roskapostiviesti on yksi tapa kaupalliseen pornografiaan markkinoida. 2008-kysely ilmoitti, että 6.5% kaikista roskapostiviesteistä on pornografia-aiheita (PandaSecurity, 2009). |
| Internet-pornografiasta käydään vahvoja keskusteluja. Negatiiviset näkökohdat ovat: 1) Internet-pornografia on ristiriidassa perheen, avioliiton ja monogamian uskonnollisten ja perinteisten arvojen kanssa ja edistää seksuaalista vapautta ja moraalista käyttäytymistä, 2) henkilöitä, joilla on pakollinen seksuaalinen käyttäytyminen, voi käyttää Internet-pornografiaa jatkamaan tällaista käyttäytymistä, 3) Internet-pornografia käyttö voi vaikuttaa kielteisesti reaalimaailman läheisiin suhteisiin, 4) ja Internet-pornografialla on seksistisiä muotokuvia naisista. Positiiviset näkökohdat ovat: 1) Internet-pornografian katselu mahdollistaa seksuaalista suorituskykyä parantavan seksuaalisen tietämyksen ja 2), joilla on masennus, ahdistuneisuus ja alkoholiriippuvuus, voivat löytää väliaikaisen helpotuksen ja häiriötekijän katsomalla Internet-pornografiaa (Doring, 2009). |
| Nuorten aikuisten keskuudessa seksuaalinen kiihottuminen, seksuaalisen elämän parantaminen offline-kumppaneiden kanssa ja seksuaalisten tarpeiden tyydyttäminen ovat syitä verkkopornografian ja seksuaalisen seksuaalisen materiaalin käyttöön (Boies, 2002; Goodson, McCormick, & Evans, 2000, Goodson et al. , 2001; Lam & Chan, 2007). Nämä mahdolliset seksuaaliterveyshyödyt voivat olla myös syy siihen, miksi nuoret aikuiset haluavat ostaa verkkopornotuotteita roskapostista. Emme ole tietoisia seksuaalisista terveysongelmista kärsivien henkilöiden tutkimuksista ja syistä verkkopornografian ostamiseen yleensä tai nimenomaan roskapostisähköpostissa mainostetun pornografian ostamiseen. Olemme tietoisia vain kahdesta tutkimuksesta roskapostista ja terveydentilasta. Eräässä tutkimuksessa todettiin, että seksuaalisen suorituskyvyn ongelmista kärsivillä (SPP) oli korkeat kertoimet lukemiseen / avaamiseen ja myös seksuaalisen suorituskyvyn tuotteiden ostamiseen roskapostista (Fogel & Shlivko, 2009). Toisessa tutkimuksessa havaittiin, että paino-ongelmista kärsivillä henkilöillä oli korkeat kertoimet lukemiseen / avaamiseen ja painonlaskutuotteiden ostamiseen myös roskapostista (Fogel & Shlivko, 2010). |
| Emme ole tietoisia SPP: n suorittamista tutkimuksista pornografian vastaanottamisesta, lukemisesta / avaamisesta ja / tai ostamisesta roskapostiviestistä. Tämän tutkimuksen tavoitteena on määritellä nuorten aikuisten keskuudessa, onko SPP: n läsnäolo roskapostiviestistä saatavan pornografian vastaanottamiseen, avaamiseen / lukemiseen ja / tai ostamiseen. Tutkimme myös, onko henkilökohtaisia demografisia muuttujia, Internet-muuttujia tai psykologisia muuttujia yhdistetty roskapostin sähköpostin vastaanottajan käyttäytymiseen. |
|
Menetelmä |
| Osallistujat ja menettelyt |
| Osallistujat (n = 200) olivat perustutkinto-opiskelijat New Yorkissa sijaitsevassa sisäisessä kaupunkikoulussa. Käytettäväksi otettiin näytteitä kollegion luokkahuoneissa ja julkisissa paikoissa kysytyiltä vastauksilta. 94.3%: n vastausprosentti laskettiin 212-yksilöiltä, jotka lähestyivät. Tiedot saatiin toukokuussa 2007. Tutkimus oli nimettömänä ja vapautettu instituutioiden hallintoneuvoston tarkastelusta. Tutkimuksessa noudatettiin Helsingin julistuksen eettisiä periaatteita. Osallistujan tietoon perustuva suostumus saatiin. |
| Mitat |
| Demografiset muuttujat |
| Demografisiin muuttujiin sisältyi ikä (vuosia), Internetin käytön (päivittäin) ja vastaanotettujen roskapostiviestien määrä päivittäin. Kategoriset muuttujat olivat sukupuoli ja rotu / etnisyys (valkoinen / ei-valkoinen). |
| Seksuaalisen suorituskyvyn ongelmat |
| Osallistujilta kysyttiin: "Uskotko, että sinulla on seksuaalista suorituskykyä koskevia ongelmia?", Jos valitset "kyllä" tai "ei". |
| Roskapostin sähköposti Pornografian kohteet |
| Osallistujat kysyivät: 1) Saitko roskapostia pornografiasta viime vuonna ?, 2) Jos vastasitte kyllä, avasitko ja lukitessanne sähköpostin ?, ja 3) Jos avasit ja luitit sähköpostin, ostitko mitään tarjotusta verkkosivustosta? Vastaukset olivat "kyllä" tai "ei". |
| Psykologiset asteikot |
| Itsetunto |
| Rosenbergin itsetunto-asteikko on luotettava ja pätevä toimenpide (Rosenberg, 1986). Se sisältää 10-kohteita, jotka on mitattu Likert-tyylisessä mittakaavassa, joka vaihtelee 1: sta = voimakkaasti eri mieltä 4 = vahvasti samaa mieltä. On 5-käänteiskoodattuja kohteita. Suuremmat arvot osoittavat suurempaa itsetuntoa. Cronbach-alfa-luotettavuus tässä näytteessä oli 0.87. |
| Tuntematon stressi |
| Havaittu stressi-asteikko on luotettava ja pätevä mitta (Cohen & Williamson, 1988). Se sisältää 10 kohtaa mitattuna Likert-tyylisellä asteikolla, jotka vaihtelevat välillä 0 = ei koskaan 4 = hyvin usein. Käänteiskoodattuja kohteita on 4. Suurempi koettu stressi ilmaistaan korkeammilla pisteillä. Cronbachin alfa-luotettavuus tässä näytteessä oli 0.84. |
| Seksuaalinen suorituskyky |
| Tätä tutkimusta varten luotiin seksuaalisen suorituskyvyn asenne. Se koostuu 3-kohteista: 1) ”Haluaisin oppia seksuaalisen suorituskyvyn parantamisesta”, 2) ”Haluaisin oppia verkossa seksuaalisen suorituskyvyn parantamisesta” ja 3) ”Luotan Internetiin antamaan minulle tarkkoja tietoja seksuaalista suorituskykyä. ”Nämä 3-kohteet mitattiin Likert-tyylisessä mittakaavassa 1 = vahvasti eri mieltä 5: n kanssa = vahvasti samaa mieltä. Cronbach-alfa-luotettavuus tässä näytteessä oli 0.95. |
| Tilastolliset analyysit |
| Muuttujille laskettiin kuvailevat tilastot. Tarvittaessa joko Pearsonin khi-neliöanalyysejä tai Fisherin tarkkaa testiä (kun solunäytekoko <5) verrattiin SPP: n kanssa tai ilman niitä erillisiin kysymyksiin, jotka koskivat roskapostimainonnan vastaanottamista, avaamista / lukemista ja ostamista roskapostista. pornografia. Suoritettiin useita logistisia regressioanalyysejä kolmella eri muuttujalla: vastaanotto, avaaminen / lukeminen ja roskapostimainonta pornografian ostaminen. Jokaisella tulosmuuttujalla oli kolme erilaista analyyttistä mallia. Ensimmäinen malli sisälsi vain SPP-muuttujan. Toinen malli sisälsi seksuaalisen SPP: n ja myös demografiset muuttujat. Kolmas malli sisälsi SPP: n, demografiset muuttujat ja psykologiset muuttujat itsetunto, koettu stressi ja seksuaalisen suorituskyvyn asteikko. PASW-versiota 18 (PASW, 2009) käytettiin. |
|
TULOKSET |
| Taulukko 1 näyttää näytteen ominaisuudet. Suurimmalla osalla näytteestä ei ollut SPP: tä. Keski-ikä oli lähes 21-vuotta, lähes kaksi kolmasosaa naisista ja hieman yli puolet ei-valkoisista. Päivittäisten Internet-ominaisuuksien osalta keskimääräinen käyttö oli lähes 4 tuntia ja 28-roskapostiviestien keskiarvo vastaanotettiin. Psykologisten ominaisuuksien osalta oli keskimäärin korkeampi itsetunto, keskimäärin joskus havaittu stressi ja keskimääräinen erimielisyys seksuaalista suorituskykyä koskevista asenteista. |
 |
| Huom: M = keskiarvo, SD = keskihajonta. |
| Taulukko 2 näyttää vertailuja niille, joilla on ja ilman SPP: tä, vastaanottaa, avata / lukea ja ostaa roskapostiviestejä. Kaikilla kolmella vertailulla SPP: llä oli huomattavasti suurempi prosenttiosuus kuin ilman SPP: tä. Tämä sisälsi yli 25% korkeamman vastaanoton, enemmän kuin 50% korkeampi avaamisen / lukemisen osalta ja yli 40% korkeampi ostettaessa. |
 |
| Yksittäisistä tai monivaiheisista logistisista regressioanalyyseistä ei ollut merkittäviä eroja niiden välillä, joilla oli tai ei ollut SPP: tä, jotta he saisivat roskapostiviestistä tarjottavaa pornografiaa (tietoja ei näytetä). Taulukko 3 näyttää logistisen regressioanalyysin |
| roskapostin lähettämistä pornografiaa varten. Mallilla 1 oli merkittävä todennäköisyyssuhde niille, joiden SPP-arvo oli suurempi kuin 12-aikoina, todennäköisemmin kuin ilman SPP: tä, roskapostin lähettäminen pornografiaa varten. Malli 2 näyttää samanlaisen kertoimen suhteen ilman merkittäviä kovarianteja. Mallilla 3 oli merkittävä todennäköisyyssuhde niille, joiden SPP-arvo oli suurempi kuin 4-aikoina, jotka todennäköisivät avaamaan / lukemaan roskapostin sähköpostin pornografiaa varten (katso myös kuva). Demografisia tai Internet-muuttujia ei ollut merkittäviä, ja vain seksuaalisen suorituskyvyn asenteiden psyykkisen muuttujan 1.37: n todennäköisyyssuhde oli merkittävä. |
 |
| Taulukko 4 näyttää logistisen regressioanalyysin roskapostin ostamiseen pornografiaan. Mallilla 1 oli merkittävä todennäköisyyssuhde niille, joiden SPP-arvo oli suurempi kuin 17-aikoina, todennäköisemmin kuin ilman SPP: tä ostamaan roskapostin lähettämistä pornografiaan. Malli 2 näyttää samanlaisen kertoimen suhteen ilman merkittäviä kovarianteja. Mallilla 3 oli huomattava kertoimen suhde niille, joiden SPP oli suurempi kuin 8-aikoina, jotka todennäköisesti olisivat ostaneet roskapostia pornografiaan (katso myös kuva). Demografisia tai Internet-muuttujia ei ollut merkittäviä, ja vain seksuaalisen suorituskyvyn asenteiden psyykkisen muuttujan 1.37: n todennäköisyyssuhde oli merkittävä. |
 |
 |
|
KESKUSTELU |
| Huomasimme, että SPP: n käyttäjillä on voimakas kiinnostus roskapostin lähettämiseen ja pornografian ostamiseen. Demografiset ja Internet-muuttujat eivät liity tähän avaamiseen / lukemiseen ja ostokäyttäytymiseen, kun taas seksuaalisen suorituskyvyn asenteet liittyvät tähän avaamiseen / lukemiseen ja ostokäyttäytymiseen. |
| Tuloksemme roskapostisähköpostista tarjotun pornografian avaamisesta / lukemisesta ja ostamisesta laajentavat nykyistä tutkimusta, joka tunnetaan roskapostisähköpostin kuluttajien käyttäytymisestä SPP-käyttäjien keskuudessa. Nämä kuluttajat eivät ole vain kiinnostuneita roskapostisähköpostista saatavista seksuaalituotteista (Fogel & Shlivko, 2009), mutta myös kiinnostuneista roskapostisähköpostista tarjotusta pornografiasta. |
| Verrattaessa nykyistä tutkimuksiamme, joka koskee roskapostisähköpostista tarjotun pornografian avaamista / lukemista ja ostamista, tutkimukseen roskapostista lähetettyjen seksuaalisen suorituskyvyn tuotteiden avaamisesta / lukemisesta ja ostamisesta (Fogel & Shlivko, 2009), on joitakin tärkeitä samankaltaisuudet ja eroavaisuudet. Yhtäläisyydet sisältävät täsmälleen samat prosenttiosuudet molemmissa tutkimuksissa niille, joilla on SPP avaamiseen / lukemiseen ja myös erityyppisten tuotteiden ostamiseen roskapostista. Keskeinen ero on monivaihteluanalyyseissä ja kerroinsuhteiden suuruudessa. Molemmissa tutkimuksissa analysoitiin samat muuttujat. Tässä pornografian tuloksella tehdyssä tutkimuksessa kertoimien suhde oli 4 avaamisen / lukemisen osalta ja nousi 8: een ostamisen yhteydessä. Seksuaalisen suorituskyvyn tuotteita koskevassa tutkimuksessa (Fogel & Shlivko, 2009) kertoimien suhde oli sama 8: ssa sekä avaamisen / lukemisen että ostamisen osalta. Tämä malli viittaa siihen, että seksuaalisen suorituskyvyn ongelmista kärsivien kiinnostuksen taso avautumiselle / lukemiselle ei ole yhtä suuri pornografialle kuin seksuaalisen suorituskyvyn tuotteille. On mahdollista, että pornografian roskapostisähköpostin aiheriviä tulkitaan häiritseväksi tai ärsyttäväksi, jotka ovat tunnettuja tekijöitä, jotka vähentävät suotuisaa suhtautumista roskapostisähköpostiin (Morimoto & Chang, 2006). |
| Myös pornografian avaamiseen / lukemiseen ja ostamiseen roskapostisähköpostista liittyi vain lisääntynyttä seksuaalista käyttäytymistä. Vaikka korkeakouluopiskelijoiden (Boies, 2002; Byers, Menzies, & O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox ja Zusman, 2007; Selwyn, 2008) ja nuorten aikuisten (Hald, 2006) välillä on lukuisia tutkimuksia sukupuolieroista. Koska miesten ja naisten kiinnostus verkkopornoa kohtaan on lisääntynyt, emme löytäneet tällaisia eroja. |
| Tutkimuksessa on rajoituksia. Ensinnäkin tiedot saatiin vain yhdeltä laitokselta, eivätkä ne saa yleistyä kansalliseen otokseen. Toiseksi oli vain 15-yksilöitä, joilla oli SPP, jotka voivat olla nuorten aikuisten näytteen tutkimisen artefakti. Kolmanneksi emme tiedustelleet erityisiä syitä pornografian avaamiseen / lukemiseen ja ostamiseen roskapostiviestistä. |
|
PÄÄTELMÄ |
| Lopuksi, pornografinen roskapostiviesti avataan / luetaan ja ostetaan myös seksuaalista suorituskykyä aiheuttavilta. Pornografisen roskapostin markkinoijilla on markkina-alue, jolla on suuri kiinnostus. Niille ryhmille, jotka vastustavat online-pornografiaa, heidän olisi harkittava sopivien opetustoimien tarjoamista, jotta heidät estäisivät seksuaalista suorituskykyä aiheuttavat ongelmat avaamasta / lukemasta ja ostamasta pornografiaa roskapostista. Niille yrityksille, jotka keskittyvät pornografiatuotteisiin, emme kannata roskapostiviestien lähettämistä. Ilmeisesti ne, joilla on seksuaalista suorituskykyä, ovat erittäin kiinnostuneita tällaisesta tuotteesta. Tällaisen markkinasegmentin kohdentamisen etiikalla on monia eettisiä vaikutuksia, jotka eivät kuulu tämän asiakirjan soveltamisalaan. |
| Viitteet |
| Boies, SC (2002). Yliopistojen opiskelijat käyttävät online-seksuaalista tietoa ja viihdettä ja reagoivat niihin: Linkit online- ja offline-seksuaalikäyttäytymiseen. Canadian Journal of Human Sexuality, 11 (2), 77-89.
Byers, LJ, Menzies, KS, ja O'Grady, WL (2004). Tietokonemuuttujien vaikutus seksuaalisen materiaalin katselemiseen ja lähettämiseen Internetissä: Cooperin 'triple-a-moottorin' testaaminen. Canadian Journal of Human Sexuality, 13 (3-4), 157-170.
Cohen, S., & Williamson, G. (1988). Havaittu stressi Yhdysvaltojen todennäköisyysotoksessa. Julkaisussa S. Spacapan & S. Oskamp (Toim.), Sosiaalipsykologia terveydestä: Claremontin symposium sovelletusta sosiaalipsykologiasta (s. 31-67). Newbury Park, Kalifornia: Sage.
Doring, NM (2009). Internetin vaikutus seksuaalisuuteen: 15-tutkimuksen kriittinen tarkastelu. Tietokoneet ihmisen käyttäytymisessä, 25 (5), 1089-1101.
Fogel, J., & Shlivko, S. (2009). Kuluttajat, joilla on seksuaalisen suorituskyvyn ongelmia ja roskapostia sähköpostilla seksuaalisen suorituskyvyn tuotteista. Internet-pankkitoiminnan lehti, 14 (1). Haettu 20. tammikuuta 2010 alkaen
Fogel, J., & Shlivko, S. (2010). Paino-ongelmat ja laihtumistuotteiden roskaposti. Southern Medical Journal, 103 (1), 31-36.
Goodson, P., McCormick, D. ja Evans, A. (2000). Seksi Internetissä: Opiskelijoiden emotionaalinen kiihottuminen katsellessaan seksuaalista sisältöä verkossa. Journal of Sex Education & Therapy, 25 (4), 252--260.
Goodson, P., McCormick, D. ja Evans, A. (2001). Seksuaalisen sisällön etsiminen Internetistä: Tutkiva tutkimus opiskelijoiden käyttäytymisestä ja asenteista. Seksuaalisen käyttäytymisen arkistot, 30 (2), 101-118.
Hald, GM (2006). Nuorten heteroseksuaalisten tanskalaisten aikuisten sukupuolierot pornografian kulutuksessa. Seksuaalisen käyttäytymisen arkistot, 35 (5), 577-585.
Lam, CB ja Chan, DK-S. (2007). Nuorten miesten käyttämä kyberpornografia Hongkongissa: Jotkut psykososiaaliset korrelaatiot. Seksuaalisen käyttäytymisen arkistot, 36 (4), 588-598.
Morimoto, M., & Chang, S. (2006). Kuluttajien suhtautuminen ei-toivottuihin kaupallisiin sähköpostiviesteihin ja postimarkkinoinnin suoramainontamenetelmiin: tunkeilevuus, hallittu hallinnan menetys ja ärsytys. Journal of Interactive Advertising, 7 (1), 8-20.
O'Reilly, S., Knox, D. ja Zusman, ME (2007). Opiskelijoiden suhtautuminen pornografian käyttöön. Opiskelijalehti, 41 (2), 402-406.
OnlineEducation. (2010). Pornografian takana olevat numerot. Haettu tammikuusta 20, 2010, alkaen
PandaTurvallisuus. (2009). Roskapostiaineet. Haettu 20. tammikuuta 2010 alkaen
PASW. (2009). PASW, versio 18. Chicago: PASW.
Rosenberg, M. (1986). Itse aistiminen. Malabar, FL: Krieger.
Selwyn, N. (2008). Turvallinen turvapaikka väärinkäyttöä varten? Tutkimus yliopiston opiskelijoiden verkossa tapahtuneesta virheestä. Sosiaalitieteen tietokonekatsaus, 26 (4), 446-465. |
|