La Grande-Bretagne deviendra bientôt le premier pays au monde où le Viagra peut être acheté sans ordonnance.
… Une génération d'hommes a grandi avec un accès facile à la pornographie. Comparé à l'attrait exotique d'Internet, le sexe normal semble vanillé. La «dépendance à la pornographie» est une maladie moderne et de nombreuses preuves suggèrent que les hommes recherchent un traitement à cause de cela.
En septembre de l'année dernière, les chiffres officiels ont montré une augmentation surprenante du nombre de jeunes hommes britanniques qui se présentaient à A&E avec des érections douloureusement persistantes. Le nombre d'admissions pour priapisme, pour utiliser le terme médical, a augmenté de 51% par rapport à la décennie précédente. Les experts médicaux ont suggéré que la cause était de jeunes hommes prenant du Viagra en combinaison avec d'autres drogues illégales.
Cela peut surprendre tous ceux qui pensent que prendre du Viagra est réservé aux hommes plus âgés qui souhaitent poursuivre leur vie sexuelle le plus longtemps possible. Mais maintenant, quelques années après que les fameuses pilules bleues aient été approuvées, 20 est devenu un médicament pour le mode de vie des jeunes. Une question raisonnable à poser est de savoir pourquoi les hommes plus jeunes, dans la force de l'âge, devraient avoir besoin de Viagra - ou vouloir le prendre. Ne sont-ils pas déjà assez virils?
Le marketing joue un rôle important dans l'histoire. Dans 2014, l’agence de promotion de la marque Pearlfisher a été embauchée pour renommer Viagra pour le marché russe. L'objectif était d'adapter le médicament de Pfizer à un «profil de consommateur en évolution». Le «A» à la fin du mot a été élargi pour le rendre plus tumescent. La boîte a été redessinée pour ressembler à un paquet de chewing-gum - pour donner une sensation de «claquement, craquement, pop». Le Viagra a été repositionné en tant que médicament ambitieux, doté de «références de qualité supérieure», destiné aux hommes «puissants et dynamiques». Le brouhaha publicitaire semble ridicule, mais le plan semble avoir fonctionné. Les jeunes hommes russes se sentent maintenant à l'aise de prendre du Viagra à la fin d'une soirée - et les paquets abandonnés sont devenus chose courante parmi les détritus habituels qui jonchent les rues.
Le médicament n'a pas encore eu le même changement de marque au Royaume-Uni. Néanmoins, une prolifération de publicités dans le métro londonien laisse penser qu'un projet similaire est en cours. Le Viagra semble être lancé contre les Britanniques de tous âges. un joyeux élixir pour améliorer sa vie sexuelle. «Commandez en ligne, livrez au lit», déclare une affiche. «Fermez vos projets pour la Saint-Valentin», lit-on. Pour les chasseurs de bonnes affaires, Poundland vend «Nooky»: une version «naturelle» du Viagra. Plus tard cette année, les pharmacies commenceront à vendre «Viagra Connect», une version en vente libre du médicament sans ordonnance. Ramasser un paquet de Viagra sera bientôt aussi facile que d’acheter une bouteille de Night Nurse.
Cela fera de la Grande-Bretagne le premier pays au monde où le Viagra peut être acheté sans ordonnance. Selon Pfizer, l'objectif est d'aider les hommes à se procurer le médicament plus facilement, sans être gêné de devoir le demander à un médecin. L’embarras masculin peut expliquer l’énorme marché noir du médicament en Grande-Bretagne. Au cours des cinq dernières années, des millions de £ 49.4 de Viagra contrefait ont été saisis. Les médicaments contre l'impuissance représentent maintenant 90 pour cent de toutes les pilules contrefaites capturées. Une histoire comparable se joue outre-Atlantique. En une seule semaine dans 2016, la police canadienne a saisi à la frontière des produits pharmaceutiques contrefaits d’une valeur de 2.5, dont X% représentaient un stimulant sexuel.
En décembre, la première version générique du médicament est apparue aux États-Unis et les types de la Silicon Valley ont renoncé à une occasion de réaliser des bénéfices. Zachariah Reitano, un entrepreneur de 26, a récemment lancé «Roman», une «pharmacie dans le nuage» pour la santé des hommes. L'application vise à fournir un «moyen transparent et abordable» aux hommes de se procurer du Viagra ou des versions légales moins chères. Les clients cibles de Roman sont des hommes âgés de 25 à 45. Ce qui nous ramène à la question: pourquoi les jeunes hommes prennent-ils du Viagra ou subissent-ils la pression de le faire? La simple explication serait qu’ils l’utilisent à des fins récréatives afin de perpétuer leurs modes de vie hédonistes. Le Viagra signifie que les hommes peuvent être intoxiqués avec toutes sortes d'autres substances, légales et illégales, tout en conservant des performances sexuelles. Mais le paradoxe est que les hommes plus jeunes sont connus pour être plus sobres que leurs prédécesseurs, plus dépendants de leur smartphone que de la drogue dure.
Ce qui est plus probable, c’est que les smartphones font partie du problème. Une génération d'hommes a grandi avec un accès facile à la pornographie. Comparé à l'appel exotique d'Internet, le sexe normal semble à la vanille. La «dépendance à la pornographie» est une maladie moderne et de nombreuses preuves suggèrent que les hommes cherchent un traitement à cause de cela. Une étude américaine publiée l'année dernière a montré que les hommes qui regardaient régulièrement du porno étaient plus susceptibles de souffrir d'impuissance. Dans 2011, une étude italienne a proposé le terme «anorexie sexuelle» pour décrire le divorce entre le désir sexuel et la vie réelle.
La facilité d'accès à la pornographie se situe dans un contexte de pouvoir féminin et d'émancipation féminine. Les hommes et les femmes se retrouvent face à face dans une guerre de genre de plus en plus féroce. Le mouvement # MeToo continue de renverser des personnalités masculines qui se sont mal conduites chaque jour; Le cri de guerre est que les femmes ne doivent plus se sentir sous la pression des hommes de se comporter d'une certaine manière, en particulier en matière de sexualité.
Mais cette culture des attentes va dans les deux sens. L'augmentation du nombre de jeunes hommes prenant du Viagra - et l'intérêt de Pfizer de le pousser vers eux - suggère que beaucoup pensent qu'ils doivent également jouer d'une certaine manière. Notre époque est hypersexualisée et hyperprudish: on dit aux hommes d’être macho, mais doux. Ce n'est pas étonnant qu'il y ait confusion. Jordan Peterson, le psychologue, est récemment devenu une figure culte en grande partie parce qu’il aborde le sujet de l’émasculation. "L'Occident a perdu confiance dans l'idée de la masculinité", dit-il. Je soupçonne que les hommes ressentent cette perte plus vivement que les femmes. Le Viagra offre juste une évasion temporaire de l'impuissance.
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