Les bikinis suscitent une impatience généralisée dans le choix intertemporel (2008)

Siegfried Dewitte Luk Warlop Bram Van den Bergh

Journal of Consumer Research, Volume 35, Numéro 1, Juin 2008, Pages 85 – 97,

https://doi.org/10.1086/525505

Abstract

Des études neuroscientifiques démontrent que les stimuli érotiques activent les circuits de récompense traitant les récompenses monétaires et pharmaceutiques. Théoriquement, un système de récompense général peut avoir des effets non spécifiques: l'exposition à des «stimuli chauds» d'un domaine peut donc affecter les décisions dans un domaine différent. Nous montrons que l'exposition à des signaux sexy conduit à plus d'impatience dans le choix intertemporel entre les récompenses monétaires. En soulignant le rôle d’un circuit général de récompense, nous montrons que les individus avec un système de récompense sensible sont plus sensibles à l’effet des signaux sexuels, que l’effet se généralise aux récompenses non monétaires et que la satiété atténue l’effet.