Կարծիքներ. Մեծ նյութ `Ինտերակտիվ կախվածության մասին: Հնարավոր է գտնել այստեղ
Ճիշտ այնպես, ինչպես արագ սննդի ղեկավարները, մեր ուղեղներում պարգեւատրման սխեմաների կապիտալացված են, խելացի ինտերնետի գործարարները կարող են ազդել մեր յուրաքանչյուր գործողության վրա:
Ինչպե՞ս արագ սննդի բիզնեսի ղեկավարը կստեղծի շատ շահավետ ինտերնետային բիզնես: Նա կօգտագործեր այնպիսի մեթոդներ, որոնք նման էին McDonald's- ի, Coca Cola- ի, Nestle- ի և Kraft- ի կատարելագործած մեթոդներին:
Ավելի քան հարյուր հազարավոր տարիներ, մեր որսորդը հավաքված նախնիները կերան դիետաները, որոնք հիմնականում բուսական էին եւ ցածր ճարպ, աղ եւ շաքար: Արդյունքում, մեր ուղեղներում պարգեւատրման համակարգերը ստեղծում էին բարձր էներգիայի ճարպային հարուստ, շաքարավազ եւ աղի կերակուրներ:
Այս պարգեւատրման սխեմաներից օգտվելով, արագ սննդի ղեկավարները գրավել են ամերիկյան բնակչության զգալի մասը, որը հիմա ոչինչ չի ուտում, բայց անպտուղ սնունդ: Շագանակագեղձի տարածվածությունը 15- ին մոտ 1980 տոկոսից բարձրացել է այսօր `մինչեւ 30 տոկոս, եւ առաջիկա տասնամյակի ընթացքում կանխատեսվում է բարձրացնել 40 տոկոս:
Ռազմավարական արագ-սննդի գործադիր-շրջադարձային-ինտերնետ-ձեռնարկատերը կարող է կապիտալացնել այն փաստը, որ այցելուների վարքի ալգորիթմներ, քանի որ այցելուները մատնացույց են անում էջերում եւ շրջանցում են կայքի շրջանակը, ինտերնետի շատ ծրագրեր են ներդնում: Նա այդ արդյունքները կօգտագործեր այնպիսի արտադրանքի մշակման համար, որը մեր ուղեղներում նյարդաբժշկական վարձատրության սխեմաների հետապնդում էր: Նա կսովորեցնի ռմբակոծել հաճախորդներին գայթակղիչ զգուշացումներով եւ հիշեցումներով: Նա կներկայացնի գայթակղիչ պարգեւատրման համակարգեր: Նա կարող է տալ հաճախորդներին վիրտուալ վարկեր, հիմնվելով այն բանի վրա, թե ինչպես են նրանք շարունակաբար հեռացվում խաղից կամ մնացել են սոսնձված սոցիալական ցանցում:
Իր ներկայիս ձեւով մեր մեծամասնությունը կկարողանա օգտվել համացանցից `մեր կյանքը բարելավելու համար: Սակայն արդեն գոյություն ունի օգտագործողների ենթախումբ, որը չի կարողանում հաղթահարել մարտահրավերները:
Դրանով նա ցույց կտար ամենաարագ երթուղին դեպի մեր ուղեղի հաճույքի կենտրոն:
Ինտերնետի մեծ բաներից մեկն այն է, որ ինտերնետային փորձարկման խոհանոց վարելը շատ էժան է: Softwareրագրային ապահովման ծրագրերը, ներառյալ տխրահռչակ թխուկները, ծրագրերի մշակողներին հնարավորություն են տալիս վերլուծել օգտագործողի վարքը: Օգտագործելով այս գործիքները ՝ ընկերությունը կարող է ոչ միայն վերահսկել ամբոխի վարքը և ստեղծել արտադրանք, որը դուր է գալիս մեծ խմբերին, այլ նաև ստեղծել փորձեր, որոնք նախատեսված են անհատի համար: Պատկերացրեք յուրաքանչյուր օգտագործողի հարմարեցված բաղադրատոմսը, որը համարժեք է ճիշտ քանակությամբ շաքարի, ճարպի և աղի ՝ կարտոֆիլի հարմարեցված չիպ, բուրիտո, առողջ խորտիկ կամ փնթի արջ: Սննդի արդյունաբերությունը, իհարկե, հենց այդպիսի բաղադրատոմսեր է մշակել տասնամյակներ:
Ինտերնետային ձեռներեցի համար ավելի շատ նորություններ կան: Նա ստիպված չի լինի շատ ժամանակ վատնել ուղեղի հետազոտությունների վրա, նախքան իր արտադրանքը ստեղծելը: Cigaretխախոտի, թմրանյութերի և խաղային կախվածության վերաբերյալ ուսումնասիրությունները, հարկադրական վարքի այլ ձևերի հետ մեկտեղ, ինտերնետային ձեռնարկատիրոջը տրամադրում է ևս մեկ ձևավորման ձեռնարկ:
Նեյրոհաղորդիչ դոպամինի արտանետումը գործում է մեր ուղեղի հաճույքի շղթաները միացնելու համար: Նիկոտինի յուրաքանչյուր ինհալացիա առաջացնում է դոպամինի փոքր և գրեթե ակնթարթային արտանետում մեր ուղեղում `ակնթարթային բավարարում: Եթե ակնթարթորեն բավարարելու այս տեխնիկան լավ է գործում ծխախոտի համար, և, շատերը պնդում են, որ ինժեներական արագ սննդի համար է, ինչու՞ չօգտագործել այն տեսախաղերի, Facebook- ի կամ ակնթարթային առցանց ծանոթությունների ծառայությունների համար:
Ryայրացած Թռչունների սենսորային էկրանին աջ սահեցումն ապահովում է ակնթարթային հարված: Ընկերների հետաքրքիր նրբություններով ֆեյսբուքյան էջերում անընդհատ թարմացումը առաջացնում է ջերմ զգացողություններ, որոնք բխում են «ներ» ամբոխի հետ սերտ շփումից: MeetMoi.com- ը ձեզ կապելու է «ձեզնից մի քանի մղոն հեռավորության վրա գտնվող սինգլների, ովքեր կարող են այս երեկո հանդիպել ձեզ». Կարիք չկա անցնել eHarmony- ի հոգնեցուցիչ ընթացքը `շփվելով ինչ-որ մեկի հետ դեմ առ դեմ հանդիպումից առաջ:
Իհարկե, Twitter- ում միշտ ինչ-որ բան է տեղի ունենում: Տեքստային հաղորդագրությունները, ակնթարթային հաղորդագրությունները, էլ.փոստի և ահազանգերի շարունակական հոսքը մեզ ստիպում են վերադառնալ մեր շարժական սարքեր և համակարգիչներ ՝ մշտապես ներգրավված մնալու համար: Ի՞նչը կարող է ավելի լավ լինել, քան նախազգուշացումը, երբ ձեր սիրած բաժնետոմսերը բարձրանում են կամ ձեր թիմը առանցքային խաղում է շահում:
Կազինոները նաեւ գերազանցում են հաճախորդների զբաղվածությունը: Մենք գիտենք ուղեղի ուսումնասիրություններից, որոնք զարմանալի իրադարձություններ են ներկայացնում անկանխատեսելի պարգեւներ, որոնք տալիս են դոպամինի կադրեր: Դա հաճելիության մեղմ ձեւ է, որը շտապում է հերոին ներթափանցելուց եւ կոկային աղտոտելուց: Որոշ խաղացողների համար այդ կրակոցները հանգեցնում են կախվածության:
Այսպիսով, նախագծեք ձեր գնումների ծառայությունը ՝ անսպասելի զեղչ մատուցելու համար: Երեկվա eBay- ը, որտեղ մարդիկ միաժամանակ ժամեր ու օրեր էին անցկացնում գործարքներ որոնելով, այսօրվա Groupon- ն է, որտեղ պարգևատրումներն էլ ավելի արագ են: Twitter- ը սիրում է բաժանորդներին ասել, որ ինչ-որ «նշմարվող» անձնավորություն նշել է նրանց ՝ հուշելով կայքի վազքը ՝ պարզելու, թե արդյոք այդ լուսավորն ունի հարյուր հազարավոր հետևորդներ. Ինչ շտապում է: Ֆինանսական կառավարման ֆիրմաները սիրում են հաճախորդներին ստիպել անցնել մուտքի բարդ ընթացակարգեր ՝ նույնիսկ ոչ գաղտնի տեղեկատվություն տալիս: Դա օգտվողներին զգում է, որ իրենք բացառիկ ակումբի անդամ են և հետ է պահում նրանց:
Ինտերնետային ձեռներեցները դեռ կատարելագործում են իրենց տեխնիկան: Բայց այդ մեթոդներն արդեն չարորեն արդյունավետ են, և հետևանքները վնասակար են:
Պարզապես նայեք, թե ինչ եմ ես անվանում Ինտերնետային հարկադրանքի խանգարում `ICD, որը ձեզ շրջապատում է. Մարդիկ, ովքեր չեն կարողանում վայր դնել իրենց խելացի հեռախոսները և երեխաներ, որոնք օրական հարյուրավոր տեքստային հաղորդագրություններ են ուղարկում և ստանում: Շատ ընտանիքներ այլևս միասին չեն ընթրում: Նրանք նստում են նույն սեղանի շուրջ, բայց իրենց iPhones- ով ստուգվում են Facebook- ում վիրտուալ ընկերների հետ: Ավտոմայրուղու գծից այն կողմ հյուսող անձնավորությունը բթամտացնում է իր BlackBerry- ն:
Գուցե հոգեկան առողջության մասնագետը որոշի, որ համացանցը որպես կախարդական խաղ է: Արդեն շատ քննարկումներ կան DSM V- ում Ինտերնետային կախվածություն, հոգեկան խանգարումների ախտորոշիչ եւ վիճակագրական ձեռնարկ:
Իր ներկայիս ձեւով մեր մեծամասնությունը կկարողանա օգտվել համացանցից `մեր կյանքը բարելավելու համար: Սակայն արդեն գոյություն ունի օգտագործողների ենթախումբ, որը չի կարողանում հաղթահարել մարտահրավերները: ICD- ի հետ ունեցած վարձատրության սխեմաները առեւանգվել են: Ինտերնետի այս դժբախտներին տրվող հնարավորությունները այնքան են գրավում, որ որոշ դպրոցներում չեն հաջողվում, երկրորդ կյանքին վիրտուալ գործեր են անցկացնում, կործանվում են իրենց ամուսնությունները կամ դառնում են անարդյունք իրենց աշխատանքի ընթացքում եւ կորցնում են իրենց աշխատանքը:
Բոլորս պետք է մտահոգվենք ICD- ի հավանական տարածմամբ: Obարպակալումը խնդիր էր, երբ այն ազդում էր բնակչության 15 տոկոսի վրա 1980-ականներին: Դա առողջության աղետ է, երբ ազդում է 30 տոկոսի վրա: Մնում է հուսալ, որ ինտերնետ մատակարարները չեն դառնա այնքան հմտացած, որքան արագ սննդի ցանցերը: Բայց հնարավորությունը չափազանց համոզիչ է, իսկ ձեռներեցները ՝ չափազանց խելացի. Նրանք ստիպված են փորձել այն, և, հավանաբար, հաջողության կհասնեն: Դա ռազմավարություն է, որին արագ սննդի գործադիրը դարձած ինտերնետ-ձեռնարկատերը չի կարողանա դիմակայել: Դա պարզապես հոյակապ բիզնես է:
Այս հոդվածը հասանելի է առցանց
;