Bram Van den Bergh Siegfried Dewitte Luk Warlop
Journal of Consumer Research, Volume 35, Nummer 1, Juni 2008, Pagina 85-97,
https://doi.org/10.1086/525505
Abstract
Neurowetenschappelijke studies tonen aan dat erotische stimuli de beloningscircuits activeren voor het verwerken van geld- en medicijnbeloningen. Theoretisch kan een algemeen beloningssysteem aanleiding geven tot niet-specifieke effecten: blootstelling aan "hete stimuli" uit één domein kan dus van invloed zijn op beslissingen in een ander domein. We laten zien dat blootstelling aan sexy aanwijzingen leidt tot meer ongeduld in de intertemporele keuze tussen monetaire beloningen. Door de nadruk te leggen op de rol van een algemeen beloningscircuit, laten we zien dat individuen met een gevoelig beloningssysteem gevoeliger zijn voor het effect van seksuele aanwijzingen, dat het effect generaliseert naar niet-monetaire beloningen en dat verzadiging het effect verzwakt.
;