| Pornografische advertenties komen binnen via spam-e-mailadvertentieproducten online. We bestuderen de reacties van consumenten op deze advertenties. Deelnemers aan studenten (n = 200) met en zonder seksuele prestatieproblemen (SPP) werd gevraagd of ze pornografie via spam-e-mail hadden ontvangen, geopend / gelezen en gekocht. Degenen met SPP hadden significant hogere percentages dan degenen zonder SPP voor ontvangen (93.3% versus 68.1%, p = 0.042), openen / lezen (66.7% versus 14.1%, p <0.001) en kopen (46.7% versus 4.9%, p. <0.001) pornografie uit spam-e-mail. In de multivariate logistische regressieanalyses waarbij wordt gecorrigeerd voor demografische (leeftijd, geslacht, ras / etniciteit), internet (internetgebruik, aantal ontvangen spammails) en psychologische (zelfrespect, ervaren stress, seksuele prestatiegerichtheid) variabelen, SPP was significant geassocieerd met het openen / lezen (OR: 4.51, 95% BI: 1.05, 19.33) en het kopen (OR: 8.76, 95% BI: 1.78, 43.27) van pornografie uit spam-e-mail. Ook waren verhoogde attitudes op het gebied van seksuele prestaties geassocieerd met het openen / lezen (OR: 1.37, 95% CI: 1.21, 1.54) en het kopen (OR: 1.37, 95% CI: 1.15, 1.62) van pornografie uit spam-e-mail. Geen van de andere demografische, internet- of psychologische variabelen had associaties. Pornografische spam-e-mail wordt geopend / gelezen en gekocht, vooral onder degenen met SPP. Het richten van mensen met SPP met e-mailadvertenties heeft ethische implicaties, naast de algemene ethische kwestie van het verzenden van spam-e-mail. |
| Trefwoorden | | internet; elektronische post; marketing; reclame; seksuele disfunctie; consumentengedrag; e-commerce; e-gezondheid, studenten | | INLEIDING | | Er wordt vaak gemeld dat pornografie achter de snelle groei van internet schuilgaat. Er worden statistieken gerapporteerd, waaronder dat 43% van al degenen die internet gebruiken pornografie bekijken, 35% van alle internetdownloads gerelateerd is aan pornografie, en dat de gemiddelde tijd voor het bekijken van internetpornografie 15 minuten is (OnlineOnderwijs, 2010). Het internet maakt verschillende soorten pornografie mogelijk die zowel commerciële als niet-commerciële pornografie omvat. Spam-e-mail is een manier om commerciële pornografie te verkopen. Een 2008-onderzoek meldde dat 6.5% van alle spam-e-mail pornografische onderwerpen behandelt (PandaSecurity, 2009). | | Er zijn heftige debatten over internetpornografie. Negatieve aspecten zijn onder meer: 1) Internetporno is in strijd met religieuze en traditionele waarden van familie, huwelijk en monogamie en bevordert seksuele vrijheid en immoreel gedrag, 2) mensen met compulsief seksueel gedrag kunnen internetporno gebruiken om door te gaan met dergelijk gedrag, 3) Internetporno gebruik kan een negatieve invloed hebben op de echte intieme relaties, 4) en internetporno heeft seksistische afbeeldingen van vrouwen. Positieve aspecten zijn onder meer: 1) bekijken van internetporno zorgt voor meer seksuele kennis door het observeren van seksuele uitvoeringstechnieken en 2) mensen met depressie, angst en alcoholafhankelijkheid kunnen tijdelijke verlichting en afleiding vinden door het bekijken van internetpornografie (Doring, 2009). | | Onder jonge volwassenen zijn seksuele opwinding, verbetering van het seksleven met offline partners en bevrediging van seksuele behoeften redenen voor het gebruik van online pornografie en online seksueel expliciet materiaal (Boies, 2002; Goodson, McCormick & Evans, 2000, Goodson et al. , 2001; Lam & Chan, 2007). Deze potentiële voordelen voor de seksuele gezondheid kunnen ook de reden zijn waarom jonge volwassenen geïnteresseerd zouden zijn in het kopen van online pornografische producten via spam-e-mail. We zijn niet op de hoogte van onderzoeken onder mensen met seksuele gezondheidsproblemen en de redenen voor het kopen van online pornografie in het algemeen of specifiek voor het kopen van pornografie waarvoor reclame wordt gemaakt in spam-e-mail. Er zijn slechts twee onderzoeken bekend over spam-e-mail en gezondheidsproblemen. Een studie wees uit dat mensen met seksuele prestatieproblemen (SPP) hoge odds ratio's hadden om te lezen / openen en ook om seksuele prestatieproducten te kopen via spam-e-mail (Fogel & Shlivko, 2009). Een andere studie wees uit dat mensen met gewichtsproblemen hoge odds ratio's hadden om te lezen / openen en ook om gewichtsverliesproducten te kopen via spam-e-mail (Fogel & Shlivko, 2010). | | We zijn niet op de hoogte van onderzoeken onder degenen met SPP voor het ontvangen, lezen / openen en / of kopen van pornografie van spam-e-mail. Het doel van deze studie is om bij jongvolwassenen te bepalen of de aanwezigheid van SPP geassocieerd is met het ontvangen, openen / lezen en / of kopen van pornografie die wordt aangeboden via spam-e-mail. We onderzoeken ook of persoonlijke demografische variabelen, internetvariabelen of psychologische variabelen geassocieerd zijn met het gedrag van spam-e-mailontvangers. | | METHODE | | Deelnemers en procedures | | Deelnemers (n = 200) waren niet-gegradueerden die deelnamen aan een forenscollege in de binnenstad in New York City. Gemaksbemonstering werd gebruikt om antwoorden te krijgen van de ondervraagden in klaslokalen en openbare plaatsen op het college. Een responspercentage van 94.3% werd berekend op basis van de benaderde 212-personen. Gegevens werden in mei 2007 verkregen. De enquête was anoniem en vrijgesteld van Institutional Board Review. Ethische principes van de Verklaring van Helsinki werden in het onderzoek gevolgd. De deelnemer is op de hoogte gesteld dat toestemming is verkregen. | | Maatregelen | | Demografische variabelen | | De demografische variabelen omvatten continue variabelen van leeftijd (jaren), uren internetgebruik (dagelijks) en het aantal ontvangen spam-e-mails (dagelijks). Categorische variabelen omvatten geslacht en ras / etniciteit (wit / niet-wit). | | Seksuele prestatieproblemen Item | | Deelnemers werden gevraagd: "Gelooft u dat u seksuele prestatieproblemen hebt?" Met keuzes van "ja" of "nee". | | Spam Porno-items e-mailen | | Deelnemers werden gevraagd: 1) Kreeg u het afgelopen jaar spam-e-mail over pornografie ?, 2) Zo ja, heeft u de e-mail geopend en gelezen en 3) Als u de e-mail hebt geopend en gelezen, Heb je iets gekocht van de verstrekte website? Antwoordkeuzen waren "ja" of "nee". | | Psychologische schalen | | Gevoel van eigenwaarde | | De Rosenberg zelfrespectschaal is een betrouwbare en geldige maatstaf (Rosenberg, 1986). Het bevat 10 items gemeten op een Likert-achtige schaal die variëren van 1 = helemaal mee oneens tot 4 = zeer mee eens. Er zijn items met omgekeerde 5-code. Een groter gevoel van eigenwaarde wordt aangegeven door hogere scores. De alpha-betrouwbaarheid van Cronbach in dit voorbeeld was 0.87. | | Waargenomen stress | | De Perceived Stress Scale is een betrouwbare en valide maatstaf (Cohen & Williamson, 1988). Het bevat 10 items gemeten op een Likert-schaal die varieert van 0 = nooit tot 4 = heel vaak. Er zijn 4 omgekeerde gecodeerde items. Een grotere ervaren stress wordt aangegeven door hogere scores. De betrouwbaarheid van Cronbach-alfa in deze steekproef was 0.84. | | Seksuele prestatiestandpunten | | De schaal voor seksuele prestatie-attitudes is gemaakt voor deze enquête. Het bestaat uit 3 items: 1) "Ik zou graag willen leren over het verbeteren van seksuele prestaties," 2) "Ik zou graag online willen leren over het verbeteren van seksuele prestaties," en 3) "Ik vertrouw erop dat het internet mij juiste informatie geeft over seksuele prestaties. "Deze 3-items werden gemeten op een Likert-achtige schaal met een bereik van 1 = helemaal mee oneens naar 5 = zeer mee eens. De alpha-betrouwbaarheid van Cronbach in dit voorbeeld was 0.95. | | Statistische analyse | | Voor de variabelen werden beschrijvende statistieken berekend. Naargelang het geval werden ofwel Pearson chikwadraatanalyses of de Fisher's exact-test (wanneer celsteekproefgrootte <5) gebruikt om die met en zonder SPP te vergelijken voor de afzonderlijke vragen over ontvangen, openen / lezen en kopen via spam-e-mailadvertenties pornografie. Er is een aantal logistische regressieanalyses uitgevoerd met de drie verschillende uitkomstvariabelen: ontvangen, openen / lezen en kopen via spam-e-mailadvertenties voor pornografie. Elke uitkomstvariabele had drie verschillende analytische modellen. Het eerste model bevatte alleen de variabele SPP. Het tweede model omvatte seksuele SPP en ook de demografische variabelen. Het derde model omvatte SPP, de demografische variabelen en de psychologische variabelen van zelfrespect, ervaren stress en de schaal voor attitudes op het gebied van seksuele prestaties. PASW versie 18 (PASW, 2009) werd gebruikt. | | RESULTATEN | | Tabel 1 toont de kenmerken van het monster. Het grootste deel van het monster had geen SPP. De gemiddelde leeftijd was bijna 21 jaar, bijna twee derde was vrouw en iets meer dan de helft was niet-wit. Met betrekking tot de dagelijkse internetkenmerken was het gemiddelde gebruik bijna 4 uur en werden er gemiddeld 28 spam-e-mailberichten ontvangen. Met betrekking tot psychologische kenmerken was er een gemiddelde van een hoger zelfbeeld, een gemiddeld niveau van soms waargenomen stress en een gemiddeld niveau van het niet eens zijn met seksuele prestatie-attitudes. |  | | Opmerking: M = gemiddelde, SD = standaardafwijking. | | Tabel 2 toont vergelijkingen voor mensen met en zonder SPP voor het ontvangen, openen / lezen en kopen van pornografie die wordt aangeboden via spam-e-mail. Voor alle drie de vergelijkingen hadden degenen met SPP significant hogere percentages dan mensen zonder SPP. Dit omvatte meer dan 25% hoger voor ontvangst, meer dan 50% hoger voor openen / lezen en meer dan 40% hoger voor aankopen. |  | | Er waren geen significante verschillen voor een van de univariate of multivariate logistische regressieanalyses tussen mensen met en zonder SPP voor het ontvangen van pornografie aangeboden van spam e-mail (gegevens niet getoond). Tabel 3 toont logistische regressieanalyses | | voor het openen / lezen van spam-e-mail voor pornografie. Model 1 had een significante odds ratio voor diegenen met SPP van meer dan 12 tijden die waarschijnlijker zijn dan die zonder SPP voor het openen / lezen van spam e-mail voor pornografie. Model 2 toont een vergelijkbare oddsratio zonder significante covariabelen. Model 3 had een significante odds ratio voor mensen met SPP van meer dan 4 tijden die waarschijnlijk open / lees spam e-mail voor pornografie (zie ook figuur). Geen demografische of internetvariabelen waren significant en alleen de psychologische variabele van de schaal voor seksuele prestatie-attitudes had een significante odds ratio van 1.37. |  | | Tabel 4 toont logistische regressieanalyses voor het kopen van spam-e-mail voor pornografie. Model 1 had een significante odds ratio voor diegenen met SPP van meer dan 17 tijden die waarschijnlijk zijn dan die zonder SPP voor het kopen van spam e-mail voor pornografie. Model 2 toont een vergelijkbare oddsratio zonder significante covariabelen. Model 3 had een significante odds ratio voor mensen met SPP van meer dan 8 tijden waarschijnlijk voor het kopen van spam e-mail voor pornografie (zie ook figuur). Geen demografische of internetvariabelen waren significant en alleen de psychologische variabele van de schaal voor seksuele prestatie-attitudes had een significante odds ratio van 1.37. |  |  | | DISCUSSIE | | We ontdekten dat mensen met SPP sterk geïnteresseerd zijn in het openen / lezen en het kopen van pornografie die wordt aangeboden via spam-e-mail. Demografische en internetvariabelen zijn niet geassocieerd met dit openings- / lees- en koopgedrag, terwijl attitudes met betrekking tot seksuele prestaties verband houden met dit openings- / lees- en koopgedrag. | | Onze bevindingen voor het openen / lezen en ook het kopen van pornografie aangeboden via spam-e-mail vormen een aanvulling op het huidige onderzoek dat bekend is over consumentengedrag voor spam-e-mail onder degenen met SPP. Deze consumenten zijn niet alleen geïnteresseerd in seksuele prestatieproducten die worden aangeboden via spam-e-mail (Fogel & Shlivko, 2009), maar ze zijn ook geïnteresseerd in pornografie die wordt aangeboden via spam-e-mail. | | Bij het vergelijken van ons huidige onderzoek voor openen / lezen en ook het kopen van pornografie aangeboden via spam-e-mail met het onderzoek over openen / lezen en ook het kopen van seksuele prestatieproducten die worden aangeboden via spam-e-mail (Fogel & Shlivko, 2009), zijn er enkele belangrijke overeenkomsten en verschillen. Overeenkomsten omvatten exact dezelfde percentages in beide onderzoeken voor degenen met SPP voor het openen / lezen en ook voor het kopen van de verschillende soorten producten die worden aangeboden via spam-e-mail. Het belangrijkste verschil zit in de multivariate analyses en de grootte van de odds ratio's. In beide onderzoeken werden dezelfde variabelen geanalyseerd. In deze studie met de uitkomst van pornografie was de odds ratio 4 voor openen / lezen en verhoogd tot 8 voor aankopen. In het onderzoek met de uitkomst van producten voor seksuele prestaties (Fogel & Shlivko, 2009), was de odds ratio hetzelfde, namelijk 8 voor zowel openen / lezen als ook kopen. Dit patroon suggereert dat de omvang van het interesseniveau voor openen / lezen onder mensen met seksuele prestatieproblemen niet zo hoog is voor pornografie als voor seksuele prestatieproducten. Het is mogelijk dat de onderwerpregel op de spam-e-mail voor pornografie wordt geïnterpreteerd als opdringerig of irriterend, wat bekende factoren zijn voor het verminderen van een gunstige houding ten opzichte van spam-e-mail (Morimoto & Chang, 2006). | | Ook werden alleen verhoogde attitudes op het gebied van seksuele prestaties geassocieerd met het openen / lezen en kopen van pornografie via spam-e-mail. Hoewel er tal van onderzoeken zijn die sekseverschillen tussen studenten melden (Boies, 2002; Byers, Menzies, & O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox, & Zusman, 2007; Selwyn, 2008) en jongvolwassenen (Hald, 2006) Omdat mannen dan vrouwen meer belangstelling hebben voor online pornografie, hebben we dergelijke verschillen niet gevonden. | | Er zijn studielimieten. Ten eerste werden gegevens alleen verkregen van één instelling en mogen ze niet worden gegeneraliseerd naar een nationale steekproef. Ten tweede waren er alleen 15-individuen met SPP die een artefact kunnen zijn van het bestuderen van een jongvolwassen monster. Ten derde hebben we niet naar de specifieke redenen voor het openen / lezen en het kopen van pornografie uit spam e-mail gevraagd. | | CONCLUSIE | | Concluderend, pornografie spam e-mail wordt geopend / gelezen en ook gekocht door mensen met seksuele prestatieproblemen. De pornografische spam e-mailmarketeers hebben een marktsegment met een sterke interesse. Voor groepen die zich verzetten tegen online pornografie, zouden ze moeten overwegen geschikte educatieve interventies te bieden om diegenen met seksuele prestatieproblemen te ontmoedigen bij het openen / lezen en ook het kopen van pornografie van spam-e-mail. Voor bedrijven die zich richten op pornoproducten, pleiten we niet voor het verzenden van spam-e-mail. Blijkbaar hebben mensen met seksuele prestatieproblemen een sterke interesse in een dergelijk product. De ethiek van het richten op een dergelijk marktsegment heeft veel ethische implicaties die buiten het bestek van dit document vallen. | | Referenties | | Boies, SC (2002). Gebruik van en reacties op online seksuele informatie en amusement door universiteitsstudenten: links naar online en offline seksueel gedrag. Canadian Journal of Human Sexuality, 11 (2), 77-89. Byers, LJ, Menzies, KS, & O'Grady, WL (2004). De impact van computervariabelen op het bekijken en verzenden van seksueel expliciet materiaal op internet: het testen van Cooper's 'triple-a engine'. Canadian Journal of Human Sexuality, 13 (3-4), 157-170. Cohen, S., & Williamson, G. (1988). Ervaren stress in een waarschijnlijkheidssteekproef van de Verenigde Staten. In S. Spacapan & S. Oskamp (Eds.), The social psychology of health: Claremont symposium on Applied Social Psychology (pp. 31-67). Newbury Park, Californië: Sage. Doring, NM (2009). De impact van internet op seksualiteit: een kritische blik op 15-jaren onderzoek. Computers in menselijk gedrag, 25 (5), 1089-1101. Fogel, J., en Shlivko, S. (2009). Consumenten met seksuele prestatieproblemen en spam-e-mail voor seksuele prestatieproducten. Journal of Internet Banking and Commerce, 14 (1). Op 20 januari 2010 opgehaald van Fogel, J., en Shlivko, S. (2010). Gewichtsproblemen en spam-e-mail voor afslankproducten. Southern Medical Journal, 103 (1), 31-36. Goodson, P., McCormick, D., en Evans, A. (2000). Seks op internet: de emotionele opwinding van studenten bij het online bekijken van seksueel expliciet materiaal. Journal of Sex Education & Therapy, 25 (4), 252-260. Goodson, P., McCormick, D., en Evans, A. (2001). Zoeken naar seksueel expliciet materiaal op internet: een verkennend onderzoek naar het gedrag en de attitudes van studenten. Archives of Sexual Behavior, 30 (2), 101-118. Hald, GM (2006). Verschillen tussen mannen en vrouwen in pornografie bij jonge heteroseksuele Deense volwassenen. Archieven voor seksueel gedrag, 35 (5), 577-585. Lam, CB en Chan, DK-S. (2007). Het gebruik van cyberpornografie door jonge mannen in Hong Kong: sommige psychosociale correlaties. Archives of Sexual Behavior, 36 (4), 588-598. Morimoto, M., en Chang, S. (2006). De houding van de consument ten opzichte van ongevraagde commerciële marketingmethoden via e-mail en direct mail per post: opdringerigheid, waargenomen controleverlies en irritatie. Journal of Interactive Advertising, 7 (1), 8-20. O'Reilly, S., Knox, D., en Zusman, ME (2007). De houding van studenten ten opzichte van het gebruik van pornografie. College Student Journal, 41 (2), 402-406. Online onderwijs. (2010). De cijfers achter pornografie. Ontvangen januari 20, 2010, uit PandaSecurity. (2009). Spam-onderwerpen. Op 20 januari 2010 opgehaald uit PASW. (2009). PASW, versie 18. Chicago: PASW. Rosenberg, M. (1986). Het zelf bedenken. Malabar, FL: Krieger. Selwyn, N. (2008). Een veilige haven om je te misdragen? Een onderzoek naar online wangedrag bij universitaire studenten. Social Science Computer Review, 26 (4), 446-465. |
|
;