Wielka Brytania wkrótce stanie się pierwszym krajem na świecie, w którym Viagra można kupić bez recepty.
… Wyrosło pokolenie mężczyzn z łatwym dostępem do pornografii. W porównaniu z egzotycznym urokiem internetu, normalny seks wydaje się waniliowy. „Uzależnienie od pornografii” to współczesna choroba i istnieje wiele dowodów na to, że mężczyźni szukają pomocy z tego powodu.
We wrześniu ubiegłego roku oficjalne dane wykazały zaskakujący wzrost liczby młodych Brytyjczyków, którzy pojawili się na oddziale ratunkowym z boleśnie uporczywymi erekcjami. Liczba przyjęć z powodu priapizmu, używając terminu medycznego, wzrosła o 51 procent w porównaniu z poprzednią dekadą. Eksperci medyczni zasugerowali, że przyczyną byli młodzi mężczyźni przyjmujący Viagrę w połączeniu z innymi nielegalnymi lekami.
Może to być zaskoczeniem dla każdego, kto przypuszczał, że branie Viagry było domeną starszych mężczyzn, którzy chcą utrzymać swoje życie seksualne tak długo, jak to możliwe. Ale teraz, 20 lata po tym, jak słynne niebieskie pigułki zostały po raz pierwszy zatwierdzone, są lekiem na styl życia dla młodych ludzi. Rozsądnym pytaniem jest pytanie, dlaczego młodsi mężczyźni w sile wieku powinni potrzebować Viagry - lub chcą ją przyjąć. Czy nie są już wystarczająco męscy?
Marketing odgrywa dużą rolę w tej historii. W 2014 agencja brandingowa Pearlfisher została zatrudniona do rebrandingu Viagry na rynek rosyjski. Celem było dostosowanie leku Pfizera do „zmieniającego się profilu konsumentów”. „A” na końcu słowa zostało powiększone, aby wyglądało bardziej obficie. Pudełko zostało przeprojektowane tak, aby przypominało paczkę gumy do żucia - aby mieć wrażenie „pstryknięcia, pęknięcia i popu”. Viagra została zmieniona na aspirującą substancję, z „doskonałymi referencjami”, oferowaną „silnym i dynamicznym” mężczyznom. Gaworzenie reklamy brzmi niedorzecznie, ale plan wydaje się działać. Młodzi Rosjanie czują się teraz komfortowo, przyjmując Viagrę pod koniec wieczoru - a odrzucone paczki stały się powszechnym widokiem wśród zwykłych szczątków, które zasypują ulice.
Lek nie miał jeszcze tego samego rebrandu w Wielkiej Brytanii. Mimo to, mnogość reklam w londyńskim metrze sugeruje, że podobny napęd jest w toku. Viagra wydaje się być rozbijana na Brytyjczyków w każdym wieku; wesoły eliksir, aby ożywić swoje życie seksualne. „Zamów online, dostarcz w łóżku” - mówi jeden z plakatów. „Usprawnij swoje plany na Walentynki” - czytamy w innym. Dla łowców okazji Poundland sprzedaje „Nooky”: „naturalną” wersję Viagry. Jeszcze w tym roku apteki zaczną sprzedawać „Viagra Connect”, dostępną bez recepty wersję leku, która nie wymaga recepty. Odebranie pakietu Viagry wkrótce będzie tak łatwe, jak kupienie butelki Night Nurse.
Dzięki temu Wielka Brytania stanie się pierwszym krajem na świecie, w którym Viagra można kupić bez recepty. Według Pfizera celem jest ułatwienie mężczyznom łatwiejszego opanowania leku, bez zażenowania konieczności udania się do lekarza, aby go poprosić. Męskie zażenowanie może tłumaczyć ogromny czarny rynek narkotyków w Wielkiej Brytanii. W ciągu ostatnich pięciu lat przejęto podrobione Viagry o wartości 49.4 milionów funtów. Leki na impotencję stanowią teraz 90 procent wszystkich przechwyconych podrobionych tabletek. Porównywalna historia rozgrywa się po drugiej stronie Atlantyku. W ciągu jednego tygodnia w 2016 kanadyjska policja przejęła fałszywe leki o wartości $ 2.5 na granicy, z czego 98 procent przeznaczono na poprawę seksualności.
W grudniu pierwsza generyczna wersja leku pojawiła się w Stanach Zjednoczonych, a typy Doliny Krzemowej wąchały możliwość zysku. Zachariah Reitano, 26-letni przedsiębiorca, niedawno wprowadził „Romana”, aptekę chmurową dla mężczyzn. Aplikacja ma na celu zapewnienie „bezproblemowego i przystępnego cenowo” sposobu na zdobycie Viagry lub tańszych, legalnych wersji. Docelowymi klientami Romana są mężczyźni w wieku 25 i 45. Co prowadzi nas z powrotem do pytania: dlaczego młodzi mężczyźni biorą Viagrę lub czują presję, aby to zrobić? Prostym wyjaśnieniem byłoby to, że biorą to rekreacyjnie, aby utrwalić swój hedonistyczny styl życia. Viagra oznacza, że mężczyźni mogą być pijani wszelkimi innymi substancjami, legalnymi i nielegalnymi, i nadal wykonywać seksualnie. Paradoks polega jednak na tym, że młodsi mężczyźni są bardziej wstrzemięźliwi niż ich poprzednicy, bardziej uzależnieni od swoich smartfonów niż od twardych narkotyków.
Bardziej prawdopodobne jest to, że smartfony są częścią problemu. Pokolenie mężczyzn dorastało z łatwym dostępem do pornografii. W porównaniu z egzotycznym urokiem Internetu normalny seks wydaje się waniliowy. „Uzależnienie od rogografii” jest współczesną chorobą i istnieje wiele dowodów sugerujących, że mężczyźni szukają leczenia z tego powodu. Jedno z amerykańskich badań opublikowanych w zeszłym roku pokazało, że mężczyźni, którzy regularnie oglądali pornografię, częściej cierpieli na impotencję. W 2011 włoskie badanie wymyśliło termin „anoreksja seksualna”, aby opisać rozwód pożądania seksualnego od prawdziwego życia.
Łatwość dostępu do pornografii pojawia się na tle władzy dziewczyny i emancypacji kobiet. Mężczyźni i kobiety znajdują się przeciwko sobie w coraz bardziej zaciekłej wojnie płci. Ruch #MeToo nadal obala wybitne postacie męskie, które z dnia na dzień źle się zachowały; okrzyk bojowy mówi, że kobiety nie powinny już czuć się pod presją mężczyzn, aby zachowywać się w określony sposób, zwłaszcza jeśli chodzi o seks.
Ale ta kultura oczekiwań tnie obie drogi. Wzrost liczby młodych mężczyzn przyjmujących Viagrę - i zainteresowanie Pfizera popychaniem jej w ich kierunku - wskazuje na to, że wielu uważa, że muszą również działać w określony sposób. Nasza epoka jest hiperseksualna i hiperprudna: ludziom mówi się, że są macho, a jednocześnie miękcy. Nic dziwnego, że jest zamieszanie. Jordan Peterson, psycholog, stał się ostatnio postacią kultową w dużej mierze dlatego, że porusza temat emaskulacji. „Zachód stracił wiarę w ideę męskości” - mówi. Podejrzewam, że mężczyźni odczuwają tę stratę bardziej niż kobiety. Viagra po prostu oferuje tymczasową ucieczkę od impotencji.
;
