Konsumenci z problemami z wydajnością seksualną i spamem E-mail do pornografii (2010)

LINK DO PAPIERU

Joshua Fogel, PhD
Profesor nadzwyczajny, Brooklyn College of City University of New York
Adres pocztowy: 2900 Bedford Avenue, 218A, Brooklyn, NY, 11210, USA
Osobista / organizacyjna witryna autora:
http://depthome.brooklyn.cuny.edu/economics/fogel.htm
e-mail: [email chroniony]

Joshua Fogel jest profesorem nadzwyczajnym w Programie Biznesowym Wydziału Ekonomii Brooklyn College w City University of New York. Jego zainteresowania badawcze obejmują zachowania konsumentów, handel elektroniczny i e-zdrowie.
Sam Shlivko, BS
Student prawa, New York Law School
e-mail: [email chroniony]
Sam Shlivko jest studentem prawa w New York Law School w Nowym Jorku. Jego zainteresowania badawcze obejmują prawne aspekty korzystania z Internetu.
Odwiedź więcej powiązanych artykułów na stronie Journal of Internet Banking and Commerce
 

Abstrakcyjny

Reklamy pornograficzne docierają za pośrednictwem wiadomości e-mail zawierających spam, reklamujących produkty online. Badamy reakcje konsumentów na te reklamy. Studenci college'u (n = 200) z problemami ze sprawnością seksualną (SPP) i bez nich zostali zapytani, czy otrzymali, otworzyli / przeczytali i kupili pornografię ze spamu. Osoby z SPP miały znacznie większe odsetki niż osoby bez SPP dotyczące otrzymywania (93.3% w porównaniu z 68.1%, p = 0.042), otwierania / czytania (66.7% w porównaniu z 14.1%, p <0.001) i zakupów (46.7% w porównaniu z 4.9%, p <0.001) pornografia pochodząca ze spamu. W wielowymiarowych analizach regresji logistycznej uwzględniających zmienne demograficzne (wiek, płeć, rasa / pochodzenie etniczne), Internet (korzystanie z Internetu, liczba otrzymanych wiadomości spamowych) i psychologiczne (samoocena, postrzegany stres, postawy seksualne), osoby z SPP były istotnie związane z otwieraniem / czytaniem (OR: 4.51, 95% CI: 1.05, 19.33) i kupowaniem (OR: 8.76, 95% CI: 1.78, 43.27) pornografii ze spamu. Również zwiększone nastawienie do seksualności wiązało się z otwieraniem / czytaniem (OR: 1.37, 95% CI: 1.21, 1.54) i kupowaniem (OR: 1.37, 95% CI: 1.15, 1.62) pornografii ze spamu. Żadna inna zmienna demograficzna, internetowa czy psychologiczna nie miała żadnych skojarzeń. Wiadomości e-mail zawierające spam pornograficzny są otwierane / odczytywane i kupowane, zwłaszcza wśród osób z SPP. Kierowanie reklam e-mailowych do osób z SPP ma implikacje etyczne, oprócz ogólnej etycznej kwestii wysyłania spamu.
Słowa kluczowe
Internet; Poczta elektroniczna; marketing; reklama; seksualna dysfunkcja; zachowania konsumentów; handel elektroniczny; e-zdrowie, studenci
 

WPROWADZENIE

Często mówi się, że za gwałtownym rozwojem Internetu stoi pornografia. Istnieją dane statystyczne, w tym, że 43% spośród wszystkich osób korzystających z Internetu przegląda pornografię internetową, 35% wszystkich pobrań internetowych jest związanych z pornografią, a średni czas oglądania pornografii internetowej to 15 minut (OnlineEducation, 2010). Internet dopuszcza różne rodzaje pornografii, które obejmują zarówno pornografię komercyjną, jak i niekomercyjną. Spam e-mail jest jednym ze sposobów wykorzystywania komercyjnej pornografii. Badanie 2008 wykazało, że 6.5% wszystkich spamowych wiadomości e-mail pochodzi z pornografii (PandaSecurity, 2009).
Istnieją silne debaty na temat pornografii internetowej. Negatywne aspekty obejmują: 1) Internetowa pornografia jest sprzeczna z religijnymi i tradycyjnymi wartościami rodziny, małżeństwa i monogamii oraz promuje wolność seksualną i niemoralne zachowanie, 2) osoby z kompulsywnymi zachowaniami seksualnymi mogą używać pornografii internetowej do kontynuowania takich zachowań, 3) Internetowa pornografia użycie może negatywnie wpłynąć na relacje intymne w świecie rzeczywistym, 4), a pornografia internetowa ma seksistowskie portrety kobiet. Do pozytywnych aspektów należą: 1) oglądanie pornografii internetowej pozwala na zwiększenie wiedzy seksualnej poprzez obserwowanie technik seksualnych, a 2) osób z depresją, lękiem i uzależnieniem od alkoholu może znaleźć tymczasową ulgę i rozproszenie uwagi poprzez oglądanie pornografii internetowej (Doring, 2009).
Wśród młodych dorosłych podniecenie seksualne, polepszenie życia seksualnego z partnerami offline i zaspokojenie potrzeb seksualnych to powody korzystania z pornografii internetowej i materiałów o charakterze erotycznym w sieci (Boies, 2002; Goodson, McCormick i Evans, 2000, Goodson i in. , 2001; Lam i Chan, 2007). Te potencjalne korzyści dla zdrowia seksualnego mogą być również powodem, dla którego młodzi dorośli byliby zainteresowani kupowaniem internetowych produktów pornograficznych ze spamu. Nie są nam znane żadne badania dotyczące osób cierpiących na schorzenia seksualne ani powodów ogólnego zakupu pornografii internetowej lub konkretnie kupowania pornografii reklamowanej w wiadomościach spamowych. Znamy tylko dwa badania dotyczące wiadomości spamowych i warunków zdrowotnych. Jedno z badań wykazało, że osoby z problemami ze sprawnością seksualną (SPP) miały wysokie współczynniki szans na przeczytanie / otwarcie, a także zakup produktów seksualnych ze spamu (Fogel i Shlivko, 2009). Inne badanie wykazało, że osoby z problemami z wagą miały wysokie współczynniki szans czytania / otwierania, a także kupowania produktów odchudzających ze spamu (Fogel i Shlivko, 2010).
Nie znamy żadnych badań wśród osób z SPP za otrzymywanie, czytanie / otwieranie i / lub kupowanie pornografii ze spamu. Celem tego badania jest określenie wśród młodych dorosłych, czy obecność SPP jest związana z otrzymywaniem, otwieraniem / czytaniem i / lub kupowaniem pornografii oferowanej za pośrednictwem spamu. Badamy również, czy jakiekolwiek osobiste zmienne demograficzne, zmienne internetowe lub zmienne psychologiczne są powiązane z jakimkolwiek zachowaniem odbiorcy spamu.
 

SPOSÓB

Uczestnicy i procedury
Uczestnicy (n = 200) byli studentami studiów licencjackich zapisanymi na studia w podmiejskim mieście w Nowym Jorku. Wypróbowanie próbek zostało wykorzystane do uzyskania odpowiedzi od osób ankietowanych w salach lekcyjnych i miejscach publicznych na uczelni. Współczynnik odpowiedzi 94.3% obliczono na podstawie danych osób 212. Dane uzyskano w maju 2007. Ankieta była anonimowa i zwolniona z przeglądu zarządu instytucjonalnego. W badaniu przestrzegano zasad etycznych Deklaracji Helsińskiej. Uzyskano świadomą zgodę uczestnika.
Środki
Zmienne demograficzne
Zmienne demograficzne obejmowały zmienne ciągłe wieku (lat), godzin korzystania z Internetu (codziennie) i liczby otrzymanych spamowych wiadomości e-mail (codziennie). Zmienne kategoryczne obejmowały płeć i rasę / pochodzenie etniczne (białe / nie-białe).
Problem z wydajnością seksualną Przedmiot
Uczestnicy zostali zapytani: „Czy wierzysz, że masz problemy z wydajnością seksualną?” Z wyborem „tak” lub „nie”.
Spam E-mailowe elementy pornografii
Uczestnicy zostali poproszeni: 1) Czy w ciągu ostatniego roku otrzymałeś e-mail ze spamem o pornografii ?, 2) Jeśli tak, czy otworzyłeś i przeczytałeś e-mail? Oraz 3) Jeśli otworzyłeś i przeczytałeś e-mail, czy kupiłeś coś ze strony? Do wyboru były „tak” lub „nie”.
Wagi psychologiczne
Poczucie własnej godności
Skala samooceny Rosenberga jest niezawodną i ważną miarą (Rosenberg, 1986). Zawiera elementy 10 mierzone w skali stylu Likerta, które wahają się od 1 = zdecydowanie nie zgadzam się do 4 = zdecydowanie się zgadzam. Istnieją elementy odwróconego kodowania 5. Większe poczucie własnej wartości wskazują wyższe wyniki. Niezawodność Cronbacha alfa w tej próbce to 0.87.
Postrzegany stres
Skala Postrzeganego Stresu jest rzetelną i trafną miarą (Cohen i Williamson, 1988). Zawiera 10 pozycji mierzonych w skali Likerta w zakresie od 0 = nigdy do 4 = bardzo często. Istnieją 4 pozycje zakodowane odwrotnie. Na większy odczuwalny stres wskazują wyższe wyniki. Rzetelność alfa Cronbacha w tej próbie wyniosła 0.84.
Postawy seksualne
Do tej ankiety stworzono Skalę Postaw Seksualnych. Składa się z elementów 3: 1) „Chciałbym dowiedzieć się o ulepszaniu wydajności seksualnej”, 2) „Chciałbym dowiedzieć się online o zwiększaniu wydajności seksualnej” i 3) „Ufam, że Internet dostarczy mi dokładnych informacji o Wydajność seksualna. ”Te elementy 3 zostały zmierzone w skali stylu Likerta z zakresem od 1 = zdecydowanie nie zgadzam się z 5 = zdecydowanie się zgadzam. Niezawodność Cronbacha alfa w tej próbce to 0.95.
Analizy statystyczne
Dla zmiennych obliczono statystyki opisowe. W stosownych przypadkach zastosowano analizy chi-kwadrat Pearsona lub dokładny test Fishera (gdy wielkość próbki komórek <5) do porównania wyników z SPP i bez SPP dla oddzielnych pytań dotyczących otrzymywania, otwierania / czytania i kupowania w reklamach spamowych pornografia. Przeprowadzono szereg analiz regresji logistycznej z trzema różnymi zmiennymi wynikowymi - otrzymywaniem, otwieraniem / czytaniem i kupowaniem w spamowych wiadomościach e-mail z pornografią. Każda zmienna wynikowa miała trzy różne modele analityczne. Pierwszy model zawierał tylko zmienną SPP. Drugi model obejmował SPP seksualne, a także zmienne demograficzne. Trzeci model obejmował SPP, zmienne demograficzne i psychologiczne zmienne samooceny, odczuwanego stresu i skali postaw seksualnych. Użyto PASW w wersji 18 (PASW, 2009).
 

WYNIKI

Tabela 1 pokazuje charakterystykę próbki. Większość próby nie miała SPP. Średni wiek wynosił prawie 21 lat, prawie dwie trzecie stanowiły kobiety, a nieco ponad połowa była biała. Jeśli chodzi o codzienne cechy Internetu, średnie wykorzystanie wyniosło prawie 4 godzin, a średnia wiadomości e-mail ze spamem 28 została odebrana. Jeśli chodzi o cechy psychologiczne, odnotowano średnią wyższą samoocenę, średni poziom czasami odczuwanego stresu i średni poziom niezgadzania się z postawami seksualnymi.
obraz
Uwaga: M = średnia, SD = odchylenie standardowe.
Tabela 2 pokazuje porównania dla osób z i bez SPP za otrzymywanie, otwieranie / czytanie i kupowanie pornografii oferowanej za pośrednictwem spamu. Dla wszystkich trzech porównań osoby z SPP miały znacznie większy procent niż osoby bez SPP. Obejmowało to więcej niż 25% więcej za odbiór, więcej niż 50% więcej za otwarcie / odczyt i więcej niż 40% za zakup.
obraz
Nie było znaczących różnic dla żadnej z analiz regresji logistycznej jednowymiarowej lub wielowymiarowej między tymi z SPP i bez SPP za otrzymywanie pornografii oferowanej ze spamu (dane nie pokazane). Tabela 3 pokazuje analizy regresji logistycznej
za otwieranie / czytanie spamowych wiadomości e-mail dla pornografii. Model 1 miał znaczny iloraz szans dla osób z SPP większym niż 12 razy większym niż te bez SPP do otwierania / czytania spamu w przypadku pornografii. Model 2 wykazuje podobny iloraz szans bez istotnych zmiennych towarzyszących. Model 3 miał znaczący iloraz szans dla osób z SPP większym niż 4 razy, które prawdopodobnie otworzyły / przeczytały spamową pocztę elektroniczną dla pornografii (patrz także rysunek). Żadne zmienne demograficzne ani internetowe nie były znaczące, a jedynie zmienna psychologiczna skali postaw seksualnych miała znaczący iloraz szans 1.37.
obraz
Tabela 4 pokazuje analizy regresji logistycznej do zakupu spamu w celu pornografii. Model 1 miał znaczny iloraz szans dla osób z SPP większym niż 17 razy bardziej niż osoby bez SPP za zakup spamu do pornografii. Model 2 wykazuje podobny iloraz szans bez istotnych zmiennych towarzyszących. Model 3 miał znaczny iloraz szans dla osób z SPP większym niż 8 razy, które prawdopodobnie będą kupować spamowe wiadomości e-mail do pornografii (patrz także rysunek). Żadne zmienne demograficzne ani internetowe nie były znaczące, a jedynie zmienna psychologiczna skali postaw seksualnych miała znaczący iloraz szans 1.37.
obraz
obraz
 

DYSKUSJA

Odkryliśmy, że osoby z SPP są bardzo zainteresowane otwarciem / czytaniem, a także zakupem pornografii oferowanej ze spamu. Zmienne demograficzne i internetowe nie są związane z tym zachowaniem otwierającym / odczytującym i zakupowym, podczas gdy postawy związane z wydajnością seksualną są związane z zachowaniem otwarcia / czytania i zakupów.
Nasze ustalenia dotyczące otwierania / czytania, a także kupowania pornografii oferowanej w wiadomościach spamowych poszerzają obecne badania dotyczące zachowań konsumentów związanych ze spamem wśród osób z SPP. Konsumenci ci są nie tylko zainteresowani produktami związanymi z seksualnością, oferowanymi za pośrednictwem wiadomości spamowych (Fogel & Shlivko, 2009), ale także pornografią oferowaną w wiadomościach spamowych.
Porównując nasze obecne badanie dotyczące otwierania / czytania, a także kupowania pornografii oferowanej ze spamu z badaniem dotyczącym otwierania / czytania, a także kupowania produktów seksualnych oferowanych za pośrednictwem wiadomości spamowych (Fogel i Shlivko, 2009), jest kilka ważnych podobieństwa i różnice. Podobieństwa obejmują dokładnie te same wartości procentowe w obu badaniach dla osób, które mają SPP do otwierania / czytania, a także do kupowania różnych rodzajów produktów oferowanych w wiadomościach spamowych. Kluczowa różnica dotyczy analiz wieloczynnikowych i wielkości ilorazów szans. W obu badaniach analizowano te same zmienne. W tym badaniu dotyczącym pornografii iloraz szans wyniósł 4 dla otwarcia / czytania i wzrósł do 8 dla zakupu. W badaniu z wynikami produktów seksualnych (Fogel i Shlivko, 2009) iloraz szans był taki sam i wynosił 8 zarówno dla otwarcia / czytania, jak i zakupu. Ten wzorzec sugeruje, że poziom zainteresowania otwarciem / czytaniem wśród osób z problemami ze sprawnością seksualną nie jest tak wysoki w przypadku pornografii, jak w przypadku produktów związanych z seksualnością. Jest możliwe, że temat wiadomości spamowej dotyczącej pornografii jest interpretowany jako natrętny lub irytujący, które są znanymi czynnikami zmniejszającymi przychylność w stosunku do spamu (Morimoto i Chang, 2006).
Z otwieraniem / czytaniem i kupowaniem pornografii ze spamu wiązało się również tylko zwiększone nastawienie do seksualności. Chociaż istnieje wiele badań opisujących różnice między płciami wśród studentów (Boies, 2002; Byers, Menzies i O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox i Zusman, 2007; Selwyn, 2008) i młodych dorosłych (Hald, 2006) przy zwiększonym zainteresowaniu mężczyzn niż kobiet pornografią internetową, nie znaleźliśmy takich różnic.
Istnieją ograniczenia nauki. Po pierwsze, dane uzyskano tylko z jednej instytucji i nie mogą generalizować do próby krajowej. Po drugie, były tylko osoby z 15 z SPP, które mogą być artefaktem w badaniu próbki młodych dorosłych. Po trzecie, nie pytaliśmy o konkretne powody otwierania / czytania i kupowania pornografii ze spamu.
 

WNIOSEK

Podsumowując, e-maile ze spamem pornograficznym są otwierane / czytane, a także kupowane przez osoby mające problemy z wydajnością seksualną. Marketerzy spamu pornograficznego mają segment rynku z dużym zainteresowaniem. Dla tych grup, które sprzeciwiają się pornografii internetowej, powinny rozważyć zapewnienie odpowiednich interwencji edukacyjnych, aby zniechęcić osoby z problemami z wydajnością seksualną do otwierania / czytania, a także kupowania pornografii ze spamu. Dla firm, które koncentrują się na produktach pornograficznych, nie popieramy wysyłania spamu. Najwyraźniej osoby z problemami seksualnymi są bardzo zainteresowane takim produktem. Etyka kierowania na taki segment rynku ma wiele implikacji etycznych, które wykraczają poza zakres tego dokumentu.
Referencje
Boies, SC (2002). Wykorzystanie i reakcje studentów na informacje seksualne i rozrywkę online: linki do zachowań seksualnych online i offline. Canadian Journal of Human Sexuality, 11 (2), 77-89. 

Byers, LJ, Menzies, KS i O'Grady, WL (2004). Wpływ zmiennych komputerowych na przeglądanie i wysyłanie w Internecie materiałów o charakterze jednoznacznie seksualnym: testowanie „silnika potrójnego” Coopera. Canadian Journal of Human Sexuality, 13 (3-4), 157-170.

Cohen, S., & Williamson, G. (1988). Postrzegany stres w próbie prawdopodobieństwa Stanów Zjednoczonych. W S. Spacapan & S. Oskamp (red.), The social psychology of health: Claremont symposium on application social psychology (str. 31-67). Newbury Park, Kalifornia: Sage.

Doring, NM (2009). Wpływ Internetu na seksualność: krytyczny przegląd lat badań 15. Komputery w zachowaniach ludzkich, 25 (5), 1089-1101.

Fogel, J. i Shlivko, S. (2009). Konsumenci mający problemy ze sprawnością seksualną i spamujący e-mail dotyczący produktów związanych z seksualnością. Journal of Internet Banking and Commerce, 14 (1). Pobrano 20 stycznia 2010 r. Z

Fogel, J. i Shlivko, S. (2010). Problemy z wagą i spam dotyczący produktów odchudzających. Southern Medical Journal, 103 (1), 31–36.

Goodson, P., McCormick, D. i Evans, A. (2000). Seks w Internecie: podniecenie emocjonalne studentów podczas oglądania materiałów o charakterze jednoznacznie seksualnym w Internecie. Journal of Sex Education & Therapy, 25 (4), 252-260.

Goodson, P., McCormick, D. i Evans, A. (2001). Wyszukiwanie w Internecie materiałów o charakterze jednoznacznie seksualnym: badanie eksploracyjne zachowań i postaw studentów. Archiwa zachowań seksualnych, 30 (2), 101-118.

Hald, GM (2006). Różnice płci w konsumpcji pornografii wśród młodych heteroseksualnych dorosłych Danii. Archiwa zachowań seksualnych, 35 (5), 577-585.

Lam, CB i Chan, DK-S. (2007). Wykorzystanie cyberpornografii przez młodych mężczyzn w Hongkongu: pewne korelaty psychospołeczne. Archiwa zachowań seksualnych, 36 (4), 588-598.

Morimoto, M. i Chang, S. (2006). Postawy konsumentów wobec niezamówionych komercyjnych e-maili i metod bezpośredniego marketingu pocztowego: natrętność, postrzegana utrata kontroli i irytacja. Journal of Interactive Advertising, 7 (1), 8-20.

O'Reilly, S., Knox, D. i Zusman, ME (2007). Postawy studentów wobec wykorzystywania pornografii. College Student Journal, 41 (2), 402-406.

Edukacja online. (2010). Liczby za pornografią. Odzyskano styczeń 20, 2010 z

PandaSecurity. (2009). Tematy spamu. Pobrano 20 stycznia 2010 r. Z

PASW. (2009). PASW, wersja 18. Chicago: PASW.

Rosenberg, M. (1986). Poczęcie Jaźni. Malabar, Floryda: Krieger.

Selwyn, N. (2008). Bezpieczna przystań dla niewłaściwego zachowania? Dochodzenie w sprawie niewłaściwego zachowania w sieci wśród studentów. Social Science Computer Review, 26 (4), 446-465.