Conținutul digital este conceput pentru a crea dependență - cum ar fi tutunul sau mâncarea rapidă. Deci, să fim sinceri cu privire la ce servicii sunt gogoșile
Îmi place Internetul. Eu o folosesc foarte mult. De fapt, lucrez la un nivel înalt în industrie, iar de aici internetul nu arată ca un nebun care va trece în orice moment în curând.
Sute de milioane consideră că Facebook este distractiv, că Google este util și că iPlayer este esențial. În fiecare zi oamenii ajung pentru telefoanele lor pentru a vedea dacă ultima lor Instagram este o lovitură, dacă este plăcut un nou profil de profil sau dacă au fost retumați.
Facem acest lucru pentru că este captivant - literalmente captivant. De fiecare dată când există un nou e-mail, creierul nostru ne recompensează cu o lovitură - un nivel ridicat de dopamină - care încurajează comportamentul repetat. Aparent, este unul dintre modurile în care învățăm. După cum a spus un psiholog comportamental, internetul creează „o buclă indusă de dopamină ”, oferindu-ne„ o satisfacție aproape instantanee a dorinței noastre de a căuta".
Producătorii de jocuri pe computer știu de mult acest lucru și, prin urmare, produc produse, aplicații sau jocuri „lipicioase” în jargon. Și societatea o știe de mult: poveștile jucătorilor care mor de epuizare la tastaturi au acum mai mult de cinci ani, ca să nu mai vorbim de „crackberries„. Ceea ce își doresc cel mai mult este ca aplicația lor să fie primul lucru care îți vine în minte atunci când creierul tău este inactiv pentru o secundă și te gândești: „Ce să fac acum?”
Dar de ce industria internetului nu sa întrebat dacă ar trebui să-și asume responsabilitatea pentru aceste produse, pentru a crea conținut care este de fapt conceput să fie dependent? Se întreabă dacă se construiește echivalentul digital al unui a Cutia Skinner sau discutarea cum să fabricați dorința este în mod necesar un lucru bun?
Cu alte cuvinte, suntem noi - industria internetului - noul tutun? Și, dacă suntem, la ce etapă a comercializării acestei noi industrii ne aflăm? Este echivalentul anilor 1930? Suntem la etapa „Mai mulți medici fumează cămile”?
Este frapant faptul că, deși pare să existe un acord aproape universal, că proiectarea cu succes a aplicațiilor creează experiențe captivante - „o tulburare de control impulsuri care nu implică un intoxicant„Dacă vrei să fii științific în această privință - se pare că nu vedem asta ca pe o problemă. Pur și simplu nu definim implicațiile fizice, sociologice sau patologice ale utilizării compulsive a internetului (și efectul asupra nivelurilor noastre de dopamină) ca un lucru rău.
În parte, acest lucru se datorează faptului că toți o facem și ne place (așa cum am început prin a spune). De asemenea, există tendința de a interpreta gamificarea societății ca pe un net pozitiv. Fondatorul Premiului X, Peter Diamandis, de exemplu, a cerut o „Joc puternic, captivant”, care promovează educația.
Dar acest viitor benign este flipsidea unei probleme pe care o ignorăm deja. Am glamorizat-o și am batjocorit-o din existență.
Luați în considerare tehnologiile dependente și copiii. Părinții vor ști că a lua un iPad departe de un copil de doi ani nu este ceva pe care îl întreprinzi ușor. Cu toate acestea, nu ne facem griji cu privire la acea reacție; în schimb realizăm videoclipuri și le postăm pe YouTube. Punerea unei blocări parentale pe computerul unui tânăr de 14 ani poate duce, de asemenea, la săptămâni de bătaie. Pentru unii, viața fără smartphone-ul lor este de neimaginat. Unii dintre noi simțim panică la pierderea unui telefon; alții se simt în derivă dacă Wi-Fi cade. Nu ne consolăm încă că suferim pur și simplu de simptome de sevraj.
Cu alte cuvinte, pare să existe posibilitatea ca digitalul să fie o problemă, nu întotdeauna o soluție. Și când ne concentrăm asupra „blândeții” simptomelor, riscăm să neglijăm cauza. Produsele digitale nu sunt văzute în aceeași lumină ca și alte bunuri de consum și pare puțin probabil ca cineva să își schimbe comportamentul sau dezvoltatorii să înceapă să facă aplicațiile mai puțin dependente, fără o încurajare fermă.
În ultimul an, susținătorii legii SUA Stop Online Piracy Act și alții au preluat industriile digitale și au primit un nas sângeros. Ceea ce pare surprinzător, având în vedere concentrarea lor neîncetată asupra legalității (sau altfel) a diferitelor servicii digitale, este că lobbyiștii lor au ratat potențialul implicațiilor asupra sănătății pentru persoanele care utilizează conținut digital care încurajează utilizarea compulsivă.
Ar putea susține că se consumă un serviciu de internet, la fel ca tutunul, alcoolul și mâncarea rapidă, toate acestea fiind reglementate în interesul consumatorului. În general, societatea este de acord că majoritatea substanțelor chimice care creează dependență sunt rele. Mâncare, de asemenea. Zahărul este otravă, ni se spune. De ce nu digital? Bill Davidow aduce un argument echivalent mult mai elegant în revista Atlantic, spunând că internetul este noul fast-food. Dacă digitalul ar fi „reglementat”, el întreabă, cum am face asta? Există digitale cu gudron ridicat și digitale cu gudron mic? Vom vedea acțiuni colective împotriva dezvoltatorilor?
Deoparte isteria, există o cantitate imensă de digital bun acolo, transformând lumea, schimbând viețile, făcând economiile să crească, educând și făcându-ne în formă, fericiți și conectați. De asemenea, este corect să spunem că internetul este doar o conductă, un mediu, nu o cauză, la fel cum iPad-ul este pur și simplu un dispozitiv. Și cineva nu poate fi dependent de un instrument. (Nici rata de dependență a seringii nu este mare. Seringile au fost un lucru bun, într-adevăr, care schimbă lumea).
Dar trebuie să recunoaștem că, atunci când un mediu inofensiv își livrează „lucrul” - magia, metoda, programul, aplicația sau efectul său - rezultatele pot fi rele, ca și în cazul alimentelor proaste. Există super-alimente și există gogoși. Trebuie să fim sinceri cu privire la serviciile digitale care sunt gogoși.
Trebuie deja să-i explic copilului meu cum i-am dat drumul planetei și că, da, a fost vina noastră. Chiar nu vreau să spun că am ajutat și noi să-l tragem.
• Acest articol a fost scris de un director al unei companii globale de servicii de internet, care alege să rămână anonim
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2012/jul/16/internet-industry-addictive-new-tobacco
;
