Bram Van den Bergh Siegfried Dewitte Luk Warlop
Jurnalul de Cercetare a Consumatorilor, Volumul 35, numărul 1, iunie 2008, paginile 85-97,
https://doi.org/10.1086/525505
Abstract
Studiile neuro-științifice demonstrează că stimulii erotici activează circuitul de recompensă care procesează recompensele monetare și de droguri. Teoretic, un sistem general de recompense poate da naștere unor efecte nespecifice: expunerea la "stimuli fierbinți" dintr-un domeniu poate afecta astfel deciziile dintr-un alt domeniu. Arătăm că expunerea la indicii sexy duce la o mai mare nerăbdare în alegerea intertemporală dintre recompensele monetare. Subliniind rolul unei circuite generale de recompensare, demonstrăm că indivizii cu un sistem de recompensă sensibil sunt mai sensibili la efectul indicilor sexuali, că efectul generalizează recompensele nemonetare și că satirea atenuează efectul.
;