Consumatorii cu probleme de performanță sexuală și e-mail spam pentru pornografie (2010)

CONEXIUNEA LA HÂRTIE

Joshua Fogel, dr
Profesor asociat, Colegiul Brooklyn de la Universitatea din New York
Adresa poștală: 2900 Bedford Avenue, 218A, Brooklyn, NY, 11210, Statele Unite ale Americii
Site-ul personal / organizatoric al autorului:
http://depthome.brooklyn.cuny.edu/economics/fogel.htm
E-mail: [e-mail protejat]

Joshua Fogel este profesor asociat în programul de afaceri al Departamentului de Economie al Colegiului Brooklyn al Universității de City din New York. Interesele sale de cercetare includ comportamentul consumatorilor, comerțul electronic și e-sănătatea.
Sam Shlivko, BS
Studentul de drept, Facultatea de Drept din New York
E-mail: [e-mail protejat]
Sam Shlivko este student de drept la New York Law School din New York City. Interesele sale de cercetare includ aspecte juridice ale utilizării internetului.
Vizitați mai multe articole similare la Jurnalul de Internet Banking și Comerț
 

Abstract

Reclamele pornografice ajung prin intermediul produselor publicitare prin e-mail spam online. Studiem răspunsurile consumatorilor la aceste reclame. Participanții la studenți (n = 200) cu și fără probleme de performanță sexuală (SPP) au fost întrebați dacă au primit, au deschis / citit și au cumpărat pornografie din e-mailul spam. Cei cu SPP au avut procente semnificativ mai mari decât cei fără SPP pentru primire (93.3% față de 68.1%, p = 0.042), deschidere / citire (66.7% față de 14.1%, p <0.001) și achiziții (46.7% față de 4.9%, p <0.001) pornografie din e-mail spam. În analiza de regresie logistică multivariată, ajustarea pentru variabilele demografice (vârstă, sex, rasă / etnie), Internet (utilizare Internet, număr de e-mailuri primite de spam) și psihologice (stima de sine, stres perceput, atitudini de performanță sexuală), cele SPP au fost semnificativ asociate cu pornirea / citirea (OR: 4.51, 95% CI: 1.05, 19.33) și achiziționarea (OR: 8.76, 95% CI: 1.78, 43.27) pornografie din e-mailul spam. De asemenea, creșterea atitudinii de performanță sexuală a fost asociată cu deschiderea / citirea (OR: 1.37, 95% CI: 1.21, 1.54) și achiziționarea (OR: 1.37, 95% CI: 1.15, 1.62) pornografie din e-mailul spam. Niciuna dintre celelalte variabile demografice, Internet sau psihologice nu avea asociații. E-mailul spam pornografic este deschis / citit și achiziționat, în special în rândul celor cu SPP. Direcționarea persoanelor cu SPP cu reclame prin e-mail are implicații etice, pe lângă problema etică generală a trimiterii de e-mail spam.
Cuvinte cheie
Internet; poștă electronică; marketing; publicitate; disfuncție sexuală; comportamentul consumatorului; e-commerce; e-sănătate, studenți
 

INTRODUCERE

Este adesea raportat că pornografia se află în spatele creșterii rapide a internetului. Există statistici raportate, inclusiv faptul că 43% dintre cei care utilizează pornografia Internet pe Internet, 35% din toate descărcările de pe Internet sunt legate de pornografie și că timpul mediu de vizionare a pornografiei pe Internet este 15 minute (OnlineEducation, 2010). Internetul permite diferite tipuri de pornografie care include atât pornografie comercială, cât și pornografică. E-mail-ul de e-mail este o modalitate utilizată pentru comercializarea pornografiei comerciale. Un sondaj 2008 a raportat că 6.5% din toate mesajele de e-mail spam se află pe subiecte pornografice (PandaSecurity, 2009).
Există dezbateri puternice privind pornografia pe Internet. Aspecte negative includ: 1) pornografia pe Internet este contrară valorilor religioase și tradiționale ale familiei, căsătoriei și monogamiei și promovează libertatea sexuală și comportamentul imoral; 2) persoanele cu comportament sexual compulsiv pot folosi pornografia de Internet pentru a continua acest comportament; utilizarea poate afecta în mod negativ relațiile intime din lumea reală, 3) și pornografia pe Internet prezintă portrete sexiste ale femeilor. Aspecte pozitive includ: 4) vizualizarea pornografiei pe Internet permite cresterea cunostintelor sexuale prin observarea tehnicilor de performanta sexuala si 1) cei cu depresie, anxietate si dependenta de alcool pot gasi ajutor si distragere temporara prin vizionarea pornografiei pe Internet (Doring, 2).
Dintre adulții tineri, excitația sexuală, îmbunătățirea vieții sexuale cu partenerii offline și satisfacerea nevoilor sexuale sunt motive pentru utilizarea pornografiei online și a materialului sexual explicit online (Boies, 2002; Goodson, McCormick și Evans, 2000, Goodson și colab. , 2001; Lam și Chan, 2007). Aceste beneficii potențiale pentru sănătatea sexuală pot fi, de asemenea, motivul pentru care tinerii adulți ar fi interesați să cumpere produse pornografice online din e-mailul spam. Nu suntem conștienți de studii efectuate în rândul celor cu condiții de sănătate sexuală și de motivele pentru achiziționarea de pornografie online, în general sau în special pentru achiziționarea de pornografie promovată în e-mailul spam. Suntem conștienți de doar două studii despre e-mailul spam și condițiile de sănătate. Un studiu a constatat că cei cu probleme de performanță sexuală (SPP) au avut cote ridicate de citire / deschidere și, de asemenea, achiziționează produse de performanță sexuală din e-mail-ul spam (Fogel și Shlivko, 2009). Un alt studiu a constatat că cei cu probleme de greutate au un raport de șanse ridicat pentru citire / deschidere și, de asemenea, achiziționarea de produse de slăbit din e-mail-ul spam (Fogel & Shlivko, 2010).
Nu suntem constienti de nici un studiu in randul celor cu SPP pentru primirea, citirea / deschiderea si / sau achizitionarea pornografiei prin e-mail spam. Obiectivul acestui studiu este de a determina în rândul adulților tineri dacă prezența SPP este asociată cu primirea, deschiderea / citirea și / sau achiziționarea de pornografie oferită prin e-mail spam. Studiem, de asemenea, dacă variabilele demografice personale, variabilele de internet sau variabilele psihologice sunt asociate cu orice comportament destinat destinatarilor de e-mail spam.
 

METODA

Participanți și proceduri
Participanții (n = 200) au fost studenți înscriși într-un colegiu de commuter din centrul orașului din New York City. Eșantionarea de confidențialitate a fost utilizată pentru a obține răspunsuri de la cei chestionați în sălile de clasă și în locurile publice din cadrul colegiului. O rată a răspunsului de 94.3% a fost calculată de la persoanele abordate de 212. Datele au fost obținute în mai 2007. Sondajul a fost anonim și a fost scutit de la revizuirea de către Consiliul instituțional. Principiile etice ale Declarației de la Helsinki au fost respectate în studiu. A fost obținut consimțământul informat de participant.
măsuri
Variabilele demografice
Variabilele demografice au inclus variabile continue de vârstă (ani), ore de utilizare pe Internet (zilnic) și număr de e-mail-uri spam primite (zilnic). Variabilele categorice au inclus sexul și rasa / etnia (alb / non-alb).
Probleme privind performanța sexuală
Participanților li sa cerut: "Credeți că aveți probleme de performanță sexuală?" Cu alegeri de "da" sau "nu".
Spam E-mail Articole pornografice
Participanții au fost întrebați: 1) Ați primit e-mail spam despre pornografie în ultimul an ?, 2) Dacă da, ați deschis și ați citit e-mail ?, și 3) Dacă ați deschis și ați citit e-mailul, ați achiziționat ceva de pe site-ul furnizat? Opțiunile de răspuns au fost "da" sau "nu".
Cântări psihologice
Stimă de sine
Scara de stima de sine Rosenberg este o masura fiabila si valabila (Rosenberg, 1986). Conține articole 10 măsurate pe o scară în stil Likert care variază de la 1 = nu sunt puternic de acord cu 4 = sunt total de acord. Există elemente cu coduri reverse 5. O mai mare stima de sine este indicata de scoruri mai mari. Frontieră Cronbach alfa în această probă a fost 0.87.
Stresul perceput
Scara de stres percepută este o măsură fiabilă și validă (Cohen & Williamson, 1988). Conține 10 elemente măsurate pe o scară în stil Likert, care variază de la 0 = niciodată la 4 = foarte des. Există 4 articole cu cod invers. Stresul perceput mai mare este indicat de scoruri mai mari. Fiabilitatea alfa Cronbach în acest eșantion a fost de 0.84.
Atitudini de performanță sexuală
Scala Atitudini de performanță sexuală a fost creată pentru acest sondaj. Este vorba de articole 3: 1) "Aș vrea să învăț despre îmbunătățirea performanței sexuale", "2" "Aș vrea să învăț online despre creșterea performanței sexuale" și "3") "Am încredere în Internet pentru a-mi oferi informații exacte despre performanță sexuală ". Aceste elemente 3 au fost măsurate pe o scară în stil Likert cu o gamă de la 1 = nu sunt de acord cu 5 = sunt cu toții de acord. Frontieră Cronbach alfa în această probă a fost 0.95.
Analize statistice
Au fost calculate statistici descriptive pentru variabile. După caz, fie analizele Pearson chi-pătrat, fie testul exact al lui Fisher (când dimensiunea eșantionului de celule <5) au fost utilizate pentru a compara cele cu și fără SPP pentru întrebările separate de primire, deschidere / citire și cumpărare de la publicitate prin e-mail spam. pornografie. Au fost efectuate o serie de analize de regresie logistică cu cele trei variabile de rezultat diferite ale primirii, deschiderii / citirii și achiziționării pornografiei publicitare prin e-mail spam. Fiecare variabilă de rezultat a avut trei modele analitice diferite. Primul model a inclus doar variabila SPP. Al doilea model a inclus SPP sexual și variabilele demografice. Al treilea model a inclus SPP, variabilele demografice și variabilele psihologice ale stimei de sine, stresului perceput și scara atitudinilor de performanță sexuală. A fost utilizată versiunea PASW 18 (PASW, 2009).
 

REZULTATE

Tabelul 1 prezintă caracteristicile esantionului. Majoritatea probelor nu au avut SPP. Vârsta medie a fost de aproape 21 de ani, aproape două treimi au fost femei, iar puțin mai mult de jumătate erau non-albe. În ceea ce privește caracteristicile zilnice ale Internetului, utilizarea medie a fost de aproape 4 ore și au fost primite o medie a mesajelor de e-mail spam 28. În ceea ce privește caracteristicile psihologice, a existat o medie a încrederii în sine, un nivel mediu de stres perceput uneori și un nivel mediu de dezacord cu atitudinile privind performanța sexuală.
imagine
Notă: M = media, SD = deviația standard.
Tabelul 2 prezintă comparații pentru cei cu și fără SPP pentru primirea, deschiderea / citirea și cumpărarea de pornografie oferită prin e-mail spam. Pentru toate cele trei comparații, cei cu SPP au avut procente semnificativ mai mari decât cele fără SPP. Acest lucru a inclus mai mult de 25% mai mare pentru primire, mai mult de 50% mai mare pentru deschidere / citire și mai mult de 40% mai mare pentru cumpărare.
imagine
Nu au existat diferențe semnificative pentru nici una dintre analizele de regresie logică univariată sau multivariată între cei cu și fără SPP pentru a primi pornografie oferită prin e-mail spam (datele nu sunt prezentate). Tabelul 3 prezintă analize de regresie logistică
pentru deschiderea / citirea e-mail-urilor spam pentru pornografie. Modelul 1 a avut un raport semnificativ de șanse pentru cei cu SPP de mai mult de 12 ori decât cei fără SPP pentru deschiderea / citirea e-mail-urilor spam pentru pornografie. Modelul 2 prezintă un raport de probabilitate similar, fără covariate semnificative. Modelul 3 a avut o rată semnificativă de șanse pentru cei care au SPP de mai mult de 4 ori posibil pentru deschiderea / citirea e-mail-urilor spam pentru pornografie (vezi și Figura). Nici o variabilă demografică sau de Internet nu a fost semnificativă și doar variabila psihologică a scării atitudinilor de performanță sexuală a avut un raport semnificativ de probabilitate al 1.37.
imagine
Tabelul 4 prezintă analize logistice de regresie pentru cumpărarea de e-mailuri spam pentru pornografie. Modelul 1 a avut un raport semnificativ de șanse pentru cei cu SPP de mai mult de 17 ori decât cei fără SPP pentru cumpărarea de e-mail spam pentru pornografie. Modelul 2 prezintă un raport de probabilitate similar, fără covariate semnificative. Modelul 3 a avut un raport semnificativ de șanse pentru cei cu SPP de peste 8, probabil pentru cumpărarea de e-mailuri spam pentru pornografie (vezi și Figura). Nici o variabilă demografică sau de Internet nu a fost semnificativă și doar variabila psihologică a scării atitudinilor de performanță sexuală a avut un raport semnificativ de probabilitate al 1.37.
imagine
imagine
 

DISCUŢIE

Am constatat că cei cu SPP sunt foarte interesați de deschiderea / citirea și achiziționarea pornografiei oferite prin e-mail spam. Variabilele demografice și de Internet nu sunt asociate cu acest comportament de deschidere / lectură și de cumpărare, în timp ce atitudinile privind performanțele sexuale sunt asociate cu acest comportament de deschidere / lectură și de cumpărare.
Descoperirile noastre privind deschiderea / citirea și, de asemenea, achiziționarea de pornografie oferite prin e-mail spam extind cercetările actuale cunoscute despre comportamentul consumatorilor pentru e-mailul spam în rândul celor cu SPP. Nu numai că acești consumatori sunt interesați de produsele de performanță sexuală oferite prin e-mail spam (Fogel și Shlivko, 2009), dar sunt interesați și de pornografia oferită prin e-mail spam.
Atunci când comparăm studiul nostru actual privind deschiderea / citirea și achiziționarea de pornografie oferită din e-mailul spam cu studiul despre deschiderea / citirea și achiziționarea de produse de performanță sexuală oferite din e-mailul spam (Fogel și Shlivko, 2009), există câteva asemănări și diferențe. Asemănările includ exact aceleași procente în ambele studii pentru cei cu SPP pentru deschidere / citire și, de asemenea, achiziționarea diferitelor tipuri de produse oferite din e-mailul spam. Diferența cheie este în ceea ce privește analizele multivariate și magnitudinea raporturilor de probabilități. Aceleași variabile au fost analizate în ambele studii. În acest studiu cu rezultatul pornografiei, raportul de șanse a fost de 4 pentru deschidere / citire și a crescut la 8 pentru achiziții. În studiul cu rezultatul produselor de performanță sexuală (Fogel și Shlivko, 2009), cota a fost aceeași la 8, atât pentru deschidere / citire, cât și pentru achiziții. Acest model sugerează că magnitudinea nivelului de interes pentru deschidere / lectură în rândul celor cu probleme de performanță sexuală nu este la fel de mare pentru pornografie ca și pentru produsele de performanță sexuală. Este posibil ca subiectul de pe e-mailul spam pentru pornografie să fie interpretat ca intruziv sau iritant, factori cunoscuți pentru scăderea atitudinilor favorabile față de e-mailul spam (Morimoto & Chang, 2006).
De asemenea, numai atitudinile crescute de performanță sexuală au fost asociate cu deschiderea / citirea și cumpărarea pornografiei din e-mailul spam. Deși există numeroase studii care raportează diferențele de sex în rândul studenților (Boies, 2002; Byers, Menzies și O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox și Zusman, 2007; Selwyn, 2008) și adulții tineri (Hald, 2006) cu un interes crescut în rândul bărbaților decât al femeilor pentru pornografia online, nu am găsit astfel de diferențe.
Există limitări ale studiului. În primul rând, datele au fost obținute numai de la o instituție și nu se pot generaliza la un eșantion național. În al doilea rând, au existat doar persoane cu 15 cu SPP, care ar putea fi un artefact al studierii unui eșantion tânăr adult. În al treilea rând, nu am întrebat motivele specifice pentru deschiderea / citirea și cumpărarea pornografiei din e-mailurile spam.
 

CONCLUZIE

În concluzie, poșta electronică cu spam pornografic este deschisă / citită și, de asemenea, achiziționată de către cei cu probleme de performanță sexuală. Comercianții de e-mail pentru pornografia cu spam au un segment de piață cu un interes puternic. Pentru grupurile care se opun pornografiei online, acestea ar trebui să ia în considerare furnizarea unor intervenții educaționale adecvate pentru a descuraja persoanele cu probleme de performanță sexuală de la deschidere / lectură și, de asemenea, de a achiziționa pornografie din e-mail spam. Pentru acele companii care se concentrează pe produse pornografice, nu susținem trimiterea de e-mailuri spam. Se pare că cei cu probleme de performanță sexuală au un interes puternic față de un astfel de produs. Etica orientării către un astfel de segment de piață are numeroase implicații etice care depășesc domeniul de aplicare al acestei lucrări.
Referinte
Boies, SC (2002). Utilizările și reacțiile studenților universitari la informațiile și divertismentele sexuale online: linkuri către comportamentul sexual online și offline. Jurnalul canadian de sexualitate umană, 11 (2), 77-89. 

Byers, LJ, Menzies, KS și O'Grady, WL (2004). Impactul variabilelor computerizate asupra vizualizării și trimiterii de materiale explicite sexual pe internet: testarea „motorului triplu a” al Cooper. Jurnalul canadian de sexualitate umană, 13 (3-4), 157-170.

Cohen, S. și Williamson, G. (1988). Stresul perceput într-un eșantion de probabilitate din Statele Unite. În S. Spacapan și S. Oskamp (Eds.), Psihologia socială a sănătății: simpozion Claremont despre psihologia socială aplicată (pp. 31-67). Newbury Park, CA: Înțelept.

Doring, NM (2009). Impactul internetului asupra sexualității: o revizuire critică a anilor de cercetare 15. Calculatoarele în comportamentul omului, 25 (5), 1089-1101.

Fogel, J. și Shlivko, S. (2009). Consumatorii cu probleme de performanță sexuală și e-mail spam pentru produse de performanță sexuală. Journal of Internet Banking and Commerce, 14 (1). Adus la 20 ianuarie 2010 din

Fogel, J. și Shlivko, S. (2010). Probleme de greutate și e-mail spam pentru produsele de slăbit. Southern Medical Journal, 103 (1), 31-36.

Goodson, P., McCormick, D. și Evans, A. (2000). Sex pe internet: excitare emoțională a studenților la colegiu atunci când vizionează materiale cu conținut sexual explicit on-line. Jurnal de educație și terapie sexuală, 25 (4), 252-260.

Goodson, P., McCormick, D. și Evans, A. (2001). Căutarea de materiale explicite sexual pe internet: un studiu exploratoriu al comportamentului și atitudinilor studenților. Arhivele comportamentului sexual, 30 (2), 101-118.

Hald, GM (2006). Diferențele de gen în consumul de pornografie în rândul tinerilor adulți danezi heterosexuali. Arhivele comportamentului sexual, 35 (5), 577-585.

Lam, CB și Chan, DK-S. (2007). Utilizarea ciberpornografiei de către bărbați tineri în Hong Kong: unele corelații psihosociale. Arhivele comportamentului sexual, 36 (4), 588-598.

Morimoto, M. și Chang, S. (2006). Atitudinea consumatorilor față de e-mailurile comerciale nesolicitate și metodele de marketing prin poștă directă prin poștă: Intruzivitate, pierderea percepută a controlului și iritare. Jurnalul de publicitate interactivă, 7 (1), 8-20.

O'Reilly, S., Knox, D. și Zusman, ME (2007). Atitudinile studenților față de utilizarea pornografiei. Jurnalul Colegiului, 41 (2), 402-406.

OnlineEducation. (2010). Numerele din spatele pornografiei. Recuperat ianuarie 20, 2010, de la

PandaSecurity. (2009). Subiecte spam. Adus la 20 ianuarie 2010, din

PASW. (2009). PASW, versiunea 18. Chicago: PASW.

Rosenberg, M. (1986). Conceperea Sinele. Malabar, FL: Krieger.

Selwyn, N. (2008). Un refugiu sigur pentru nereguli? O investigație a comportamentului necorespunzător în rândul studenților universitari. Social Science Computer Review, 26 (4), 446-465.