Bram Van den Bergh Siegfried Dewitte Luk Warlop
Journal of Consumer Research, Zväzok 35, vydanie 1, jún 2008, stránky 85 – 97,
https://doi.org/10.1086/525505
abstraktné
Neurovedecké štúdie ukazujú, že erotické stimuly aktivujú obvody odmeňovania spracovávajúce peňažné a drogové výhody. Teoreticky môže všeobecný systém odmeňovania vyvolať nešpecifické účinky: vystavenie „horúcim stimulom“ z jednej domény môže teda ovplyvniť rozhodnutia v inej oblasti. Ukazujeme, že vystavenie sexy narážkam vedie k väčšej netrpezlivosti pri výbere času medzi peňažnými odmenami. Zdôrazňujúc úlohu všeobecného systému odmeňovania, demonštrujeme, že jednotlivci s citlivým systémom odmeňovania sú náchylnejší k účinku sexuálnych podnetov, že účinok sa zovšeobecňuje na nepeňažné odmeny a že saturácia tento účinok zmierňuje.
;