| Ključne besede | | Internet; elektronska pošta; trženje; oglaševanje; spolna disfunkcija; vedenje potrošnikov; e-trgovina; e-zdravje, študenti | | UVOD | | Pogosto poročajo, da je pornografija v ozadju hitre rasti interneta. Poročali so o statističnih podatkih, ki vključujejo, da je 43% vseh tistih, ki uporabljajo internetno pornografijo internetnega pogleda, 35% vseh internetnih prenosov povezanih s pornografijo, in da je povprečni čas za gledanje internetne pornografije 15 minut (OnlineEducation, 2010). Internet omogoča različne vrste pornografije, ki vključuje komercialno in nekomercialno pornografijo. Neželena e-pošta je eden od načinov trženja komercialne pornografije. Raziskava 2008 je poročala, da je 6.5% vseh neželenih e-poštnih sporočil namenjenih temam pornografije (PandaSecurity, 2009). | | Obstajajo močne razprave o internetni pornografiji. Negativni vidiki vključujejo: 1) Internetna pornografija je v nasprotju z verskimi in tradicionalnimi vrednotami družine, poroke in monogamije ter spodbuja spolno svobodo in nemoralno vedenje, 2) posamezniki z nagnjenim spolnim vedenjem lahko uporabljajo internetno pornografijo za nadaljevanje takšnega vedenja, 3) Internetna pornografija uporaba lahko negativno vpliva na intimne odnose v resničnem svetu, 4) in internetna pornografija ima seksistične podobe žensk. Pozitivni vidiki vključujejo: 1) gledanje internetne pornografije omogoča povečano spolno znanje z opazovanjem tehnik spolne predstave in 2) tisti z depresijo, anksioznostjo in odvisnostjo od alkohola lahko najdejo začasno olajšanje in odvračanje pozornosti z ogledom internetne pornografije (Doring, 2009). | | Med mladimi odrasli so spolno vzburjenje, izboljšanje spolnega življenja s partnerji brez povezave in zadovoljevanje spolnih potreb razlogi za uporabo spletne pornografije in spletnega spolno eksplicitnega gradiva (Boies, 2002; Goodson, McCormick in Evans, 2000, Goodson et al. , 2001; Lam & Chan, 2007). Te potencialne koristi za spolno zdravje so lahko tudi razlog, zakaj bi bili mladi odrasli zainteresirani za nakup spletnih izdelkov s pornografijo iz neželene elektronske pošte. Ne poznamo nobenih študij med osebami s spolnimi zdravstvenimi težavami in razlogi za nakup spletne pornografije na splošno ali posebej za nakup pornografije, oglaševane v neželeni e-pošti. Zavedamo se le dveh študij o neželeni e-pošti in zdravstvenem stanju. Ena študija je pokazala, da imajo tisti, ki imajo težave s spolno zmogljivostjo (SPP), visoko razmerje verjetnosti za branje / odpiranje in tudi za nakup izdelkov za spolno uspešnost iz e-pošte (Fogel in Shlivko, 2009). Druga študija je pokazala, da imajo tisti, ki imajo težave s težo, veliko razmerje verjetnosti za branje / odpiranje in tudi za nakup izdelkov za hujšanje iz neželene elektronske pošte (Fogel in Shlivko, 2010). | | Ne poznamo nobenih študij med tistimi, ki imajo SPP za sprejemanje, branje / odpiranje in / ali nakup pornografije od neželene e-pošte. Cilj te študije je ugotoviti med mlajšimi odraslimi, če je prisotnost SPP povezana s sprejemanjem, odpiranjem / branjem in / ali nakupovanjem pornografije, ki je ponujena iz neželene elektronske pošte. Preučujemo tudi, ali so kakršne koli osebne demografske spremenljivke, internetne spremenljivke ali psihološke spremenljivke povezane z vedenjem prejemnikov neželene e-pošte. | | POSTOPEK | | Udeleženci in postopki | | Udeleženci (n = 200) so bili študenti dodiplomskega študija, ki so bili vpisani v mestno srednjo šolo v New Yorku. Za pridobivanje odgovorov od tistih, ki so bili anketirani v učilnicah in na javnih mestih na šoli, smo uporabili priročno vzorčenje. Stopnja odziva 94.3% je bila izračunana iz posameznikov 212, ki so se približali. Podatki so bili pridobljeni v maju 2007. Raziskava je bila anonimna in izvzeta iz pregleda institucionalnega odbora. Etična načela iz Helsinške deklaracije so bila upoštevana v študiji. Dobili smo informirano soglasje udeležencev. | | Ukrepi | | Demografske spremenljivke | | Demografske spremenljivke so vključevale stalne spremenljivke starosti (let), ur uporabe interneta (dnevno) in števila prejetih neželenih e-poštnih sporočil (dnevno). Kategorične spremenljivke so vključevale spol in rasno / etnično pripadnost (bela / nebelka). | | Težave s spolno zmogljivostjo Točka | | Udeleženci so bili vprašani: »Ali menite, da imate težave s spolno uspešnostjo?« Z izbiro »da« ali »ne«. | | Neželeni e-poštni pornografski izdelki | | Udeleženci so bili vprašani: 1) Ali ste v preteklem letu prejeli neželeno e-pošto o pornografiji ?, 2) Če ste odgovorili pritrdilno, ste odprli in prebrali e-pošto ?, in 3) Če ste odprli in prebrali e-pošto, ste kupili kaj od zagotovljene spletne strani? Možnosti odgovora so bile »da« ali »ne«. | | Psihološke lestvice | | Samozavest | | Rosenbergova samopodoba je zanesljiv in veljaven ukrep (Rosenberg, 1986). Vsebuje elemente 10, izmerjene na likertski lestvici, ki sega od 1 = močno se ne strinjam z 4 = močno se strinjam. Obstaja 5 povratno kodirane postavke. Večjo samopodobo kažejo višji rezultati. Cronbachova alfa zanesljivost v tem vzorcu je bila 0.87. | | Zaznan stres | | Lestvica zaznanega stresa je zanesljivo in veljavno merilo (Cohen & Williamson, 1988). Vsebuje 10 elementov, izmerjenih po Likertovem slogu, ki se gibljejo od 0 = nikoli do 4 = zelo pogosto. Obstajajo 4 postavke z obratno kodirano kodo. Večji zaznani stres kažejo višje ocene. Zanesljivost alfa Cronbach v tem vzorcu je bila 0.84. | | Odnosi s spolnostjo | | Za to raziskavo je bila ustvarjena lestvica odnosov med spoloma. Sestavljen je iz elementov 3: 1) »Želim izvedeti več o izboljšanju spolne uspešnosti,« 2) »Želim se na spletu naučiti o izboljšanju spolne uspešnosti« in »3«) »Verjamem, da mi internet zagotavlja natančne informacije o Ti elementi 3 so bili izmerjeni na likertski lestvici z razponom od 1 = močno se ne strinjam z 5 = močno se strinjam. Cronbachova alfa zanesljivost v tem vzorcu je bila 0.95. | | Statistične analize | | Za spremenljivke smo izračunali opisno statistiko. Kot primerno je bila uporabljena bodisi Pearsonova analiza hi-kvadrat ali Fisherjev natančni test (kadar je velikost vzorca celic <5) za primerjavo tistih s SPP in brez njega za ločena vprašanja prejemanja, odpiranja / branja in nakupa iz e-poštnega oglaševanja. pornografija. Izvedene so bile številne logistične regresijske analize s tremi različnimi spremenljivkami izida sprejemanja, odpiranja / branja in nakupa iz pornografske oglaševalske pornografije z e-pošto. Vsaka spremenljivka izida je imela tri različne analitične modele. Prvi model je vključeval le spremenljivko SPP. Drugi model je vključeval spolni SPP in tudi demografske spremenljivke. Tretji model je vključeval SPP, demografske spremenljivke in psihološke spremenljivke samozavesti, zaznanega stresa in lestvice odnosov do spolne uspešnosti. Uporabljena je bila različica PASW 18 (PASW, 2009). | | REZULTATI | | Tabela 1 prikazuje značilnosti vzorca. Večina vzorca ni imela SPP. Povprečna starost je bila skoraj 21 let, skoraj dve tretjini žensk, nekaj več kot polovica pa ne-bele. V zvezi z dnevnimi značilnostmi interneta je bila povprečna poraba skoraj 4 ur, prejeto pa je bilo tudi povprečno število neželenih e-poštnih sporočil 28. V zvezi s psihološkimi značilnostmi je bilo v povprečju višje samozavesti, povprečna stopnja včasih opaženega stresa in povprečna stopnja neskladja s spolnim odnosom. |  | | Opomba: M = povprečno, SD = standardno odstopanje. | | Tabela 2 prikazuje primerjave za tiste, ki imajo ali ne SPP za sprejemanje, odpiranje / branje in nakup pornografije, ki je ponujena iz neželene e-pošte. Za vse tri primerjave so imele osebe s SPP bistveno večje odstotke kot tiste brez SPP. To je vključevalo več kot 25% višje za sprejem, več kot 50% višje za odpiranje / branje, in več kot 40% višje za nakup. |  | | Ni bilo bistvenih razlik za nobeno univariatno ali multivariatno logistično regresijsko analizo med tistimi z in brez SPP za sprejemanje pornografije, ponujene iz neželene elektronske pošte (podatki niso prikazani). Tabela 3 prikazuje analize logistične regresije | | za odpiranje / branje neželene elektronske pošte za pornografijo. Model 1 je imel pomembno razmerje za tiste, pri katerih je verjetnost SPP večja od 12-krat verjetna od tistih brez SPP za odpiranje / branje neželene e-pošte za pornografijo. Model 2 kaže podobno razmerje verjetnosti brez pomembnih kovarijev. Model 3 je imel pomembno razmerje verjetnosti za tiste, ki imajo SPP več kot 4, kar je verjetno za odpiranje / branje neželene e-pošte za pornografijo (glej tudi sliko). Nobena demografska ali internetna spremenljivka ni bila pomembna in samo psihološka spremenljivka lestvice spolne uspešnosti je imela pomembno razmerje verjetnosti 1.37. |  | | Tabela 4 prikazuje analize logistične regresije za nakup spam e-pošte za pornografijo. Model 1 je imel pomembno razmerje verjetnosti za tiste, pri katerih je verjetnost SPP večja od 17-krat verjetna od tistih brez SPP za nakup neželene e-pošte za pornografijo. Model 2 kaže podobno razmerje verjetnosti brez pomembnih kovarijev. Model 3 je imel pomembno razmerje za tiste, pri katerih je SPP večji od 8, kar je verjetno za nakup spam e-pošte za pornografijo (glej tudi sliko). Nobena demografska ali internetna spremenljivka ni bila pomembna in samo psihološka spremenljivka lestvice spolne uspešnosti je imela pomembno razmerje verjetnosti 1.37. |  |  | | DISKUSIJA | | Ugotovili smo, da so tisti, ki imajo SPP, zelo zainteresirani za odpiranje / branje in tudi za nakup pornografije, ki je ponujena iz neželene elektronske pošte. Demografske spremenljivke in internetne spremenljivke niso povezane s tem odpiranjem / branjem in nakupnim vedenjem, medtem ko so spolni odnosi povezani s tem odpiranjem / branjem in nakupnim vedenjem. | | Naše ugotovitve o odpiranju / branju in tudi nakupu pornografije, ponujene iz e-pošte z neželeno pošto, razširjajo sedanje raziskave, znane o vedenju potrošnikov glede e-pošte z neželeno pošto, med tistimi s SPP. Te potrošnike ne zanimajo samo izdelki s spolno zmogljivostjo, ponujeni iz e-pošte (Fogel & Shlivko, 2009), ampak jih zanima tudi pornografija, ki se ponuja iz e-pošte. | | Če primerjamo našo trenutno študijo o odpiranju / branju in tudi nakupu pornografije, ponujene iz neželene elektronske pošte, s študijo o odpiranju / branju in tudi o nakupu izdelkov za spolno uspešnost, ponujenih iz neželene elektronske pošte (Fogel & Shlivko, 2009), je nekaj pomembnih podobnosti in razlike. Podobnosti vključujejo popolnoma enake odstotke v obeh študijah za tiste s SPP za odpiranje / branje in tudi nakup različnih vrst izdelkov, ponujenih iz neželene elektronske pošte. Ključna razlika je v multivariatnih analizah in velikosti razmerja verjetnosti. V obeh študijah smo analizirali enake spremenljivke. V tej študiji z izidom pornografije je bilo razmerje verjetnosti 4 za odpiranje / branje in povečano na 8 za nakup. V študiji z izidom izdelkov za spolno učinkovitost (Fogel in Shlivko, 2009) je bilo razmerje verjetnosti enako 8 pri odpiranju / branju in tudi pri nakupu. Ta vzorec kaže, da stopnja zanimanja za odpiranje / branje med tistimi, ki imajo težave s spolno predstavo, ni tako velika za pornografijo kot za izdelke s spolno uspešnostjo. Možno je, da se zadevna tema na e-pošti za pornografijo razlaga kot vsiljiva ali dražilna dejavnika, ki sta znana dejavnika za zmanjšanje ugodnega odnosa do e-pošte (Morimoto in Chang, 2006). | | Poleg tega so bili le povečani odnosi do spolne uspešnosti povezani z odpiranjem / branjem in nakupom pornografije iz e-pošte z neželeno pošto. Čeprav obstajajo številne študije, ki poročajo o spolnih razlikah med študenti (Boies, 2002; Byers, Menzies in O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox in Zusman, 2007; Selwyn, 2008) in mlajših odraslih (Hald, 2006) z večjim zanimanjem moških kot žensk za spletno pornografijo nismo ugotovili takšnih razlik. | | Obstajajo omejitve študij. Prvič, podatki so bili pridobljeni le od ene institucije in ne smejo posploševati na nacionalni vzorec. Drugič, samo posamezniki z 15 s SPP so lahko predmet preučevanja vzorca mladih odraslih. Tretjič, nismo raziskali posebnih razlogov za odpiranje / branje in nakup pornografije iz neželene e-pošte. | | ZAKLJUČEK | | Skratka, pornografska e-pošta se odpre / prebere in jo kupijo tudi tisti, ki imajo težave s spolno uspešnostjo. Prodajalci e-poštnih sporočil s pornografsko pošto imajo tržni segment z velikim zanimanjem. Za tiste skupine, ki nasprotujejo spletni pornografiji, bi morale razmisliti o zagotavljanju ustreznih izobraževalnih intervencij, da bi odvrnile tiste, ki imajo težave s spolno učinkovitostjo, od odprtja / branja in tudi nakupa pornografije od neželene e-pošte. Za podjetja, ki se osredotočajo na pornografske izdelke, se ne zavzemamo za pošiljanje neželene e-pošte. Očitno so tisti, ki imajo težave s spolno uspešnostjo, zelo zainteresirani za takšen izdelek. Etika usmerjanja takšnega tržnega segmenta ima veliko etičnih posledic, ki so izven obsega tega dokumenta. | | Reference | | Boies, SC (2002). Uporaba in reakcije študentov univerz na spletne spolne informacije in zabavo: Povezave do spolnega vedenja na spletu in zunaj njega. Canadian Journal of Human Sexuality, 11 (2), 77-89. Byers, LJ, Menzies, KS in O'Grady, WL (2004). Vpliv računalniških spremenljivk na ogled in pošiljanje spolno nazornega gradiva na internetu: preizkušanje Cooperjevega "trojnega motorja". Canadian Journal of Human Sexuality, 13 (3-4), 157-170. Cohen, S. in Williamson, G. (1988). Zaznani stres v verjetnostnem vzorcu v ZDA. V S. Spacapan in S. Oskamp (ur.), Socialna psihologija zdravja: Claremontov simpozij o uporabni socialni psihologiji (str. 31–67). Newbury Park, CA: Sage. Doring, NM (2009). Vpliv interneta na spolnost: Kritični pregled let raziskav 15. Računalniki v človekovem vedenju, 25 (5), 1089-1101. Fogel, J. in Shlivko, S. (2009). Potrošniki s težavami s spolno zmogljivostjo in e-pošto za izdelke s spolno uspešnostjo. Journal of Internet Banking and Commerce, 14 (1). Pridobljeno 20. januarja 2010 od Fogel, J. in Shlivko, S. (2010). Težave s težo in e-pošta z neželeno pošto za izdelke za hujšanje. Southern Medical Journal, 103 (1), 31-36. Goodson, P., McCormick, D. in Evans, A. (2000). Seks v internetu: čustveno vznemirjenje študentov pri spletnem ogledu spolno nazornih gradiv. Journal of Sex Education & Therapy, 25 (4), 252-260. Goodson, P., McCormick, D. in Evans, A. (2001). Iskanje spolno eksplicitnih gradiv na internetu: raziskovalna študija vedenja in stališč študentov. Arhiv spolnega vedenja, 30 (2), 101-118. Hald, GM (2006). Razlike med spoloma pri uživanju pornografije med mladimi heteroseksualnimi danskimi odraslimi. Arhivi spolnega vedenja, 35 (5), 577-585. Lam, CB in Chan, DK-S. (2007). Uporaba kiberpornografije pri moških v Hongkongu: Nekateri psihosocialni korelati. Arhiv spolnega vedenja, 36 (4), 588-598. Morimoto, M. in Chang, S. (2006). Odnos potrošnikov do nezaželene komercialne e-pošte in načinov trženja neposredne pošte: vsiljivost, zaznana izguba nadzora in draženje. Časopis za interaktivno oglaševanje, 7 (1), 8–20. O'Reilly, S., Knox, D. in Zusman, ME (2007). Odnos študentov do uporabe pornografije. Študentski časopis, 41 (2), 402-406. Online Izobraževanje. (2010). Številke za pornografijo. Pridobljeno januarja 20, 2010, od PandaSecurity. (2009). Predmeti neželene pošte. Pridobljeno 20. januarja 2010 od PASW. (2009). PASW, različica 18. Chicago: PASW. Rosenberg, M. (1986). Spočetje sebe. Malabar, FL: Krieger. Selwyn, N. (2008). Varno zatočišče za slabo ravnanje? Preiskava spletnega neprimernega vedenja med univerzitetnimi študenti. Pregled računalniških družbenih znanosti, 26 (4), 446-465. |
|
;
