Përmbajtja dixhitale është krijuar për të krijuar varësi - si duhani ose ushqimi i shpejtë. Pra, le të jemi të sinqertë në lidhje me cilat shërbime janë donuts
Më pëlqen interneti. E përdor shumë. Në fakt, unë punoj në një nivel të lartë në industri dhe nga këtu interneti nuk duket si një modë që do të kalojë çdo kohë së shpejti.
Qindra miliona mendojnë se Facebook është kënaqësi, se Google është e dobishme dhe se iPlayer është thelbësore. Çdo ditë njerëzit arrijnë për telefonat e tyre për të parë nëse e fundit e tyre Instagram është një hit, nëse një pic profile të re pëlqehet, ose nëse ato janë retweeted.
Ne e bëjmë këtë sepse është e varur - fjalë për fjalë është e varur. Sa herë që ka një email të ri, truri ynë na shpërblen me një goditje - një dopaminë të lartë - e cila inkurajon sjelljen e përsëritur. Me sa duket, është një nga mënyrat në të cilën mësojmë. Siç tha një psikolog i sjelljes, interneti krijon “një lak i shkaktuar nga dopamina ”, duke na dhënë“ kënaqje pothuajse të menjëhershme të dëshirës sonë për të kërkuar".
Prodhuesit e lojërave kompjuterike e kanë njohur këtë prej kohësh, dhe kështu ata bëjnë produkte, aplikacione ose lojëra që janë "ngjitëse", në zhargon. Shoqëria e ka njohur prej kohësh gjithashtu: historitë e lojtarëve që vdesin nga lodhja në tastierat e tyre janë më shumë se pesë vjeç tani, për të mos përmendur "crackberries“ Ajo që ata duan më shumë është që aplikacioni i tyre të jetë gjëja e parë që të vjen në mendje kur truri yt është pa punë për një sekondë dhe mendon: "Çfarë duhet të bëj tani?"
Por pse industria e internetit nuk e pyeti veten nëse duhet të marrë përgjegjësinë për këto produkte, për të krijuar përmbajtje që aktualisht është projektuar për t'u bërë problematike? A pyet nëse ndërtimi i ekuivalentit dixhital të një Skinner kuti ose diskutuar si të prodhojë dëshirën është domosdoshmërisht një gjë e mirë?
Me fjalë të tjera, a jemi ne - industria e internetit - duhani i ri? Dhe, nëse jemi, në cilën fazë të marketingut të kësaj industrie të re jemi? A është ky ekuivalenti i viteve 1930? A jemi në fazën e "Më shumë mjekëve pinë deve"?
Strikshtë e habitshme që, ndërsa duket se ekziston pothuajse marrëveshje universale që dizajni i suksesshëm i aplikacioneve krijon përvoja të varësisë - "një çrregullim i kontrollit të impulsit që nuk përfshin një dehidrat“, Nëse doni të jeni shkencorë në lidhje me të - me sa duket ne nuk e shohim këtë si një problem. Ne thjesht nuk i përcaktojmë implikimet fizike, sociologjike ose patologjike të përdorimit të detyrueshëm të internetit (dhe efektin në nivelet tona të dopaminës) si një gjë e keqe.
Pjesërisht kjo është për shkak se ne po e bëjmë të gjithë, dhe na pëlqen (siç fillova duke thënë). Gjithashtu, ekziston një tendencë për të interpretuar gamifikimin e shoqërisë si një pozitiv neto. Themeluesi i Çmimit X, Peter Diamandis, për shembull, ka bërë thirrje për një "Lojë e fuqishme, e varur" që promovon edukimin.
Por kjo e ardhme e mirë është flipside e një problemi që tashmë po injorojmë. Ne e kemi mahnitur atë dhe e kanë tallur atë nga ekzistenca.
Konsideroni teknologjitë e varësisë dhe fëmijët. Prindërit do ta dinë që marrja e një iPad nga një fëmijë dy vjeç nuk është diçka që ju e ndërmerrni me lehtësi. Megjithatë, ne nuk shqetësohemi për atë reagim; në vend të kësaj ne bëjmë video dhe i postojmë në YouTube. Vendosja e një kyçi prindëror në kompjuterin e një 14-vjeçari gjithashtu ka të ngjarë të çojë në javë të mbytura. Për disa, jeta pa smartphone-in e tyre është e paimagjinueshme. Disa prej nesh ndiejnë panik në humbjen e një telefoni; të tjerët ndjehen të dobët nëse Wi-Fi bie. Ne ende nuk e ngushëllojmë veten se thjesht po vuajmë nga simptomat e tërheqjes.
Duket një mundësi, me fjalë të tjera, që dixhitalja mund të jetë një problem, jo gjithmonë një zgjidhje. Dhe kur përqendrohemi në "butësinë" e simptomave, ne rrezikojmë të neglizhojmë shkakun. Produktet dixhitale nuk shihen në të njëjtën dritë si mallrat e tjerë të konsumit dhe duket se nuk ka gjasa që dikush të ndryshojë sjelljen e tyre, ose zhvilluesit fillojnë t'i bëjnë aplikacionet më pak të varur, pa ndonjë inkurajim të fortë.
Në vitin e kaluar, mbështetësit e Aktit Amerikan të Ndalimit të Piraterisë dhe të tjerë kanë marrë industri dixhitale dhe kanë marrë një hundë të përgjakur. Ajo që duket e habitshme, duke pasur parasysh përqendrimin e tyre të palodhur në ligjshmërinë (ose ndryshe) të shërbimeve të ndryshme dixhitale, është se lobistët e tyre humbën potencialin e implikimeve shëndetësore për njerëzit që përdorin përmbajtje dixhitale që inkurajon përdorimin e detyrueshëm.
Ata mund të argumentojnë që një shërbim në internet është konsumuar, ashtu si duhani, alkooli dhe ushqimi i shpejtë, të gjitha këto rregullohen në interes të konsumatorit. Shoqëria përgjithësisht pajtohet se shumica e kimikateve që krijojnë varësi janë të këqija. Ushqim, gjithashtu. Sheqeri është helm, na thuhet. Pse jo dixhital? Bill Davidow bën një argument ekuivalent shumë më elegant në revistën Atlantic, duke thënë se interneti është ushqimi i ri i shpejtë. Nëse dixhitali do të “rregullohej”, pyet ai, si do ta bënim atë? A ka dixhital me targë të lartë dhe dixhital me tar të ulët? A do të shohim veprime të klasave kundër zhvilluesve?
Hysteria mënjanë, ka një sasi të madhe dixhitale të mira atje, duke transformuar botën, duke ndryshuar jetë, duke bërë që ekonomitë të rriten, duke arsimuar dhe duke na bërë të aftë, të lumtur dhe të lidhur. Alsoshtë gjithashtu e drejtë të thuash që interneti është vetëm një kanal, një medium, jo një kauzë, ashtu si iPad është thjesht një pajisje. Dhe nuk mund të jesh i varur nga një mjet. (Shkalla e varësisë nga shiringa gjithashtu nuk është e lartë. Shiringat kanë qenë një gjë e mirë, me të vërtetë që ndryshon botën.)
Por ne duhet ta pranojmë që, kur një medium i padëmshëm sjell "gjënë" e tij - magjinë e tij, metodën e tij, programin e tij, aplikacionin ose efektin e tij - rezultatet mund të jenë të këqija, si me ushqimin e keq. Ka super-ushqime, dhe ka donuts. Ne duhet të jemi të sinqertë se cilat shërbime dixhitale janë donuts.
Unë tashmë duhet t'i shpjegoj fëmijës tim se si e ndezëm planetin e tij dhe se, po, ishte faji ynë. Unë me të vërtetë nuk dua të them se ndihmuam edhe atë.
• Ky artikull është shkruar nga një drejtor i një kompanie globale të shërbimeve të internetit, e cila zgjedh të mbetet anonim
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2012/jul/16/internet-industry-addictive-new-tobacco
;