เขาไม่ใช่คนแบบนั้น: ผลกระทบของแฟนตาซีทางเพศต่อแหล่งท่องเที่ยว (2016)

สมาคมวิจัยผู้บริโภคไปๆมาๆ

ข้อสรุปของนักวิจัย: การมีส่วนร่วมในการจินตนาการทางเพศเพิ่มความดึงดูดให้กับเป้าหมายทางเพศ แต่ลดการดึงดูดความสนใจไปยังเป้าหมายที่โรแมนติก งานวิจัยนี้ได้เพิ่มวรรณคดีเรื่องแฟนตาซีทางเพศแหล่งท่องเที่ยวและข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับการดูหนังโป๊เรื่องเซ็กส์ในโฆษณาและความสัมพันธ์


Jingjing Ma และ David Gal (2016)

NA - ความก้าวหน้าในการวิจัยผู้บริโภคปริมาณ 44, บรรณาธิการ หน้า Moreau และ Stefano Puntoni, Duluth, MN: สมาคมเพื่อการวิจัยผู้บริโภคหน้า: 545-545

จินตนาการทางเพศเป็นที่แพร่หลายในชีวิตของเราและผลกระทบของพวกเขาต่อความสัมพันธ์ที่โรแมนติกมีความซับซ้อนและเป็นที่ถกเถียงกัน การศึกษาภาคสนามหนึ่งและสามการทดลองแสดงให้เห็นว่าการเพ้อฝันเกี่ยวกับเรื่องเพศก่อให้เกิดการลดคุณค่าของความโรแมนติกซึ่งในทางกลับกันทำให้บุคคลทั่วไปมีส่วนร่วมในความสัมพันธ์ที่โรแมนติก

บทคัดย่อที่เพิ่มขึ้น

จินตนาการทางเพศอาจเป็นความคิดที่ว่องไวของกิจกรรมทางเพศหรือเรื่องราวที่ซับซ้อนเกี่ยวกับการเผชิญหน้าทางเพศ มันสามารถเกี่ยวข้องกับพายุหิมะของภาพหรือฉากที่สมจริงมาก; มันสามารถเกี่ยวข้องกับความทรงจำในอดีตหรือการคาดการณ์ในอนาคต มันสามารถเกิดขึ้นได้ในระหว่างกิจกรรมทางเพศหรือนอกเหนือจากมัน (Wilson 1978) เราอาศัยอยู่ในโลกที่เต็มไปด้วยทริกเกอร์เรื่องจินตนาการทางเพศมากมาย (เช่นสื่อลามก, ทีวี, ภาพยนตร์, โฆษณาทางเพศ) สิ่งสำคัญคือการตรวจสอบผลที่ตามมาของการจินตนาการทางเพศต่อบุคคล

สื่อยอดนิยมหลายแห่งชี้ให้เห็นว่าจินตนาการทางเพศสามารถทำให้ความสัมพันธ์โรแมนติกของผู้คนดีขึ้นได้เช่นการเพ้อฝันจะช่วยเพิ่มความสนุกสนานและไอน้ำให้กับการเผชิญหน้าที่โรแมนติกและกระตุ้นอารมณ์ทางเพศให้กับชีวิตเซ็กส์ตามปกติ อย่างไรก็ตามรายงานข่าวยอดนิยมจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ชี้ให้เห็นว่าผู้ชายหลายคนอยากดูสื่อลามกและเพ้อฝันเกี่ยวกับเรื่องเพศที่ไม่สมจริงมากกว่าการออกเดทแบบโรแมนติกและมีเพศสัมพันธ์กับคู่ของตนอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตามการวิจัยทางวิชาการเกี่ยวกับการบริโภคเนื้อหาทางเพศและผลกระทบต่อความสัมพันธ์ที่โรแมนติกของแต่ละบุคคลมี จำกัด และส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์กันในลักษณะเดียวกัน (สำหรับการทบทวนโปรดดูที่ Leitenberg และ Henning 1995)

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบผลกระทบเชิงสาเหตุของจินตนาการทางเพศที่มีต่อความสัมพันธ์ที่โรแมนติกของแต่ละบุคคลโดยมุ่งเน้นไปที่ผู้ชายที่เป็นผู้ใหญ่ เราตั้งสมมติฐานว่าจินตนาการทางเพศสามารถลดแรงดึงดูดของแต่ละบุคคลต่อการออกเดทที่โรแมนติกที่อาจเกิดขึ้นและลดทอนให้พวกเขามีส่วนร่วมในการออกเดทที่โรแมนติก สมมติฐานนี้มาจากการวิจัยเป้าหมายในอดีตที่แสดงให้เห็นว่าการกระตุ้นเป้าหมายอาจนำไปสู่การลดคุณค่าของสิ่งเร้าที่ไม่สอดคล้องหรือไม่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายที่เปิดใช้งานนี้ (เช่น Ferguson 2007; Brendl, Markman และ Messner 2003) ตัวอย่างเช่นผู้เข้าร่วมที่มีเป้าหมายทางวิชาการสร้างการประเมินเชิงลบของคำที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายทางสังคมซึ่งอาจทำลายเป้าหมายทางวิชาการที่เปิดใช้งาน Brendl และเพื่อนร่วมงาน (Brendl et al. 2003; Markman และ Brendl 2000) ได้เสนอว่า“ ผลกระทบจากการลดค่า” ดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อการเปิดใช้งานเป้าหมายที่กำหนดแสดงผลเป็นลบซึ่งอาจดึงทรัพยากรออกจากเป้าหมายที่เปิดใช้ ตัวอย่างเช่นเมื่อเป้าหมายของการได้รับอาหารถูกกระตุ้นโดยความหิวบุคคลจะลดคุณค่าของเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้องเช่นตั๋วภาพยนตร์ แม้ว่าตั๋วภาพยนตร์จะไม่ได้ทำลายเป้าหมายในการได้รับอาหารโดยตรง แต่ก็ทำโดยอ้อมโดยดึงทรัพยากรที่มีอยู่อย่าง จำกัด ออกไปจากการแสวงหาโฟกัส (Shah, Friedman และ Kruglanski 2002) ในบริบทปัจจุบันเราเสนอว่าการเพ้อฝันเกี่ยวกับเรื่องเพศสามารถกระตุ้นเป้าหมายในการมีส่วนร่วมในกิจกรรมทางเพศได้ การออกเดทแบบโรแมนติกแม้ว่าอาจนำไปสู่การมีเพศสัมพันธ์ แต่ก็ใช้ทรัพยากรมากเกินไป (เช่นเวลาและความพยายาม) ที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับกิจกรรมทางเพศ ดังนั้นเราจึงเสนอว่าการมีส่วนร่วมในจินตนาการทางเพศมีแนวโน้มที่จะลดแรงดึงดูดของการออกเดทที่โรแมนติกและการลดลงนี้เกิดจากการลดค่าเป้าหมายในการมีส่วนร่วมในการออกเดทแบบโรแมนติก

ในการทดลอง 1,169 ชายรักต่างเพศชาวจีนที่มีอายุระหว่าง 20 ถึง 35 ปีที่อาศัยอยู่ในชิคาโกได้รับเชิญทางอีเมลให้ลงทะเบียนสำหรับรายการหาคู่ที่มีชื่อเสียงของจีนซึ่งจัดขึ้นที่ชิคาโก รายการหาคู่นี้เปิดโอกาสให้เพศตรงข้ามเพศชายโสดได้มีโอกาสหาคู่เดทหญิง ก่อนที่พวกเขาจะเริ่มอ่านคำเชิญพวกเขาถูกกำหนดเงื่อนไขสองประการ (จินตนาการและการควบคุม) โดยจินตนาการ (หรือไม่) เกี่ยวกับการมีเพศสัมพันธ์กับคนดัง จากนั้นพวกเขาประเมินความน่าสนใจของผู้เข้าร่วมหญิง 12 คนสำหรับรายการหาคู่นี้ สุดท้ายพวกเขาตัดสินใจว่าจะลงทะเบียนเพื่อออกเดทหรือไม่ ผลการวิจัยพบว่าการมีส่วนร่วมในจินตนาการทางเพศช่วยลดแรงดึงดูดของผู้เข้าร่วมชายที่มีต่อการเดทของผู้หญิงที่มีศักยภาพ (M = 3.42, SD = 1.55 เทียบกับ M = 3.84, SD = 1.52; F (1,101) = 4.31, p <.05) และผู้เข้าร่วมน้อยลง ในสภาพเซ็กซ์แฟนตาซีที่ลงทะเบียนจริงสำหรับรายการหาคู่ (M = 2% เทียบกับ M = 10%, χ2 (1) = 4.06, p <.05)

ในการแยกแยะเอฟเฟกต์คอนทราสต์การทดลองที่ 2 ทดสอบว่าผลกระทบของแฟนตาซีต่อสิ่งดึงดูดนั้นขึ้นอยู่กับเนื้อหาแฟนตาซีหรือไม่ นักศึกษาปริญญาตรีชายโสด 37 คนได้รับการสุ่มให้เข้าร่วมสองเงื่อนไขโดยการมีส่วนร่วมในจินตนาการทางเพศที่รุนแรงและไม่รุนแรงจากนั้นจึงประเมินความน่าสนใจของผู้หญิง 3 คน ผลการวิจัยพบว่าการมีส่วนร่วมในจินตนาการทางเพศอย่างมากช่วยลดแรงดึงดูดของผู้เข้าร่วมที่มีต่อผู้หญิง (M = 2.27, SD = 1.29 เทียบกับ M = 3.09, SD = 1.26; F (1,35) = 6.88, p <.01)

การทดลองที่ 3 เป็นการตรวจสอบกลไกของผลกระทบของจินตนาการทางเพศต่อสิ่งดึงดูด ชายที่เป็นผู้ใหญ่รักต่างเพศ 491 คนที่ได้รับคัดเลือกจาก Mturk ถูกกำหนดให้มีสองเงื่อนไข (แฟนตาซีเทียบกับการควบคุม) โดยดูภาพทางเพศเทียบกับภาพที่ไม่เกี่ยวกับเรื่องเพศของคนดังคนเดียวกันแล้วจึงเพ้อฝัน เราวัดความน่าสนใจของพวกเขาไปที่ผู้หญิง 5 คนและการประเมินค่าความรักด้วยการตกลงกับแถลงการณ์การออกเดทเป็นเรื่องที่เสียเวลาและเงินสำหรับผู้ชาย ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าแฟนตาซีทำให้เกิดแรงดึงดูดน้อยลงอย่างมีนัยสำคัญต่อเดทของผู้หญิง (M = 3.27, SD = 1.55 เทียบกับ M = 4.12, SD = 1.52; F (1,489) = 82.55, p <.001) และยังทำให้ความรักลดลง ( M = 3.65, SD = 1.75 เทียบกับ M = 3.16, SD = 1.72; F (1,489) = 6.41, p <.01) การวิเคราะห์การไกล่เกลี่ยพบว่าการลดค่าความรักเป็นการไกล่เกลี่ยผลของจินตนาการที่มีต่อแรงดึงดูด

ในการทดลองที่ 4 ผู้ชายที่เป็นผู้ใหญ่ต่างเพศ 426 คน (ยังไม่ได้แต่งงาน 82%) ที่ได้รับคัดเลือกจาก Mturk ได้รับมอบหมายให้อยู่ในเงื่อนไขแฟนตาซีสองแบบที่คล้ายกับการทดลองที่ 1 จากนั้นพวกเขาได้รับมอบหมายให้เข้าร่วมสองสถานการณ์: กำลังมองหาวันที่บนเว็บไซต์หาคู่หรือมองหาสถานที่พักผ่อนหนึ่งคืน ในบาร์ ในแต่ละสถานการณ์พวกเขาถูกขอให้ให้คะแนนผู้หญิงที่มีหน้าตาโดยเฉลี่ยสองคนหรือนางแบบ Victoria's Secret สองคน สิ่งนี้ประกอบด้วย 2 (แฟนตาซี: แฟนตาซีกับการควบคุม) x 2 (เป้าหมายที่พอดี: การออกเดทกับเพศ) x 2 (ความดึงดูดใจ: ผู้หญิงหน้าตาธรรมดาเทียบกับนางแบบวิคตอเรียซีเคร็ท) ระหว่างการออกแบบเรื่อง ผลการวิจัยพบว่าไม่ว่าผู้หญิงหน้าตาธรรมดาหรือนางแบบ VC แฟนตาซีจะลดความน่าสนใจลงเมื่อผู้เข้าร่วมชายกำลังมองหาคู่เดท แต่ดึงดูดความสนใจเพิ่มขึ้นเมื่อพวกเขากำลังมองหาที่ยืนหนึ่งคืน ผลการทดลองที่ 4 สนับสนุนแนวคิดที่ว่าการจินตนาการกระตุ้นให้เกิดเป้าหมายทางเพศและเพศและการออกเดทมีแนวโน้มที่จะดำเนินการเป็นเป้าหมายที่ขัดแย้งกัน

ด้วยเหตุนี้การมีส่วนร่วมในจินตนาการทางเพศจะเพิ่มความดึงดูดให้กับเป้าหมายทางเพศ แต่จะลดความดึงดูดต่อเป้าหมายที่โรแมนติก งานวิจัยนี้ได้เพิ่มวรรณกรรมเกี่ยวกับจินตนาการทางเพศการดึงดูดและนำเสนอผลกระทบในทางปฏิบัติเกี่ยวกับการดูหนังโป๊เพศในการโฆษณาและความสัมพันธ์

อ้างอิง

  • Brendl, C Miguel, Arthur B Markman, และ Claude Messner (2003),“ The Devaluation Effect: การเปิดใช้งานออบเจกต์ต้องการ Devalues ​​วัตถุที่ไม่เกี่ยวข้อง” วารสารวิจัยผู้บริโภค, 29 (4), 463-73
  • เฟอร์กูสัน, เมลิสสาเจ (2007),“ การประเมินอัตโนมัติปลายทาง,” วารสารจิตวิทยาบุคลิกภาพและสังคม, 92 (4), 596-611
  • Leitenberg, Harold และ Kris Henning (1995),“ แฟนตาซีทางเพศ,” ประกาศทางจิตวิทยา, 117 (3), 469-96
  • Markman, Arthur B และ C Miguel Brendl (2000),“ อิทธิพลของเป้าหมายต่อคุณค่าและทางเลือก,” จิตวิทยาการเรียนรู้และแรงจูงใจ, ฮิต, ฮิต-ฮิต
  • ชาห์, เจมส์วาย, รอนฟรีดแมนและ Arie W. Kruglanski (2002),“ ลืมทุกอย่างอื่น ๆ : กับบรรพบุรุษและผลที่ตามมาของการป้องกันเป้าหมาย” วารสารจิตวิทยาบุคลิกภาพและสังคม, 83 (6), 1261-80
  • วิลสันเกล็นแดเนียล (1978) ความลับของแฟนตาซีทางเพศ, ลอนดอน: Dent

[url โดยตรง]:
http://acrwebsite.org/volumes/1021097/volumes/v44/NA-44
[url ไฟล์]:
http://www.acrwebsite.org/volumes/v44/acr_vol44_1021097.pdf