Raqamli tarkib tamaki yoki tezkor ovqat kabi o'ziga qaram bo'lish uchun mo'ljallangan. Shunday qilib, qaysi xizmatlar donuts ekanligi haqida halol bo'laylik
Internetni yaxshi ko'raman. Men uni juda ko'p ishlataman. Aslida, men sanoatning yuqori darajasida ishlayman va bu erdan Internet tez orada biron-bir vaqtdan beri o'tadigan fad kabi ko'rinmaydi.
Yuzlab millionlar Facebookning kulgili ekanligini, Google foydaliligini va iPlayerning muhimligini o'ylaydi. Har kuni odamlar o'zlarining telefonlariga so'nggi yangiliklarini bilish uchun kirishadi Instagram Agar yangi profil pic yoqilgan bo'lsa yoki ular retweet bo'lsa, bir hit.
Biz buni qilayapmiz, chunki u o'ziga qaram bo'lib qoladi - so'zma-so'z qo'shadi. Har safar yangi elektron pochta xabarlari kelganida, bizning miyamiz bizni xit bilan mukofotlaydi - dopamin miqdori yuqori - bu takroriy harakatlarni rag'batlantiradi. Aftidan, bu biz o'rganadigan usullardan biridir. Bir xulq-atvor psixologi aytganidek, Internet "dopamin ta'siridagi tsikl », bu bizga« izlash istagimizdan deyarli bir zumda qoniqish baxsh etadi".
Kompyuter o'yinlari ishlab chiqaruvchilari bu haqda uzoq vaqtdan beri bilishadi va shuning uchun ular jargonda "yopishqoq" mahsulotlar, dasturlar yoki o'yinlar ishlab chiqaradilar. Jamiyat buni uzoq vaqtdan beri bilgan: geymerlarning o'zlarining klaviaturalarida charchab o'lganliklari haqidagi hikoyalar hozir besh yoshdan oshdi, "chiriyotgan". Ularning xohlagan narsasi - sizning miyangiz bir soniya bo'sh turganida va "Endi nima qilaman?" Deb o'ylaganingizda birinchi navbatda ularning ilovasi sizning xayolingizga keladi.
Lekin nega internet-sanoat o'zini ushbu mahsulotlarga nisbatan mas'uliyatni o'z zimmasiga olishi, o'ziga qaram bo'lish uchun yaratilgan tarkibni yaratishi kerakmi? Bu raqamli ekvivalentni yaratishni so'rayaptimi? Skinner qutisi yoki muhokama qilish istakni ishlab chiqarish albatta yaxshi narsadir?
Boshqacha qilib aytganda, biz - Internet-sanoat - yangi tamaki emasmizmi? Va agar biz bo'lsak, ushbu yangi sanoat marketingining qaysi bosqichidamiz? Bu 1930-yillarga tengmi? Biz "Tuyani ko'proq chekadigan shifokorlar" bosqichidamizmi?
Shunisi ajablanarli emaski, deyarli muvaffaqiyatli ilova dizayni qo'shadi tajribalarini keltirib chiqaradi degan universal kelishuv mavjud - "ichkilikni o'z ichiga olmaydi", Agar siz bu haqda ilmiy bo'lishni istasangiz - ehtimol biz buni muammo deb bilmaymiz. Biz majburiy ravishda Internetdan foydalanishning fizik, sotsiologik yoki patologik oqibatlarini (va bizning dopamin darajamizga ta'sirini) yomon narsa deb aniqlamaymiz.
Qisman buning sababi shundaki, biz hammamiz buni qilmoqdamiz va bu bizga yoqadi (men boshlaganimdek). Bundan tashqari, jamiyatni aniq ijobiy deb hisoblash tendentsiyasi mavjud. X mukofotining asoschisi Piter Diamandis, masalan, a Ta'limni targ'ib qiluvchi "kuchli, o'ziga qaram o'yin".
Lekin, bu yaxshi kelajak kelajakni e'tiborsiz qoldiradigan muammolarning bir qismidir. Biz uni glamorize qildik va uni yo'q qildik.
Qo'shadi texnologiyalar va bolalar haqida o'ylab ko'ring. Ota-onalar biladiki, iPadni ikki yashar boladan tortib olish siz osonlikcha qabul qiladigan narsa emas. Shunga qaramay, biz bu reaktsiya haqida tashvishlanmaymiz; buning o'rniga biz videolar qilamiz va ularni YouTube-ga joylashtiramiz. 14 yoshli o'spirinning kompyuteriga ota-ona qulfini qo'yish ham bir necha hafta davomida xayollarga olib kelishi mumkin. Ba'zilar uchun ularning smartfonlarisiz hayotni tasavvur qilib bo'lmaydi. Ba'zilarimiz telefonni yo'qotishidan vahima his qilmoqdamiz; boshqalar Wi-Fi o'chib qolsa, o'zlarini adashtiradilar. Biz shunchaki pulni olib tashlash alomatlaridan aziyat chekayotganimizdan o'zimizga taskin bermaymiz.
Boshqacha qilib aytganda, raqamli muammo har doim ham yechim emas, muammo bo'lishi mumkin. Va alomatlarning "nozikligi" ga e'tibor qaratganimizda, biz sababni e'tiborsiz qoldirishimiz mumkin. Raqamli mahsulotlar boshqa iste'mol tovarlari bilan bir xil ko'rinishda ko'rinmaydi va hech kim o'z xatti-harakatlarini o'zgartirishi ehtimoldan yiroq emas, yoki ishlab chiquvchilar ba'zi bir qat'iy dalda bermasdan, ilovalarni kamroq o'ziga qaram qiladi.
O'tgan yili AQShning "Onlayn qaroqchilikni to'xtatish to'g'risida" gi qonunini qo'llab-quvvatlovchilar va boshqalar raqamli sanoatni egallab olishdi va burunlari qonga botdi. Ularning turli xil raqamli xizmatlarning qonuniyligiga (yoki boshqa yo'llariga) tinimsiz e'tiborlarini hisobga olgan holda ajablantiradigan narsa shundaki, ularning lobbistlari majburiy foydalanishni rag'batlantiradigan raqamli kontentdan foydalanadigan odamlarning sog'lig'iga ta'sirini sog'inishdi.
Ular tamaki, alkogol va tez ovqat kabi internet xizmati iste'mol qilinadi, bularning barchasi iste'molchining manfaatlari yo'lida tartibga solinishi mumkin, deb ta'kidlashlari mumkin. Jamiyat odatda o'ziga qaram bo'lgan kimyoviy moddalarning aksariyati yomon ekanligiga qo'shiladilar. Oziq-ovqat ham. Shakar zahar, deyishadi bizga. Nima uchun raqamli emas? Bill Devidov "Atlantic" jurnalida Internetning yangi fastfud ekanligi haqida unga teng keladigan bahsni yanada nafisroq keltirib o'tdi. Agar raqamli "tartibga solinadigan" bo'lsa, u shunday deb so'raydi, biz buni qanday qilardik? Yuqori tarli raqamli va past tarli raqamli raqamlar mavjudmi? Ishlab chiquvchilarga qarshi sinf harakatlarini ko'rib chiqamizmi?
Isteriya bundan mustasno, u erda juda ko'p sonli raqamli raqamlar mavjud, ular dunyoni o'zgartiradi, hayotni o'zgartiradi, iqtisodiyotni rivojlantiradi, o'qitadi va bizni munosib, baxtli va aloqador qiladi. IPad oddiygina qurilma bo'lgani kabi, Internet ham shunchaki kanal, vosita, sabab emas, deyish ham adolatli. Asbobga qaram bo'lib bo'lmaydi. (Shpritsga qaramlik darajasi ham yuqori emas. Shpritslar haqiqatan ham dunyoni o'zgartiradigan yaxshi narsa bo'lgan.)
Ammo shuni tan olishimiz kerakki, zararsiz vosita o'zining "narsasini" - sehrini, uslubini, dasturini, dasturini yoki ta'sirini etkazib berganda - natijalar yomon ovqat kabi yomon bo'lishi mumkin. Super-ovqatlar ham bor, donutlar ham bor. Qaysi raqamli xizmatlar donuts ekanligi haqida halol bo'lishimiz kerak.
Men allaqachon bolamga uning sayyorasini qanday qilib aldaganimizni va ha, bu bizning aybimiz ekanligini tushuntirishim kerak. Men, albatta, biz ham uni sikishga yordam berganimizni aytishni istamayman.
• Ushbu maqola Internetda xizmat ko'rsatuvchi global kompaniyaning direktori tomonidan imzolangan
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2012/jul/16/internet-industry-addictive-new-tobacco
;
