Bram Van den Bergh Siegfried Dewitte Luk Warlop
Tạp chí nghiên cứu người tiêu dùng, Tập 35, Phát hành 1, Tháng 6 2008, Trang 85 XN XNXX,
https://doi.org/10.1086/525505
Tóm tắt
Các nghiên cứu về thần kinh học chứng minh rằng các kích thích tình dục kích hoạt các phần thưởng xử lý tiền tệ và thuốc. Về mặt lý thuyết, một hệ thống khen thưởng chung có thể làm phát sinh những tác động không đặc hiệu: tiếp xúc với các kích thích nóng bỏng từ một miền có thể ảnh hưởng đến các quyết định trong một miền khác. Chúng tôi cho thấy rằng việc tiếp xúc với các tín hiệu gợi cảm dẫn đến sự thiếu kiên nhẫn hơn trong lựa chọn liên ngành giữa các phần thưởng tiền tệ. Nhấn mạnh vai trò của mạch thưởng chung, chúng tôi chứng minh rằng những cá nhân có hệ thống phần thưởng nhạy cảm dễ bị ảnh hưởng bởi tín hiệu tình dục, rằng hiệu ứng này khái quát hóa thành phần thưởng phi tiền tệ và sự bão hòa làm giảm tác dụng.
;