Blue pill-pushers：伟哥为什么要向年轻人推销？ （观众）

英国将很快成为世界上第一个无需处方即可购买伟哥的国家。

…一代人长大了，容易接触色情。 与互联网的异国情调相比，正常的性爱看起来像香草。 “色情摄影成瘾”是一种现代疾病，有大量证据表明男性正因此而寻求治疗。

去年51月，官方数据显示，由于持续的勃起而痛苦地出现在A＆E的英国年轻男性人数惊人地增加。 在过去的十年中，使用医学术语来说，阴茎异常勃勃的住院人数增加了XNUMX％。 医学专家认为，原因是年轻人服用了伟哥和其他非法药物。

对于那些认为服用伟哥是想要尽可能长时间保持性生活的老年人的保留，这可能会让所有人感到惊讶。 但是现在，20在着名的蓝色药丸首次获得批准后的几年，它们是一种适合年轻人的生活方式药物。 一个合理的问题是为什么在年富力强的年轻人应该需要伟哥 - 或者想要服用伟哥。 他们不是已经足够男子气概吗？

营销在故事中起着重要作用。 在2014，品牌代理商Pearlfisher被聘请为伟哥重塑俄罗斯市场。 该简报旨在使辉瑞公司的药物适应“不断变化的消费者档案”。 这个词末尾的'A'被放大了，使它看起来更加肿胀。 盒子经过重新设计，因此它像一包口香糖 - 具有'按扣，裂缝，流行'的感觉。 伟哥被重新定位为一种有抱负的药物，具有“高级证书”，将被提供给“强大而有活力”的男性。 广告喋喋不休听起来很荒谬，但该计划似乎有效。 年轻的俄罗斯男人现在觉得在一个晚上结束时服用伟哥很舒服 - 丢弃的小包已成为街头乱扔垃圾的常见景象。

这种药物在英国还没有相同的品牌重塑。 尽管如此，伦敦地铁上广告的激增仍表明正在进行类似的推动。 伟哥似乎正在向所有年龄段的英国男人施压; 一个快乐的灵丹妙药，可以振作一个人的性生活。 “在线订购，在床上交货，”一张海报说。 “确定你的情人节计划，”另一位读者说。 对于讨价还价的猎人来说，Poundland出售'Nooky'：伟哥的“天然”仿制品。 今年晚些时候，药店将开始销售“伟哥连接”，这是一种不需要处方药的非处方药。 拿起一包伟哥很快就会像购买一瓶Night Nurse一样容易。

这将使英国成为世界上第一个无需处方即可购买伟哥的国家。 根据辉瑞公司的说法，其目的是帮助男性更容易地获得药物，而不必担心不得不去看医生。 男性的尴尬可能解释了英国毒品的巨大黑市。 在过去的五年中，已经查获了价值49.4万英镑的假冒伟哥。 阳痿药物现在占所有捕获的假药的90％。 一个类似的故事正在大西洋上空播放。 在2016的一周内，加拿大警方在边境缉获了价值2.5百万美元的假冒药品，其中98％用于性增强。

去年12月，该药的第一个通用版本出现在美国，硅谷类型嗅到了获利的机会。 26岁的企业家Zachariah Reitano最近推出了“Roman”，一种男性健康“云药房”。 该应用程序旨在为男性提供“无缝且经济实惠的方式”，以获得伟哥或更便宜，合法的版本。 Roman的目标客户是25-至45岁的男性。 这让我们回到了一个问题：为什么年轻人服用伟哥，或者感到压力要这样做？ 简单的解释是，他们正在休闲地使用它，以使他们的享乐主义生活方式永久化。 伟哥意味着男人可以被各种其他物质陶醉，合法和非法，并且仍然可以进行性行为。 但矛盾的是，年轻人比他们的前辈更节制，更多地沉迷于他们的智能手机而不是硬性毒品。

更有可能的是智能手机是问题的一部分。 一代人长大了，容易获得色情内容。 与互联网的异国情调相比，正常的性爱似乎是香草。 ' - 色情成瘾'是一种现代疾病，并且有大量证据表明男性因此而寻求治疗。 去年发表的一项美国研究表明，经常观看色情片的男性更容易患上阳痿。 在2011，意大利的一项研究提出了“性厌食症”一词来描述性欲与现实生活的离婚。

在女孩权力和女性解放的背景下，容易获得色情内容。 在日益恶性的性别战争中，男人和女人发现自己互相攻击。 #MeToo运动继续推翻那些白天行为不端的杰出男性人物; 战斗的呐喊是，女性不应再感到受到男性的压力，不能以某种方式表现，尤其是涉及到性行为时。

但这种期望文化削减了两种方式。 服用伟哥的年轻人数量的增加 - 以及辉瑞公司将其推向他们的兴趣 - 暗示了许多人认为他们也必须以某种方式表现。 我们的时代是过度性行为和过度恋情：男人被告知要大男子主义，但要软。 难怪有混乱。 心理学家乔丹彼得森最近成为一个邪教人物，很大程度上是因为他解决了阉割的问题。 他说，西方已经失去了对男性气概的信心。 我怀疑男人比女人更敏锐地感受到这种损失。 伟哥只是暂时逃避阳痿。

By Lara Prendergast