കുറിപ്പടി ഇല്ലാതെ വയാഗ്ര വാങ്ങാവുന്ന ലോകത്തിലെ ആദ്യത്തെ രാജ്യമായി ബ്രിട്ടൻ ഉടൻ മാറും.
… ഒരു തലമുറയിലെ പുരുഷന്മാർ അശ്ലീലസാഹിത്യത്തിലേക്ക് എളുപ്പത്തിൽ പ്രവേശിക്കുന്നവരായി വളർന്നു. ഇന്റർനെറ്റിന്റെ ആകർഷകമായ ആകർഷണവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, സാധാരണ ലൈംഗികത വാനിലയാണെന്ന് തോന്നുന്നു. 'അശ്ലീലസാഹിത്യ ആസക്തി' ഒരു ആധുനിക രോഗമാണ്, കാരണം പുരുഷന്മാർ ചികിത്സ തേടുന്നു എന്നതിന് ധാരാളം തെളിവുകൾ ഉണ്ട്.
കഴിഞ്ഞ വർഷം സെപ്റ്റംബറിൽ official ദ്യോഗിക കണക്കുകൾ കാണിക്കുന്നത് ബ്രിട്ടീഷ് യുവാക്കളുടെ എണ്ണത്തിൽ ഞെട്ടിപ്പിക്കുന്ന വർധനയാണ്. മെഡിക്കൽ പദം ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് പ്രിയാപിസത്തിനുള്ള പ്രവേശനങ്ങളുടെ എണ്ണം കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ 51 ശതമാനം വർദ്ധിച്ചു. മറ്റ് നിയമവിരുദ്ധ മയക്കുമരുന്നുകളുമായി ചേർന്ന് ചെറുപ്പക്കാർ വയാഗ്ര കഴിക്കുന്നതാണ് ഇതിന് കാരണമെന്ന് മെഡിക്കൽ വിദഗ്ധർ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു.
ലൈംഗിക ജീവിതം കഴിയുന്നിടത്തോളം തുടരാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന പ്രായമായ പുരുഷന്മാരുടെ സംരക്ഷണമാണ് വയാഗ്ര എടുക്കുന്നതെന്ന് കരുതുന്ന ആർക്കും ഇത് ആശ്ചര്യകരമായി തോന്നാം. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ, പ്രശസ്തമായ നീല ഗുളികകൾ ആദ്യമായി അംഗീകരിച്ച 20 വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം, അവ ചെറുപ്പക്കാരുടെ ജീവിതശൈലി മരുന്നാണ്. ചോദിക്കാനുള്ള ന്യായമായ ചോദ്യം, ചെറുപ്പക്കാർക്ക്, ജീവിതത്തിന്റെ പ്രധാന ഭാഗത്ത്, വയാഗ്ര ആവശ്യമായി വരുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണ് - അല്ലെങ്കിൽ അത് എടുക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു എന്നതാണ്. അവർ ഇതിനകം വേണ്ടത്ര വൈറലല്ലേ?
സ്റ്റോറിയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഒരു വലിയ പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. റഷ്യൻ മാർ‌ക്കറ്റിനായി വയാഗ്രയെ പുനർ‌നാമകരണം ചെയ്യുന്നതിന് 2014 ൽ ബ്രാൻ‌ഡിംഗ് ഏജൻസിയായ പിയർ‌ഫിഷറിനെ നിയമിച്ചു. 'മാറുന്ന ഉപഭോക്തൃ പ്രൊഫൈലിനായി' ഫൈസറിന്റെ മരുന്ന് സ്വീകരിക്കുക എന്നതായിരുന്നു ഹ്രസ്വ. വാക്കിന്റെ അവസാന ഭാഗത്തുള്ള 'എ' വലുതാക്കി, അത് കൂടുതൽ ആകർഷണീയമാക്കും. ബോക്സ് പുനർ‌രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തതിനാൽ അത് ഒരു പാക്കറ്റ് ച്യൂയിംഗ് ഗമിനോട് സാമ്യമുള്ളതാണ് - ഒരു 'സ്നാപ്പ്, ക്രാക്ക്, പോപ്പ്' അനുഭവം. 'ശക്തരും ചലനാത്മകരുമായ' പുരുഷന്മാർക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിനായി 'പ്രീമിയം ക്രെഡൻഷ്യലുകൾ' ഉപയോഗിച്ച് വയാഗ്രയെ ഒരു അഭിലാഷ മരുന്നായി മാറ്റിസ്ഥാപിച്ചു. പരസ്യ ബബിൾ പരിഹാസ്യമാണെന്ന് തോന്നുന്നു, പക്ഷേ പ്ലാൻ പ്രവർത്തിച്ചതായി തോന്നുന്നു. റഷ്യൻ ചെറുപ്പക്കാർക്ക് ഇപ്പോൾ ഒരു സായാഹ്നത്തിന്റെ അവസാനത്തിൽ വയാഗ്ര എടുക്കാൻ സുഖമുണ്ട് - കൂടാതെ ഉപേക്ഷിക്കപ്പെട്ട പാക്കറ്റുകൾ തെരുവുകളിൽ മാലിന്യം തള്ളുന്ന പതിവ് ഡിട്രിറ്റസ്ക്കിടയിൽ ഒരു സാധാരണ കാഴ്ചയായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
മയക്കുമരുന്നിന് യുകെയിൽ സമാനമായ റീബ്രാൻഡ് ഇതുവരെ ലഭിച്ചിട്ടില്ല. എന്നിരുന്നാലും, ലണ്ടൻ അണ്ടർഗ്രൗണ്ടിലെ പരസ്യങ്ങളുടെ വ്യാപനം സൂചിപ്പിക്കുന്നത് സമാനമായ ഒരു ഡ്രൈവ് നടക്കുന്നുണ്ടെന്നാണ്. എല്ലാ പ്രായത്തിലുമുള്ള ബ്രിട്ടീഷ് പുരുഷന്മാരെ വയാഗ്ര ആക്രമിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു; ഒരാളുടെ ലൈംഗിക ജീവിതം ചൂഷണം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു രസകരമായ അമൃതം. 'ഓൺലൈനിൽ ഓർഡർ ചെയ്യുക, കിടക്കയിൽ എത്തിക്കുക' എന്ന് ഒരു പോസ്റ്റർ പറയുന്നു. 'വാലന്റൈൻസ് ഡേയ്ക്കുള്ള നിങ്ങളുടെ പദ്ധതികൾ ഉറപ്പിക്കുക,' മറ്റൊരാൾ വായിക്കുന്നു. വിലപേശൽ വേട്ടക്കാർക്കായി, പ ound ണ്ട് ലാൻഡ് 'നൂക്കി' വിൽക്കുന്നു: വയാഗ്രയുടെ 'സ്വാഭാവിക' നോക്ക്-ഓഫ് പതിപ്പ്. ഈ വർഷാവസാനം, ഫാർമസികൾ കുറിപ്പടി ആവശ്യമില്ലാത്ത മരുന്നിന്റെ ഓവർ-ദി-ക counter ണ്ടർ പതിപ്പായ 'വയാഗ്ര കണക്റ്റ്' വിൽക്കാൻ തുടങ്ങും. ഒരു പാക്കറ്റ് വയാഗ്ര എടുക്കുന്നത് ഉടൻ ഒരു കുപ്പി നൈറ്റ് നഴ്‌സ് വാങ്ങുന്നത് പോലെ എളുപ്പമാകും.
കുറിപ്പടി ഇല്ലാതെ വയാഗ്ര വാങ്ങാൻ കഴിയുന്ന ലോകത്തിലെ ആദ്യത്തെ രാജ്യമായി ഇത് ബ്രിട്ടനെ മാറ്റും. മയക്കുമരുന്ന് ആവശ്യപ്പെടാൻ ഡോക്ടറിലേക്ക് പോകേണ്ടിവരുന്നതിന്റെ ലജ്ജയില്ലാതെ, കൂടുതൽ എളുപ്പത്തിൽ മരുന്ന് പിടിക്കാൻ പുരുഷന്മാരെ സഹായിക്കുക എന്നതാണ് ഫൈസറിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ ലക്ഷ്യം. പുരുഷ ലജ്ജ ബ്രിട്ടനിലെ മയക്കുമരുന്നിന്റെ കനത്ത വിപണിയെ വിശദീകരിച്ചേക്കാം. കഴിഞ്ഞ അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ, 49.4 ദശലക്ഷം ഡോളർ വിലമതിക്കുന്ന വ്യാജ വയാഗ്ര പിടിച്ചെടുത്തു. പിടിച്ചെടുത്ത എല്ലാ വ്യാജ ഗുളികകളുടെയും 90 ശതമാനം ഇപ്പോൾ ബലഹീനത മരുന്നുകളാണ്. താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്ന ഒരു കഥ അറ്റ്ലാന്റിക് സമുദ്രത്തിലുടനീളം പ്രവർത്തിക്കുന്നു. 2016 ലെ ഒരാഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ, കനേഡിയൻ പോലീസ് അതിർത്തിയിൽ 2.5 ദശലക്ഷം ഡോളർ വ്യാജ ഫാർമസ്യൂട്ടിക്കൽസ് പിടിച്ചെടുത്തു, ഇതിൽ 98 ശതമാനം ലൈംഗിക വർദ്ധനവിന് വേണ്ടിയായിരുന്നു.
ഡിസംബറിൽ, മരുന്നിന്റെ ആദ്യ ജനറിക് പതിപ്പ് യുഎസിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, സിലിക്കൺ വാലി തരങ്ങൾ ലാഭത്തിനുള്ള അവസരം നഷ്‌ടപ്പെടുത്തി. പുരുഷന്മാരുടെ ആരോഗ്യ ക്ല cloud ഡ് ഫാർമസി 'റോമൻ' എന്ന 26 സംരംഭകനായ സക്കറിയ റീത്താനോ അടുത്തിടെ പുറത്തിറക്കി. പുരുഷന്മാർക്ക് വയാഗ്ര അല്ലെങ്കിൽ വിലകുറഞ്ഞതും നിയമപരവുമായ പതിപ്പുകൾ കൈവശം വയ്ക്കുന്നതിന് 'തടസ്സമില്ലാത്തതും താങ്ങാനാവുന്നതുമായ മാർഗം' നൽകാനാണ് അപ്ലിക്കേഷൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. 25 മുതൽ 45 വരെ പ്രായമുള്ള പുരുഷന്മാരാണ് റോമന്റെ ടാർഗെറ്റ് ഉപഭോക്താക്കൾ. ഇത് ഞങ്ങളെ വീണ്ടും ചോദ്യത്തിലേക്ക് കൊണ്ടുവരുന്നു: എന്തുകൊണ്ടാണ് ചെറുപ്പക്കാർ വയാഗ്ര എടുക്കുന്നത്, അല്ലെങ്കിൽ അങ്ങനെ ചെയ്യാൻ സമ്മർദ്ദം അനുഭവിക്കുന്നത്? അവരുടെ വിശദമായ ജീവിതശൈലി നിലനിർത്തുന്നതിനായി അവർ അത് വിനോദപരമായി എടുക്കുന്നു എന്നതാണ് ലളിതമായ വിശദീകരണം. വയാഗ്ര എന്നാൽ പുരുഷന്മാർക്ക് നിയമപരവും നിയമവിരുദ്ധവുമായ എല്ലാത്തരം ലഹരിവസ്തുക്കളിലും ലഹരിപിടിച്ച് ലൈംഗികബന്ധത്തിൽ ഏർപ്പെടാം. വിരോധാഭാസം എന്തെന്നാൽ, ചെറുപ്പക്കാർ അവരുടെ മുൻഗാമികളേക്കാൾ കൂടുതൽ അപകർഷതാബോധമുള്ളവരാണ്, കഠിനമായ മയക്കുമരുന്നിനേക്കാൾ സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകൾക്ക് അടിമകളാണ്.
സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകൾ പ്രശ്നത്തിന്റെ ഭാഗമാണ് എന്നതാണ് കൂടുതൽ സാധ്യത. അശ്ലീലസാഹിത്യത്തിലേക്ക് എളുപ്പത്തിൽ പ്രവേശിക്കാവുന്ന ഒരു തലമുറ പുരുഷന്മാർ വളർന്നു. ഇന്റർനെറ്റിന്റെ ആകർഷകമായ ആകർഷണവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, സാധാരണ ലൈംഗികത വാനിലയാണെന്ന് തോന്നുന്നു. 'അശ്ലീലസാഹിത്യ ആസക്തി' ഒരു ആധുനിക രോഗമാണ്, കാരണം പുരുഷന്മാർ ചികിത്സ തേടുന്നു എന്നതിന് ധാരാളം തെളിവുകൾ ഉണ്ട്. കഴിഞ്ഞ വർഷം പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ഒരു യുഎസ് പഠനം കാണിക്കുന്നത് പതിവായി അശ്ലീലം കാണുന്ന പുരുഷന്മാർ ബലഹീനത അനുഭവിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്നാണ്. യഥാർത്ഥ ജീവിതത്തിൽ നിന്നുള്ള ലൈംഗികാഭിലാഷത്തിന്റെ വിവാഹമോചനത്തെ വിവരിക്കുന്നതിന് 2011 ൽ ഒരു ഇറ്റാലിയൻ പഠനം 'ലൈംഗിക അനോറെക്സിയ' എന്ന പദം കൊണ്ടുവന്നു.
പെൺകുട്ടി ശക്തിയുടെയും സ്ത്രീ വിമോചനത്തിന്റെയും പശ്ചാത്തലത്തിലാണ് അശ്ലീലസാഹിത്യത്തിലേക്കുള്ള പ്രവേശനം. വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ക്രൂരമായ ലിംഗയുദ്ധത്തിൽ പുരുഷന്മാരും സ്ത്രീകളും പരസ്പരം പോരടിക്കുന്നതായി കാണുന്നു. #MeToo പ്രസ്ഥാനം ദിവസം മോശമായി പെരുമാറിയ പ്രമുഖരായ പുരുഷന്മാരെ അട്ടിമറിക്കുന്നത് തുടരുന്നു; ഒരു പ്രത്യേക രീതിയിൽ പെരുമാറാൻ പുരുഷന്മാരിൽ നിന്നുള്ള സമ്മർദ്ദം സ്ത്രീകൾക്ക് ഇനി അനുഭവപ്പെടരുത് എന്നതാണ് യുദ്ധവിളി, പ്രത്യേകിച്ചും ലൈംഗികതയെക്കുറിച്ച്.
എന്നാൽ ഈ പ്രതീക്ഷ സംസ്കാരം രണ്ട് വഴികളും വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുന്നു. വയാഗ്ര എടുക്കുന്ന ചെറുപ്പക്കാരുടെ എണ്ണത്തിലുണ്ടായ വർധനയും അത് അവരുടെ അടുത്തേക്ക് തള്ളിവിടാനുള്ള ഫൈസറിന്റെ താൽപ്പര്യവും - തങ്ങളും ഒരു പ്രത്യേക രീതിയിൽ പ്രകടനം നടത്തണമെന്ന് പലരും കരുതുന്നുവെന്നതിന്റെ സൂചനയാണ്. നമ്മുടെ യുഗം അതിരുകടന്നതും അതിരുകടന്നതുമാണ്: പുരുഷന്മാരോട് മാച്ചോ, എന്നാൽ മൃദുവാണെന്ന് പറയപ്പെടുന്നു. ആശയക്കുഴപ്പം ഉണ്ടെന്നതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല. സൈക്കോളജിസ്റ്റായ ജോർദാൻ പീറ്റേഴ്‌സൺ അടുത്തിടെ ഒരു ആരാധനാകേന്ദ്രമായി മാറി, കാരണം അദ്ദേഹം ഇമാസ്‌കുലേഷൻ വിഷയത്തെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്നു. 'പുരുഷത്വം എന്ന ആശയത്തിൽ പാശ്ചാത്യർക്ക് വിശ്വാസം നഷ്ടപ്പെട്ടു,' അദ്ദേഹം പറയുന്നു. ഈ നഷ്ടം സ്ത്രീകളേക്കാൾ കൂടുതൽ പുരുഷന്മാർക്ക് അനുഭവപ്പെടുമെന്ന് ഞാൻ സംശയിക്കുന്നു. ബലഹീനതയിൽ നിന്ന് താൽക്കാലികമായി രക്ഷപ്പെടാൻ വയാഗ്ര വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.
;
