പുകയില അല്ലെങ്കിൽ ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് പോലുള്ള ആസക്തി ഉളവാക്കുന്ന തരത്തിലാണ് ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കം രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്. അതിനാൽ ഏത് സേവനങ്ങളാണ് ഡോനട്ട്സ് എന്നതിനെക്കുറിച്ച് നമുക്ക് സത്യസന്ധത പുലർത്താം
എനിക്ക് ഇന്റർനെറ്റ് ഇഷ്ടമാണ്. ഞാൻ അത് ഒരുപാട് ഉപയോഗിക്കുന്നു. സത്യത്തിൽ, ഞാൻ വ്യവസായത്തിൽ ഒരു സീനിയർ തലത്തിൽ ജോലി ഇവിടെ നിന്ന് ഇന്റർനെറ്റുമായി ഉടൻ ഏതു സമയത്തും കടന്നു ഒരു ഫേഡ് പോലെ തോന്നുന്നില്ല.
നൂറുകണക്കിന് ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകൾ ഫേസ്ബുക്ക് രസകരമാണെന്ന് കരുതുന്നു, ഗൂഗിൾ ഉപയോഗപ്രദമാണ്, ഐപ്ലേയർ അത്യാവശ്യമാണ്. ഓരോ ദിവസവും ആളുകൾ അവരുടെ ഫോണിനായി എത്തിച്ചേരുമ്പോഴും അവരുടെ ഏറ്റവും പുതിയതാണോയെന്ന് കാണാൻ യൂസേഴ്സ് ഒരു പുതിയ പ്രൊഫൈൽ ചിത്രം ഇഷ്ടപ്പെട്ടാൽ, അല്ലെങ്കിൽ അവർ റീട്വീറ്റ് ചെയ്തിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ ഒരു ഹിറ്റ് ആണ്.
ഞങ്ങൾ ഇത് ചെയ്യുന്നത് അത് ആസക്തി നിറഞ്ഞതാണ് - അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ ആസക്തി. ഓരോ തവണയും ഒരു പുതിയ ഇമെയിൽ ലഭിക്കുമ്പോൾ, ആവർത്തിച്ചുള്ള പെരുമാറ്റത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ഒരു ഡോപാമൈൻ ഉയർന്ന - ഞങ്ങളുടെ തലച്ചോർ ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു ഹിറ്റ് നൽകും. പ്രത്യക്ഷത്തിൽ, ഇത് നമ്മൾ പഠിക്കുന്ന ഒരു മാർഗമാണ്. ഒരു ബിഹേവിയറൽ സൈക്കോളജിസ്റ്റ് പറഞ്ഞതുപോലെ, ഇന്റർനെറ്റ് സൃഷ്ടിക്കുന്നു “ഒരു ഡോപാമൈൻ-ഇൻ‌ഡ്യൂസ്ഡ് ലൂപ്പ് ”,“ അന്വേഷിക്കാനുള്ള ഞങ്ങളുടെ ആഗ്രഹത്തെ ഏതാണ്ട് തൽക്ഷണം തൃപ്തിപ്പെടുത്തുന്നു".
കമ്പ്യൂട്ടർ ഗെയിം നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് ഇത് വളരെക്കാലമായി അറിയാം, അതിനാൽ അവർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, അപ്ലിക്കേഷനുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ഗെയിമുകൾ “സ്റ്റിക്കി” ആയ പദപ്രയോഗങ്ങളിൽ നിർമ്മിക്കുന്നു. സമൂഹത്തിന് ഇത് വളരെക്കാലമായി അറിയാം: ഗെയിമർമാർ അവരുടെ കീബോർഡുകളിൽ ക്ഷീണം മൂലം മരിക്കുന്നതിന്റെ കഥകൾക്ക് ഇപ്പോൾ അഞ്ച് വർഷത്തിൽ കൂടുതൽ പഴക്കമുണ്ട്, പരാമർശിക്കേണ്ടതില്ല “ക്രാക്ക്ബെറി“. നിങ്ങളുടെ മസ്തിഷ്കം ഒരു നിമിഷം നിഷ്‌ക്രിയമായിരിക്കുമ്പോൾ “ഞാൻ ഇപ്പോൾ എന്തുചെയ്യും?” എന്ന് നിങ്ങൾ ചിന്തിക്കുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ മനസ്സിലേക്ക് ആദ്യം വരുന്നത് അവരുടെ ആപ്ലിക്കേഷനാണ് അവർക്ക് ഏറ്റവും വേണ്ടത്.
എന്നാൽ ഈ ഉത്പന്നങ്ങളുടെ ചുമതല ഏറ്റെടുക്കുമോ, അത് യഥാർത്ഥത്തിൽ രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനായി ഇൻറർനെറ്റ് വ്യവസായം സ്വയം ചോദിക്കാതിരിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്? ഒരു ഡിജിറ്റൽ സമചതുരമാണോ നിർമ്മിക്കുന്നതെന്ന് ചോദിക്കുന്നുണ്ടോ? സ്കിന്നർ ബോക്സ് അല്ലെങ്കിൽ ചർച്ചചെയ്യുന്നു ആഗ്രഹം നിർമ്മിക്കാൻ എങ്ങനെ ഒരു നല്ല കാര്യം അനിവാര്യമാണോ?
മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, നമ്മൾ - ഇന്റർനെറ്റ് വ്യവസായം - പുതിയ പുകയിലയാണോ? നമ്മൾ ആണെങ്കിൽ, ഈ പുതിയ വ്യവസായത്തിന്റെ വിപണനത്തിന്റെ ഏത് ഘട്ടത്തിലാണ് ഞങ്ങൾ? ഇത് 1930 കൾക്ക് തുല്യമാണോ? “കൂടുതൽ ഡോക്ടർമാർ ഒട്ടകങ്ങളെ പുകവലിക്കുന്നു” എന്ന ഘട്ടത്തിലാണോ നമ്മൾ?
വിജയകരമായ ആപ്ലിക്കേഷൻ ഡിസൈൻ ആസക്തി നിറഞ്ഞ അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നുവെന്ന് സാർവത്രിക ഉടമ്പടി ഉണ്ടെന്ന് തോന്നുന്നത് ശ്രദ്ധേയമാണ് - “ഒരു ഉത്തേജനം കണ്ട്രോൾ ഡിസോർഡർ ഒരു വിഷവാതകത്തിൽ ഉൾപ്പെടുന്നില്ല“, നിങ്ങൾക്ക് ഇതിനെക്കുറിച്ച് ശാസ്ത്രീയത വേണമെങ്കിൽ - പ്രത്യക്ഷത്തിൽ ഞങ്ങൾ ഇത് ഒരു പ്രശ്നമായി കാണുന്നില്ല. നിർബന്ധിത ഇൻറർനെറ്റ് ഉപയോഗത്തിന്റെ (ഞങ്ങളുടെ ഡോപാമൈൻ ലെവലിനെ ബാധിക്കുന്ന) ശാരീരികവും സാമൂഹികവും പാത്തോളജിക്കൽ പ്രത്യാഘാതങ്ങളും ഒരു മോശം കാര്യമായി ഞങ്ങൾ നിർവചിക്കുന്നില്ല.
നാമെല്ലാവരും ഇത് ചെയ്യുന്നതിനാലാണ് ഭാഗികമായി ഇത് സംഭവിക്കുന്നത്, ഞങ്ങൾ ഇത് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു (ഞാൻ പറഞ്ഞുകൊണ്ട് ആരംഭിച്ചതുപോലെ). കൂടാതെ, സമൂഹത്തിന്റെ ഗാമിഫിക്കേഷനെ നെറ്റ് പോസിറ്റീവ് ആയി കണക്കാക്കുന്ന പ്രവണതയുണ്ട്. എക്സ് പ്രൈസ് സ്ഥാപകൻ പീറ്റർ ഡയമാണ്ടിസ് ഉദാഹരണത്തിന്, a വിദ്യാഭ്യാസത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന “ശക്തവും ആസക്തി നിറഞ്ഞതുമായ ഗെയിം”.
എന്നാൽ ഈ നിർഭയമായ ഭാവി നാം ഇതിനകം അവഗണിക്കുന്ന ഒരു പ്രശ്നത്തിന്റെ പരിഹാരമാണ്. നാം അതിനെ മഹത്വപ്പെടുത്തുകയും അസ്തിത്വത്തിൽ നിന്ന് അതിനെ പരിഹസിക്കുകയും ചെയ്തിരിക്കുന്നു.
ആസക്തി നിറഞ്ഞ സാങ്കേതികവിദ്യകളും കുട്ടികളും പരിഗണിക്കുക. രണ്ട് വയസുകാരനിൽ നിന്ന് ഒരു ഐപാഡ് എടുക്കുന്നത് നിങ്ങൾ നിസ്സാരമായി ഏറ്റെടുക്കുന്ന ഒന്നല്ലെന്ന് മാതാപിതാക്കൾക്ക് അറിയാം. എന്നിട്ടും ആ പ്രതികരണത്തെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ വിഷമിക്കേണ്ടതില്ല; പകരം ഞങ്ങൾ വീഡിയോകൾ നിർമ്മിച്ച് അവ YouTube- ൽ പോസ്റ്റുചെയ്യുന്നു. 14 വയസുകാരന്റെ കമ്പ്യൂട്ടറിൽ രക്ഷാകർതൃ ലോക്ക് ഇടുന്നത് ആഴ്ചകളോളം ദു .ഖത്തിലേയ്ക്ക് നയിച്ചേക്കാം. ചിലരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം അവരുടെ സ്മാർട്ട്‌ഫോൺ ഇല്ലാത്ത ജീവിതം സങ്കൽപ്പിക്കാൻ പോലും കഴിയില്ല. ഒരു ഫോൺ നഷ്ടപ്പെട്ടതിൽ ഞങ്ങളിൽ ചിലർക്ക് പരിഭ്രാന്തി തോന്നുന്നു; മറ്റുള്ളവർക്ക് വൈഫൈ കുറയുകയാണെങ്കിൽ അസ്വസ്ഥത അനുഭവപ്പെടും. പിൻവലിക്കൽ ലക്ഷണങ്ങളാൽ ഞങ്ങൾ ബുദ്ധിമുട്ടുന്നുവെന്ന് ഞങ്ങൾ ഇതുവരെ സ്വയം ആശ്വസിപ്പിക്കുന്നില്ല.
മറ്റൊരു തരത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ഡിജിറ്റൽ ഒരു പ്രശ്‌നമാകാം, എല്ലായ്പ്പോഴും ഒരു പരിഹാരമല്ല. രോഗലക്ഷണങ്ങളുടെ “കടുപ്പത്തിൽ” ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുമ്പോൾ, കാരണം അവഗണിക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾ ഭയപ്പെടുന്നു. ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മറ്റ് ഉപഭോക്തൃ വസ്‌തുക്കളുടെ അതേ വെളിച്ചത്തിൽ കാണില്ല, മാത്രമല്ല ആരെങ്കിലും അവരുടെ സ്വഭാവത്തിൽ മാറ്റം വരുത്താൻ സാധ്യതയില്ലെന്ന് തോന്നുന്നു, അല്ലെങ്കിൽ ഡവലപ്പർ‌മാർ ചില ഉറച്ച പ്രോത്സാഹനമില്ലാതെ അപ്ലിക്കേഷനുകൾ ആസക്തിയുണ്ടാക്കാൻ ആരംഭിക്കുന്നു.
കഴിഞ്ഞ വർഷത്തിൽ, യുഎസിന്റെ സ്റ്റോപ്പ് ഓൺ‌ലൈൻ പൈറസി ആക്റ്റിന്റെ പിന്തുണയുള്ളവരും മറ്റുള്ളവരും ഡിജിറ്റൽ വ്യവസായങ്ങൾ ഏറ്റെടുക്കുകയും രക്തരൂക്ഷിതമായ മൂക്ക് നേടുകയും ചെയ്തു. ആശ്ചര്യകരമെന്നു തോന്നുന്നത്, വിവിധ ഡിജിറ്റൽ സേവനങ്ങളുടെ നിയമസാധുതയിൽ (അല്ലെങ്കിൽ മറ്റെന്തെങ്കിലും) അവരുടെ നിരന്തരമായ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുമ്പോൾ, നിർബന്ധിത ഉപയോഗം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കുന്ന ആളുകൾക്ക് ആരോഗ്യപരമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ അവരുടെ ലോബികൾ നഷ്‌ടപ്പെടുത്തി എന്നതാണ്.
പുകയില, മദ്യം, ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് എന്നിവ പോലെ ഒരു ഇന്റർനെറ്റ് സേവനം ഉപയോഗിക്കുന്നുവെന്ന് അവർ വാദിച്ചേക്കാം, ഇതെല്ലാം ഉപഭോക്താവിന്റെ താൽപ്പര്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ചാണ് നിയന്ത്രിക്കുന്നത്. ആസക്തിയുള്ള മിക്ക രാസവസ്തുക്കളും മോശമാണെന്ന് സമൂഹം പൊതുവെ സമ്മതിക്കുന്നു. ഭക്ഷണവും. പഞ്ചസാര വിഷമാണ്, ഞങ്ങളോട് പറഞ്ഞു. എന്തുകൊണ്ട് ഡിജിറ്റൽ ചെയ്യരുത്? അറ്റ്ലാന്റിക് മാസികയിൽ ബിൽ ഡേവിഡോ തുല്യമായ ഒരു വാദം ഉന്നയിക്കുന്നു, ഇന്റർനെറ്റ് പുതിയ ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ആണെന്ന്. ഡിജിറ്റൽ “നിയന്ത്രിതമാണ്” എങ്കിൽ, അദ്ദേഹം ചോദിക്കുന്നു, ഞങ്ങൾ അത് എങ്ങനെ ചെയ്യും? ഉയർന്ന ടാർ ഡിജിറ്റൽ, ലോ-ടാർ ഡിജിറ്റൽ ഉണ്ടോ? ഡവലപ്പർമാർക്കെതിരായ ക്ലാസ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഞങ്ങൾ കാണുമോ?
ഹിസ്റ്റീരിയയെ മാറ്റിനിർത്തിയാൽ, ലോകത്തെ മാറ്റിമറിക്കുക, ജീവിതത്തെ മാറ്റിമറിക്കുക, സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥകൾ വളരുക, വിദ്യാഭ്യാസം നൽകുക, ഞങ്ങളെ അനുയോജ്യരാക്കുകയും സന്തോഷിപ്പിക്കുകയും ബന്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു വലിയ ഡിജിറ്റൽ അവിടെയുണ്ട്. ഐപാഡ് കേവലം ഒരു ഉപകരണം പോലെ തന്നെ ഇന്റർനെറ്റ് ഒരു ഇടനാഴി, ഒരു മാധ്യമം, ഒരു കാരണമല്ലെന്ന് പറയുന്നത് ശരിയാണ്. ഒരാളെ ഒരു ഉപകരണത്തിന് അടിമയാക്കാനാവില്ല. (സിറിഞ്ച് ആസക്തിയുടെ തോതും ഉയർന്നതല്ല. സിറിഞ്ചുകൾ ഒരു നല്ല, യഥാർത്ഥത്തിൽ ലോകത്തെ മാറ്റുന്ന ഒരു കാര്യമാണ്.)
എന്നാൽ, നിരുപദ്രവകരമായ ഒരു മാധ്യമം അതിന്റെ “കാര്യം” - അതിന്റെ മാജിക്, രീതി, പ്രോഗ്രാം, ആപ്ലിക്കേഷൻ അല്ലെങ്കിൽ പ്രഭാവം എന്നിവ നൽകുമ്പോൾ, മോശം ഭക്ഷണത്തിലെന്നപോലെ ഫലങ്ങൾ മോശമാകുമെന്ന് നാം തിരിച്ചറിയേണ്ടതുണ്ട്. സൂപ്പർ ഭക്ഷണങ്ങൾ ഉണ്ട്, കൂടാതെ ഡോനട്ട്സ് ഉണ്ട്. ഏത് ഡിജിറ്റൽ സേവനങ്ങളാണ് ഡോനട്ട്സ് എന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ സത്യസന്ധത പുലർത്തേണ്ടതുണ്ട്.
ഞാൻ ഇതിനകം തന്നെ എന്റെ കുട്ടിയോട് അവന്റെ ഗ്രഹത്തെ എങ്ങനെ സ്വാധീനിച്ചുവെന്നും അതെ, അത് ഞങ്ങളുടെ തെറ്റാണെന്നും വിശദീകരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. അദ്ദേഹത്തെയും വഞ്ചിക്കാൻ ഞങ്ങൾ സഹായിച്ചു എന്ന് പറയാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല.
• ഈ ലേഖനം ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര ഇൻറർനെറ്റ് സേവന കമ്പനിയുടെ ഡയറക്ടർ എഴുതി, അജ്ഞാതനായി തുടരും
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2012/jul/16/internet-industry-addictive-new-tobacco
;