Konten digital dirancang kanggo gawe ketagihan - kayata tembakau utawa panganan cepet. Dadi ayo jujur babagan layanan sing donat kasebut
Aku seneng internet. Aku nggunakake akeh. Nyatane, aku kerja ing tingkat senior ing industri lan saka kene internet ora katon fad sing bakal diluncurake kapan wae.
Atusan yuta mikir manawa Facebook nyenengake, manawa Google migunani, lan iPlayer penting. Saben dina, wong golek telpon kanggo ndeleng apa sing paling anyar Instagram iku hit, yen profil profil anyar disenengi, utawa yen dheweke wis di-reti.
Kita nindakake iki amarga gawe ketagihan - pancen gawe ketagihan. Saben ana email anyar, otak menehi hadiah kanthi hit - dhuwur dopamin - sing nyurung prilaku mbaleni. Ternyata, iki minangka salah sawijining cara kanggo sinau. Minangka ahli psikologi prilaku, internet nggawe "daur ulang sing diinduksi dopamin ", menehi" kepuasan meh cepet kanggo kepinginan kanggo nggoleki".
Produsen game komputer wis suwe ngerti iki, mula nggawe produk, aplikasi utawa game sing "lengket", ing jargon kasebut. Masyarakat wis suwe dingerteni: crita para gamer sing keluwen banget ing keyboard sing saiki umure wis luwih saka limang taun, apa manehkrupuk“. Sing paling dikarepake yaiku aplikasie dadi perkara pertama sing ana ing pikiran sampeyan nalika otak sampeyan meneng sedetik banjur sampeyan mikir, "Apa sing bakal dak lakoni saiki?"
Nanging kenapa industri internet ora takon dhewe apa sing kudu tanggung jawab kanggo produk kasebut, amarga nggawe konten sing bener-bener dirancang kanggo gawe ketagihan? Apa iku takon apa bangunan digital sing padha karo a Kothak kulit utawa ngrembug kepriye carane nggawe kepinginan mesti apikan?
Kanthi tembung liyane, apa kita - industri internet - rokok anyar? Lan, yen kita ana, apa tahap pemasaran industri anyar iki? Apa iki padha karo taun 1930an? Apa kita ing tahap "Dokter luwih akeh ngrokok unta"?
Apike, sanajan kayane meh ana persetujuan universal babagan desain aplikasi sing sukses nggawe pengalaman kecanduan - "kelainan kontrol impuls sing ora melu mabuk", Yen sampeyan pengin ilmiah babagan iki - jebule kita ora ngerteni iki minangka masalah. Kita ora netepake implikasi fisik, sosiologis utawa patologis panggunaan internet kompulsif (lan efek ing level dopamin kita) minangka perkara sing ala.
Sebagean iki amarga kita kabeh nindakake, lan kita seneng (kaya sing dakwiwiti). Kajaba iku, ana cenderung kanggo nggawe gamifikasi masarakat minangka positif net. Contone, pangadeg Hadiah X, Peter Diamandis, ngundang a "Game kuat, kecanduan" sing ningkatake pendhidhikan.
Nanging mbesuk iki yaiku flipside masalah sing saiki wis digatekake. Kita wis glamorisasi lan moyoki ora ana.
Coba teknologi lan bocah sing kecanduan. Wong tuwa bakal ngerti manawa njupuk iPad saka bocah umur rong taun dudu perkara sing sampeyan lakoni kanthi gampang. Nanging kita ora kuwatir karo reaksi kasebut; nanging kita nggawe video lan ngirim ing YouTube. Nyelehake kunci wong tuwa ing komputer bocah umur 14 taun uga bisa nyebabake suling nganti pirang-pirang minggu. Kanggo sawetara wong, urip tanpa smartphone ora bisa dibayangake. Sawetara kita rumangsa gupuh amarga kelangan telpon; wong liya rumangsa yen Wi-Fi mati. Kita durung kepenak dhewe yen mung nandhang gejala mundur total.
Kayane ana kemungkinan, kanthi tembung liya, manawa digital bisa dadi masalah, ora mesthi dadi solusi. Lan nalika fokus ing "kelucukan" gejala kasebut, kita bakal lali nguciwani sebab kasebut. Produk digital ora katon padha karo barang-barang konsumen liyane, lan kayane ora bakal ana sing ngowahi tingkah lakune, utawa pangembang wiwit nggawe aplikasi ora ketagihan, tanpa ana dorongan sing kuat.
Ing taun kepungkur, para pendukung Undhang-undhang Piracy Stop Online AS lan liya-liyane wis entuk industri digital lan entuk irung getih. Apa sing nggumunake, amarga fokus tanpa wates karo legalitas (utawa liya) saka macem-macem layanan digital, yaiku para pelobi ora kejawab potensial implikasi kesehatan kanggo wong sing nggunakake konten digital sing nyengkuyung panggunaan kompulsif.
Bisa uga ujar manawa layanan internet dikonsumsi, kayata tembakau, alkohol lan panganan cepat saji, kabeh diatur kanggo kepentingan konsumen. Umume masarakat setuju manawa umume bahan kimia sing kecanduan iku ala. Panganan uga. Gula iku racun, kita dikandhani. Napa ora digital? Bill Davidow nggawe argumen sing padha karo majalah Atlantik kanthi elegan, ujar manawa internet minangka panganan cepat saji anyar. Yen digital "diatur", dheweke takon, kepiye kita bisa nindakake? Apa ana digital tar sing dhuwur lan digital tar sing murah? Apa kita bakal ndeleng tumindak kelas marang pangembang?
Hysteria, ana macem-macem digital sing apik ing njaba, ngrubah jagad, ngowahi urip, nggawe ekonomi tuwuh, ndhidhik, lan nggawe kita cocog, seneng lan sambung. Sampeyan uga wajar ngomong yen internet mung saluran, medium, dudu sabab, kaya iPad kaya piranti. Lan ora ana sing bisa kecanduan alat. (Tingkat kecanduan jarum suntik ora akeh, uga jarum suntik minangka perkara sing apik, pancen bisa ngganti donya.)
Nanging kita kudu ngerti manawa, nalika media sing ora bahaya ngirim "barang" - sihir, cara, program, apike utawa efek - asile bisa uga ala, kaya panganan sing ora apik. Ana panganan super, lan ana sik. Kita kudu jujur babagan layanan digital sing dadi donat.
Aku kudu nerangake karo anakku babagan kepiye carane nggawe planet lan sing, ya, kita kabeh salah. Aku pancene ora pengin ujar manawa kita nulungi dheweke uga ora kepenak.
• Artikel iki ditulis dening direktur perusahaan layanan internet global, sing milih tetep anonim
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2012/jul/16/internet-industry-addictive-new-tobacco
;