டிஜிட்டல் உள்ளடக்கம் போதைப்பொருளாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது - புகையிலை அல்லது துரித உணவு போன்றவை. எனவே டோனட்ஸ் எந்த சேவைகள் என்பதில் நேர்மையாக இருப்போம்
நான் இணையத்தை விரும்புகிறேன். நான் அதை நிறைய பயன்படுத்துகிறேன். உண்மையில், நான் துறையில் ஒரு மூத்த மட்டத்தில் வேலை மற்றும் இங்கே இருந்து இணைய விரைவில் எந்த நேரம் கடந்து என்று ஒரு பற்று போல் இல்லை.
நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் கணக்கானவர்கள் பேஸ்புக் வேடிக்கையாக இருப்பதாக நினைக்கிறார்கள், கூகுள் பயனுள்ளதாக இருக்கிறது, மற்றும் iPlayer அவசியம். ஒவ்வொரு நாளும் தங்கள் தொலைபேசிகளுக்கு தங்கள் சமீபத்திய தொலைபேசிகளைப் பார்க்க, ஒவ்வொரு நாளும் மக்கள் அடையலாம் instagram ஒரு புதிய சுயவிவர படம் பிடித்திருக்கிறது என்றால் ஒரு வெற்றி, அல்லது அவர்கள் மறு ட்வீட் செய்தால்.
நாம் இதை செய்கிறோம், ஏனெனில் அது போதை - அதாவது போதை. ஒவ்வொரு முறையும் ஒரு புதிய மின்னஞ்சல் இருக்கும்போது, எங்கள் மூளை எங்களுக்கு ஒரு வெற்றியை அளிக்கிறது - டோபமைன் உயர் - இது மீண்டும் மீண்டும் நடத்தையை ஊக்குவிக்கிறது. வெளிப்படையாக, இது நாம் கற்றுக்கொள்ளும் வழிகளில் ஒன்றாகும். ஒரு நடத்தை உளவியலாளர் கூறியது போல், இணையம் உருவாக்குகிறது “ஒரு டோபமைன் தூண்டப்பட்ட வளையம் ”, இது“ நாடுவதற்கான எங்கள் விருப்பத்தின் உடனடி மனநிறைவை அளிக்கிறது".
கணினி விளையாட்டு உற்பத்தியாளர்கள் இதை நீண்ட காலமாக அறிந்திருக்கிறார்கள், எனவே அவர்கள் "ஒட்டும்" தயாரிப்புகள், பயன்பாடுகள் அல்லது விளையாட்டுகளை வாசகங்களில் செய்கிறார்கள். சமூகம் நீண்ட காலமாக இதை அறிந்திருக்கிறது: விளையாட்டாளர்கள் தங்கள் விசைப்பலகைகளில் சோர்வு ஏற்பட்டு இறக்கும் கதைகள் இப்போது ஐந்து வயதுக்கு மேற்பட்டவை, குறிப்பிட தேவையில்லை “crackberries“. உங்கள் மூளை ஒரு நொடி சும்மா இருக்கும்போது, “நான் இப்போது என்ன செய்ய வேண்டும்?” என்று நீங்கள் நினைக்கும் போது, அவர்களின் பயன்பாடு உங்கள் மனதில் தோன்றும் முதல் விஷயமாக அவர்கள் அதிகம் விரும்புகிறார்கள்.
ஆனால் இந்த தயாரிப்புகளுக்கான பொறுப்பை எடுத்துக் கொள்ளலாமா, இணையத்தொழில் தானே தன்னைத் தானே கேட்டுக்கொண்டிருக்கிறதா, உண்மையில் அடிமைத்தனமாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ள உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது? இது ஒரு டிஜிட்டல் சமமான கட்டி என்பதை கேட்கிறதா? ஸ்கின்னர் பெட்டி அல்லது விவாதித்தல் ஆசைகளை எப்படி தயாரிப்பது அவசியம் ஒரு நல்ல விஷயம்?
வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், நாம் - இணையத் தொழில் - புதிய புகையிலை? மேலும், நாம் இருந்தால், இந்த புதிய தொழிற்துறையின் சந்தைப்படுத்தல் எந்த கட்டத்தில் இருக்கிறோம்? இது 1930 களுக்கு சமமானதா? “அதிகமான மருத்துவர்கள் ஒட்டகங்களை புகைக்கிறார்கள்” என்ற கட்டத்தில் இருக்கிறோமா?
வெற்றிகரமான பயன்பாட்டு வடிவமைப்பு போதை அனுபவங்களை உருவாக்குகிறது என்று கிட்டத்தட்ட உலகளாவிய உடன்பாடு இருப்பதாகத் தெரிகிறது - “ஒரு ஊக்கத்தொகை கட்டுப்பாட்டுக் கோளாறு, அது ஒரு நச்சுத்தன்மையைக் கொண்டிருக்காது“, நீங்கள் இதைப் பற்றி விஞ்ஞானமாக இருக்க விரும்பினால் - வெளிப்படையாக நாங்கள் இதை ஒரு பிரச்சினையாக பார்க்கவில்லை. கட்டாய இணைய பயன்பாட்டின் (மற்றும் எங்கள் டோபமைன் அளவுகளில் ஏற்படும் விளைவு) உடல், சமூகவியல் அல்லது நோயியல் தாக்கங்களை ஒரு மோசமான விஷயம் என்று நாங்கள் வரையறுக்கவில்லை.
ஓரளவுக்கு காரணம், நாம் அனைவரும் இதைச் செய்கிறோம், நாங்கள் அதை விரும்புகிறோம் (நான் சொல்வதன் மூலம்). மேலும், சமூகத்தின் சூதாட்டத்தை நிகர நேர்மறையாகக் கருதும் போக்கு உள்ளது. உதாரணமாக, எக்ஸ் பரிசு நிறுவனர் பீட்டர் டயமண்டிஸ் ஒரு கல்வியை ஊக்குவிக்கும் “சக்திவாய்ந்த, போதை விளையாட்டு”.
ஆனால் இந்த தீங்கற்ற எதிர்காலம் நாம் ஏற்கெனவே புறக்கணித்துக்கொண்டிருக்கும் பிரச்சனைகளின் flipside ஆகும். நாம் அதை மகிமைப்படுத்தியிருக்கிறோம், அது வெளிச்சத்திலிருந்து வெளியேற்றப்பட்டிருக்கிறது.
போதை தொழில்நுட்பங்களையும் குழந்தைகளையும் கவனியுங்கள். இரண்டு வயதிலிருந்து ஒரு ஐபாட் எடுத்துக்கொள்வது நீங்கள் இலகுவாக மேற்கொள்ளும் ஒன்றல்ல என்பதை பெற்றோர்கள் அறிவார்கள். இன்னும் அந்த எதிர்வினை பற்றி நாம் கவலைப்பட வேண்டாம்; அதற்கு பதிலாக நாங்கள் வீடியோக்களை உருவாக்கி அவற்றை YouTube இல் இடுகிறோம். 14 வயதுடைய கணினியில் பெற்றோர் பூட்டை வைப்பதும் பல வாரங்கள் துன்பப்படுவதற்கு வழிவகுக்கும். சிலருக்கு, அவர்களின் ஸ்மார்ட்போன் இல்லாத வாழ்க்கை கற்பனை செய்ய முடியாதது. தொலைபேசியை இழந்ததில் நம்மில் சிலர் பீதியை உணர்கிறோம்; மற்றவர்கள் வைஃபை குறைந்துவிட்டால் மோசமாக உணர்கிறார்கள். திரும்பப் பெறுவதற்கான அறிகுறிகளால் நாங்கள் பாதிக்கப்படுகிறோம் என்பதை நாங்கள் இன்னும் ஆறுதல்படுத்தவில்லை.
வேறுவிதமாகக் கூறினால், டிஜிட்டல் ஒரு பிரச்சினையாக இருக்கக்கூடும், எப்போதும் ஒரு தீர்வாக இருக்காது. அறிகுறிகளின் "கட்னெஸ்" மீது நாம் கவனம் செலுத்தும்போது, காரணத்தை புறக்கணிப்போம். டிஜிட்டல் தயாரிப்புகள் மற்ற நுகர்வோர் பொருட்களின் அதே வெளிச்சத்தில் காணப்படவில்லை, மேலும் யாரும் தங்கள் நடத்தையை மாற்றிக்கொள்ள வாய்ப்பில்லை, அல்லது டெவலப்பர்கள் சில உறுதியான ஊக்கமின்றி பயன்பாடுகளை குறைவான போதைப்பொருளாக மாற்றத் தொடங்குகிறார்கள்.
கடந்த ஆண்டில், அமெரிக்காவின் ஸ்டாப் ஆன்லைன் பைரசி சட்டத்தின் ஆதரவாளர்களும் மற்றவர்களும் டிஜிட்டல் தொழில்களை எடுத்து ரத்தக்களரியான மூக்கைப் பெற்றுள்ளனர். பல்வேறு டிஜிட்டல் சேவைகளின் சட்டபூர்வமான (அல்லது வேறுவிதமாக) அவர்களின் இடைவிடாத கவனம் காரணமாக, ஆச்சரியமாகத் தெரிவது என்னவென்றால், நிர்பந்தமான பயன்பாட்டை ஊக்குவிக்கும் டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்தும் மக்களுக்கு சுகாதார தாக்கங்களின் திறனை அவர்களின் பரப்புரையாளர்கள் தவறவிட்டனர்.
புகையிலை, ஆல்கஹால் மற்றும் துரித உணவு போன்ற இணைய சேவை நுகரப்படுகிறது என்று அவர்கள் வாதிடலாம், இவை அனைத்தும் நுகர்வோரின் நலன்களுக்காக கட்டுப்படுத்தப்படுகின்றன. போதைக்கு அடிமையான பெரும்பாலான இரசாயனங்கள் மோசமானவை என்று சமூகம் பொதுவாக ஒப்புக்கொள்கிறது. உணவும் கூட. சர்க்கரை விஷம், எங்களுக்கு சொல்லப்படுகிறது. ஏன் டிஜிட்டல் இல்லை? பில் டேவிடோ அட்லாண்டிக் இதழில் ஒரு சமமான வாதத்தை மிகவும் நேர்த்தியாக முன்வைக்கிறார், இணையம் புதிய துரித உணவு என்று கூறுகிறார். டிஜிட்டல் "ஒழுங்குபடுத்தப்பட்டால்", நாங்கள் அதை எப்படி செய்வோம் என்று அவர் கேட்கிறார். உயர் தார் டிஜிட்டல் மற்றும் குறைந்த தார் டிஜிட்டல் உள்ளதா? டெவலப்பர்களுக்கு எதிரான வர்க்க நடவடிக்கைகளைப் பார்ப்போமா?
ஹிஸ்டீரியாவை ஒதுக்கி வைத்துக் கொண்டால், உலகத்தை மாற்றியமைத்தல், வாழ்க்கையை மாற்றுவது, பொருளாதாரங்கள் வளர வைப்பது, கல்வி கற்பது, நம்மைப் பொருத்தமாகவும், மகிழ்ச்சியாகவும், இணைக்கவும் செய்கிறது. ஐபாட் வெறுமனே ஒரு சாதனம் போலவே, இணையம் ஒரு வழித்தடம், ஒரு ஊடகம், ஒரு காரணம் அல்ல என்று சொல்வதும் நியாயமானது. ஒரு கருவிக்கு ஒருவர் அடிமையாக முடியாது. (சிரிஞ்ச் அடிமையின் வீதமும் அதிகமாக இல்லை. சிரிஞ்ச்கள் ஒரு நல்ல, உண்மையில் உலகத்தை மாற்றும் விஷயமாக இருந்தன.)
ஆனால் பாதிப்பில்லாத ஊடகம் அதன் “காரியத்தை” - அதன் மந்திரம், அதன் முறை, அதன் திட்டம், பயன்பாடு அல்லது அதன் விளைவு - ஆகியவற்றை வழங்கும்போது, முடிவுகள் மோசமான உணவைப் போலவே மோசமாக இருக்கலாம் என்பதை நாம் அங்கீகரிக்க வேண்டும். சூப்பர் உணவுகள் உள்ளன, மற்றும் டோனட்ஸ் உள்ளன. எந்த டிஜிட்டல் சேவைகள் டோனட்ஸ் என்பதில் நாம் நேர்மையாக இருக்க வேண்டும்.
நான் ஏற்கனவே என் குழந்தைக்கு அவருடைய கிரகத்தை எப்படிப் பிடித்தேன் என்பதை விளக்க வேண்டும், ஆம், அது எங்கள் தவறு. அவரைப் பிடிக்க நாங்கள் உதவினோம் என்று நான் சொல்ல விரும்பவில்லை.
• இந்த கட்டுரையானது உலகளாவிய இணைய சேவை நிறுவனத்தின் ஒரு இயக்குனரால் எழுதப்பட்டது, இவர் அநாமதேயராகத் தெரிவுசெய்யப்படுகிறார்
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2012/jul/16/internet-industry-addictive-new-tobacco
;