Бо Билл Довуд
Бисёре аз корҳое, ки мо дар интернет анҷом медиҳем, допаминро ба марказҳои лаззатбахши мағзи сар мебароранд, ки дар натиҷа рафтори васвосии хушнудшавӣ ба амал меояд. Ширкатҳои технологӣ имкони истифодаи нашъамандии моро барои фоида доранд. - Бек Дифенбах
Роҳбарони ширкатҳои интернетӣ шавқоваранд, агар инҳоянд, ки инҳоянд, ки инҳоянд: агар онҳо ношиносанд ва ё дар якҷоягӣ бо бозор ширкат варзанд, ё ин ки ба онҳо фоида меоранд.
Дар асри саноатӣ Томас Эдисон маъруф гуфтааст: «Ман мефаҳмам, ки ҷаҳон ба чӣ ниёз дорад. Баъд ман пеш меравам ва ихтироъ мекунам ». Дар асри Интернет, бештар ва бештар ширкатҳо аз рӯи мантра зиндагӣ мекунанд, ки «васвосро эҷод мекунанд, пас онро истифода баранд». Ширкатҳои бозӣ дар бораи ташкили "ҳалқаи маҷбурӣ" ошкоро сӯҳбат мекунанд, ки тақрибан чунин кор мекунад: бозигар бозӣ мекунад; бозигар ба ҳадаф мерасад; ба плеер мундариҷаи нав дода мешавад; ки ин боиси он мегардад, ки плеер мехоҳад бо мундариҷаи нав бозӣ карданро давом диҳад ва дубора ба ҳалқа ворид шавад.
Ин хеле содда нест. Бо шарофати неврология, мо дарк карда истодаем, ки ноил шудан ба ҳадаф ё интизории мукофоти мундариҷаи нав барои иҷрои вазифа метавонад нейронҳоро дар минтақаи венталии tegmental мағзи миёна, ки допамини нейротрансмиттерро ба марказҳои лаззатбахши мағзи сар медиҳад, барангезад. Ин дар навбати худ боиси он мегардад, ки таҷриба ҳамчун писандида пазируфта шавад. Дар натиҷа, баъзе одамон метавонанд ба ин таҷрибаҳои дилхушӣ ғарқ шаванд ва ба рафтори маҷбурӣ, аз қабили зарурати давом додани бозӣ, доимо тафтиш кардани почтаи электронӣ ё маҷбуран бозӣ кардан дар интернет машғул шаванд. Ҳикояи охирини муқоваи Newsweek баъзе таъсироти зараровари дар ҳалқаи маҷбурӣ афтоданро тасвир кард.
Сатҳи допамин асосан барои нармафзори никотин, кокаин ва қимматбаҳо ташаккул меёбад. Натиҷаи nicotine ба таркиби допамини хурӯши хурд кашида мешавад ва зуд сигор мекашад. Кокаин ва героин ба шохаҳои калонтарини допамини тавлид мекунанд, ва ҳатто зараровартар мешаванд.
Дар гузашта, ширкатҳо пурсишҳои муштариён, гурӯҳҳои фокусӣ, мусоҳибаҳо ва тестҳои психологиро истифода бурда, фаҳмиданд, ки чӣ гуна маҳсулотро барои муштариён ҷолибтар кунанд. Дар соли 1957, Vance Packard The Persuaders Hidden-ро нашр кард, ки дар он ӯ ҳашт эҳтиёҷоти пинҳониро муайян кард - аз ҷумла хоҳиши истеъмолкунанда ба дӯст доштан ва дӯст доштан ё орзуи қудрат, ки рекламадиҳандагон метавонанд барои эҷоди талабот ба маҳсулоти худ истифода баранд.
Packard, ки ахлоқии истифодаи эмотсияҳоро бо мақсади фурӯхтани маҳсулот дар 1996 шикаст дод. Агар ӯ зинда мебуд, ӯ метавонист, ки бубинад, ки чӣ тавр аввалин усулҳои истисноӣ, ки ӯ ҳоло тасвир шудааст.
Имрӯз мо метавонем аксуламали мағзи сарро бо аксбардории NMR (резонанси магнитии ҳастаӣ) назорат кунем, то дақиқтар чен кунем, ки одамон ҳангоми бозиҳои онлайнӣ, ҳамкорӣ бо дастгоҳҳои интеллектуалӣ ё бозӣ. Люк Кларк, як неврологи Донишгоҳи Кембриҷ, бо истифодаи сканҳои мағзи сар муайян кард, ки вақте қиморбозон ҳис карданд, ки онҳо метавонанд натиҷаи бозиро назорат кунанд - масалан, бо партофтани кристалл сахттар ё фишанги мошини ковокии бо нерӯи бештар - ин шавқи онҳоро ба бозӣ зиёд кард. Инчунин, чунин хатогиҳои наздик, ба монанди гирифтани се аз се аломати мувофиқ дар автомат, хоҳиши идомаи бозӣ барангехтанд. Таҷрибаҳои дигар нишон доданд, ки оптимизатсияи басомади наздик ба бозиҳо метавонад ба вақти бозӣ 30 фоиз дароз карда шавад. Неврологҳо инчунин муайян карданд, ки маҳз пешгӯинашавандаи гирифтани мукофотҳои калон релизҳои допаминро бармеангезад, ки қиморбозонро ба бозгашт маҷбур мекунад.
Дар солҳои 1990-ум, нигаронӣ аз рафтори васвасанок-маҷбурии марбут ба бозиҳои компютерӣ ва Интернет зиёд шудан гирифт. То тақрибан соли 2000, рафтори маҷбурӣ таъсири манфӣ боқӣ монд - на унсури қасдан ороиши бозӣ ва дигар барномаҳои Интернет. Провайдерҳои барнома танҳо ба мизоҷон хидматҳое мерасонданд, ки маҳсулоташонро ҷолибтар мекарданд.
Дар гузашта, ҷомеа имкон дошт, ки монеаҳои ҷисмониро ба вуҷуд орад, то ин ки қонеъ намудани нофармонии нохуши он мушкилтар гардад. Ин чизҳо имрӯз хеле фарқ мекунанд.
Аммо дере нагузашта, одамон BlackBerries-и худро CrackBerries номида буданд ва волидон аз ташвиши соатҳое, ки фарзандонашон барои бозиҳои видеоӣ сар карданд, шурӯъ карданд. Ҳоло мо боварӣ дорем, ки маҷбуркунӣ барои доимо тафтиш кардани почтаи электронӣ, нархҳои саҳмияҳо ва холҳои варзишӣ дар смартфонҳо дар баъзе ҳолатҳо аз ҷониби релизҳои допамин, ки дар арафаи гирифтани хабари хуш рух медиҳанд, ба амал омадааст. Дар ҳақиқат, мо ба смартфонҳои худ чунон вобастагӣ пайдо кардем, ки ҳоло мо «ғур-ғур кардани смартфони фантомавӣ» -ро дучор меоем, ки ин мағзи моро фиреб медиҳад, ки гӯё телефони мо дар ҳолати ларзиш аст.
То он даме, ки Web 2.0 печид, калиди муваффақият эҷоди васвасаҳо буд. Ҳоло ширкатҳои бозиҳои интернетӣ ҳалқаҳои маҷбуриро, ки бевосита ба васваса оварда мерасонанд, ошкоро муҳокима мекунанд ва ҳадафи дигар замимаҳои дигар низ ҳамон аст: эҷоди маҷбурӣ барои ҷамъ овардани ҳазорон дӯстон дар Facebook, ҳазорҳо пайравон дар Twitter ва ё аз Foursquare кашф кардани онҳо ба ҳайрат омадааст ки дусте, ки шумо чандин сол боз надидаед, дар наздикии он аст.
Дар гузашта, ҷомеа имкон дошт, ки монеаҳои ҷисмониро ба вуҷуд орад, то ин ки қонеъ намудани нофармонии нохуши он мушкилтар гардад. Масалан, casinos of casinos primarily in Nevada separately. Ин чизҳо имрӯз хеле фарқ мекунанд. Дар ҷои аввал, дар байни одамон ва монеа дар масъалаи монеаи ҷисмонӣ вуҷуд надорад. Смартфонҳо ва таҷҳизоти электронии дастгоҳҳои мо бо мо дар постгоҳҳои мо сафар мекунанд.
Вақте ки рафтори маҷбурӣ қобилияти амалиеро, ки одатан маъмулан ба он таъсир мерасонад, ба амал меорад, ки он ба фишори obsessive-compulsive. Бо баъзе тахминҳо дар атрофи 2 ба 4 фоизи хомӯшкунандагони ҷиддии ғалабавардҳо ва баъзе аз ҳаҷми 10 (он метавонад камтар ё бештар аз он ки аксарияти одамоне, ки таҳти сарпарастии гузоришҳо) истифодабарандагони Интернет бо Интернет бо ғамхорӣ рӯ ба рӯянд, ки истифодаи он ба иҷтимоии онҳо зарар мерасонад муносибатҳо, зиндагии оилаи онҳо ва издивоҷ ва самаранокии онҳо дар кор. Азбаски дастгоҳҳои пайвастшавӣ ба Интернет беҳбуд ёфтаанд ва аз ҷониби ширкатҳо, чӣ гуна истифода бурдани нуриҳои ҷудогона барои муҳити санҷиши виртуалии бештар ҷолибтарро омӯхтанд, ин рақам бешубҳа зиёд хоҳад шуд.
Бисёре аз ширкатҳои интернетӣ меомӯзанд, ки саноати тамоку кайҳо боз медонад - нашъамандӣ барои тиҷорат фоидаовар аст. Шубҳае нест, ки бо истифода аз усулҳои ҷории неврология мо метавонем васвасаҳои доимо ҷаззобро дар ҷаҳони виртуалӣ эҷод кунем.
Албатта, дар ин ҳолат ҳалли оддӣ вуҷуд надорад. Ҷавоб ба эътирофи он, ки муҳити виртуалии мо оқибатҳои хеле воқеист. Барои қисми худам, ман дар атрофи муҳити виртуалии ман деворҳои физикӣ эҷод мекунам. Ман китобҳо ва рӯзномаҳоеро, ки дар хонаи ман дар хонаи ман хондаам, хондаам, вале ман мактубҳоро танҳо дар идораи ман ҷавоб медиҳам. Вақте ки ман бо занам сӯҳбат мекардам, духтарони ман гӯш кардани мушкилоте, ки дар кӯдаконашон ба воя расидаанд, ё бо навоҳии худ хандидану хандиданро фаромӯш намекунанд, ман танҳо iPhone -ро пӯшидаам.
Ман меомӯзам, ки барои самаранок ва хушбахтона кор кардан дар ҷаҳони торафт виртуалӣ, ман бояд вақти зиёдеро барои бе он зиндагӣ кардан сарф кунам.
Ин мақола дар сайти зерин дастрас аст:
http://www.theatlantic.com/health/archive/2012/07/exploiting-the-neuroscience-of-internet-addiction/259820/
Copyright © 2012 аз тарафи ҳар моҳ Атлантика. Ҳамаи ҳуқуқ маҳфуз аст.
;