U Gran Bretagna diventerà prestu u primu paese di u mondu induve u Viagra pò esse acquistatu senza prescrizione.
... Una generazione d'omi hè cresciuta cun un accessu faciule à a pornografia. Rispuntendu à l'appellu esoticu di l'internet, u sessu normale pare vaniglia. 'A dipendenza da a pornografia' hè una malatia moderna è ci sò parechje prove chì suggerenu chì l'omi cercanu trattamentu per via di questu.
In settembre l'annu passatu, e cifre ufficiali anu mostratu una surpresa sorprendente in u numeru di giovani omi britannichi chì si presentavanu in A&E cun erezioni dolorosamente persistenti. U numaru di ingressi per priapismu, per aduprà u termine medicu, hè aumentatu di 51 per centu annantu à a decada precedente. L'esperti medichi anu suggeritu chì a causa eranu i giovani chì piglianu Viagra in cumbinazione cù altre droghe illegali.
Questu pò veniri una sorpresa per quellu chì piglia per quessa chì assumendu u Viagra era u salvamentu di l'omi anziani chì vanu à tene a so vita sessuale andendu per quant'è più pussibule. Ma ora, 20 anni dopu a famosa piluletta blu, hè stata una droga di vita per i ghjovani. Una domanda ragionevuli da dumandà hè per chì i ghjovani più ghjovani, in u primu di a vita, avianu bisognu di u Viagra - o voglianu ke piglianu. Ùn hè micca abbastanza virile?
U mercatu hà un primu parti in a storia. In 2014, l'agenzia di branding Pearlfisher è stata impiegata per rinnumerà u Viagra per u mercato russo. A breve era di adattà u medicamentu di Pfizer per un 'mudellu di consumatore mudificatu'. A 'A' à a fine di a parolla hè stata allargata, per fà cullà più tumescente. A scatula hè stata ridisegnata in manera da essa simu un pacchettu di gomma da masticà - avè un 'snap, crack, pop pop. U Viagra hè statu riprisentatu cum'è una droga aspirazionale, cun 'credenziali primu', da offre à l'omi "putenti è dinamichi". U babble di pubblicità sì risicu, ma u pianu sembra abbia funziutu. I giovani russo si sentenu à l'usu per viaghjà à a fine di una sera - è i pacchi scartati sò diventati una visione cumuna nant'à i detriti abituali chì toccanu e strade.
A droga ùn hà ancu avutu u listessu rinfurzamentu in u UK. Eppuru, una proliferazione di publicità nantu à u Luntinu di Londra suggerisce chì una pattu simile hè in via. U Viagra sembra stà prupicatu à l'omi britannichi di tutte l'età; un allegru elisse à ricreazzi una vita sessuale. "Ordini in ligna, trasmetta in letto", dice un poster. "Firmate i vostri piani per San Valentinu", hà da leggere un altru. Per i cacciatori à dumini, Poundland vende "Nooky": una versione "naturale" di u Viagra. Più tardi quest'annu, i farmaci cumincianu à vendere 'Viagra Connect', una versione over-the-counter del farmu chì ùn necessite micca una prescrizione. Picking un pacchettu di Viagra sarà prontu cum'è facile cumprendu una bottiglia di Night Nurse.
Quessa farà di a Gran Bretagna u primu paese di u mondu induve u Viagra pò esse acquistatu senza prescrizione. U scopu, secondu Pfizer, hè di aiutà l'omi à piglià u medicamentu più facilmente, senza l'embaritura di avè à andà à u duttore per dumandà per questo. U pudore maschile pò spiegà l'immensu mercatu natu per a droga in Gran Bretagna. In l'ultimi cinque anni, £ 49.4 milione di Viagra contraffettu hè statu pigliatu. E droghe impunenti ponu in contu per 90 per centu di tutte e pillule contraffatte catturate. Una storia simile parisce chì sulu l'Atlanticu. In una sola settimana in 2016, a polizia canadiana ha accattatu $ 2.5 milioni di farmaci contraffatti à a fronti, di i quali 98 per centu di i quali eranu per u miglioramentu sessuale.
In dicembre, a prima versione generica di u medicu hè apparsa in i Stati Uniti è i tipi di Silicon Valley annuiscenu un'occasione di scopu. Zachariah Reitano, imprudente di 26, anni, hà lanciatu di ghjustu 'Roman', una "farmacia nube" di salute di l'omi. L'applicazione hà per scopu di furnisce un 'modu senza soluzione di viaghju è accessibile' per l'omi à afferrà u Viagra o versioni scontate, giuridiche. I clienti clienti di Romani sò 25- à omi 45-year-old. Cosa ci ripone à a domanda: perchè sò i giovani chì caccià u Viagra, o sintassi sottu pressione di fà lu? A spiegazione simplici sarebbe chì anzi pigliu in cavallu, per perpetuà i so stili di vita hedonisti. U Viagra significa chì l'omi ponu esse inebrianti cù tutti i tipi di altre substanze, legali è illegali, è ancu eseghjenu sessualmente. Ma u paradussu hè chì l'omi più ghjovani sò cunnisciuti per esse più abstemious di i so predultrici, più addictu à u so smartphone, chè à droghe dure.
Ciò chì hè più prubabile hè chì i telefoni intelligenti facenu parte di u prublema. Una generazione di omi hà criatu cù un accessu faciule à a pornografia. Rispuntendu à u sedimentu esoticu di l'Internet, u sessuale normale pare vanilla. A dipendenza "-Pornografia" hè una malattia muderna è esiste una mansa di evidenze chì cunsultanu chì l'omi cercanu trattamenti per quessa. Un studiu di i Stati Uniti publicatu l'ultimu annu hà rivelatu chì omi chì guardanu regolarmente pornu sò ancu prubabili di soffre d'impotenza. In 2011, un studiu italianu hà fattu u terminu «anorexia sessuale» per descriviri u divorziu di u desideriu sessuale da a vita vera.
A facilità di l'accessu à a pornografia ghjunghje contru un contu di putere di ragazza è emancipazione femina. L'omi è e donne si truvavanu contra a soia in una guerra sempre più viziuta di sessu. U muvimentu #MeToo continua à deverè a ghjente di famosi masci chì anu travagliati in ghjornu; U grida di battaglia hè chì e donne anu da ùn si sentanu micca sottu à e pressioni da l'omi à si comportanu in un certu modu, soprattuttu quandu si tratta di sessu.
Ma a cultura d'aspettativa tagghia i dui sensi. L'aumentu di u numaru di ghjovani chì pigghiai u Viagra - è l'interessu di Pfizer per spinghjatu versu elli - suggerisce u fattu chì parechji sentenu ch'elli anu perfettuu in un certu modu. A nostra epoca hè ipersessualizzata è iperprudiziu: l'omi sò dichjarati à esse machu, eppuru seri. Ùn hè micca meravigliosa ci hè cunfusione. Jordan Peterson, psicologu, hè divintatu di recente una figura di culta in gran parte perchè si pone a sughjettu u tema di emasculazione. "L'occidentu hà persu a fede in l'idea di a masculinità", dice. I sospettà chì l'omi sentenu sta perdita più acutu di e donne. U Viagra offre appena una fuga temporanea da impotenza.