Di Bill Davidow
Gran parte di ciò chì facemu in linea libera a dopamina in i centri di piacè di u cervellu, risultanu in un cumpurtamentu obsessivu di ricerca di piacè. L'imprese tecnologiche affrontanu l'opzione di sfruttà e nostre addictions per prufittu. – Beck Diefenbach
I dirigenti di l'imprese Internet facenu un imperativu interessante, ancu moralmente discutibile: o si dirottanu a neuroscienza per guadagnà una parte di u mercatu è facenu grandi profitti, o lascianu chì i cuncurrenti facenu cusì è scappanu cù u mercatu.
In l'era industriale, Thomas Edison hà dettu famusu: "Scupre ciò chì u mondu hà bisognu. Allora vai avanti è pruvà à inventà ". In l'era di l'Internet, più è più cumpagnie campanu da u mantra "creanu una obsessione, poi sfruttate". L'imprese di Lusinghi parlanu apertamente di creà un "ciclu di compulsione", chì travaglia à pocu pressu cusì: u ghjucatore ghjoca u ghjocu; u ghjucatore ghjunghje u scopu; u ghjucatore hè premiatu novu cuntenutu; chì face chì u ghjucatore vole cuntinuà à ghjucà cù u novu cuntenutu è rientra in u ciclu.
Ùn hè micca cusì simplice. Grazie à a neuroscienza, avemu principiatu à capisce chì ottene un scopu o anticipà a ricumpensa di novu cuntenutu per cumpiendu un compitu pò eccitare i neuroni in l'area tegmentale ventrale di u midbrain, chì libera u neurotrasmettitore dopamina in i centri di piacè di u cervellu. Questu, à u turnu, face chì l'esperienza sia percepita cum'è piacevule. In u risultatu, alcune persone ponu esse ossessionate da queste esperienze di ricerca di piacè è impegnà in un cumpurtamentu compulsivu, cum'è a necessità di cuntinuà à ghjucà à un ghjocu, cuntrollà constantemente l'email, o ghjucate compulsivamente in linea. Una storia recente di a copertina di Newsweek hà descrittu alcuni di l'effetti dannosi di esse intrappulati in u ciclu di compulsione.
A liberazione di dopamina forma a basa per a nicotina, a cocaina è l'addiction à i ghjoculi. L'inalazione di nicotina provoca una piccula liberazione di dopamina, è un fumatore diventa rapidamente addictu. A cocaina è l'eroina furniscenu scossa di dopamina più grande, è sò ancu più distruttivi.
In u passatu, e cumpagnie anu utilizatu sondaggi di i clienti, gruppi di focus, interviste è testi psicologichi per capisce cumu fà i prudutti più attrattivi per i clienti. In u 1957, Vance Packard pubblicò The Hidden Persuaders, in quale identificava ottu bisogni nascosti - cumpresu u desideriu di u cunsumadore d'amà è esse amatu, o un desideriu di putere - chì l'annunciatori puderanu sfruttà per creà a dumanda di i so prudutti.
Packard, chì hà interrugatu a moralità di sfruttà l'emozioni per vende i prudutti, hè mortu in u 1996. S'ellu era vivu oghje, seria di sicuru sbagghiatu di vede quantu primitive e tecniche di sfruttamentu ch'ellu hà descrittu parenu avà.
Oghje pudemu monitorà a risposta di u cervellu cù l'imaghjini NMR (risonanza magnetica nucleare) per misurà più precisamente ciò chì a ghjente sperimenta quandu ghjucanu à ghjochi in linea, interagisce cù i dispositi intelligenti o ghjucanu. Luke Clark, un neuroscientist in l'Università di Cambridge, hà utilizatu scansioni di u cervellu per stabilisce chì quandu i ghjucadori sentenu chì puderanu esercitarà u cuntrollu di u risultatu di un ghjocu - per esempiu, lanciandu i dadi più duru, o tirando a leva in una slot machine cù più forza - hà aumentatu u so interessu à ghjucà. Inoltre, i quasi misss cum'è ottene dui di trè simboli currispondenti in una slot machine stimulanu u desideriu di cuntinuà à ghjucà. Altri esperimenti anu dimustratu chì l'ottimisazione di a freccia di una slot machine di quasi miss pò allargà i tempi di ghjocu di 30 per centu. I neuroscientisti anu ancu scupertu chì hè l'imprevedibilità di vincite grandi ricumpensa chì stimula a liberazione di dopamina chì obliga i ghjucatori à vultà.
In l'anni 1990, a preoccupazione per u cumpurtamentu obsessive-compulsivu assuciatu cù i ghjochi di computer è l'Internet hà cuminciatu à cresce. Finu à circa 2000, u cumpurtamentu compulsivu restava un effettu secundariu - micca un elementu intenzionale di u disignu di ghjocu è altre applicazioni Internet. I fornituri di l'applicazioni eranu solu furnisce à i clienti servizii chì rendevanu i so prudutti più attrattivi.
In u passatu, a sucietà hà sappiutu mette in piazza barriere fisiche per rende più difficiuli di suddisfà l'ossessioni malsane. E cose sò assai diverse oghje.
Ma pocu tempu, a ghjente si riferiva à i so BlackBerries cum'è CrackBerries, è i genitori cuminciaru à preoccupassi di u numeru di ore chì i so figlioli passanu in i video games. Avà cridemu chì a compulsione di cuntrollà continuamente l'email, i prezzi di l'azzioni è i risultati sportivi nantu à i telefoni smartphones hè guidata in certi casi da e liberazioni di dopamina chì si verificanu in anticipazione di riceve una bona nutizia. In verità, avemu diventatu cusì dipendente da i nostri smartphones chì avemu avà sperimentatu "un ronziu di smartphone fantasma", chì inganna u nostru cervellu per pensà chì u nostru telefunu vibra quandu ùn hè micca.
À u tempu chì u Web 2.0 hà vultatu, a chjave per u successu era di creà obsessioni. L'imprese di ghjoculi in Internet avà discutanu apertamente i loops di compulsione chì risulteranu direttamente in obsessioni, è u scopu di altre applicazioni hè u listessu: per creà a compulsione di riunite millaie d'amichi in Facebook, millaie di seguitori in Twitter, o esse piacevule sorpresa per scopre da Foursquare. chì un amicu chì ùn avete micca vistu dapoi anni hè vicinu.
In u passatu, a sucietà hà sappiutu mette in piazza barriere fisiche per rende più difficiuli di suddisfà l'ossessioni malsane. Per esempiu, i casinò di ghjocu eranu principarmenti segregati in Nevada. E cose sò assai diverse oghje. In u primu locu, ùn ci hè micca una barrera fisica trà e persone è l'obsessione in quistione. I telefoni intelligenti è i dispositi elettronici portatili viaghjanu cun noi in i nostri sacchetti.
Quandu u cumpurtamentu compulsivu mina a nostra capacità di funziunà nurmale, entra in u regnu di u disordine obsessive-compulsive. Da alcune stime circa 2 à 4 per centu di i ghjucatori serii sò addicted, è circa 10 per centu (puderà esse menu o più postu chì a maiò parte di a ghjente sottumette a dipendenza) di l'utilizatori di Internet sò diventati cusì ossessionati da l'Internet chì u so usu hè minendu a so dipendenza sociale. relazioni, a so vita di famiglia è u matrimoniu, è a so efficacità à u travagliu. Cume a prestazione di i dispositi cunnessi à Internet migliurà, è cum'è l'imprese amparanu à utilizà a neuroscienza per fà l'ambienti virtuali più attrattivi, quellu numeru senza dubbitu aumenterà.
Parechje cumpagnie d'Internet amparanu ciò chì l'industria di u tabacco hà sappiutu longu - l'addiction hè bona per l'affari. Ci hè pocu dubbitu chì l'applicazione di e tecniche di neuroscienza attuale puderemu creà obsessioni sempre più convincenti in u mondu virtuale.
Di sicuru, ùn ci hè micca una suluzione simplice à stu prublema. A risposta principia cù ricunnosce chì u nostru ambiente virtuale hà cunsiquenzi assai reali. Per a mo parte, aghju creatu pareti fisichi intornu à u mo ambiente virtuale. Leghjite i libri è i ghjurnali in ogni locu in a mo casa nantu à u mo iPad, ma risponde à e-mail solu in u mo uffiziu. Quandu parlu cù a mo moglia, à sente à e mo figliole discutendu e sfide ch'elli facenu in l'allevamentu di i so figlioli, o ghjucanu è ridendu cù i mo nipoti, ùn aghju micca solu chjude u mo iPhone, aghju messu fora di portata.
Aghju amparatu chì per funziunà in modu efficace è felice in un mondu sempre più virtuale, aghju da impegnà una quantità significativa di tempu per vive senza ellu.
Stu articulu hè dispunibile in linea à:
http://www.theatlantic.com/health/archive/2012/07/exploiting-the-neuroscience-of-internet-addiction/259820/
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