Waxaa qoray Bill Davidow
Inta badan waxa aan ku qabanno internetka ayaa sii deynaya dopamine xarumaha raaxada maskaxda, taas oo keeneysa dabeecad xumo raadsasho raadsasho ah. Shirkadaha tiknoolajiyada waxay wajahayaan ikhtiyaarka ah inay uga faa'iideystaan balwadahayaga faa'iido. - Beck Diefenbach
Hogaamiyaasha shirkadaha internetka waxay la kulmaan arin xiiso leh, haddaba sidoo kale waa la is weydiin karaa, waa qasab: midkoodna waxay afduubaan dareemayaasha si ay u helaan wadaaga suuqa waxayna sameeyaan faa'iido badan, ama waxay u oggolaadaan in tartamayaashu sameeyaan oo ay ka baxaan suuqa.
Waqtigii Warshadaha, Thomas Edison wuxuu si caan ah ku yiri, “Waxaan ogaadaa waxa adduunka u baahan yahay. Kadib waan sii ambaqaadayaa waxaanan isku dayayaa inaan ikhtiraaco. ” Waqtiga Internetka, shirkado badan oo badan ayaa ku dhaggan mantra “abuur waali ah, ka dibna ka faa'iideysta.” Shirkadaha ciyaaruhu waxay si furan uga hadlaan abuurista "qasab loop," oo si qallafsan u shaqeeya sida soo socota: ciyaaryahanka ayaa ciyaaraya ciyaarta; ciyaaryahanka ayaa hadafka gaara; ciyaaryahanka waxaa la guddoonsiiyaa waxyaabo cusub; taas oo keeneysa in ciyaaryahanka uu doonayo inuu sii wato la ciyaarida waxyaabaha cusub isla markaana uu dib u galo wareegga.
Ma ahan wax fudud. Thanks to neuroscience, waxaan bilaabaynaa inaan fahamno in hadaf la gaaro ama la filayo abaalmarinta nuxurka cusub ee dhammaystirka hawshu ay kicin karto neerfaha ku jira qaybta hoose ee maskaxda, taas oo u sii deysa neurotransmitter dopamine xarumaha maskaxda ee raaxada. Tanina waxay keentaa khibrada in loo arko wax lagu farxo. Natiijo ahaan, dadka qaar waxay ku waalan karaan khibradahaas raaxada raadinta ah waxayna ku lug yeelanayaan dabeecad qasab ah sida baahi loo qabo in la sii wado ciyaar, si joogto ah loo hubiyo emaylka, ama si khasab ah loogu khamaara internetka. Sheeko dabool ah oo dhowaan soo baxday Newsweek ayaa sharraxday qaar ka mid ah waxyeelooyinka waxyeellada leh ee ku xayiran wareegga qasabka.
Sicirka dopamine ayaa saldhig u ah nicotin, kookeynta, iyo khamaarka. Neefsashada nicotin-ka ayaa sii deynaya dopamin yar yar, oo sigaar cabbiddu si dhaqso ah ayey u noqotaa. Cocaine iyo heroinku waxay keenaan boholo waaweyn oo dopamine ah, waana xitaa burburin.
Waagii hore, shirkaduhu waxay isticmaaleen sahaminta macaamiisha, kooxaha xallinta, wareysiyada, iyo tijaabooyinka cilmu-nafsiga ah si loo ogaado sida alaabada looga dhigo mid macaamiisha u badan. Sannadkii 1957, Vance Packard wuxuu daabacay Hidden Persuaders, oo uu ku aqoonsaday siddeed baahiyo qarsoon - oo ay ku jiraan rabitaanka macaamilku inuu jeclaado oo la jeclaado, ama u hanqal taagga awoodda - oo ay xayeysiiyayaashu uga faa'iideysan karaan inay abuuraan baahida alaabooyinkooda.
Packard, oo su'aal ka keenay anshaxa ee ka faa'iideysiga shucuurta si loo iibiyo alaab, ayaa ku dhintay 1996. Maanta wuxuu noolaa, wuu hubaal noqon lahaa naxdin si loo arko sida asaliga ah ee farsamooyinka dhiig-miirashada uu hadda ku sharxay.
Maanta waxaan la socon karnaa jawaabta maskaxda iyadoo la sawirayo NMR (nukliyeerka magnetic resonance) si aan si sax ah u cabirno waxa ay dadku la kulmaan marka ay ciyaarayaan ciyaaraha khadka tooska ah, la falgalka aaladaha casriga ah, ama khamaarka. Luke Clark, oo ah cilmi-yaqaan ku takhasusay cilmiga neerfaha ee Jaamacadda Cambridge, wuxuu adeegsaday baaritaannada maskaxda si loo go'aamiyo in markay khamaarayaashu dareemaan inay xakameyn karaan natiijada ciyaarta - tusaale ahaan, adoo tuurista laadhuuga adag, ama jiidaha kabaalka ku xiraya mishiin xoog leh - waxay kordhisay xiisihii ay u qabeen ciyaarta. Sidoo kale, khaladaadka noocan oo kale ah sida helitaanka laba ka mid ah saddexda astaamo ee isbarbar dhiga mashiinka mishiinka ayaa kiciyay rabitaanka sii wadista ciyaarta. Tijaabooyinka kale waxay muujiyeen in hagaajinta mashiinka mashiinka inta jeer ee khaldama uu kordhin karo waqtiyada khamaarka boqolkiiba 30. Dhakhaatiirta cilmu-nafsiga waxay kaloo ogaadeen inay tahay saadaalin la'aanta ku guuleysiga abaalmarino badan oo kicin kara sii deynta dopamine ee ku qasbaya khamaarayaasha inay soo noqdaan.
Sagaashameeyadii, walaaca laga qabo dabeecadaha qasabka ah ee qasabka ah ee la xiriira ciyaaraha kombiyuutarka iyo internetka ayaa bilaabay inay koraan. Ilaa qiyaastii 1990, dabeecadda qasabka ah ayaa weli ah saameyn dhinaca ah - ma ahan ujeedo ula kac ah oo ah qaabeynta ciyaarta iyo codsiyada kale ee internetka. Bixiyeyaasha dalabku waxay si fudud macaamiisha u siinayeen adeegyo ka dhigay wax soo saarkooda mid soo jiidasho leh.
Waagii hore, bulshadu waxay awood u yeelatay in ay caqabado jireed ku dhisto si ay uga dhigto mid aad u adag in la qanciyo caqabado aan fiicnayn. Waxyaabaha maanta way ka duwan yihiin.
Laakiin waqti dheer ka dib, dadku waxay ula jeedaan BlackBerries-ka inay yihiin CrackBerries, waalidkuna waxay bilaabeen inay ka walwalaan tirada saacadaha ay carruurtoodu ku qaateen ciyaaraha fiidiyowga. Waxaan hadda aaminsanahay in qasabka ah in si joogto ah loo hubiyo emaylka, qiimaha saamiyada, iyo dhibcaha isboortiga ee taleefannada casriga ah mararka qaarkood lagu sii daayo sii deynta dopamine ee dhacda rajada laga qabo helitaanka war wanaagsan. Runtii, waxaan aad ugu xannibnay qabatinka taleefannada casriga ah ee aan hadda la kulanno "phantom smartphone buzzing," taas oo khiyaanaynaysa maskaxdeena si aan ugu fikirno taleefankeennu inuu birqayo markii aanu ahayn.
Markay Web 2.0 wareegtay, furaha guusha wuxuu ahaa in la abuuro waswaas. Shirkadaha ciyaaraha internetka waxay hada si furan ugala hadlayaan wareegyada qasabka ah ee tooska u keenaya waswaaska, iyo hadafka codsiyada kale waa isku mid: in la abuuro qasab ah in kumanaan saaxiibo ah laga soo ururiyo Facebook, kumanaan taageerayaal ah oo Twitter ah, ama si layaab leh loola yaabo in laga ogaado Foursquare in saaxiib aadan sanado arkin ay u dhowdahay.
Waagii hore, bulshadu waxay awood u yeelatay in ay caqabado jireed ku dhisto si ay uga dhigto mid aad u adag in la qanciyo caqabado aan fiicnayn. Tusaale ahaan, casinos khamaar ayaa horay loogu kala qaybiyay Nevada. Waxyaabaha maanta way ka duwan yihiin. Marka ugu horeysa, ma jiraan wax caqabad ah oo u dhexeeya dadka iyo caqiidada su'aasha. Soodhadhka taleefannada gacanta iyo qalabka elektiroonigga ah ee elektarooniga ah ayaa nala socdaalaya jeebka.
Marka dabeecadaha adagi ay wiiqayaan kartideena si caadi ah u shaqeyn karno, waxay geli kartaa maskaxda ku jirta jirro qasab ah. Qiyaaso qaarkood oo ku saabsan 2 ilaa 4 boqolkiiba khamaarayaasha khatarta ah ayaa la qabatimay, iyo qaar ka mid ah 10 boqolkiiba (oo laga yaabo inay yaraadaan ama ka badan tan dadka intooda badan ee aan qaan-sheegashada lahayn) ee isticmaalayaasha Internetka ayaa aad u dhibsaday internetka in isticmaalka uu wiiqo bulshadooda cilaaqaadka, nolosha qoyska iyo guurka, iyo waxtarkooda shaqada. Maaddaama waxqabadka qalabyada Internet-ku-xiran ay hagaajinayaan, iyo sida shirkadaha ay bartaan sida loo isticmaalo neuroscience si ay u abuuraan jawi ficil ah si aad uga raali geliso, tiradaasi waxay shaki ku sii kordheysaa.
Shirkado badan oo internetka ah ayaa baranaya waxa warshadaha tubaakada ay muddo dheer yaqaaneen - qabatinku wuxuu u wanaagsan yahay ganacsiga. Shaki yar ayaa ku jira in iyadoo la adeegsanayo farsamooyinka neerfaha ee hadda jira aan awoodi doonno inaan ku abuuri karno walwal aad iyo aad u adag oo ku saabsan adduunka dalxiiska.
Dabcan, ma jiraan xal fudud oo dhibaatadan. Jawaabta waxay ku bilaabataa iyada oo garawsanaysa in deegaankeena shaqsiyadeed uu leeyahay cawaaqib dhab ah. Qaybta aan u leeyahay, waxaan abuuraa darbiyo jireed oo ku wareegsan deegaankeyga. Waxaan akhrin doonaa buugaagta iyo wargeysyada meel kasta oo gurigeyga ku jira iPad-kayga, laakiin waxaan ka jawaabaa emails kaliya xafiiskayga. Markaan la hadlayo xaaskeyga, dhageyna gabdhaheyga ayaa ka sheekeynaya caqabadaha ay la kulmaan korinta caruurtooda, ama ciyaarida iyo ku qoslida wiilashayda, aniga oo kaliya ma xiro iPhone, anigana meel aan ka gaaro.
Waxaan baranayaa inaan si wax ku ool ah oo farxad leh ugu shaqeeyo adduunyada sii kordheysa ee soo kordheysa, waa inaan sameeyaa waqti aad u fara badan oo aan ku noolaado la'aanteed.
Maqaalkan waxaa laga heli karaa internetka:
http://www.theatlantic.com/health/archive/2012/07/exploiting-the-neuroscience-of-internet-addiction/259820/
Copyright © 2012 Kooxda Atlantic Monthly Monthly. Dhamaan xuquuqda la keydiyay.
;