ڈیجیٹل مشمولات لت کے ل designed تیار کیا گیا ہے جیسے تمباکو یا فاسٹ فوڈ۔ تو آئیے ایماندار بنیں کہ ڈونٹس کون سی خدمات ہیں
مجھے انٹرنیٹ پسند ہے. میں اسے بہت استعمال کرتا ہوں. حقیقت میں، میں صنعت میں ایک اعلی سطح پر کام کرتا ہوں اور یہاں سے انٹرنیٹ ایک فریاد کی طرح نظر نہیں آتی ہے جو کسی بھی وقت جلد ہی گزر جائے گا.
لاکھوں لاکھوں لگتا ہے کہ فیس بک مزہ ہے، گوگل گوگل مفید ہے، اور آئی پو پلیر لازمی ہے. ہر دن لوگوں کو ان کے فون تک پہنچنے کے لۓ ان کی تازہ ترین معلومات ملتی ہے انسٹاگرام ایک ہٹ ہے، اگر ایک نئی پروفائل کی تصویر پسند ہے، یا اگر انہیں دوبارہ ٹویٹ کیا گیا ہے.
ہم اس کی وجہ یہ کرتے ہیں کہ یہ لت ہے - لفظی طور پر لت ہے۔ ہر بار جب کوئی نیا ای میل آتا ہے تو ، ہمارے دماغ ہمیں ایک ہٹ یعنی ایک ڈوپامائن اعلی - جو بار بار برتاؤ کرنے کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں کا بدلہ دیتے ہیں۔ بظاہر ، یہ ان طریقوں میں سے ایک ہے جس میں ہم سیکھتے ہیں۔ جیسے جیسے ایک طرز عمل ماہر نفسیات نے اسے بتایا ، انٹرنیٹ تخلیق کرتا ہے “ڈوپامائن سے ملنے والا لوپ ”، جو ہمیں تلاش کرنے کی ہماری خواہش کی تقریبا of فوری تسکین بخشتا ہے".
کمپیوٹر گیم مینوفیکچروں کو یہ بات طویل عرصے سے معلوم ہے ، اور اسی طرح وہ ایسے سامان ، ایپس یا گیمس تیار کرتے ہیں جو "چپچپا" ہوتے ہیں۔ معاشرے نے اسے طویل عرصہ سے بھی جانا ہے: محفل کی کہانیاں جو اپنے کی بورڈز پر تھکن کی وجہ سے مر رہی ہیں ان کی کہانیاں اب پانچ سال سے زیادہ پرانی ہیں ، ذکر کرنے کی ضرورت نہیں “کریکبر“۔ جب آپ کا دماغ ایک سیکنڈ کے لئے بیکار ہوتا ہے اور آپ سوچتے ہیں کہ ، "اب میں کیا کروں؟" جب وہ سب سے زیادہ چاہتے ہیں تو ان کی ایپ آپ کے ذہن میں آنے والی پہلی چیز بن جائے۔
لیکن انٹرنیٹ انڈسٹری نے خود سے کیوں نہیں پوچھا ہے کہ آیا ان کی مصنوعات کی ذمہ داری لے جا رہی ہے، جس کی بناء پر اصل میں نادان ہونے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے؟ کیا یہ پوچھنا چاہتی ہے کہ آیا ڈیجیٹل برابر کی تعمیر سکینر باکس یا بات چیت خواہش کی تیاری کیسے کریں کیا ضروری ہے؟
دوسرے لفظوں میں ، کیا ہم - انٹرنیٹ انڈسٹری - نیا تمباکو؟ اور ، اگر ہم ہیں تو ، ہم اس نئی صنعت کی مارکیٹنگ کے کس مرحلے پر ہیں؟ کیا یہ 1930 کی دہائی کے برابر ہے؟ کیا ہم "مزید ڈاکٹر اونٹ پیتے ہیں" کے مرحلے پر ہیں؟
یہ حیرت انگیز ہے کہ ، جبکہ ایسا لگتا ہے کہ یہاں تقریبا univers آفاقی معاہدہ ہے کہ ایپ کے کامیاب ڈیزائن سے لت کے تجربات پیدا ہوتے ہیں۔ایک تسلسل کنٹرول خرابی کی شکایت جس میں زہریلا شامل نہیں ہےاگر آپ اس کے بارے میں سائنسی بننا چاہتے ہیں تو ، بظاہر ہم اسے کسی مسئلے کے طور پر نہیں دیکھتے ہیں۔ ہم صرف مجبور انٹرنیٹ کے استعمال کے جسمانی ، معاشرتی یا پیتھولوجیکل مضمرات (اور ہمارے ڈومامین کی سطح پر اثر ڈالنے) کو کسی بری چیز کے طور پر بیان نہیں کرتے ہیں۔
جزوی طور پر اس کی وجہ یہ ہے کہ ہم سب یہ کر رہے ہیں ، اور ہمیں یہ پسند ہے (جیسا کہ میں نے یہ کہہ کر شروع کیا تھا)۔ نیز ، معاشرے کی پہلوؤں کو بطور خالص مثبت سمجھنے کا رجحان بھی موجود ہے۔ مثال کے طور پر ، ایکس پرائز کے بانی ، پیٹر ڈیمانڈیس نے مطالبہ کیا ہے کہ وہ "طاقتور ، لت کھیل" جو تعلیم کو فروغ دیتا ہے.
لیکن یہ بزنس مستقبل ایک مسئلہ کا فلپسائڈ ہے جو ہم پہلے ہی نظر انداز کر رہے ہیں. ہم نے اسے گلیمرز کیا ہے اور اسے وجود سے نکال دیا ہے.
لت ٹیکنالوجی اور بچوں پر غور کریں۔ والدین جان لیں گے کہ ایک رکن کو دو سال کی عمر سے دور لے جانا کوئی ایسی چیز نہیں ہے جس کو آپ ہلکے سے اٹھائیں۔ پھر بھی ہم اس رد عمل کے بارے میں فکر نہیں کرتے ہیں۔ اس کے بجائے ہم ویڈیوز بناتے ہیں اور انہیں یوٹیوب پر پوسٹ کرتے ہیں۔ 14 سالہ بچے کے کمپیوٹر پر والدین کا لاک لگانے سے بھی ہفتوں کی گھٹیا پن پڑسکتی ہے۔ کچھ لوگوں کے لئے ، ان کے اسمارٹ فون کے بغیر زندگی ناقابل تصور ہے۔ ہم میں سے کچھ فون کی گمشدگی پر گھبراتے ہیں۔ اگر دوسروں کو وائی فائی کم ہوجاتی ہے تو دوسروں کو خود کو ناگوار محسوس ہوتا ہے۔ ہم ابھی تک خود کو تسلی نہیں دیتے ہیں کہ ہم انخلا کی علامات سے دوچار ہیں۔
دوسرے الفاظ میں ، امکان موجود ہے ، کہ ڈیجیٹل ایک مسئلہ ہوسکتا ہے ، ہمیشہ حل نہیں۔ اور جب ہم علامات کی "چالاکی" پر توجہ دیتے ہیں تو ، ہم وجہ کو نظرانداز کرنے کا خطرہ مول لیتے ہیں۔ ڈیجیٹل مصنوعات دوسرے اشیائے خوردونوش کی طرح ایک ہی روشنی میں نہیں دیکھی جاتی ہیں ، اور ایسا امکان نہیں لگتا ہے کہ کوئی بھی اپنا طرز عمل تبدیل کردے گا ، یا ڈویلپرز کسی پختہ ترغیب کے بغیر ایپس کو کم لت لگانا شروع کردیں گے۔
پچھلے ایک سال میں ، امریکہ کے اسٹاپ آنلائن پیراسی ایکٹ اور دیگر افراد کی حمایت کرنے والوں نے ڈیجیٹل صنعتوں کا آغاز کیا اور ایک خونی ناک نکالی۔ حیرت کی بات یہ ہے کہ ، مختلف ڈیجیٹل خدمات کی قانونی حیثیت (یا دوسری صورت) پر ان کی بے توجہ توجہ کے بعد ، یہ ہے کہ ان کے لابیوں نے لوگوں کو ڈیجیٹل مواد کا استعمال کرنے کے لئے صحت سے متعلق مضمرات کی صلاحیت سے محروم کردیا جو مجبوری استعمال کی حوصلہ افزائی کرتا ہے۔
ان کا استدلال ہوسکتا ہے کہ تمباکو ، شراب اور فاسٹ فوڈ کی طرح انٹرنیٹ سروس بھی استعمال ہوتی ہے ، جو سبھی صارفین کے مفادات میں مستعمل ہیں۔ معاشرے عام طور پر اس بات سے متفق ہیں کہ زیادہ تر کیمیائی مادے خراب ہیں۔ کھانا بھی۔ شوگر زہر ہے ، ہمیں بتایا جاتا ہے۔ ڈیجیٹل کیوں نہیں؟ بل ڈیوڈو بحر اوقیانوس کے رسالے میں کہیں زیادہ مساوی دلیل پیش کرتے ہوئے کہتے ہیں کہ انٹرنیٹ ہی نیا فاسٹ فوڈ ہے۔ اگر ڈیجیٹل کو "ریگولیٹ" کیا گیا تھا تو ، وہ پوچھتا ہے ، ہم یہ کیسے کریں گے؟ کیا ہائی ٹار ڈیجیٹل اور کم ٹار ڈیجیٹل ہے؟ کیا ہم ترقی پانے والوں کے خلاف طبقاتی اقدامات دیکھیں گے؟
ہسٹیریا ایک طرف ، وہاں بہت ساری اچھی ڈیجیٹل موجود ہے ، دنیا کو بدلنا ، زندگی بدلنا ، معیشتوں کو ترقی دینا ، تعلیم دینا ، اور ہمیں فٹ ، خوش اور منسلک بنانا۔ یہ کہنا بھی ٹھیک ہے کہ انٹرنیٹ صرف ایک نالی ہے ، ایک ذریعہ ہے ، کوئی وجہ نہیں ، جس طرح آئی پیڈ صرف ایک آلہ ہے۔ اور کسی کو آلے کا عادی نہیں بنایا جاسکتا۔ (یا تو سرنج کی لت کی شرح زیادہ نہیں ہے۔ سرنجیں اچھ ،ی ، حقیقت میں دنیا کو بدلنے والی چیز رہی ہیں۔)
لیکن ہمیں یہ پہچاننے کی ضرورت ہے ، جب کوئی نقصان نہیں پہنچانے والا میڈیم اپنی "چیز" - اس کا جادو ، اس کا طریقہ ، اس کا پروگرام ، اس کی ایپ یا اس کا اثر فراہم کرتا ہے تو - نتائج خراب بھی ہوسکتے ہیں ، جیسے خراب خوراک بھی۔ یہاں سپر فوڈز ہیں ، اور ڈونٹس بھی ہیں۔ ہمیں ایماندار ہونے کی ضرورت ہے کہ کون سی ڈیجیٹل سروسز ڈونٹس ہیں۔
میں نے پہلے ہی اپنے بچے کو سمجھانا ہے کہ ہم نے اس کے سیارے کو کس طرح چکوایا اور یہ ، ہماری غلطی تھی۔ میں واقعتا یہ نہیں کہنا چاہتا کہ ہم نے بھی اس کو بھاڑ میں لینے میں مدد کی ہے۔
• یہ مضمون گلوبل انٹرنیٹ سروسز کمپنی کے ڈائریکٹر کی طرف سے لکھا گیا تھا، جو گمنام رہنا چاہتا ہے
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2012/jul/16/internet-industry-addictive-new-tobacco
;