Inggris akan segera menjadi negara pertama di dunia di mana Viagra dapat dibeli tanpa resep dokter.
… Satu generasi pria tumbuh dengan akses mudah ke pornografi. Dibandingkan dengan daya tarik eksotis internet, seks normal tampak seperti vanilla. 'Kecanduan pornografi' adalah penyakit modern dan ada banyak bukti yang menunjukkan bahwa pria mencari pengobatan karena itu.
Pada September tahun lalu, angka resmi menunjukkan peningkatan mengejutkan dalam jumlah pria muda Inggris yang muncul di A&E dengan ereksi yang terus-menerus menyakitkan. Jumlah penerimaan priapisme, untuk menggunakan istilah medis, telah meningkat 51 persen pada dekade sebelumnya. Pakar medis menyatakan bahwa penyebabnya adalah pria muda yang mengonsumsi Viagra dalam kombinasi dengan obat-obatan ilegal lainnya.
Ini mungkin mengejutkan bagi siapa pun yang menganggap bahwa mengonsumsi Viagra adalah hak lelaki yang lebih tua yang ingin menjaga kehidupan seks mereka selama mungkin. Tapi sekarang, 20 tahun setelah pil biru terkenal pertama kali disetujui, mereka adalah obat gaya hidup untuk kaum muda. Sebuah pertanyaan yang masuk akal untuk ditanyakan adalah mengapa pria yang lebih muda, dalam kehidupan utama, harus membutuhkan Viagra - atau ingin mengambilnya. Bukankah mereka sudah cukup jantan?
Pemasaran memainkan peran besar dalam cerita. Di 2014, agensi branding Pearlfisher disewa untuk mengubah citra Viagra untuk pasar Rusia. Ringkasannya adalah untuk mengadaptasi obat Pfizer untuk 'mengubah profil konsumen'. Tanda 'A' di akhir kata itu diperbesar, agar terlihat lebih tumescent. Kotak itu didesain ulang sehingga menyerupai sebungkus permen karet - untuk memiliki rasa 'jepret, retak, pop'. Viagra diposisikan ulang sebagai obat aspirasional, dengan 'kredensial premium', untuk ditawarkan kepada laki-laki 'kuat dan dinamis'. Celoteh iklan terdengar menggelikan, tetapi rencana itu tampaknya berhasil. Pria-pria muda Rusia sekarang merasa nyaman menggunakan Viagra di penghujung malam - dan paket-paket yang dibuang menjadi pemandangan umum di antara detritus yang biasa mengotori jalanan.
Obat belum memiliki perubahan nama yang sama di Inggris. Namun, semakin banyaknya iklan di London Underground menunjukkan bahwa perjalanan serupa sedang berlangsung. Viagra tampaknya ditujukan kepada laki-laki Inggris dari segala usia; ramuan yang menyenangkan untuk meningkatkan kehidupan seks seseorang. 'Pesan online, kirim di tempat tidur,' kata salah satu poster. "Tegaskan rencanamu untuk Hari Valentine," tulis yang lain. Untuk pemburu barang murah, Poundland menjual 'Nooky': versi tiruan 'alami' Viagra. Akhir tahun ini, apotek akan mulai menjual 'Viagra Connect', versi obat bebas yang tidak memerlukan resep dokter. Mengambil paket Viagra akan segera semudah membeli sebotol Perawat Malam.
Ini akan menjadikan Inggris sebagai negara pertama di dunia di mana Viagra dapat dibeli tanpa resep dokter. Tujuannya, menurut Pfizer, adalah membantu pria mendapatkan obat dengan lebih mudah, tanpa malu harus pergi ke dokter untuk memintanya. Rasa malu pria dapat menjelaskan pasar gelap yang sangat besar untuk obat ini di Inggris. Dalam lima tahun terakhir, Viagra palsu senilai £ 49.4 juta telah disita. Obat impotensi sekarang mencakup 90 persen dari semua pil palsu yang ditangkap. Sebuah kisah yang sebanding sedang diputar di seberang Atlantik. Dalam satu minggu di 2016, polisi Kanada menyita $ 2.5 juta obat-obatan palsu di perbatasan, 98 persen di antaranya untuk peningkatan seksual.
Pada bulan Desember, versi generik pertama dari obat ini muncul di AS, dan jenis-jenis Lembah Silikon mengendus peluang untuk mendapat untung. Zachariah Reitano, pengusaha berusia 26, baru-baru ini meluncurkan 'Roman', 'cloud pharmacy' kesehatan pria. Aplikasi ini bertujuan untuk memberikan 'cara yang mulus dan terjangkau' bagi pria untuk mendapatkan Viagra atau versi legal yang lebih murah. Pelanggan target Roman adalah pria 25- hingga 45 yang berusia tahun. Yang membawa kita kembali ke pertanyaan: mengapa para pemuda mengambil Viagra, atau merasa di bawah tekanan untuk melakukannya? Penjelasan sederhananya adalah bahwa mereka menganggapnya sebagai rekreasi, untuk mempertahankan gaya hidup hedonistik mereka. Viagra berarti bahwa pria dapat mabuk dengan segala macam zat lain, legal dan ilegal, dan masih melakukan hubungan seksual. Tetapi paradoksnya adalah bahwa pria yang lebih muda dikenal lebih berpantang dari pendahulunya, lebih kecanduan smartphone mereka daripada obat-obatan keras.
Apa yang lebih mungkin adalah bahwa smartphone adalah bagian dari masalah. Generasi pria dewasa dengan akses mudah ke pornografi. Dibandingkan dengan daya tarik internet yang eksotis, seks normal tampak seperti vanila. 'Kecanduan pornografi' adalah penyakit modern dan ada banyak bukti yang menunjukkan bahwa pria mencari perawatan karena itu. Satu studi AS yang diterbitkan tahun lalu menunjukkan bahwa pria yang secara teratur menonton film porno lebih mungkin menderita impotensi. Dalam 2011, sebuah penelitian Italia muncul dengan istilah 'anoreksia seksual' untuk menggambarkan perceraian hasrat seksual dari kehidupan nyata.
Kemudahan akses terhadap pornografi bertentangan dengan latar belakang kekuatan gadis dan emansipasi wanita. Pria dan wanita menemukan diri mereka saling berhadapan dalam perang gender yang semakin ganas. Gerakan #MeToo terus menggulingkan tokoh-tokoh laki-laki terkemuka yang telah bertingkah dari hari ke hari; Pertengkarannya adalah bahwa wanita seharusnya tidak lagi merasa di bawah tekanan dari pria untuk berperilaku dengan cara tertentu, terutama ketika berhubungan dengan seks.
Tapi budaya ekspektasi ini memangkas dua arah. Meningkatnya jumlah pria muda yang menggunakan Viagra - dan minat Pfizer dalam mendorongnya ke arah mereka - mengisyaratkan fakta bahwa banyak yang merasa mereka juga harus melakukan dengan cara tertentu. Era kita hiperseksual dan hiperprudish: laki-laki dikatakan macho, namun lembut. Tidak heran ada kebingungan. Jordan Peterson, psikolog, baru-baru ini menjadi tokoh pemujaan sebagian besar karena dia membahas masalah emasculation. "Barat telah kehilangan kepercayaan pada gagasan maskulinitas," katanya. Saya curiga pria merasakan kehilangan ini lebih tajam daripada wanita. Viagra hanya menawarkan pelarian sementara dari impotensi.
;