เคนจิโคบายาชิ และ Ming Hsu
PNAS 25 มิถุนายน 2019 116 (26) 13061-13066 เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 11 มิถุนายน 2019 https://doi.org/10.1073/pnas.1820145116
อย่างมีนัยสำคัญ
การค้นหาข้อมูลมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ในขณะที่มันเป็นการดีที่สุดที่จะได้รับข้อมูลตามประโยชน์ของเครื่องมือ แต่มนุษย์ก็มักจะได้รับข้อมูลที่ไร้ประโยชน์เพราะแรงจูงใจทางจิตวิทยาเช่นความอยากรู้อยากเห็นและความสุขของการคาดหวัง ที่นี่เราแสดงให้เห็นว่าแรงจูงใจที่มีประโยชน์และไม่เป็นเครื่องมือจะทวีคูณในสัญญาณอัตนัยของข้อมูล (SVOI) ในสมองมนุษย์ ข้อมูลของผู้เข้าร่วมการวิจัยในงานการตัดสินใจทางเศรษฐกิจถูกบันทึกโดยแบบจำลองของ SVOI ซึ่งสะท้อนให้เห็นไม่เพียง แต่ประโยชน์ด้านเครื่องมือของข้อมูลเท่านั้น SVOI มีตัวแทนอยู่ในภูมิภาคที่มีคุณค่าดั้งเดิมโดยแบ่งปันรหัสทั่วไปกับมูลค่ารางวัลขั้นพื้นฐานเพิ่มเติม สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าระบบการประเมินมูลค่าได้ผสมผสานแรงจูงใจหลายอย่างเพื่อขับเคลื่อนพฤติกรรมการค้นหาข้อมูล
นามธรรม
การค้นหาข้อมูลที่ปรับเปลี่ยนนั้นมีความสำคัญต่อพฤติกรรมที่มุ่งไปยังเป้าหมาย หลักฐานที่เพิ่มขึ้นบ่งบอกถึงความสำคัญของแรงจูงใจภายในเช่นความอยากรู้อยากเห็นหรือความต้องการความแปลกใหม่ผ่านระบบการประเมินค่าโดปามิคกี้ในการผลักดันพฤติกรรมการแสวงหาข้อมูล อย่างไรก็ตามการประเมินค่าข้อมูลเพื่อประโยชน์ของตนเองนั้นอาจไม่ดีนักเมื่อตัวแทนจำเป็นต้องประเมินผลประโยชน์ของข้อมูลในลักษณะที่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้า ที่นี่เราแสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมการค้นหาข้อมูลในมนุษย์นั้นขับเคลื่อนด้วยคุณค่าทางอัตวิสัยที่ถูกสร้างขึ้นจากแรงจูงใจทั้งที่เป็นเครื่องมือและไม่เป็นเครื่องมือและว่าคุณค่าของข้อมูลอัตนัย (SVOI) นี้แบ่งปันรหัสประสาททั่วไปด้วยมูลค่ารางวัลขั้นพื้นฐานมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้งานที่ผู้เข้าร่วมสามารถซื้อข้อมูลเพื่อลดความไม่แน่นอนเกี่ยวกับผลลัพธ์ของลอตเตอรี่ทางการเงินเราพบว่าการตัดสินใจซื้อข้อมูลสามารถทำได้โดยรูปแบบการคำนวณของ SVOI ที่ผสมผสานยูทิลิตี้การคาดการณ์ซึ่งเป็นรูปแบบของแรงจูงใจ เพื่อประโยชน์ของเครื่องมือ ในทางกลับกันการเปลี่ยนแปลงโดยการทดลองใน SVOI นั้นสัมพันธ์กับกิจกรรมใน striatum และ ventromedial prefrontal cortex นอกจากนี้การถอดรหัสข้ามหมวดหมู่เปิดเผยว่าภายในภูมิภาคเหล่านี้ SVOI และยูทิลิตี้ลอตเตอรี่ที่คาดหวังถูกแสดงโดยใช้รหัสทั่วไป การค้นพบเหล่านี้ให้การสนับสนุนสำหรับสมมติฐานสกุลเงินทั่วไปและความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกลไก neurocognitive พื้นฐานพฤติกรรมการแสวงหาข้อมูล
;
