Bram Van den Bergh Siegfried Dewitte Luk Warlop
Tüketici Araştırmaları Dergisi, Cilt 35, Sayı 1, Haziran 2008, Sayfa 85 – 97,
https://doi.org/10.1086/525505
Özet
Sinirbilimsel çalışmalar, erotik uyaranların, ödül devresi işlem para ve ilaç ödüllerini harekete geçirdiğini göstermektedir. Teorik olarak, genel bir ödül sistemi spesifik olmayan etkilere yol açabilir: bir alandan “sıcak uyaranlara” maruz kalmak bu nedenle farklı bir alandaki kararları etkileyebilir. Seksi ipuçlarına maruz kalmanın parasal ödüller arasında zamanlararası seçimde daha fazla sabırsızlığa yol açtığını gösteriyoruz. Genel bir ödül devresinin rolünü vurgulayarak, hassas bir ödül sistemine sahip bireylerin cinsiyet ipuçlarının etkisine daha duyarlı olduğunu, etkinin parasal olmayan ödüllere genelleştiğini ve doygunluğun etkisini azalttığını göstermekteyiz.
;