Gran Bretanya aviat es convertirà en el primer país del món on es pot comprar Viagra sense recepta.
... Una generació d’homes ha crescut amb fàcil accés a la pornografia. En comparació amb l’atractiu exòtic d’Internet, el sexe normal sembla vainilla. L '"addicció a la pornografia" és una malaltia moderna i hi ha moltes proves que suggereixen que els homes busquen tractament per això.
Al setembre de l'any passat, les xifres oficials van mostrar un sorprenent augment del nombre de joves britànics que es presentaven a A&E amb ereccions dolorosament persistents. El nombre d’ingressos per priapisme, per utilitzar el terme mèdic, ha augmentat un 51% respecte a la dècada anterior. Els experts mèdics van suggerir que la causa eren homes joves que prenien Viagra en combinació amb altres drogues il·legals.
Això pot ser una sorpresa per a qualsevol persona que va assumir que prendre Viagra era l’embranzida dels homes majors que volen mantenir la seva vida sexual durant el major temps possible. Però ara, 20 anys després de la primera aprovació de les famoses pastilles blaves, són un fàrmac per a joves amb estil de vida. Una pregunta raonable que cal fer és per què els homes més joves, en el millor moment de la vida, haurien de necessitar el Viagra - o volen portar-lo. Ja no són prou virils?
El màrqueting té un paper important en la història. A 2014, l’agència de marca Pearlfisher va ser contractada per renombrar el Viagra per al mercat rus. El text va servir per adaptar el medicament de Pfizer per un "perfil de consum canviant". La "A" al final de la paraula es va ampliar, per fer-la semblar més tumescent. La caixa va ser redissenyada, de manera que semblava un paquet de xiclet - per tenir una sensació de "pop, crack, pop". El Viagra es va tornar a posicionar com a droga aspiracional, amb "credencials premium", per oferir-los a homes "poderosos i dinàmics". El balbuceig de la publicitat sembla ridícul, però el pla sembla haver funcionat. Els joves russos ara es senten còmodes prenent el Viagra al final de la nit - i els paquets descartats s'han convertit en un punt de vista comú entre els detritus habituals que mengen els carrers.
El medicament encara no ha tingut el mateix canvi de marca al Regne Unit. Tot i així, una proliferació d’anuncis al metro de Londres suggereix que hi ha una unitat similar. Sembla que el Viagra es va llançar a homes britànics de totes les edats; un elixir alegre per animar-te la vida sexual. "Ordena en línia, repartiu al llit", diu un cartell. "Confirmeu els vostres plans per al dia de Sant Valentí", diu un altre. Per als caçadors de pactes, Poundland ven "Nooky": una versió "natural" del Viagra. A finals d’any, les farmàcies començaran a vendre Viagra Connect, una versió de venda lliure del medicament que no requereix recepta mèdica. En breu, recollir un paquet de Viagra serà tan fàcil com comprar una ampolla de Night Nurse.
Això farà que Gran Bretanya sigui el primer país del món on es pot comprar Viagra sense recepta. L’objectiu, segons Pfizer, és ajudar els homes a aconseguir la droga amb més facilitat, sense la vergonya d’haver d’anar al metge per demanar-la. La vergonya masculina podria explicar l’enorme mercat negre de la droga a Gran Bretanya. En els darrers cinc anys, es va confiscar un xifra de milions de lliures de falsos milions de lliures. Les drogues d’impotència ara representen 49.4 per cent del total de píndoles falsificades capturades. Una història comparable s'està jugant a través de l'Atlàntic. En una sola setmana a 90, la policia canadenca va confiscar a la frontera amb $ 2016 milions de dòlars en productes farmacèutics falsos, dels quals el percentatge correspon a millores sexuals.
Al desembre, la primera versió genèrica de la droga va aparèixer als Estats Units, i els tipus de Silicon Valley van olorar una oportunitat de guanyar-se. Zachariah Reitano, un empresari de 26, va llançar recentment "Roman", una "farmàcia de núvol" per a la salut dels homes. L'aplicació té com a objectiu proporcionar una "manera uniforme i assequible" perquè els homes tinguin Viagra o versions legals més barates. Els clients objectiu de Roman són 25- a homes de 45-year-old. Això ens porta a la pregunta: per què són els joves que prenen Viagra o se senten pressionats per fer-ho? La simple explicació seria que la prenen de manera recreativa per perpetuar els seus estils de vida hedonistes. El Viagra fa que els homes puguin ser intoxicats amb tot tipus d’altres substàncies, legals i il·legals, i que encara realitzin funcions sexuals. Però la paradoxa és que se sap que els homes més joves són més aviat que els seus predecessors, més addictes als seus telèfons intel·ligents que a les drogues dures.
El més probable és que els telèfons intel·ligents formin part del problema. Una generació d’home ha crescut amb un fàcil accés a la pornografia. En comparació amb l’atractiu exòtic d’Internet, el sexe normal sembla vainilla. L’addicció "-Pornografia" és una malaltia moderna i hi ha moltes evidències que suggereixen que els homes busquen tractament per això. Un estudi nord-americà publicat l'any passat va demostrar que els homes que veien regularment porno eren més propensos a patir impotència. A 2011, un estudi italià va sorgir amb el terme "anorèxia sexual" per descriure el divorci del desig sexual de la vida real.
La facilitat d’accés a la pornografia s’aconsegueix amb un teló de fons d’energia nena i d’emancipació femenina. Els homes i les dones es troben contra els altres en una guerra de gènere cada vegada més viciosa. El moviment #MeToo continua renegant personatges masculins prominents que s'han comportat malament al dia; el crit de batalla és que les dones ja no haurien de sentir-se sota la pressió dels homes per comportar-se d'una manera determinada, especialment quan es tracta de sexe.
Però aquesta cultura de l’esperança retalla els dos sentits. L’augment del nombre de joves que prenen Viagra - i l’interès de Pfizer per empènyer-los cap a ells - suggereix que molts pensen que també han de realitzar-se d’una determinada manera. La nostra època és hipersexual i hiperprudista: se'ls diu que els homes són machistes, però suaus. No és estrany que hi hagi confusió. La psicòloga Jordan Peterson ha esdevingut recentment una figura de culte en bona part perquè tracta el tema de l’emasculació. "L'Occident ha perdut la fe en la idea de la masculinitat", diu. Sospito que els homes senten aquesta pèrdua amb més força que les dones. El Viagra només ofereix una fuita temporal de la impotència.
;