Britanija će uskoro postati prva zemlja u svijetu gdje se Viagra može kupiti bez recepta.
... Generacija muškaraca odrasla je s laganim pristupom pornografiji. U usporedbi s egzotičnom privlačnošću interneta, normalni seks djeluje vanilin. 'Ovisnost o pornografiji' moderna je bolest i postoji mnogo dokaza koji upućuju na to da muškarci traže liječenje zbog nje.
U rujnu prošle godine službene brojke pokazale su zapanjujući porast broja mladih Britanaca koji su se pojavili u A&E s bolno ustrajnom erekcijom. Broj prijava za priapizam, da se koristimo medicinskim izrazom, povećan je za 51 posto u odnosu na prethodno desetljeće. Medicinski stručnjaci sugeriraju da su uzrok mladići koji su uzimali Viagru u kombinaciji s drugim ilegalnim drogama.
To može biti iznenađenje za svakoga tko je pretpostavio da je uzimanje Viagre bio rezerviran za starije muškarce koji žele zadržati svoj spolni život što je duže moguće. Ali sada, 20 godina nakon što su poznate plave pilule prvi put bile odobrene, one su lijek za životni stil mladih. Razumno pitanje koje se postavlja je zašto bi mlađim muškarcima, u vrhuncu života, trebala Viagra - ili je htjeli uzeti. Zar već nisu dovoljno muževni?
Marketing igra veliku ulogu u priči. U 2014-u, agencija za brendiranje Pearlfisher angažirana je za preoblikovanje Viagre za rusko tržište. Cilj je bio prilagoditi Pfizerov lijek 'promjenjivom profilu potrošača'. "A" na kraju riječi je proširena, kako bi izgledala više neukusno. Kutija je bila redizajnirana tako da je nalikovala paketu žvakaće gume - da bi se osjećala 'pucketanje, pucanje, pop'. Viagra je repozicionirana kao aspiracijska droga, s 'premijskim uvjerenjima', koja će biti ponuđena 'moćnim i dinamičnim' muškarcima. Oglasna buka zvuči smiješno, ali čini se da je plan uspio. Mladi Rusi sada se osjećaju ugodno uzimajući Viagru na kraju večeri - i odbačeni paketići postali su uobičajen prizor među uobičajenim detritusima koji ulice udaraju.
Droga još nije imala isti rebrand u Velikoj Britaniji. Ipak, širenje oglasa na londonskom podzemlju sugerira da je sličan pogon u tijeku. Čini se da se Viagra bavi britanskim ljudima svih dobi; radosni eliksir koji će razveseliti nečiji seksualni život. 'Naručite online, isporučite u krevetu', kaže jedan poster. "Utvrdite svoje planove za Valentinovo", glasi drugi. Za jeftine lovce, Poundland prodaje 'Nooky': 'prirodnu' inačicu Viagre. Kasnije ove godine ljekarne će početi prodavati 'Viagra Connect', verziju lijeka bez recepta koja ne zahtijeva recept. Uzimanje paketa Viagre uskoro će biti lako kao i kupnja bočice Noćne sestre.
To će učiniti Britaniju prvom zemljom u svijetu gdje se Viagra može kupiti bez recepta. Cilj je, prema Pfizeru, pomoći muškarcima da lakše uhvate lijek, bez sramote da moraju ići kod liječnika i tražiti ga. Muka muškaraca može objasniti ogromno crno tržište droge u Britaniji. U proteklih pet godina oduzeta je krivotvorena Viagra vrijedna 49.4 milijuna funti. Lijekovi za impotenciju sada čine 90 posto svih zarobljenih tableta. Usporedna priča se odvija preko Atlantika. U jednom tjednu u 2016-u, kanadska policija je na granici zaplenila krivotvorene lijekove vrijedne $ 2.5 milijuna, od čega je 98 posto bilo namijenjeno za seksualno poboljšanje.
U prosincu se u SAD-u pojavila prva generička inačica droge, a vrste u Silicijskoj dolini nanjušile su priliku za profit. Zachariah Reitano, 26-godišnji poduzetnik, nedavno je lansirao 'rimsku', mušku zdravstvenu 'ljekarnu'. Aplikacija ima za cilj pružiti 'besprijekoran i pristupačan način' za muškarce da dođu do Viagre ili jeftinije pravne verzije. Romanovi ciljni klijenti su 25 - u 45-godišnjake. Što nas vraća na pitanje: zašto mladići uzimaju Viagru, ili se osjećaju pod pritiskom da to učine? Jednostavno objašnjenje bilo bi da ga uzimaju rekreativno, kako bi ovjekovječili svoje hedonističke stilove života. Viagra znači da muškarci mogu biti opijeni svim vrstama drugih supstanci, legalnim i ilegalnim, i još uvijek seksualno obavljati. Ali paradoks je u tome što se zna da su mlađi muškarci apstrahiraniji od svojih prethodnika, više ovisni o svojim pametnim telefonima nego o teškim drogama.
Vjerojatnije je da su pametni telefoni dio problema. Generacija muškaraca odrasla je uz jednostavan pristup pornografiji. U usporedbi s egzotičnom privlačnošću interneta, normalan seks se čini vanilijom. '-Pornografska ovisnost' je moderna bolest i postoji mnogo dokaza koji upućuju na to da muškarci zbog toga traže liječenje. Jedna američka studija objavljena prošle godine pokazala je da muškarci koji redovito gledaju pornografiju češće pate od impotencije. U 2011-u, talijanska je studija došla do izraza 'seksualna anoreksija' kako bi opisala razvod seksualne želje od stvarnog života.
Lakoća pristupa pornografiji dolazi u pozadini djevojčice i ženske emancipacije. Muškarci i žene nalaze se nasuprot drugome u sve opasnijem ratu spolova. Pokret #MeToo i dalje ruši istaknute muške ličnosti koje su se svakodnevno loše ponašale; bitka je da žene više ne bi trebale osjećati pritisak muškaraca da se ponašaju na određeni način, pogotovo kada je riječ o seksu.
Ali ova kultura očekivanja smanjuje oba načina. Porast broja mladih muškaraca koji uzimaju Viagru - i Pfizerov interes da ga guraju prema njima - ukazuje na činjenicu da mnogi smatraju da moraju djelovati i na određeni način. Naše doba je hiperseksualizirano i hiperprudno: muškarcima se kaže da budu mačo, ali mekani. Nije čudo da postoji konfuzija. Jordan Peterson, psiholog, nedavno je postao kultna figura velikim dijelom zato što se bavi temom emaculacije. "Zapad je izgubio vjeru u ideju muškosti", kaže on. Pretpostavljam da muškarci osjećaju taj gubitak više nego žene. Viagra samo nudi privremeni bijeg od nemoći.
;
