| Ključne riječi | | Internet; elektronička pošta; Marketing; oglašavanje; seksualna disfunkcija; ponašanje potrošača; e-trgovine; e-zdravstvo, studenti | | UVOD | | Često se navodi da pornografija stoji iza naglog rasta Interneta. Postoje podaci o statistikama, uključujući da je 43% svih onih koji koriste internetsku pornografiju s prikazom Interneta, 35% svih internetskih preuzimanja povezano s pornografijom, te da je prosječno vrijeme gledanja internetske pornografije 15 minuta (OnlineEducation, 2010). Internet omogućuje različite vrste pornografije koje uključuju i komercijalnu i nekomercijalnu pornografiju. Neželjena pošta je jedan od načina na koji se prodaje komercijalna pornografija. Istraživanje 2008 pokazalo je da je 6.5% sve neželjene e-pošte na teme pornografije (PandaSecurity, 2009). | | Postoje snažne rasprave o internetskoj pornografiji. Negativni aspekti uključuju: 1) Internet pornografija suprotna je vjerskim i tradicionalnim vrijednostima obitelji, braka i monogamije i promiče seksualnu slobodu i nemoralno ponašanje, 2) pojedinci s kompulzivnim seksualnim ponašanjem mogu koristiti internetsku pornografiju za nastavak takvog ponašanja, 3) Internet pornografija upotreba može negativno utjecati na stvarne intimne odnose, 4), a internetska pornografija ima seksističke portrete žena. Pozitivni aspekti uključuju: 1) gledanje internetske pornografije omogućava pojačano seksualno znanje promatranjem tehnika seksualne izvedbe i 2) osobe s depresijom, tjeskobom i ovisnošću o alkoholu mogu pronaći privremeno olakšanje i odvraćanje gledanjem internetske pornografije (Doring, 2009). | | Među mladim odraslima, seksualno uzbuđenje, poboljšanje seksualnog života s izvanmrežnim partnerima i zadovoljenje seksualnih potreba razlozi su za upotrebu internetske pornografije i internetskog seksualno eksplicitnog materijala (Boies, 2002 .; Goodson, McCormick i Evans, 2000., Goodson i sur. , 2001; Lam i Chan, 2007). Te potencijalne koristi za seksualno zdravlje mogu biti i razlog zašto bi mladi odrasli bili zainteresirani za kupnju internetskih pornografskih proizvoda putem neželjene e-pošte. Nisu nam poznate bilo kakve studije među onima sa spolnim zdravstvenim stanjima i razlozima za kupnju mrežne pornografije općenito ili posebno za kupnju pornografije reklamirane u neželjenoj pošti. Poznate su nam samo dvije studije o neželjenoj e-pošti i zdravstvenim stanjima. Jedno je istraživanje pokazalo da oni s problemima seksualne izvedbe (SPP) imaju visoke omjere vjerojatnosti za čitanje / otvaranje i za kupnju proizvoda za seksualne performanse iz neželjene e-pošte (Fogel i Shlivko, 2009). Drugo je istraživanje pokazalo da oni s problemima težine imaju visok omjer šansi za čitanje / otvaranje i za kupnju proizvoda za mršavljenje putem neželjene e-pošte (Fogel i Shlivko, 2010). | | Nismo svjesni niti jedne studije među onima sa SPP-om za primanje, čitanje / otvaranje i / ili kupovinu pornografije iz neželjene pošte. Cilj ove studije je utvrditi među mladim odraslima je li prisutnost SPP-a povezana s primanjem, otvaranjem / čitanjem i / ili kupnjom pornografije ponuđene iz neželjene pošte. Također proučavamo jesu li bilo koje osobne demografske varijable, internetske ili psihološke varijable povezane s bilo kojim ponašanjem primatelja neželjene e-pošte. | | NAČIN | | Sudionici i postupci | | Sudionici (n = 200) bili su preddiplomski studenti upisani na internom gradskom fakultetu u New Yorku. Uzorkovanje praktičnosti koristilo se za dobivanje odgovora od onih ispitanih u učionicama i javnim mjestima na fakultetu. Stopa odgovora od 94.3% izračunata je od 212 pojedinaca kojima se približio. Podaci su dobiveni u svibnju 2007. Istraživanje je bilo anonimno i izuzeto iz pregleda institucionalnog odbora. U studiji su se pridržavali etičkih načela Helsinške deklaracije. Pribavljen je informirani pristanak sudionika. | | mjere | | Demografske varijable | | Demografske varijable uključivale su kontinuirane varijable starosti (godina), sati korištenja Interneta (dnevno) i broja primljene neželjene e-pošte (dnevno). Kategorijske varijable uključuju spol i rasu / nacionalnost (bijelo / ne-bijelo). | | Stavka problema sa seksualnim performansama | | Sudionici su upitani: "Vjerujete li da imate problema sa seksualnom uspješnošću?", Odabirom "da" ili "ne". | | E-mail stavke pornografije | | Sudionici su upitani: 1) Jeste li primili neželjenu e-poštu o pornografiji u prošloj godini ?, 2) Ako je odgovor da, jeste li otvorili i pročitali e-poštu? I 3) Ako ste otvorili i pročitali e-poštu, jeste li nešto kupili s pružene web stranice? Izbori za odgovore bili su "da" ili "ne". | | Psihološke ljestvice | | Samopoštovanje | | Rosenbergova ljestvica samopoštovanja pouzdana je i valjana mjera (Rosenberg, 1986). Sadrži stavke 10 izmjerene na skali Likertovog stila koje se kreću u rasponu od 1 = snažno se ne slažem do 4 = čvrsto se slažem. Postoje 5 obrnuti kodovi. Više samopouzdanje pokazuje više ocjena. Pouzdanost Cronbach alfa u ovom uzorku bila je 0.87. | | Percipirani stres | | Ljestvica percipiranog stresa pouzdana je i valjana mjera (Cohen i Williamson, 1988). Sadrži 10 predmeta izmjerenih na Likertovoj skali koji se kreću od 0 = nikad do 4 = vrlo često. Postoje 4 predmeta s obrnutim kodiranjem. Veći opaženi stres naznačen je višim rezultatima. Pouzdanost Cronbach alfa u ovom uzorku bila je 0.84. | | Stavovi prema seksualnoj uspješnosti | | Za ovu anketu stvorena je ljestvica seksualnih performansi. Sastoji se od 3 stavki: 1) "Želio bih naučiti o poboljšanju seksualne izvedbe", 2) "Želio bih naučiti na internetu o poboljšanju seksualne izvedbe" i 3) "Vjerujem u Internet da će mi pružiti točne informacije o seksualne performanse. "Ove stavke 3 mjerene su na skali Likertova raspona u rasponu od 1 = snažno se ne slažem do 5 = čvrsto se slažem. Pouzdanost Cronbach alfa u ovom uzorku bila je 0.95. | | Statističke analize | | Za varijable su izračunate deskriptivne statistike. Prema potrebi, ili Pearsonova hi-kvadrat analiza ili Fisherov točni test (kada je uzorak stanice <5) korišteni su za usporedbu onih sa i bez SPP-a za zasebna pitanja primanja, otvaranja / čitanja i kupnje putem oglašavanja neželjene pošte. pornografija. Proveden je niz logističkih regresijskih analiza s tri različite varijable ishoda primanja, otvaranja / čitanja i kupnje od neželjene e-pošte oglašavajući pornografiju. Svaka varijabla ishoda imala je tri različita analitička modela. Prvi je model uključivao samo varijablu SPP. Drugi model obuhvaćao je spolni SPP, a također i demografske varijable. Treći model obuhvaćao je SPP, demografske varijable i psihološke varijable samopoštovanja, percipiranog stresa i skale stavova o seksualnoj uspješnosti. Korištena je verzija PASW 18 (PASW, 2009.). | | REZULTATI | | Tablica 1 prikazuje karakteristike uzorka. Većina uzorka nije imala SPP. Prosječna dob bila je gotovo 21 godina, gotovo dvije trećine su bile žene, a nešto više od polovice bile su ne-bijele. U pogledu dnevnih karakteristika Interneta, prosječna upotreba bila je gotovo 4 sati, a primljeno je prosječno 28 neželjene e-pošte. S obzirom na psihološke karakteristike, postojao je prosjek višeg samopoštovanja, prosječna razina ponekad doživljavanja stresa i prosječna razina ne slaganja sa stavovima prema seksualnoj uspješnosti. |  | | Napomena: M = srednja vrijednost, SD = standardna devijacija. | | Tablica 2 prikazuje usporedbe za one sa i bez SPP-a za primanje, otvaranje / čitanje i kupovinu pornografije ponuđene iz neželjene pošte. U sve tri usporedbe, oni sa SPP imali su značajno veće postotke od onih bez SPP-a. To uključuje više od 25% više za primanje, više od 50% veće za otvaranje / čitanje, i više od 40% više za kupnju. |  | | Nije bilo značajnih razlika ni za jednu univarijantnu ili multivarijantnu logističku regresijsku analizu između onih sa i bez SPP-a za primanje pornografije ponuđene od neželjene e-pošte (podaci nisu prikazani). Tablica 3 prikazuje logističke regresijske analize | | za otvaranje / čitanje neželjene e-pošte za pornografiju. Model 1 imao je značajan omjer koeficijenata za one sa SPP većim od 12 puta većeg od onih bez SPP-a za otvaranje / čitanje neželjene e-pošte za pornografiju. Model 2 pokazuje sličan omjer koeficijenata bez značajnih kovarijata. Model 3 imao je značajan omjer koeficijenata za one sa SPP većim od 4 puta vjerojatnim za otvaranje / čitanje neželjene e-pošte za pornografiju (vidi sliku). Nijedna demografska ili internetska varijabla nisu bile značajne, a samo psihološka varijabla ljestvice seksualnih performansi imala je značajan omjer kvota 1.37. |  | | Tablica 4 prikazuje logističke regresijske analize za kupnju neželjene pošte za pornografiju. Model 1 imao je značajan omjer koeficijenata za one sa SPP većim od 17 puta većeg od onih bez SPP-a za kupnju neželjene e-pošte za pornografiju. Model 2 pokazuje sličan omjer koeficijenata bez značajnih kovarijata. Model 3 imao je značajan omjer koeficijenata za one sa SPP većim od 8 puta vjerojatnim za kupovinu neželjene e-pošte za pornografiju (vidi sliku). Nijedna demografska ili internetska varijabla nisu bile značajne, a samo psihološka varijabla ljestvice seksualnih performansi imala je značajan omjer kvota 1.37. |  |  | | RASPRAVA | | Otkrili smo da su oni sa SPP-om veoma zainteresirani za otvaranje / čitanje i kupovinu pornografije ponuđene iz neželjene e-pošte. Demografske i internetske varijable nisu povezane s ovim ponašanjem otvaranja / čitanja i kupnje, dok su seksualni stavovi vezani uz ponašanje otvaranja / čitanja i kupovine. | | Naša otkrića za otvaranje / čitanje i kupnju pornografije koja se nudi iz neželjene e-pošte proširuju trenutno istraživanje poznato o ponašanju potrošača za neželjenu e-poštu među onima koji imaju SPP. Ne samo da su ti potrošači zainteresirani za proizvode seksualne izvedbe koji se nude iz neželjene e-pošte (Fogel i Shlivko, 2009), već ih zanima i pornografija koja se nudi iz neželjene e-pošte. | | Kada se uspoređuje naša trenutna studija za otvaranje / čitanje i također kupnja pornografije ponuđene iz neželjene e-pošte sa studijom o otvaranju / čitanju i također kupnja proizvoda za seksualne performanse koji se nude iz neželjene e-pošte (Fogel i Shlivko, 2009), ima nekoliko važnih sličnosti i razlike. Sličnosti uključuju potpuno jednake postotke u obje studije za one sa SPP-om za otvaranje / čitanje i također kupnju različitih vrsta proizvoda ponuđenih putem neželjene e-pošte. Ključna razlika je u pogledu multivarijantnih analiza i veličine omjera vjerojatnosti. U obje studije analizirane su iste varijable. U ovoj studiji s ishodom pornografije, omjer izgleda bio je 4 za otvaranje / čitanje i povećan na 8 za kupnju. U studiji s rezultatima proizvoda za seksualne performanse (Fogel i Shlivko, 2009.), omjer vjerojatnosti bio je jednak na 8 kako za otvaranje / čitanje, tako i za kupnju. Ovaj obrazac sugerira da razina interesa za otvaranje / čitanje među onima koji imaju problema sa seksualnim performansama nije tako velika za pornografiju kao za proizvode za seksualne performanse. Moguće je da se tema na neželjenoj e-pošti za pornografiju tumači kao nametljiva ili iritantna što su poznati čimbenici smanjenja povoljnog stava prema neželjenoj e-pošti (Morimoto i Chang, 2006). | | Također, samo povećani stavovi o seksualnim performansama povezani su s otvaranjem / čitanjem i kupnjom pornografije iz neželjene e-pošte. Iako postoje brojne studije koje izvještavaju o spolnim razlikama među studentima (Boies, 2002; Byers, Menzies i O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox i Zusman, 2007; Selwyn, 2008) i mladim odraslima (Hald, 2006) s povećanim zanimanjem muškaraca nego žena za internetsku pornografiju, nismo pronašli takve razlike. | | Postoje ograničenja u istraživanju. Prvo, podaci su dobiveni samo od jedne institucije i ne mogu se generalizirati na nacionalni uzorak. Drugo, bilo je samo pojedinaca 15-a sa SPP-om, što može biti artefakt proučavanja uzorka mlade odrasle osobe. Treće, nismo se raspitivali o konkretnim razlozima za otvaranje / čitanje i kupnju pornografije iz neželjene e-pošte. | | ZAKLJUČAK | | Zaključno, e-poštu s pornografskom spamom otvaraju se i čitaju, a kupuju ih i oni koji imaju problema sa seksualnim performansama. Trgovci e-pošte za pornografiju s pornografijom imaju tržišni segment s velikim zanimanjem. Za one skupine koje se protive internetskoj pornografiji, trebale bi razmotriti pružanje odgovarajućih obrazovnih intervencija kako bi obeshrabrile one koji imaju problema sa seksualnim performansama od otvaranja / čitanja, kao i kupovinu pornografije iz neželjene pošte. Za one tvrtke koje su usredotočene na pornografske proizvode, ne zalažemo se za slanje neželjene pošte. Očigledno da oni koji imaju problema sa seksualnom izvedbom imaju jak interes za takav proizvod. Etika ciljanja takvog tržišnog segmenta ima mnogo etičkih implikacija koje su izvan okvira ovog rada. | | Reference | | Boies, SC (2002). Korištenje i reakcije na seksualne informacije i zabavu na mrežama studenata: Veze do seksualnog ponašanja na mreži i izvan nje. Kanadski časopis za ljudsku seksualnost, 11 (2), 77-89. Byers, LJ, Menzies, KS i O'Grady, WL (2004). Utjecaj računalnih varijabli na gledanje i slanje seksualno eksplicitnog materijala na Internetu: testiranje Cooperovog "trostrukog motora". Canadian Journal of Human Sexuality, 13 (3-4), 157-170. Cohen, S. i Williamson, G. (1988). Percipirani stres u uzorku vjerojatnosti Sjedinjenih Država. U S. Spacapan & S. Oskamp (ur.), Socijalna psihologija zdravlja: Claremontov simpozij o primijenjenoj socijalnoj psihologiji (str. 31-67). Newbury Park, CA: Sage. Doring, NM (2009). Utjecaj interneta na seksualnost: Kritični pregled 15 godina istraživanja. Računala u ljudskom ponašanju, 25 (5), 1089-1101. Fogel, J. i Shlivko, S. (2009). Potrošači koji imaju problema sa seksualnim performansama i šalju neželjenu e-poštu za proizvode seksualne izvedbe. Časopis za internetsko bankarstvo i trgovinu, 14 (1). Preuzeto 20. siječnja 2010. iz Fogel, J. i Shlivko, S. (2010). Problemi s kilogramima i e-pošta s neželjenom poštom za proizvode za mršavljenje. Južni medicinski časopis, 103 (1), 31-36. Goodson, P., McCormick, D. i Evans, A. (2000). Seks na Internetu: Emocionalno uzbuđenje studenata prilikom gledanja seksualno eksplicitnih materijala on-line. Časopis za seksualno obrazovanje i terapiju, 25 (4), 252-260. Goodson, P., McCormick, D. i Evans, A. (2001). Traženje seksualno eksplicitnih materijala na Internetu: Istraživačka studija ponašanja i stavova studenata. Arhiva seksualnog ponašanja, 30 (2), 101-118. Hald, GM (2006). Spolne razlike u potrošnji pornografije među mladim odraslim danskim heteroseksualcima. Arhiva seksualnog ponašanja, 35 (5), 577-585. Lam, CB i Chan, DK-S. (2007.). Korištenje cyberpornografije od strane mladića u Hong Kongu: Neki psihosocijalni korelati. Arhiva seksualnog ponašanja, 36 (4), 588-598. Morimoto, M. i Chang, S. (2006). Stavovi potrošača prema neželjenoj komercijalnoj e-pošti i marketinškim metodama izravne poštanske pošte: Nametljivost, uočeni gubitak kontrole i iritacija. Časopis za interaktivno oglašavanje, 7 (1), 8-20. O'Reilly, S., Knox, D. i Zusman, ME (2007). Stavovi studenata na korištenju pornografije. Student Student Journal, 41 (2), 402-406. OnlineEducation. (2010). Brojevi koji stoje iza pornografije. Preuzeto siječnja 20, 2010, iz PandaSecurity. (2009.). Subjekti neželjene pošte. Preuzeto 20. siječnja 2010 PASW. (2009.). PASW, inačica 18. Chicago: PASW. Rosenberg, M. (1986). Zamišljanje jastva. Malabar, FL: Krieger. Selwyn, N. (2008). Sigurno utočište za loše ponašanje? Istraživanje internetskog lošeg ponašanja među studentima. Pregled društvenih znanosti, 26 (4), 446-465. |
|
;