Maoni: Kifungu kikubwa juu ya kulevya kwa interent. Inaweza kupatikana hapa
Kama vile watendaji wa chakula cha haraka wanapigia mzunguko wa malipo katika akili zetu, wajasiriamali wa mtandao wa wavuti wanaweza kuathiri kila hatua yetu
Je! Mtendaji wa biashara ya chakula cha haraka angeweza kujenga biashara yenye faida sana ya mtandao? Angeweza kutumia mbinu zinazofanana na zile zilizokamilishwa na McDonald's, Coca Cola, Nestle, na Kraft.
Zaidi ya mamia ya maelfu ya miaka, wawindaji wetu-hukusanya mababu walikula vyakula ambavyo vilikuwa vya mboga na chini katika mafuta, chumvi, na sukari. Matokeo yake, mifumo ya malipo katika ubongo wetu iliunda tamaa ya vyakula vya juu-nishati, mafuta ya sukari, na chumvi.
Kwa kurudia mzunguko wa malipo haya, watendaji wa chakula cha haraka walitekwa sehemu kubwa ya idadi ya watu wa Marekani, ambayo sasa hula kitu chochote isipokuwa chakula cha junk. Matukio ya fetma yameongezeka kutoka asilimia karibu na 15 katika asilimia 1980 hadi asilimia 30 leo, na inabirika kuongezeka kwa asilimia 40 katika miaka kumi ijayo.
Mkakati wa kufunga-chakula-mtendaji-akageuka-Internet-wajasiriamali ingeweza kuimarisha juu ya ukweli kwamba algorithms kwa tabia ya kufuatilia kama wageni wanaoendelea kwenye kurasa na kuvuka njia zao karibu na tovuti hujengwa katika programu nyingi za mtandao. Atatumia matokeo hayo kwa kubuni bidhaa ambazo zinakimbia mzunguko wa malipo ya neurobiological katika akili zetu. Angejifunza kupiga bomu kwa wateja kwa tahadhari na kuwakumbusha. Angetengeneza mifumo ya malipo ya kudanganya. Anaweza kuwapa wateja mikopo ya kweli, kwa kuzingatia jinsi walivyojishambulia kwenye mchezo au kuendelea kukabiliana na tovuti ya mitandao ya kijamii.
Kwa fomu yake ya sasa, wengi wetu watakuwa na uwezo wa kutumia mtandao ili kuimarisha maisha yetu. Lakini kuna tayari sehemu ndogo ya watumiaji hawawezi kukabiliana na changamoto.
Kwa kufanya hivyo, angeashiria njia ya haraka sana kwenda kituo cha raha cha ubongo wetu.
Moja ya mambo mazuri juu ya mtandao ni kwamba kuendesha jikoni la jaribio la mtandao ni rahisi sana. Programu za programu - pamoja na vidakuzi maarufu - wezesha watengenezaji wa programu kuchambua tabia ya mtumiaji. Kutumia zana hizi, kampuni haiwezi tu kufuatilia tabia ya umati na kuunda bidhaa zinazovutia vikundi vikubwa lakini pia kuunda uzoefu iliyoundwa kwa mtu binafsi. Fikiria kichocheo kilichoundwa kwa kila mtumiaji na kiwango sawa cha sukari, mafuta, na chumvi - chip ya viazi iliyoboreshwa, burrito, vitafunio vyenye afya, au dubu wa gummy. Sekta ya chakula, kwa kweli, imekuwa ikibuni mapishi kama hayo kwa miongo kadhaa.
Kuna habari njema zaidi kwa mjasiriamali wa mtandao. Hatalazimika kupoteza muda mwingi kufanya utafiti wa ubongo kabla ya kuunda bidhaa zake. Masomo juu ya sigara ya sigara, dawa za kulevya, na kamari, pamoja na aina zingine za tabia ya kulazimisha, humpa mjasiriamali wa mtandao kitabu kingine cha kubuni.
Kutolewa kwa dopamine ya neurotransmitter hufanya kuwasha nyaya za raha kwenye ubongo wetu. Kila kuvuta pumzi ya nikotini hutengeneza kutolewa kwa dopamine ndogo na karibu mara moja kwenye akili zetu - kuridhika kwa papo hapo. Ikiwa mbinu hii ya kuridhisha papo hapo inafanya kazi vizuri kwa sigara - na, wengi wanasema, kwa chakula cha haraka kilichoundwa - kwa nini usitumie kwa michezo ya video, Facebook, au huduma za upesi za mtandaoni?
Swipe ya kulia kwenye skrini ya kugusa katika Ndege za hasira hutoa hit ya papo hapo. Upyaji wa mara kwa mara kwenye kurasa za Facebook na vidokezo vya kupendeza kutoka kwa marafiki hutengeneza hisia za joto zinazotokana na ushiriki wa karibu na umati wa "ndani". MeetMoi.com itakuunganisha na "single ndani ya maili chache kutoka kwako ambaye anaweza kukutana nawe usiku wa leo" - hakuna haja ya kupitia mchakato wa kuchochea wa eHarmony wa kuwasiliana na mtu kabla ya mkutano wa ana kwa ana.
Kwa kweli, kuna kitu kinachotokea kila wakati kwenye Twitter. Ujumbe wa maandishi, ujumbe wa papo hapo, mtiririko endelevu wa barua pepe na arifu, hutuweka tukirudi kwenye vifaa vyetu vya rununu na kompyuta ili tushiriki kabisa. Je! Ni nini kinachoweza kuwa bora kuliko tahadhari wakati hisa yako unayopenda inakua au timu yako inashinda mchezo muhimu?
Casino pia huwa bora zaidi katika kutunza wateja wanaohusika. Tunajua kutokana na tafiti za ubongo kwamba matukio ya kushangaza ambayo hutoa tuzo zisizoweza kutabiri hutupa shots ya dopamine. Ni aina nyembamba ya kukimbilia radhi inayopata kutokana na sindano ya heroin na cocaine iliyosafisha. Kwa sehemu ya wasaa, risasi hizo husababisha kulevya.
Kwa hivyo tengeneza huduma yako ya ununuzi ili kutoa punguzo lisilotarajiwa. EBay ya jana, ambapo watu walitumia masaa na siku kwa wakati kutafuta biashara, ni Groupon ya leo, ambapo tuzo ni za haraka zaidi. Twitter inapenda kuwaambia wanachama kwamba mtu fulani "alibaini" aliwataja, na kusababisha mbio kwenye wavuti ili kujua ikiwa taa ina mamia ya maelfu ya wafuasi - ni haraka gani. Kampuni za usimamizi wa kifedha hupenda kuwafanya wateja kupitia taratibu za hali ya juu za kuingia hata wakati wa kutoa habari isiyo ya siri. Inafanya watumiaji kujisikia kama wao ni wanachama wa kilabu cha kipekee na huwafanya warudi.
Wajasiriamali wa mtandao bado wanakamilisha mbinu zao. Lakini mbinu hizo tayari zina ufanisi mbaya - na athari ni mbaya.
Angalia tu kile ninachokiita Usumbufu wa Ushawishi wa Mtandao - ICD - inayoendelea karibu nawe: watu ambao hawawezi kuweka chini simu zao nzuri na watoto kutuma na kupokea mamia ya ujumbe kwa siku. Familia nyingi hazina tena chakula cha jioni pamoja. Wanakaa meza moja lakini hutumia iPhones zao kuingia na marafiki wa kawaida kwenye Facebook. Mtu anayesuka kutoka mstari hadi kwenye barabara kuu ya barabara ni kupiga simu kwenye BlackBerry yake.
Labda mtaalamu wa afya ya akili ataamua kwamba mtandao ni kama mchezaji kama kamari. Tayari kuna majadiliano mengi juu ya kuingiza madawa ya kulevya kwenye DSM V, Mwongozo wa Utambuzi na Takwimu wa Matatizo ya Kisaikolojia.
Kwa fomu yake ya sasa, wengi wetu watakuwa na uwezo wa kutumia mtandao ili kuimarisha maisha yetu. Lakini kuna tayari sehemu ndogo ya watumiaji hawawezi kukabiliana na changamoto. Mzunguko wa malipo kwa wale walio na ICD wamepangwa. Fursa zinazotolewa na mtandao kwa bahati mbaya hizi zinavutia sana kwamba baadhi ya kushindwa shuleni, kutumia muda katika mambo ya kawaida juu ya maisha ya pili, kuharibu ndoa zao, au kuwa na mazao katika maisha yao ya kazi na kupoteza kazi zao.
Tunapaswa wote kuwa na wasiwasi juu ya uwezekano wa kuenea kwa ICD. Unene kupita kiasi ulikuwa shida wakati uliathiri asilimia 15 ya idadi ya watu katika miaka ya 1980. Ni janga la kiafya linapoathiri asilimia 30. Mtu anaweza tu kutumaini kuwa watoa huduma ya mtandao hawatakuwa mahiri kama minyororo ya chakula cha haraka. Lakini fursa hiyo ni ya kulazimisha sana na wajasiriamali ni wajanja sana: wanalazimika kujaribu, na labda watafaulu. Ni mkakati mjasiriamali wa chakula cha haraka-aliyegeuza-mtandao-mjasiriamali hataweza kupinga. Ni biashara nzuri tu.
Makala hii inapatikana mtandaoni
;