Yaliyomo kwenye dijiti imeundwa kuwa ya kupendeza - kama tumbaku au chakula cha haraka. Basi wacha tuwe waaminifu juu ya huduma zipi ni donuts
Napenda mtandao. Ninaitumia sana. Kwa kweli, mimi hufanya kazi katika ngazi ya juu katika sekta hiyo na kutoka hapa mtandao hauonekani kama fad ambayo itapita wakati wowote hivi karibuni.
Mamia ya mamilioni wanadhani Facebook ni ya furaha, kwamba Google ni muhimu, na kwamba iPlayer ni muhimu. Kila siku watu wanafikia simu zao ili kuona ikiwa ni hivi karibuni Instagram ni hit, ikiwa picha mpya ya wasifu inaipendezwa, au ikiwa imerejeshwa.
Tunafanya hivyo kwa sababu ni ya kudidimiza - halisi. Kila wakati kuna barua pepe mpya, akili zetu hutulipa kwa hit - dopamine ya juu - ambayo inahimiza tabia ya kurudia. Inavyoonekana, ni moja wapo ya njia ambazo tunajifunza. Kama mtaalam wa saikolojia ya tabia alisema, mtandao huunda "kitanzi kinachosababishwa na dopamine ", ikitupa" karibu kuridhika mara moja kwa hamu yetu ya kutafuta".
Watengenezaji wa mchezo wa kompyuta wamejua hii kwa muda mrefu, na kwa hivyo hufanya bidhaa, programu au michezo ambayo ni "nata", kwenye jargon. Jamii imeijua pia kwa muda mrefu: hadithi za wachezaji wanaokufa kwa uchovu kwenye kibodi zao zina zaidi ya miaka mitano sasa, sembuse "nyuzi". Wanachotaka zaidi ni kwamba programu yao iwe kitu cha kwanza kuja akilini mwako wakati ubongo wako uko wavivu kwa sekunde na unafikiria, "Nifanye nini sasa?"
Lakini kwa nini sekta ya internet haijiuliza ikiwa inapaswa kuwa na jukumu la bidhaa hizi, kwa kuunda maudhui yaliyotengenezwa kuwa addictive? Je! Inauliza ikiwa ni kujenga sawa ya digital ya Sanduku la ngozi au kujadili jinsi ya kutengeneza tamaa ni lazima jambo jema?
Kwa maneno mengine, je! Sisi - tasnia ya mtandao - tumbaku mpya? Na, ikiwa tuko, ni hatua gani ya uuzaji wa tasnia hii mpya tuko? Je! Hii ni sawa na miaka ya 1930? Je! Tuko katika hatua ya "Madaktari zaidi wavuta Ngamia"?
Inashangaza kwamba, wakati inaonekana kuna makubaliano ya ulimwengu wote kwamba muundo mzuri wa programu huunda uzoefu wa kutia wasiwasi - "ugonjwa wa udhibiti wa msukumo ambao hauhusishi na sumu", Ikiwa unataka kuwa wa kisayansi juu yake - inaonekana hatuoni hii kama shida. Hatuelezei athari za mwili, sosholojia au kiafya za matumizi ya lazima ya mtandao (na athari kwa viwango vyetu vya dopamine) kama jambo baya.
Kwa sehemu hii ni kwa sababu sote tunafanya, na tunapenda (kama nilivyoanza kwa kusema). Pia, kuna tabia ya kufikiria uainishaji wa jamii kama chanya halisi. Kwa mfano, mwanzilishi wa Tuzo ya X, Peter Diamandis, ametaka a "Mchezo wa nguvu, wa kulevya" ambao unakuza elimu.
Lakini hii ya baadaye ya hatia ni flipside ya tatizo ambalo tuko tayari kupuuza. Tumeipendeza na kumshtaki bila kuwepo.
Fikiria teknolojia za kulevya na watoto. Wazazi watajua kuwa kuchukua iPad kutoka kwa mtoto wa miaka miwili sio jambo unalofanya kidogo. Hata hivyo hatujali kuhusu majibu hayo; badala yake tunatengeneza video na kuzichapisha kwenye YouTube. Kuweka kufuli ya mzazi kwenye kompyuta ya mtoto wa miaka 14 pia kunaweza kusababisha wiki za kunyong'onyea. Kwa wengine, maisha bila smartphone yao hayawezekani. Wengine wetu huhisi hofu kwa kupoteza simu; wengine huhisi kupunguka ikiwa Wi-Fi inashuka. Bado hatujifariji kuwa tunasumbuliwa na dalili za kujiondoa.
Inaonekana kuna uwezekano, kwa maneno mengine, kwamba dijiti inaweza kuwa shida, sio suluhisho kila wakati. Na tunapozingatia "kukatwa" kwa dalili, tuna hatari ya kupuuza sababu. Bidhaa za dijiti hazionekani kwa nuru sawa na bidhaa zingine za watumiaji, na inaonekana hakuna uwezekano kwamba mtu yeyote atabadilisha tabia zao, au watengenezaji waanze kufanya programu kuwa za kupendeza zaidi, bila kutia moyo kabisa.
Katika mwaka uliopita, wanaounga mkono Sheria ya Marufuku ya Uharamia ya Amerika na wengine wamechukua tasnia ya dijiti na kupata pua ya umwagaji damu. Kinachoonekana kushangaza, kwa kuzingatia umakini wao bila kukoma juu ya uhalali (au vinginevyo) wa huduma anuwai za dijiti, ni kwamba washawishi wao walikosa uwezekano wa athari za kiafya kwa watu wanaotumia yaliyomo kwenye dijiti ambayo inahimiza utumizi wa lazima.
Wanaweza kusema kuwa huduma ya mtandao hutumiwa, kama vile tumbaku, pombe na chakula cha haraka, ambazo zote zinasimamiwa kwa masilahi ya mtumiaji. Jamii kwa ujumla inakubali kwamba kemikali nyingi ambazo ni za kulevya ni mbaya. Chakula, pia. Sukari ni sumu, tunaambiwa. Kwa nini sio dijiti? Bill Davidow anatoa hoja sawa kwa uzuri zaidi katika jarida la Atlantiki, akisema kuwa mtandao ni chakula kipya cha haraka. Ikiwa dijiti "inadhibitiwa", anauliza, tutafanyaje hivyo? Je! Kuna dijiti yenye kiwango cha juu na lami ya chini? Je! Tutaona vitendo vya darasa dhidi ya waendelezaji?
Hysteria kando, kuna idadi kubwa ya dijiti nzuri huko nje, inabadilisha ulimwengu, inabadilisha maisha, inafanya uchumi kukua, kuelimisha, na kutufanya tuwe sawa, wenye furaha na waliounganishwa. Ni sawa pia kusema kwamba mtandao ni mfereji tu, wa kati, sio sababu, kama vile iPad ni kifaa tu. Na mtu hawezi kuwa addicted kwa chombo. (Kiwango cha ulevi wa sindano sio juu, pia. Sindano zimekuwa nzuri, kweli zinazobadilisha ulimwengu.
Lakini tunahitaji kutambua kwamba, wakati mtu asiye na hatia anapotoa "kitu" chake - uchawi wake, njia yake, programu yake, programu yake au athari yake - matokeo yanaweza kuwa mabaya, kama na chakula kibaya. Kuna vyakula vya juu, na kuna donuts. Tunahitaji kuwa waaminifu juu ya huduma gani za dijiti ni donuts.
Tayari lazima nieleze mtoto wangu jinsi tulivyovuta sayari yake na kwamba, ndio, lilikuwa kosa letu. Sitaki kusema kuwa tumesaidia kumteka pia.
• Makala hii imeandikwa na mkurugenzi wa kampuni ya huduma za mtandao wa kimataifa, ambaye anachagua kubaki bila jina
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2012/jul/16/internet-industry-addictive-new-tobacco
;