Nima sababdan ekranlar bizga g'alati qudratga ega bo'lishi mumkin.
In my oldingi xabar, Men ekranlardagi tortishni va klassik konditsionerlik va smartfonlarning kuchli kombinatsiyani qanday yaratganini tasvirlab berdim. Bizning smartfonlarimizga kirib olishimiz uchun boshqa, ehtimol yanada ta'sirli, sababi bor: bizning ekranlarimiz supernormal stimullar, va bu ularga qarshilik ko'rsatishning qiyin kechishi mumkin.
Juda noaniq nimani anglatadi?
Gollandiyalik biolog Niko Tinbergen g'ayritabiiy stimullarni kashf etgan va tavsiflagan. Tinbergen hayvonlar, masalan, erkaklar tayoqchali baliqlari, qandaydir qo'zg'atuvchilarga, masalan, qizil rangga, qanday qilib instinktiv, xulq-atvorli javoblar bilan munosabatda bo'lishlarini payqashdi. Erkak tayoq baliqlariga nisbatan, ular o'z hududlarini boshqa erkak tayoqchalaridan kuchli himoya qilishadi. Tinbergen erkak tayoqchining o'z hududini himoya qilishiga nima sabab bo'lganiga hayron bo'ldi. O'zining kuzatuvlari va tajribalari orqali u baliqning qizil qorni ekanligini aniqladi.
Keyin Tinbergen qizil rang bilan boshqa stimulyatorlarni yaratdi. Masalan, u yog'ochni o'yib, uni loyqa baliqlarga o'xshab bo'yab, pastki qismini qizil rangga bo'yab, suvga qo'ydi. U erkak tayoqchani agressiv ravishda yog'och blokga hujum qilishini kuzatdi. Qizig'i shundaki, tajovuzkor, hududiy javobni qo'zg'atadigan qo'zg'atuvchining haddan tashqari ko'tarilgan versiyasini taqdim etgan holda, Tinbergen ushbu erkakni boshqa erkak tayoqchiga qaraganda, rag'batlantirishning bo'rttirilgan versiyasiga kuchliroq va afzalroq javob berishga muvaffaq bo'ldi! U boshqa qo'zg'atuvchilarning mubolag'a versiyalarini (masalan, gipsli qushlarning tuxumlari o'ta ekstremal xususiyatlarga ega) yaratish boshqa hayvonlarda kuchli va imtiyozli javoblarni keltirib chiqarishi mumkinligini aniqladi (masalan, ona qush o'zining tuxumlari o'rniga gips tuxumlariga o'tiradi) . Shunday qilib, "g'ayritabiiy ogohlantirishlar" shunday nomlangan, chunki kuchaygan stimullar tabiiy ogohlantirishlarga nisbatan hayvonlarda kuchli va ko'pincha imtiyozli javoblarni keltirib chiqarishi mumkin.
Hayvonlar, shu jumladan odamlar, ba'zi bir ogohlantirishlarga javob berish uchun qattiq bog'langan (ya'ni genetik jihatdan dasturlashtirilgan), chunki ular evolyutsiya nuqtai nazaridan tirik qolish qiymatiga ega. G'ayritabiiy stimullar, mohiyatan, tabiiy javob berish tendentsiyasini o'g'irlaydi va hayvonlarning bo'rttirilgan stimullarga nisbatan kuchliroq va ko'pincha imtiyozli javob berishiga sabab bo'ladi. Muhimi, g'ayritabiiy ogohlantirishlar ba'zi bir xil mukofot tizimlarini faollashtirishga moyildir miya shu jumladan berilganlik.
Odamlar va Supernormal Stimuly
Odamlar ko'pchilik hayvonlarga qaraganda ko'proq rivojlangan, ammo bu bizni g'ayritabiiy ogohlantirishlarning jozibali jozibasidan himoya qiladimi? Qisqasi, YO'Q. Masalan, keraksiz ovqatlarni olaylik. Siz nega bizni tez-tez zararli oziq-ovqat mahsulotlariga, masalan, kartoshka chiplari va donutlarga sabzi tayoqchalari, xom brokkoli, olma va oddiy, yong'oq kabi tabiiy oziq-ovqat mahsulotlariga jalb qilishimiz qiziqtirishi mumkin. Donut, pizza va frantsuz kartoshkasi kabi ovqatlar nega shunchalik yoqimli ta'mga ega? Evolyutsion nuqtai nazardan qovurilgan, qayta ishlangan, yog'li, shakarli zararli ovqatlardan ko'ra tabiiy, sog'lom ovqatlarni afzal ko'rishimiz kerak emasmi?
Keling, shunga o'xshash narsalarni o'rnatamiz reklama, xarajat va sog'lom ovqatlarga bir lahzaga osonlik bilan kirish (chunki bularning barchasi bir qismini o'ynaydi). Shunday bo'lsa-da, barchamiz noto'g'ri oziq-ovqatlarning kuchli shakllanishini bilamiz. Nima uchun? Javob qisman supernormal stimulga ega. Tabiiyki, tuz, shakar va yog 'bor. Shtatda tabiat, Ular qisqa ta'minot, lekin bizning omon qolish uchun muhim. Meva kabi oziq-ovqatlardagi shakar kaloriyalar, oziq moddalar, tola va energiyaning ajoyib manbaidir. Ammo endi biz tuz, shakar va yog 'bo'lgan deyarli har doim va har joyda biron-bir zararli miqdorda ishlov berilgan, yuqori kaloriyali mahsulotlarni xarid qilishimiz mumkin.
Oziq-ovqat ishlab chiqaruvchilari ushbu oziq-ovqat mahsulotlariga jalb qilishning ushbu tabiiy tendentsiyasidan foydalanishni o'rgandilar. Shuning uchun ko'plab restoran va oziq-ovqat do'konlari bizni tuz, shakar va yog'ga juda ko'p miqdorda oziq-ovqat bilan ta'minlaydi. Biz ularga yaqinmiz, shuning uchun ularni sotib olamiz. Kompaniyalar boyishadi, biz esa semiramiz. Ko'pchiligimiz Krispy Kreme donutlari, chuqur piyola pizza va venti frappucinoslarning mazasi juda zo'r ekanligiga qo'shilamiz. Ammo ular biz uchun yaxshi emasligini ham bilamiz. Shunga qaramay, biz ularni baribir iste'mol qilamiz.
Oziq-ovqat mahsulotlarini ishlab chiqaruvchilar o'z mahsulotlarida g'ayritabiiy ogohlantirishlarga kapitalizatsiya qilishning umumiy ta'siri qanday? Amerikaliklarning uchdan ikki qismidan ko'prog'i ortiqcha vazn va uchdan bir qismi semirib ketgan. Bir chop etilgan tadqiqotga ko'ra, Amerikaliklarning 18 foizi har yili tufayli vafot etadi semizlik. Qaysidir ma'noda, biz uchun juda zararli bo'lgan oziq-ovqat mahsulotlariga shunchalik qiziqishimiz juda g'alati. Kimdir evolyutsion nuqtai nazardan, biz kartoshka chipidan ko'ra savzi afzal deb o'ylashimiz mumkin. Ammo aniq, jamiyat sifatida biz buni qilmaymiz.
G'ayritabiiy stimullar, biz odatda zararli oziq-ovqatlarning ta'mini sog'lom oziq-ovqatlardan afzal ko'rishimizga sabab bo'ladi. G'ayritabiiy stimullar miyamizning tabiiy mukofot tizimini "o'g'irlaydi", shunda biz ularni ta'qib qilish va olishga majbur bo'lamiz. Sichqoncha bilan bog'liq bir ishda, kuchli shirinlik oshdi Qo'qon mukofot sifatida. Vaqt o'tishi bilan, bu bizning semirish epidemiyamizga olib keladi. Qizig'i shundaki, g'ayritabiiy stimullar aslida tabiatda mavjud emas; ular inson tomonidan yaratilgan. Krispy Kreme donutlari daraxtlarda o'smaydi.
Supernormal stimulga ega texnologiya
Xo'sh, elektron pochta, Facebook, SMS yuborish, o'yin o'ynash va hattoki Internet kabi texnologiyalar nima qiladi pornografiya supernormal stimulga bog'liqmi? Bizning telefonlarimizni, ijtimoiy axborot vositalarini, matnli xabarlarni, elektron pochta xabarlarini, o'yinlarni va hokazolarni muntazam ravishda tekshirib turishimiz uchun ular bizni ushlashi mumkinligini bilamiz. Xullas, eng ko'p jalb qilingan texnologiyalarning ko'pchiligi ular supernormal stimulga ega. Ular biz evolyutsiyaga jalb qilingan stimulyatorlarning bo'rttirilgan versiyalari.
Misol tariqasida ijtimoiy tarmoqlarni olaylik. Evolyutsion nuqtai nazardan, boshqalar bilan muloqot qilish va mustahkam munosabatlarni saqlab qolish bizning hayotimiz uchun juda muhimdir. Biz ijtimoiy jonzotlarmiz va bizning hayotimiz boshqalar bilan sog'lom munosabatlarni o'rnatish va saqlashga bog'liq. Ammo bizning evolyutsion merosimiz bizni har doim o'zaro munosabatda bo'lishga tayyorlamadi ijtimoiy tarmoq a'zolari jismonan mavjud bo'lmagan, minglab (yoki undan ko'p) sonni tashkil qilishi mumkin va butun dunyoga tarqalib ketgan. Ijtimoiy tarmoqlarni ijtimoiy munosabatlarni o'rnatish va saqlashga bo'lgan biologik ehtiyojimizning bo'rttirilgan versiyasi sifatida qarash mumkin.
Takeaway?
Bizning texnologik dunyomiz g'ayritabiiy ogohlantirishlar bilan to'ldirilgan. Bizning sumkamizdagi yoki cho'ntagimizdagi uyali telefon - bu biz xohlagan vaqtda tishlashimiz mumkin bo'lgan yangi, iliq Krispy Kreme donutiga ega bo'lishning raqamli ekvivalenti. Nega texnologiya bizni shunday ushlab turishi mumkinligi haqida hayron bo'lsak, ijtimoiy tarmoqlar, SMS xabarlari, yangiliklar lentalari, pornografiya va o'yin kabi texnologiyalar g'ayritabiiy stimul ekanligini yodda tutishimiz kerak. Ular evolyutsion ravishda biz jalb qilingan ogohlantiruvchilarning bo'rttirilgan versiyalari. Nega biz telefonlarimizni qo'yishga qiynalayotganimiz ajablanarli emas.
;
