(L) Internetni majburlab buzilishi: biz uni DSMga kiritishimiz kerakmi? (2011)

Sharhlar: Interentga qaramlik haqida ajoyib maqola. Topilishi mumkin Bu yerga


Fast-fudjetli rahbarlar bizning miyyalarimizdagi mukofot tizimini kapitallashtirgandek, savodli Internet-tadbirkorlar ham har qanday harakatimizga ta'sir ko'rsatishi mumkin.

Qanday qilib tez ovqatlanish korxonasi rahbari juda foydali Internet-biznesni qurishi mumkin? U McDonald's, Coca Cola, Nestle va Kraft tomonidan takomillashtirilgan texnikalarga o'xshash usullardan foydalanadi.

Yuz minglab yillar davomida ovchilarimiz to'plangan otalarimiz asosan vegetarian, yog ', tuz va shakar bo'lgan dietani iste'mol qildilar. Natijada, bizning miyalarimizdagi mukofot tizimlari yuqori quvvatli, yog'li, shakar va sho'rlangan ovqatlar uchun o'zboshimchalikni yaratdi.

Ushbu mukofot tizimini qo'llash orqali, tezkor oziq-ovqat boshqaruvchilari AQSh aholisining katta qismini egallab oldi. Obezlikning tarqalishi 15-larda bugungi kunda 1980 foiz atrofida bo'lib, keyingi o'n yil ichida 30 foizga oshishi taxmin qilinmoqda.

Strategik Fast-Food-executive-turned-Internet-entrepreneur ko'pchilik Internet dasturlarida saytga tashrif buyuruvchi va saytga o'tish yo'llarini kuzatib borish uchun xatti-harakatlarning kuzatuvi uchun algoritmlar asosini tashkil etadi. U bu natijalardan miyamizda neurobiologik mukofot tizimini olib qochadigan mahsulotlarni loyihalash uchun ishlatadi. U iste'molchilarni ogohlantirish va eslatmalar bilan bombardimon qilishni o'rganadi. U jozibador mukofot tizimlarini yaratadi. U mijozlarga virtual kreditlarni berishi mumkin, ular doimiy ravishda o'yinda qanday jarohat olganligi yoki ijtimoiy tarmoq saytiga yopishtirilganligi sababli.

Hozirgi shaklda, ko'plarimiz hayotimizni yaxshilash uchun Internetdan foydalana oladilar. Biroq, foydalanuvchilarning pastki qismi bu muammolarni bartaraf eta olmaydi.

Shunday qilib, u miyamizning lazzatlanish markaziga boradigan eng tez yo'lni aniq belgilab qo'yadi.

Internetning ajoyib jihatlaridan biri shundaki, Internet-sinov oshxonasini boshqarish juda arzon. Dasturiy ta'minot dasturlari, shu jumladan taniqli cookie-fayllar, dastur ishlab chiquvchilariga foydalanuvchi xatti-harakatlarini tahlil qilish imkoniyatini beradi. Ushbu vositalardan foydalangan holda kompaniya nafaqat olomonning xatti-harakatlarini kuzatishi va katta guruhlarga yoqadigan mahsulotlarni yaratishi, balki shaxs uchun mo'ljallangan tajribalarni ham yaratishi mumkin. Har bir foydalanuvchiga kerakli miqdordagi shakar, yog 'va tuz miqdoriga mos keladigan retseptni tasavvur qiling - moslashtirilgan kartoshka chipi, burrito, sog'lom atıştırmalık yoki saqich. Albatta, oziq-ovqat sanoati o'nlab yillar davomida aynan shunday retseptlar ishlab chiqardi.

Internet-tadbirkor uchun yana yaxshi yangiliklar mavjud. U o'z mahsulotlarini yaratishdan oldin miya tadqiqotlarini o'tkazish uchun ko'p vaqt sarflashiga hojat qolmaydi. Sigareta, giyohvandlik va qimorga qaramlik bo'yicha olib borilgan tadqiqotlar, boshqa majburiy xatti-harakatlar bilan bir qatorda, Internet-tadbirkorga yana bir dizayn bo'yicha qo'llanmani taqdim etadi.

Dopamin nörotransmitterining chiqarilishi miyamizdagi lazzatlanish davrlarini yoqish uchun harakat qiladi. Nikotinning har bir inhalatsiyasi bizning miyamizda kichik va deyarli bir zumda dopamin ajralishini hosil qiladi - bu tezda qoniqish hosil qiladi. Agar bu tezkor lazzatlanish texnikasi sigaretalar uchun yaxshi ishlasa - va ko'pchilik, tezkor oziq-ovqat uchun mo'ljallangan bo'lsa, nega uni video o'yinlar, Facebook yoki tezkor onlayn tanishuv xizmatlari uchun ishlatmasligimiz kerak?

Angry Birds-dagi sensorli ekrandagi o'ng sichqoncha darhol zarba beradi. Do'stlaringizning qiziqarli xabarlari bilan doimiy ravishda Facebook sahifalarida yangilanish "olomon" bilan yaqin aloqada bo'lgan iliq tuyg'ularni keltirib chiqaradi. MeetMoi.com sizni "sizdan bir necha mil uzoqlikda, bugun kechqurun uchrashishi mumkin bo'lgan singllar" bilan bog'laydi - eHarmony-ning yuzma-yuz uchrashuvdan oldin kimdir bilan muloqot qilishning zerikarli jarayonidan o'tishga hojat yo'q.

Albatta, Twitter-da doimo nimadir sodir bo'ladi. Matnli xabarlar, tezkor xabarlar, doimiy elektron pochta xabarlari va ogohlantirishlar bizni doimiy aloqada bo'lish uchun mobil qurilmalarimizga va kompyuterlarimizga qaytishga majbur qiladi. Sizning sevimli aktsiyangiz ko'tarilganda yoki sizning jamoangiz asosiy o'yinda g'alaba qozonganida ogohlantirishdan yaxshiroq nima bo'lishi mumkin?

Kazinolar mijozlarni jalb qilishda ham juda yaxshi. Miyani o'rganishimizdan bilib olganimizdek, kutilmagan voqealarni keltirib chiqaradigan ajoyib voqealar bizni dopamin suratlarini beradi. Bu engil usul bo'lib, yo'lovchini to'sarlikda eroin va kokainni chaqirishga undaydi. Gamblerlarning bir qismi uchun bu tortishish giyohvandlikka olib keladi.

Shunday qilib, kutilmagan chegirmalarni taqdim etish uchun xarid qilish xizmatini loyihalashtiring. Kechagi eBay, odamlar bir necha soat va kunlarni bir vaqtning o'zida savdoni qidirish uchun, bugungi Groupon, bu erda mukofotlar yanada tezroq bo'ladi. Twitter obunachilariga ba'zi bir "qayd etilgan" shaxslar ularni eslatib qo'yganini aytishni yaxshi ko'radi, shuning uchun bu nuroniyning yuz minglab izdoshlari bor-yo'qligini bilish uchun saytga poyga olib keldi - bu qanday shoshqaloqlik. Moliyaviy menejment firmalari mijozlarga maxfiy bo'lmagan ma'lumotlarni berishda ham tizimga kirishning murakkab protseduralaridan o'tishni yaxshi ko'radilar. Bu foydalanuvchilarni o'zlarini eksklyuziv klub a'zosi kabi his qilishiga imkon beradi va ularni qaytishda davom ettiradi.

Internet-tadbirkorlar hanuzgacha o'zlarining texnikalarini takomillashtirishmoqda. Ammo bu usullar allaqachon yovuz samaraga ega - va ta'siri zararli.

Sizning atrofingizdagi Internet majburiy buzilishi - ICD deb atagan narsamga qarang: aqlli telefonlarini qo'ya olmaydigan odamlar va kuniga yuzlab SMS yuboradigan va qabul qiladigan bolalar. Ko'p oilalar endi birga kechki ovqatni yemaydilar. Ular bitta stolda o'tirishadi, lekin iPhone-dan Facebook-dagi virtual do'stlari bilan uchrashish uchun foydalanadilar. Katta yo'lda bir qatordan ikkinchi qatorga to'qilgan kishi o'zining BlackBerry-ni buzib tashlaydi.

Ehtimol, aqliy sog'liqni saqlash mutaxassisi Internetning qimor o'yinlariga qaram bo'lganligini aniqlaydi. DSM Vda Internetga qaramlik, Ruhiy kasalliklar diagnostikasi va statistik qo'llanmasi haqida ko'plab munozaralar mavjud.

Hozirgi shaklda, ko'plarimiz hayotimizni yaxshilash uchun Internetdan foydalana oladilar. Biroq, foydalanuvchilarning pastki qismi bu muammolarni bartaraf eta olmaydi. ICDga ega bo'lganlar uchun mukofot tizimlarini qirib tashlashdi. Internetning bu baxtsiz odamlarga beradigan imkoniyatlari shunchalik jozibadorki, maktabda ba'zilar muvaffaqiyatsizlikka uchraydi, ikkinchi hayotda virtual ishlarda vaqt o'tkazadilar, nikohlarini yo'q qiladilar yoki ish hayotida samarasiz bo'lib qolishadi va ishlarini yo'qotadilar.

ICD ning tarqalishi haqida hammamiz tashvishlanishimiz kerak. O'tgan asrning 15-yillarida aholining 1980 foizini qamrab olganida semirish muammo bo'lgan. Bu 30 foizga ta'sir qilganda sog'liq uchun halokatdir. Faqatgina Internet-provayderlar tezkor oziq-ovqat tarmoqlari kabi malakali bo'lishmaydi deb umid qilish mumkin. Ammo bu imkoniyat juda jabbor va tadbirkorlar juda aqlli: ular sinab ko'rishga majbur bo'lishdi va ehtimol ular muvaffaqiyatga erishishadi. Bu tezkor ovqatni boshqaruvchi - Internet-tadbirkorga qarshi tura olmaydigan strategiya. Bu shunchaki ajoyib biznes.

Ushbu maqola onlaynda mavjud