A Gran Bretaña pronto se converterá no primeiro país do mundo onde se pode mercar Viagra sen receita médica.
... Unha xeración de homes creceu con fácil acceso á pornografía. En comparación co atractivo exótico de internet, o sexo normal parece vainilla. A "adicción á pornografía" é unha enfermidade moderna e hai moitas probas que suxiren que os homes están a buscar tratamento por mor diso.
En setembro do ano pasado, as cifras oficiais mostraron un sorprendente aumento no número de mozos británicos que acudían a A&E con ereccións dolorosamente persistentes. O número de ingresos por priapismo, para usar o termo médico, aumentou un 51% respecto á década anterior. Os expertos médicos suxeriron que os homes mozos tomaban Viagra en combinación con outras drogas ilegais.
Isto pode resultar unha sorpresa para quen asumiu que tomar Viagra era a reserva de homes máis vellos que queren manter a súa vida sexual o maior tempo posible. Pero agora, 20 anos despois de que as famosas pílulas azuis foron aprobadas por primeira vez, son unha droga de estilo de vida para os mozos. Unha pregunta razoable para preguntar é por que os homes máis novos, no momento da vida, deberían necesitar o Viagra ou queren tomalo. Xa non son viriles?
O marketing ten un papel importante na historia. En 2014, a axencia de marca Pearlfisher foi contratada para renomear o Viagra para o mercado ruso. O resumo consistía en adaptar o medicamento de Pfizer a un "perfil consumidor cambiante". A 'A' ao final da palabra foi ampliada para facela máis tumescente. A caixa foi rediseñada para que se parecese a un paquete de goma de mascar - para ter unha sensación de "pop, crack, pop". O Viagra foi reposicionado como unha droga aspiracional, con 'credenciais Premium', para ser ofrecido a homes "poderosos e dinámicos". O balbuceo publicitario resulta ridículo, pero o plan parece funcionar. Os mozos rusos agora séntense cómodos tomando o Viagra ao final dunha noite - e os paquetes descartados convertéronse nunha visión común entre os habituais detritos que morden as rúas.
A droga aínda non tivo a mesma reenvío no Reino Unido. Aínda así, unha proliferación de anuncios no metro de Londres suxire que unha unidade similar está en marcha. O Viagra parece estar a ser lanzado en homes británicos de todas as idades; un elixir alegre para animar a súa vida sexual. "Pida en liña, entre na cama", di un cartel. "Confirma os teus plans para o día de San Valentín", le un outro. Para os cazadores de ofertas, Poundland vende "Nooky": unha versión "natural" do Viagra. A finais deste ano, as farmacias comezarán a vender "Viagra Connect", unha versión sen recompensa do medicamento que non require receita médica. En breve coller un paquete de Viagra será tan fácil como comprar unha botella de Night Nurse.
Isto fará de Gran Bretaña o primeiro país do mundo onde se pode comprar o Viagra sen receita médica. O obxectivo, segundo Pfizer, é axudar aos homes a conseguir a droga con máis facilidade, sen a vergonza de ter que ir ao médico para solicitalo. A vergoña masculina pode explicar o enorme mercado negro da droga en Gran Bretaña. Nos últimos cinco anos, tomáronse a cen millóns de millóns de libras falsas de Viagra. As drogas de impotencia agora representan 49.4 por cento de todas as pílulas falsificadas capturadas. Unha historia comparable está tocando a través do Atlántico. Nunha mesma semana en 90, a policía canadiense aprehendeu $ 2016 millóns en medicamentos falsificados na fronteira, cuxo por cento foi por mellora sexual.
En decembro, a primeira versión xenérica da droga apareceu en EE. UU. E os tipos de Silicon Valley aspiraron unha oportunidade de lucro. Zachariah Reitano, un empresario de 26, lanzou recentemente 'Roman', unha "farmacia nube" para a saúde dos homes. A aplicación ten como obxectivo proporcionar un "xeito transparente e accesible" para que os homes se apoderen do Viagra ou de versións legais máis baratas. Os clientes obxecto de aprendizaxe de Roman son 25- para homes de 45-year-old. O que nos trae de volta á pregunta: por que os mozos toman Viagra ou se senten baixo presión para facelo? A sinxela explicación sería que o tomasen de forma recreativa, para perpetuar os seus estilos de vida hedonistas. O Viagra significa que os homes poden ser intoxicados con todo tipo de outras substancias, legais e ilegais, e aínda se comportan sexualmente. Pero o paradoxo é que se sabe que os homes máis novos son máis sobrios que os seus antecesores, máis adictos aos seus teléfonos intelixentes que ás drogas duras.
O máis probable é que os smartphones sexan parte do problema. Unha xeración de homes creceu con fácil acceso á pornografía. Comparado co atractivo exótico de internet, o sexo normal parece vainilla. "A adicción a la pornografía" é unha enfermidade moderna e hai moita evidencia que suxire que os homes buscan tratamento por iso. Un estudo estadounidense publicado o ano pasado mostrou que os homes que vían regularmente o porno eran máis propensos a sufrir impotencia. En 2011, un estudo italiano presentou o termo "anorexia sexual" para describir o divorcio da vontade sexual da vida real.
A facilidade de acceso á pornografía vén nun contexto de poder feminino e emancipación feminina. Os homes e as mulleres atopáronse contra si nunha guerra de xénero cada vez máis viciosa. O movemento #MeToo continúa a derrubar figuras prominentes masculinas que se comportaron mal por día; o berro de batalla é que as mulleres xa non deben sentirse baixo a presión dos homes para que se comporten dun xeito determinado, especialmente cando se trata de sexo.
Pero esta cultura de expectativas corta dous sentidos. O aumento do número de mozos que toman Viagra - e o interese de Pfizer en empuxalo cara a elas - suxire que moitos pensan que tamén deben desempeñar de certa maneira. A nosa época é hipersexual e hiperprudista: aos homes cómpre que sexan machistas, pero suaves. Non é de estrañar que haxa confusión. Jordan Peterson, o psicólogo, converteuse recentemente nunha figura de culto en gran parte porque aborda o tema da emasculación. "O Occidente perdeu a fe na idea de masculinidade", di el. Sospeito que os homes senten esta perda máis agudamente que as mulleres. O Viagra só ofrece unha fuga temporal de impotencia.
;