Bram Van den Bergh Siegfried Dewitte Luk Warlop
Journal of Consumer Research, Volume 35, Izdanje 1, Jun 2008, Stranice 85 – 97,
https://doi.org/10.1086/525505
sažetak
Neuroznanstvene studije pokazuju da erotski stimulusi aktiviraju shemu nagrađivanja koja obrađuje novčane i nagrade za lijekove. Teoretski, opšti sistem nagrađivanja može dovesti do nespecifičnih efekata: izloženost „vrućim stimulansima“ iz jednog domena može tako uticati na odluke u drugom domenu. Pokazujemo da izlaganje seksualnim znakovima dovodi do više nestrpljivosti u intertemporalnom izboru između novčanih nagrada. Ističući ulogu opšteg kruga nagrađivanja, pokazujemo da su pojedinci sa osetljivim sistemom nagrađivanja podložniji efektima seksualnih znakova, da efekat generalizuje na nemonetarne nagrade, i da zasićenje slabi efekat.
;