Gran Bretaña pronto se convertirá en el primer país del mundo donde se puede comprar Viagra sin receta.
… Una generación de hombres ha crecido con fácil acceso a la pornografía. Comparado con el atractivo exótico de Internet, el sexo normal parece vainilla. La 'adicción a la pornografía' es una enfermedad moderna y hay mucha evidencia que sugiere que los hombres buscan tratamiento debido a ella.
En septiembre del año pasado, las cifras oficiales mostraron un aumento sorprendente en el número de jóvenes británicos que acudían a Urgencias con erecciones dolorosamente persistentes. El número de ingresos por priapismo, para usar el término médico, ha aumentado en un 51 por ciento en la década anterior. Los expertos médicos sugirieron que la causa era que los hombres jóvenes tomaban Viagra en combinación con otras drogas ilegales.
Esto puede ser una sorpresa para cualquiera que haya asumido que tomar Viagra era el coto de los hombres mayores que desean mantener su vida sexual el mayor tiempo posible. Pero ahora, 20 años después de la primera aprobación de las famosas píldoras azules, son una droga de estilo de vida para los jóvenes. Una pregunta razonable es por qué los hombres más jóvenes, en el mejor momento de la vida, deberían necesitar Viagra, o querer tomarla. ¿No son ya suficientemente viriles?
El marketing juega un papel importante en la historia. En 2014, la agencia de marca Pearlfisher fue contratada para cambiar el nombre de Viagra para el mercado ruso. El objetivo era adaptar el medicamento de Pfizer a un "perfil de consumidor cambiante". La 'A' al final de la palabra se amplió, para que se vea más tumescente. La caja fue rediseñada por lo que se parecía a un paquete de goma de mascar - para tener una sensación de "chasquido, grieta, pop". Viagra fue reposicionado como un medicamento aspiracional, con "credenciales premium", para ser ofrecido a hombres "poderosos y dinámicos". El balbuceo publicitario suena ridículo, pero el plan parece haber funcionado. Los hombres rusos jóvenes ahora se sienten cómodos tomando Viagra al final de una noche, y los paquetes desechados se han convertido en una vista común entre los detritos habituales que cubren las calles.
La droga aún no ha tenido el mismo cambio de marca en el Reino Unido. Aún así, una proliferación de anuncios en el metro de Londres sugiere que se está llevando a cabo una campaña similar. Viagra parece estar siendo lanzado a los hombres británicos de todas las edades; un alegre elixir para animar la vida sexual. "Ordena en línea, entrega en la cama", dice un cartel. 'Confirma tus planes para el Día de San Valentín', dice otro. Para los cazadores de gangas, Poundland vende 'Nooky': una versión 'natural' de imitación de Viagra. A finales de este año, las farmacias comenzarán a vender 'Viagra Connect', una versión de venta libre del medicamento que no requiere receta médica. Recoger un paquete de Viagra pronto será tan fácil como comprar una botella de Night Nurse.
Esto hará que Gran Bretaña sea el primer país del mundo donde se puede comprar Viagra sin receta. El objetivo, según Pfizer, es ayudar a los hombres a conseguir el fármaco más fácilmente, sin la vergüenza de tener que ir al médico para pedirlo. La vergüenza masculina puede explicar el enorme mercado negro de la droga en Gran Bretaña. En los últimos cinco años, se ha incautado £ 49.4 millones de Viagra falsificado. Los medicamentos para la impotencia ahora representan el 90 por ciento de todas las píldoras falsificadas capturadas. Una historia similar se está desarrollando a través del Atlántico. En una sola semana en 2016, la policía canadiense incautó $ 2.5 millones de productos farmacéuticos falsificados en la frontera, el 98 por ciento de los cuales fueron para el mejoramiento sexual.
En diciembre, la primera versión genérica del medicamento apareció en los EE. UU., Y los tipos de Silicon Valley detectaron la oportunidad de obtener ganancias. Zachariah Reitano, un empresario de 26, lanzó recientemente 'Roman', una 'farmacia en la nube' para la salud de los hombres. El objetivo de la aplicación es proporcionar una 'manera transparente y asequible' para que los hombres se apoderen de Viagra o versiones legales más baratas. Los clientes objetivo de Roman son de 25 a hombres de 45 años. Lo que nos lleva de nuevo a la pregunta: ¿por qué los jóvenes toman Viagra o se sienten presionados para hacerlo? La explicación simple sería que lo están tomando de forma recreativa, para perpetuar sus estilos de vida hedonistas. Viagra significa que los hombres pueden estar intoxicados con todo tipo de otras sustancias, legales e ilegales, y seguir actuando sexualmente. Pero la paradoja es que se sabe que los hombres más jóvenes son más abstemios que sus predecesores, más adictos a sus teléfonos inteligentes que a las drogas duras.
Lo que es más probable es que los teléfonos inteligentes son parte del problema. Una generación de hombres ha crecido con fácil acceso a la pornografía. Comparado con el atractivo exótico de internet, el sexo normal parece vainilla. La "adicción a la colonografía" es una enfermedad moderna y hay muchas evidencias que sugieren que los hombres están buscando tratamiento debido a esto. Un estudio de EE. UU. Publicado el año pasado mostró que los hombres que miraban pornografía con regularidad tenían más probabilidades de sufrir impotencia. En 2011, un estudio italiano propuso el término "anorexia sexual" para describir el divorcio del deseo sexual de la vida real.
La facilidad de acceso a la pornografía viene en un contexto de poder femenino y emancipación femenina. Los hombres y las mujeres se encuentran lanzados unos contra otros en una guerra de género cada vez más cruel. El movimiento #MeToo continúa derribando figuras masculinas prominentes que se han portado mal cada día; El grito de la batalla es que las mujeres ya no deben sentirse bajo la presión de los hombres para que se comporten de cierta manera, especialmente cuando se trata de sexo.
Pero esta cultura de expectativa corta en ambos sentidos. El aumento en el número de hombres jóvenes que toman Viagra y el interés de Pfizer en empujarlos hacia ellos sugiere que muchos sienten que también deben actuar de cierta manera. Nuestra era es hipersexualizada e hiperprudecida: a los hombres se les dice que sean machistas, pero suaves. No es de extrañar que haya confusión. Jordan Peterson, el psicólogo, se ha convertido recientemente en una figura de culto en gran parte porque aborda el tema de la emasculación. "Occidente ha perdido la fe en la idea de masculinidad", dice. Sospecho que los hombres sienten esta pérdida más agudamente que las mujeres. Viagra solo ofrece un escape temporal de la impotencia.
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