Marea Britanie va deveni în curând prima țară din lume în care Viagra poate fi cumpărat fără prescripție medicală.
… O generație de bărbați a crescut cu acces ușor la pornografie. În comparație cu atracția exotică a internetului, sexul normal pare vanilat. „Dependența de pornografie” este o boală modernă și există o mulțime de dovezi care sugerează că bărbații caută tratament din cauza acesteia.
În septembrie anul trecut, cifrele oficiale au arătat o creștere uimitoare a numărului de tineri britanici care s-au prezentat la A&E cu erecții dureroase și persistente. Numărul internărilor pentru priapism, pentru a folosi termenul medical, a crescut cu 51% față de deceniul precedent. Experții medicali au sugerat că cauza a fost tinerii care luau Viagra în combinație cu alte droguri ilegale.
Acest lucru poate fi o surpriză pentru oricine care a presupus că luarea Viagra este rezervată bărbaților mai în vârstă care doresc să își mențină viața sexuală cât mai mult timp posibil. Dar acum, 20 de ani după ce faimoasele pastile albastre au fost aprobate pentru prima oară, ele sunt un drog pentru stilul de viață pentru tineri. O întrebare rezonabilă de întrebat este motivul pentru care bărbații mai tineri, în primii vieți, ar trebui să aibă nevoie de Viagra - sau vor să o ia. Nu sunt deja destul de virile?
Marketingul joacă un rol important în poveste. În 2014, agenția de branding Pearlfisher a fost angajată să rebrand Viagra pentru piața rusă. Scopul a fost de a adapta medicamentul Pfizer pentru un "profil de consum în schimbare". "A" la sfârșitul cuvântului a fost mărită, pentru a face să pară mai tumultoasă. Cutia a fost reproiectată astfel încât să semene cu un pachet de gumă de mestecat - să aibă o senzație de "snap, crack, pop". Viagra a fost repoziționat ca un medicament aspirant, cu "acreditare de primă", pentru a fi oferit bărbaților "puternici și dinamici". Bâlbele de publicitate sună ridicol, dar planul pare să fi funcționat. Tinerii ruși se simt confortabil să ia Viagra la sfârșitul unei serii - și pachetele aruncate au devenit o viziune obișnuită în rândul detritusului obișnuit care alternează străzile.
De droguri nu a avut încă același rebrand în Marea Britanie. Cu toate acestea, o proliferare de anunțuri de la London Underground sugerează că o unitate similară este în curs de desfășurare. Viagra pare să fie împărțită la bărbații britanici de toate vârstele; un elixir vesel care să-și permită viața sexuală. "Comandați online, livrați în pat", spune un poster. "Întăriți-vă planurile pentru Ziua Îndrăgostiților", spune un altul. Pentru vânătorii de chilipiruri, Poundland vinde "Nooky": o versiune "naturală" a Viagra. În cursul acestui an, farmaciile vor începe să vândă Viagra Connect, o versiune on-the-counter a medicamentului care nu necesită o rețetă. Ridicarea unui pachet de Viagra va fi în curând la fel de ușor ca și cum ai cumpăra o sticlă de Night Nurse.
Acest lucru va face din Marea Britanie prima tara din lume unde Viagra poate fi cumparat fara prescriptie medicala. Scopul, conform lui Pfizer, este acela de a ajuta oamenii să se țină mai ușor de droguri, fără să se simtă jenat că trebuie să meargă la doctor pentru a cere acest lucru. Barbatii jena pot explica enorma piata neagra a drogurilor din Marea Britanie. În ultimii cinci ani, a fost confiscată suma de £ 49.4 în valoare de Viagra contrafăcută. Medicamentele cu impotență reprezintă acum 90% din toate pastilele contrafăcute capturate. O poveste comparabilă se desfășoară în Atlantic. Într-o singură săptămână în 2016, poliția canadiană a confiscat în valoare de $ 2.5 milioane de produse farmaceutice contrafăcute la graniță, din care 98 a fost pentru creșterea sexuală.
În decembrie, prima versiune generică a medicamentului a apărut în SUA, iar tipurile de Silicon Valley au înghițit o oportunitate de profit. Zachariah Reitano, antreprenor vechi de 26, a lansat recent "roman", o farmacie pentru bărbați în domeniul sănătății. Aplicația își propune să ofere o modalitate "fără cusur și accesibil" pentru bărbați de a obține Viagra sau versiuni mai ieftine, legale. Obiectivele clienților romani sunt de la 25 la bărbați în vârstă de 45. Care ne aduce înapoi la întrebarea: de ce sunt tinerii care iau Viagra sau se simt sub presiune pentru a face acest lucru? Simpla explicație ar fi că o iau în mod recreat, pentru a-și perpetua stilul de viață hedonist. Viagra înseamnă că bărbații pot fi intoxicați cu tot felul de alte substanțe, legale și ilegale, și care încă mai fac sex. Dar paradoxul este că bărbații mai tineri sunt cunoscuți ca fiind mai abrupți decât predecesorii lor, mai dependenți de smartphone-urile lor decât de droguri dure.
Ce este mai probabil este faptul că smartphone-urile fac parte din această problemă. O generație de bărbați au crescut cu acces ușor la pornografie. În comparație cu atracția exotică a internetului, sexul normal pare a fi vanilie. "Dependența de pornografie" este o maladie modernă și există numeroase dovezi care sugerează că bărbații caută tratament din cauza acesteia. Un studiu din SUA publicat anul trecut a arătat că bărbații care vizionau în mod regulat porno au avut mai multe șanse de a suferi de impotență. În studiul 2011, un studiu italian a venit cu termenul "anorexie sexuală" pentru a descrie divorțul dorințelor sexuale din viața reală.
Ușurința de acces la pornografie vine împotriva unui fundal al feței și a emancipării femeilor. Bărbații și femeile se trezesc unul împotriva celuilalt într-un război din ce în ce mai vicios de gen. Mișcarea #MeToo continuă să răstoarne figurile proeminente de sex masculin care s-au răsturnat de ziua respectivă; strigătul de luptă este că femeile nu ar mai trebui să se simtă sub presiunea oamenilor de a se comporta într-un anumit fel, mai ales când vine vorba despre sex.
Dar această cultură a așteptărilor se reduce în ambele sensuri. Creșterea numărului de tineri care iau Viagra - și interesul Pfizer de ao împinge spre ei - indică faptul că mulți simt că trebuie, de asemenea, să se comporte într-un anumit mod. Epoca noastră este hipersexualizată și hiperpurificată: oamenilor li se spune să fie macho, totuși moi. Nu e de mirare că există o confuzie. Iordan Peterson, psihologul, a devenit recent o figură cultă, deoarece se adresează subiectului emasculației. "Vestul și-a pierdut încrederea în ideea de masculinitate", spune el. Bănuiesc că bărbații simt această pierdere mai mult decât femeile. Viagra oferă doar o evadare temporară de impotență.
;
