有性能問題的消費者和色情電子郵件的垃圾郵件（2010）

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Joshua Fogel，博士
紐約城市大學布魯克林學院副教授
郵寄地址：2900 Bedford Avenue，218A，Brooklyn，NY，11210，USA
作者的個人/組織網站：
http://depthome.brooklyn.cuny.edu/economics/fogel.htm
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Joshua Fogel是紐約城市大學布魯克林學院經濟系商業課程的終身副教授。他的研究興趣包括消費者行為，電子商務和電子醫療。

Sam Shlivko，BS
紐約法學院法學院學生
Email: [電子郵件保護]

Sam Shlivko是紐約市紐約法學院的法學院學生。他的研究興趣包括互聯網使用的法律方面。

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抽象

色情廣告通過垃圾郵件廣告產品在線到達。我們研究了消費者對這些廣告的反應。詢問是否有性行為問題（SPP）的大學生參與者（n = 200）是否收到，打開/閱讀並從垃圾郵件中購買了色情內容。與沒有SPP的人相比，接受，閱讀/閱讀（93.3％對68.1％，p <0.042）和購買（66.7％對14.1％，p）的百分比顯著高於沒有SPP的人（0.001％對46.7％，p = 4.9）。 <0.001）垃圾郵件中的色情內容。在多元Logistic回歸分析中，針對人口（年齡，性別，種族/民族），互聯網（互聯網使用，收到的垃圾郵件數量）和心理（自尊心，感知壓力，性表現態度）變量進行了調整。 SPP與垃圾郵件中的打開/閱讀（OR：4.51，95％CI：1.05，19.33）和購買（OR：8.76，95％CI：1.78，43.27）顯著相關。此外，性行為態度的提高與垃圾郵件中的色情內容的打開/閱讀（OR：1.37，95％CI：1.21、1.54）和購買（OR：1.37，95％CI：1.15，1.62）相關。其他人口，互聯網或心理變量都沒有任何關聯。色情垃圾郵件打開/閱讀和購買，尤其是在那些擁有SPP的電子郵件中。除了發送垃圾郵件的一般道德問題外，使用電子郵件廣告針對具有SPP的人員還有道德上的意義。

關鍵詞

互聯網; 電子郵件; 營銷; 廣告; 性功能障礙; 消費者行為; 電子商務; 電子健康，大學生

簡介

據報導，色情內容是互聯網快速增長的背後。有統計數據顯示，所有使用互聯網的人查看互聯網色情內容的43％，所有互聯網下載的35％與色情內容有關，並且觀看互聯網色情內容的平均時間是15分鐘（OnlineEducation，2010）。互聯網允許不同類型的色情內容，包括商業和非商業色情內容。垃圾郵件是用於推銷商業色情內容的一種方式。 2008調查報告稱，所有垃圾郵件的6.5％都是關於色情主題的（PandaSecurity，2009）。

關於互聯網色情內容的辯論很激烈。消極方麵包括：1）互聯網色情與家庭，婚姻和一夫一妻制的宗教和傳統價值觀相悖，並促進性自由和不道德行為，2）有強迫性行為的個人可以使用互聯網色情來繼續這種行為，3）互聯網色情使用會對現實世界的親密關係產生負面影響，4）和互聯網色情對女性的性別歧視描寫。積極的方麵包括：1）觀看互聯網色情內容可以通過觀察性行為技術增加性知識，而2）抑鬱，焦慮和酒精依賴的人可以通過觀看互聯網色情內容（Doring，2009）找到暫時的緩解和分心。

在年輕人中，性喚起，與線下伴侶的性生活改善以及對性需求的滿足感是使用在線色情製品和在線色情材料的原因（Boies，2002; Goodson，McCormick，＆Evans，2000，Goodson等。（2001年； Lam＆Chan，2007年）。這些潛在的性健康益處也可能是年輕人對從垃圾郵件中購買在線色情產品感興趣的原因。我們不了解有性健康狀況的人群中進行過任何研究，以及總體上還是專門購買在線垃圾郵件中所宣傳的色情內容的原因。我們僅知道兩項有關垃圾郵件和健康狀況的研究。一項研究發現，那些有性行為問題（SPP）的人在閱讀/打開和從垃圾郵件中購買性行為產品的機率很高（Fogel＆Shlivko，2009）。另一項研究發現，那些有體重問題的人在閱讀/打開郵件以及從垃圾郵件中購買減肥產品的機率很高（Fogel＆Shlivko，2010）。

我們不了解SPP接收，閱讀/打開和/或從垃圾郵件中購買色情內容的任何研究。本研究的目的是確定年輕人中是否存在SPP與接收，打開/閱讀和/或購買垃圾郵件提供的色情內容有關。我們還研究是否有任何個人人口統計變量，互聯網變量或心理變量與任何垃圾郵件收件人行為相關聯。

方法

參與者和程序

參與者（n = 200）是在紐約市內城市通勤學院註冊的本科學生。使用便利抽樣來獲得在學院的教室和公共場所調查的人的回答。從接近的94.3個體計算212％的響應率。數據來自5月2007。該調查是匿名的，並免於機構委員會審查。本研究堅持了赫爾辛基宣言的道德原則。獲得參與者知情同意書。

措施

人口變量

人口統計變量包括年齡（年），互聯網使用時數（每日）和每天收到的垃圾郵件數量（每日）的連續變量。分類變量包括性別和種族/民族（白/非白）。

性表現問題項目

參與者被問到：“你認為你有性表現問題嗎？”選擇“是”或“否”。

垃圾郵件電子郵件色情物品

參與者被問到：1）過去一年你收到過有關色情內容的垃圾郵件嗎？，2）如果是的話，你打開並閱讀了電子郵件嗎？和3）如果你打開並閱讀了電子郵件，你從網站上購買了什麼嗎？答案選擇是“是”或“否”。

心理量表

自尊

羅森伯格自尊量表是一種可靠而有效的衡量標準（Rosenberg，1986）。它包含以李克特式比例測量的10項目，範圍從1 =非常不同意到4 =非常同意。有5反向編碼項。更高的分數表明更大的自尊。該樣本中的Cronbach alpha可靠性為0.87。

感知壓力

感知壓力量表是一種可靠且有效的量度（Cohen＆Williamson，1988）。它包含以李克特式量表測量的10個項目，範圍從0 =從不到4 =非常頻繁。有4個反向編碼的項目。較高的得分錶示較高的感知壓力。此樣本中的Cronbach alpha可靠性為0.84。

性表現態度

為此調查創建了性表現態度量表。它由3項目組成：1）“我想學習如何增強性能力”，2）“我想在網上學習如何增強性能力”，和3）“我相信互聯網能夠為我提供有關性能表現。“這些3項目是以李克特風格衡量的，其範圍從1 =非常不同意到5 =非常同意。該樣本中的Cronbach alpha可靠性為0.95。

統計分析

為變量計算描述性統計量。在適當的情況下，可以使用Pearson卡方分析或Fisher精確檢驗（當細胞樣本大小小於5時）來比較具有SPP和不具有SPP的情況，以分別接收，打開/閱讀和從垃圾郵件廣告中購買色情。使用垃圾郵件電子郵件廣告色情的接收，打開/閱讀和購買這三個不同的結果變量進行了許多邏輯回歸分析。每個結果變量具有三個不同的分析模型。第一個模型僅包含SPP變量。第二種模型包括性SPP以及人口統計學變量。第三個模型包括SPP，人口統計學變量以及自尊，感知壓力和性行為態度量表的心理變量。使用了PASW版本18（PASW，2009）。

結果

表1顯示了樣品的特徵。大多數樣本沒有SPP。平均年齡幾乎是21年，幾乎三分之二是女性，略多於一半是非白人。關於每日互聯網特徵，平均使用時間幾乎是4小時，並且收到了平均28垃圾郵件電子郵件。在心理特徵方面，平均自尊心較高，平均有一定程度的壓力感，以及對性表現態度的不同意見。

注意：M =平均值，SD =標準偏差。

表2顯示了有和沒有SPP用於接收，打開/閱讀和購買垃圾郵件提供的色情內容的人的比較。對於所有三種比較，SPP患者的百分比顯著高於沒有SPP的患者。這包括接收的25％以上，開放/讀取的50％以上，以及購買的40％以上。

對於接收來自垃圾郵件的色情內容（有數據未顯示），有和沒有SPP的人之間的任何單變量或多變量邏輯回歸分析沒有顯著差異。表3顯示了邏輯回歸分析

打開/閱讀垃圾郵件的色情內容。對於那些SPP大於1倍的人來說，模型12的可能性比那些沒有SPP的人開放/讀取色情內容的垃圾郵件的可能性大。 2型顯示相似的比值比，沒有顯著的協變量。對於那些SPP大於3倍的人來說，4模型的開啟/閱讀色情內容的垃圾郵件電子郵件具有顯著的比值比（另見圖）。沒有人口統計學或互聯網變量是顯著的，只有性表現態度量表的心理變量具有1.37的顯著比值比。

表4顯示了購買色情內容的垃圾郵件的邏輯回歸分析。對於那些SPP大於1倍的人來說，17模型的可能性比沒有SPP的人更有可能購買用於色情內容的垃圾郵件。 2型顯示相似的比值比，沒有顯著的協變量。對於SPP大於3倍的人來說，購買垃圾郵件的色情內容的模型8具有顯著的比值比（參見圖）。沒有人口統計學或互聯網變量是顯著的，只有性表現態度量表的心理變量具有1.37的顯著比值比。

討論

我們發現那些有SPP的人對開放/閱讀以及從垃圾郵件中提供色情內容非常感興趣。人口統計和互聯網變量與此開放/閱讀和購買行為無關，而性表現態度則與此開放/閱讀和購買行為相關。

我們從垃圾郵件中提供的打開/閱讀以及購買色情製品的發現，擴展了有關SPP者中有關垃圾郵件的消費者行為的最新研究。這些消費者不僅對垃圾郵件提供的性愛產品感興趣（Fogel＆Shlivko，2009），而且對垃圾郵件提供的色情作品也很感興趣。

在將我們當前關於打開/閱讀以及購買垃圾郵件提供的色情內容的研究與關於打開/閱讀以及購買垃圾郵件提供的性行為產品的研究進行比較時（Fogel＆Shlivko，2009），共同點和不同點。相似之處包括，在兩項研究中，使用SPP進行打開/閱讀以及購買垃圾郵件中提供的不同類型產品的百分比完全相同。關鍵區別在於多元分析和優勢比的大小。在兩項研究中分析了相同的變量。在這項帶有色情內容的研究中，打開/閱讀的機率是4，而購買的機率是8。在有關性功能產品結果的研究中（Fogel＆Shlivko，2009年），打開/閱讀和購買的機率都是8。這種模式表明，對於有性行為問題的人來說，打開/閱讀的興趣水平對色情製品的影響不如對性行為產品高。色情垃圾郵件中的主題行可能被解釋為具有侵擾性或令人反感，這是降低對垃圾郵件的有利態度的已知因素（Morimoto＆Chang，2006）。

而且，只有性行為態度的提高與垃圾郵件的打開/閱讀和購買色情內容有關。儘管有大量研究報告說大學生（Boies，2002; Byers，Menzies＆O'Grady，2004; O'Reilly，Knox，＆Zusman，2007; Selwyn，2008）和年輕人（Hald，2006）之間存在性別差異。由於男性對在線色情內容的興趣高於女性，因此我們沒有發現這種差異。

有研究限制。首先，數據僅來自一個機構，可能不會推廣到國家樣本。其次，只有15個體患有SPP，這可能是研究年輕成人樣本的神器。第三，我們沒有詢問從垃圾郵件中打開/閱讀和購買色情內容的具體原因。

結論

總之，色情垃圾郵件是打開/閱讀的，也是性問題的人購買的。色情垃圾郵件電子郵件營銷人員的市場細分受到強烈關注。對於那些反對網絡色情內容的群體，他們應該考慮提供適當的教育干預措施，以阻止那些有性表現問題的人打開/閱讀以及從垃圾郵件中購買色情內容。對於那些專注於色情產品的企業，我們並不主張發送垃圾郵件。顯然，那些有性表現問題的人對這種產品有濃厚的興趣。針對此類細分市場的道德規範具有許多道德含義，超出了本文的範圍。

參考

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Byers，LJ，Menzies，KS，＆O'Grady，WL（2004）。計算機變量對在Internet上查看和發送色情內容的影響：測試Cooper的“三引擎”。加拿大人類性行為雜誌，13（3-4），157-170。

Cohen，S。和Williamson，G。（1988）。美國的概率樣本中的感知壓力。在S. Spacapan和S. Oskamp（編輯）的“健康的社會心理學：克萊蒙特應用社會心理學專題討論會”（第31-67頁）中。加利福尼亞州紐伯里公園市：Sage。

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