| キーワード |
| インターネット; 電子メール; マーケティング; 広告; 性機能障害。 消費者の行動。 電子商取引。 e-ヘルス、大学生 |
| はじめに |
| インターネットの急速な成長の背後にポルノがあることがよく報告されています。 インターネットを使用する人全体の 43% がインターネット ポルノを閲覧しており、インターネット ダウンロード全体の 35% がポルノに関連しており、インターネット ポルノの視聴時間の平均は 15 分であるなどの統計が報告されています (OnlineEducation、2010)。 インターネットでは、商業ポルノと非商業ポルノの両方を含む、さまざまな種類のポルノが許可されています。 スパム電子メールは、商業ポルノを販売するために使用される方法の 2008 つです。 6.5 年の調査では、スパム電子メール全体の 2009% がポルノに関するトピックであると報告されました (PandaSecurity、XNUMX)。 |
| インターネット ポルノについては激しい議論があります。 否定的な側面には、1) インターネット ポルノは家族、結婚、一夫一婦制の宗教的および伝統的な価値観に反し、性的自由と不道徳な行為を促進する、2) 強迫的な性的行動を持つ個人がインターネット ポルノを利用してそのような行為を継続する可能性がある、3) インターネット ポルノの使用は現実世界の親密な関係に悪影響を与える可能性がある、4) インターネット ポルノには女性に対する性差別的な描写がある。 肯定的な側面としては、1) インターネット ポルノを見ることで、性的パフォーマンスのテクニックを観察することで性的知識を増やすことができる、2) うつ病、不安症、アルコール依存症の人は、インターネット ポルノを見ることで一時的な安らぎや気晴らしを見つけることができる(Doring、2009)。 |
| 若者の間では、性的興奮、オフラインのパートナーとの性生活の充実、および性的ニーズの満足が、オンラインポルノやオンラインの性的に露骨なコンテンツの使用の理由となっている(Boies, 2002; Goodson, McCormick, & Evans, 2000, Goodson et al., 2001; Lam & Chan, 2007)。 これらの潜在的な性的健康上の利点は、若者がスパム電子メールからオンライン ポルノ製品を購入することに興味を持つ理由でもあるかもしれません。 私たちは、性的健康状態にある人々を対象とした調査や、オンライン ポルノ全般を購入する理由、または特にスパムメールで宣伝されているポルノを購入する理由については把握していません。 スパム電子メールと健康状態に関する研究は 2009 つだけ私たちが知っています。 ある研究では、性的パフォーマンスの問題 (SPP) を抱えている人は、スパム電子メールから性的パフォーマンスに関する製品を読んだり開封したり、購入したりする確率が高いことがわかりました (Fogel & Shlivko、2010)。 別の研究では、体重に問題がある人は、スパムメールを読んだり開封したり、減量製品を購入したりする確率が高いことがわかりました (Fogel & Shlivko、XNUMX)。 |
| 私たちは、SPP を持つ人々の間で、スパム電子メールからポルノを受信、閲覧/開封、および/または購入したという研究を把握していません。 この研究の目的は、若年成人の間で、SPP の存在がスパム電子メールから提供されるポルノの受信、開封/閲覧、購入に関連しているかどうかを判断することです。 また、個人の人口統計的変数、インターネット変数、または心理的変数がスパム電子メール受信者の行動に関連しているかどうかも調査します。 |
| METHOD |
| 参加者と手続き |
| 参加者 (n=200) は、ニューヨーク市の都心部の通学制大学に在籍する学部生でした。 大学の教室や公共の場所で調査対象者から回答を得るために、便宜的なサンプリングが使用されました。 94.3 名のアプローチから計算された回答率は 212% でした。 データは 2007 年 XNUMX 月に取得されました。調査は匿名であり、機関委員会による審査の対象外でした。 この研究ではヘルシンキ宣言の倫理原則が遵守されました。 参加者のインフォームドコンセントが得られました。 |
| 措置 |
| 人口統計変数 |
| 人口統計変数には、年齢 (歳)、インターネット使用時間 (毎日)、および受信したスパム電子メールの数 (毎日) の連続変数が含まれていました。 カテゴリ変数には、性別および人種/民族 (白人/非白人) が含まれます。 |
| 性的パフォーマンスの問題項目 |
| 参加者は「自分には性的能力に問題があると思いますか?」と質問されました。 「はい」または「いいえ」の選択肢があります。 |
| スパムメールのポルノアイテム |
| 参加者は、1) 過去 2 年間にポルノに関するスパム電子メールを受信しましたか?、3) 受信した場合、電子メールを開いて読みましたか?、XNUMX) 電子メールを開いて読んだ場合、提供された Web サイトから何かを購入しましたか? と質問されました。 回答の選択肢は「はい」または「いいえ」でした。 |
| 心理スケール |
| 自尊心 |
| ローゼンバーグの自尊心尺度は信頼できる有効な尺度です (ローゼンバーグ、1986)。 これには、リッカート スタイルの尺度で測定された 10 項目が含まれており、その範囲は 1= まったく同意しないから 4= 非常に同意するまでです。 逆コード化された項目は 5 つあります。 自尊心が高いことは、スコアが高いほど示されます。 このサンプルのクロンバック アルファ信頼性は 0.87 でした。 |
| 感じるストレス |
| 知覚ストレス尺度は信頼できる有効な尺度です (Cohen & Williamson、1988)。 これには、10=まったくないから 0=非常に頻繁に及ぶ、リッカート スタイルの尺度で測定された 4 項目が含まれています。 逆コード化された項目は 4 つあります。 知覚されるストレスが大きいほど、スコアが高くなります。 このサンプルのクロンバック アルファ信頼性は 0.84 でした。 |
| 性的パフォーマンスに対する態度 |
| 性的パフォーマンスに関する態度尺度は、この調査のために作成されました。 それは、3)「性的パフォーマンスの向上について学びたい」、1)「性的パフォーマンスの向上についてオンラインで学びたい」、2)「性的パフォーマンスに関する正確な情報を提供してくれるインターネットを信頼している」の 3 つの項目で構成されています。 これら 3 つの項目は、1= 全く同意しないから 5= 非常に同意するまでの範囲のリッカート スタイルの尺度で測定されました。 このサンプルのクロンバック アルファ信頼性は 0.95 でした。 |
| 統計分析 |
| 変数に対して記述統計が計算されました。 必要に応じて、ピアソン カイ二乗分析またはフィッシャーの直接確率検定 (セル サンプル サイズ <5 の場合) を使用して、ポルノ広告を宣伝するスパム電子メールの受信、開封/閲覧、購入という個別の質問について、SPP の有無を比較しました。 ポルノ広告を宣伝するスパムメールの受信、開封/閲覧、購入という 18 つの異なる結果変数を使用して、多数のロジスティック回帰分析が実施されました。 各結果変数には 2009 つの異なる分析モデルがありました。 最初のモデルには SPP の変数のみが含まれていました。 XNUMX 番目のモデルには、性的 SPP と人口統計変数も含まれていました。 XNUMX 番目のモデルには、SPP、人口統計学的変数、自尊心、知覚されるストレス、性的パフォーマンスの態度尺度などの心理学的変数が含まれていました。 PASW バージョン XNUMX (PASW、XNUMX) が使用されました。 |
| 結果 |
| 表１にサンプルの特性を示します。 サンプルのほとんどには SPP がありませんでした。 平均年齢はほぼ 1 歳で、ほぼ 21 分の 4 が女性、半数強が非白人でした。 毎日のインターネットの特性に関しては、平均使用時間はほぼ 28 時間で、受信したスパム電子メール メッセージは平均 XNUMX 件でした。 心理的特徴に関しては、平均的に高い自尊心、平均的にストレスを感じたことがある、平均的に性的パフォーマンスの態度に同意できないことがあった。 |
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| 注: M = 平均、SD = 標準偏差。 |
| 表 2 は、スパム電子メールから提供されるポルノの受信、開封/閲覧、購入について、SPP がある場合とない場合の比較を示しています。 25 つの比較すべてにおいて、SPP を持つグループのパーセンテージは、SPP のないグループよりも大幅に高かった。 これには、受信が 50% 以上、開封/読み取りが 40% 以上、購入が XNUMX% 以上増加しました。 |
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| スパム電子メールから提供されるポルノの受信に関して、SPP を使用した場合と使用しない場合の間で、単変量または多変量のロジスティック回帰分析のいずれにおいても有意な差はありませんでした (データは示されていません)。 表 3 はロジスティック回帰分析を示しています |
| ポルノのスパムメールを開いたり読んだりするため。 モデル 1 では、SPP を持つ人がポルノ目的のスパム電子メールを開いたり読んだりする可能性が、SPP がない人に比べて 12 倍を超える有意なオッズ比を示しました。 モデル 2 は、有意な共変量なしで同様のオッズ比を示しています。 モデル 3 では、SPP を持つ人がポルノ目的のスパム電子メールを開いたり読んだりする可能性が 4 倍を超える有意なオッズ比を示しました (図も参照)。 人口統計やインターネット変数は有意ではなく、性的パフォーマンス態度スケールの心理的変数のみが 1.37 という有意なオッズ比を示しました。 |
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| 表 4 は、ポルノ目的のスパム電子メールの購入に関するロジスティック回帰分析を示しています。 モデル 1 では、SPP を持つ人がポルノ目的のスパム電子メールを購入する可能性が、SPP がない人に比べて 17 倍を超える有意なオッズ比でした。 モデル 2 は、有意な共変量なしで同様のオッズ比を示しています。 モデル 3 では、SPP を持つユーザーがポルノ目的のスパム電子メールを購入する可能性が 8 倍を超える有意なオッズ比を示しました (図も参照)。 人口統計やインターネット変数は有意ではなく、性的パフォーマンス態度スケールの心理的変数のみが 1.37 という有意なオッズ比を示しました。 |
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| 考察 |
| SPP を持つ人は、スパムメールから提供されるポルノを開いたり読んだり、購入したりすることに強い関心を持っていることがわかりました。 人口統計およびインターネット変数は、この開封/読書および購入行動と関連していませんが、性的パフォーマンスの態度は、この開封/読書および購入行動と関連しています。 |
| スパム電子メールから提供されるポルノを開いたり読んだり、購入したりするという調査結果は、SPP を持つ人々のスパム電子メールに対する消費者の行動について知られている現在の研究を拡張します。 これらの消費者は、スパム電子メールから提供される性的パフォーマンスの商品に興味があるだけでなく (Fogel & Shlivko、2009)、スパム電子メールから提供されるポルノにも興味を持っています。 |
| スパム電子メールから提供されるポルノの開封/閲覧および購入に関する現在の研究と、スパム電子メールから提供される性的パフォーマンス商品の開封/閲覧および購入に関する研究 (Fogel & Shlivko、2009) を比較すると、いくつかの重要な類似点と相違点があります。 類似点としては、両方の調査において、スパム電子メールから提供されるさまざまな種類の製品を開いたり読んだりするための SPP を使用し、さらに購入するための SPP を使用している人のパーセンテージがまったく同じであることが含まれます。 主な違いは、多変量解析とオッズ比の大きさに関するものです。 両方の研究で同じ変数が分析されました。 ポルノの結果を対象としたこの研究では、開封/閲覧のオッズ比は 4 でしたが、購入のオッズ比は 8 に増加しました。 性的パフォーマンス商品の結果に関する研究 (Fogel & Shlivko、2009) では、開封/閲覧と購入の両方でオッズ比は 8 で同じでした。 このパターンは、性的パフォーマンスに問題がある人々の開封/読書に対する関心レベルの大きさが、性的パフォーマンスの商品ほどポルノに対して高くないことを示唆しています。 ポルノのスパム電子メールの件名が、押し付けがましい、またはイライラさせるものとして解釈されている可能性があり、これはスパム電子メールに対する好意的な態度を低下させる既知の要因です (Morimoto & Chang、2006)。 |
| また、スパムメールからポルノを開いたり読んだり、購入したりすることに関連するのは、性的パフォーマンスに関する態度の増加だけでした。 大学生（Boies, 2002; Byers, Menzies, & O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox, & Zusman, 2007; Selwyn, 2008）と若者（Hald, 2006）の間の性差を報告する研究は数多くあり、オンラインポルノに対する女性よりも男性の関心が高まっているが、我々はそのような差は見つけられなかった。 |
| 研究には限界があります。 まず、データは 15 つの機関からのみ取得されたものであり、全国サンプルに一般化できない可能性があります。 第二に、SPP 患者は XNUMX 人しかいなかったが、これは若年成人のサンプルを研究した結果の産物である可能性がある。 第三に、スパムメールからポルノを開いたり、読んだり、購入したりする具体的な理由については尋ねませんでした。 |
| 結論 |
| 結論として、ポルノ スパム電子メールは、性的パフォーマンスに問題がある人によって開かれ、読まれ、また購入されます。 ポルノスパム電子メールのマーケティング担当者は、強い関心を持っている市場セグメントを持っています。 オンライン ポルノに反対するグループに対しては、性的能力に問題がある人がスパムメールを開いたり読んだりすることや、スパムメールからポルノを購入することを思いとどまらせるための適切な教育的介入を提供することを検討すべきである。 ポルノ製品に重点を置いている企業に対して、私たちはスパム電子メールを送信することを推奨しません。 どうやら、性的パフォーマンスに問題を抱えている人は、そのような製品に強い関心を持っているようです。 このような市場セグメントをターゲットにする倫理には、本書の範囲を超える多くの倫理的影響が含まれます。 |
| 参考文献 |
| サウスカロライナ州ボーイズ (2002)。 大学生によるオンラインの性的情報と娯楽の使用と反応: オンラインとオフラインの性的行動へのリンク。 カナディアン・ジャーナル・オブ・ヒューマン・セクシュアリティ、11(2)、77-89。 バイヤーズ、LJ、メンジーズ、KS、およびオグラディ、WL (2004)。 インターネット上の性的に露骨なコンテンツの表示と送信に対するコンピューター変数の影響: クーパーの「トリプル A エンジン」のテスト。 カナディアン・ジャーナル・オブ・ヒューマン・セクシュアリティ、13(3-4)、157-170。 コーエン、S.、ウィリアムソン、G. (1988)。 米国の確率サンプルで感じられたストレス。 S. Spacapan & S. Oskamp (編)、『健康の社会心理学: 応用社会心理学に関するクレアモントシンポジウム』(pp. 31-67)。 カリフォルニア州ニューベリーパーク：セージ。 ニューメキシコ州ドーリング (2009)。 インターネットがセクシュアリティに与える影響: 15 年間の研究を批判的にレビュー。 人間の行動におけるコンピュータ、25(5)、1089-1101。 フォーゲル、J.、シュリブコ、S. (2009)。 性的パフォーマンスに問題があり、性的パフォーマンス製品に関するスパム電子メールを抱えている消費者。 インターネット バンキングとコマースのジャーナル、14(1)。 20 年 2010 月 2009 日に取得 フォーゲル、J.、シュリブコ、S. (2010)。 体重の問題と減量製品のスパムメール。 サザン・メディカル・ジャーナル、103(1)、31-36。 Goodson, P.、McCormick, D.、および Evans, A. (2000)。 インターネット上のセックス: 大学生が性的に露骨なコンテンツをオンラインで閲覧するときに感情的に興奮する。 性教育と治療ジャーナル、25(4)、252-260。 Goodson, P.、McCormick, D.、および Evans, A. (2001)。 インターネット上で性的に露骨な資料を検索する: 大学生の行動と態度に関する探索的研究。 性的行動のアーカイブ、30(2)、101-118。 ハルド、GM (2006)。 デンマークの異性愛者の若者におけるポルノ消費における性差。 性的行動のアーカイブ、35(5)、577-585。 ラム、CB、チャン、DK-S。 (2007)。 香港の若者によるサイバーポルノの使用: いくつかの心理社会的な相関関係。 性的行動のアーカイブ、36(4)、588-598。 森本正史、チャンS.（2006）。 未承諾の商用電子メールおよび郵便によるダイレクト メール マーケティング手法に対する消費者の態度: 押し付けがましさ、コントロールの喪失感、イライラ。 インタラクティブ広告ジャーナル、7(1)、8-20。 オライリー、S.、ノックス、D.、およびザスマン、メイン (2007)。 ポルノの使用に対する大学生の態度。 大学生ジャーナル、41(2)、402-406。 オンライン教育。 （2010年）。 ポルノの背後にある数字。 20 年 2010 月 XNUMX 日取得、以下から パンダセキュリティ。 （2009年）。 スパムの対象。 20 年 2010 月 2010 日取得、以下から パス。 （2009年）。 PASW、バージョン 18。シカゴ: PASW。 ローゼンバーグ、M. (1986)。 真我を構想する。 フロリダ州マラバール：クリーガー。 セルウィン、N. (2008)。 不正行為の安全な避難所? 大学生のオンライン不正行為に関する調査。 ソーシャル サイエンス コンピューター レビュー、26(4)、446-465。 |
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