| Stichwörter | | Internet; E-Mail; Marketing; Werbung; sexuelle Dysfunktion; Konsumenten-Verhalten; E-Commerce; E-Health, Studenten | | EINFÜHRUNG | | Es wird oft berichtet, dass Pornografie der Grund für das rasante Wachstum des Internets ist. Statistiken zufolge sehen sich 43 % aller Internetnutzer Internetpornografie an, 35 % aller Internet-Downloads beziehen sich auf Pornografie und die durchschnittliche Zeit zum Ansehen von Internetpornografie beträgt 15 Minuten (OnlineEducation, 2010). Das Internet ermöglicht verschiedene Arten von Pornografie, darunter sowohl kommerzielle als auch nichtkommerzielle Pornografie. Spam-E-Mails sind eine Möglichkeit, kommerzielle Pornografie zu vermarkten. Eine Umfrage aus dem Jahr 2008 ergab, dass 6.5 % aller Spam-E-Mails pornografische Themen haben (PandaSecurity, 2009). | | Es gibt heftige Debatten über Internetpornografie. Zu den negativen Aspekten gehören: 1) Internetpornografie steht im Widerspruch zu religiösen und traditionellen Werten von Familie, Ehe und Monogamie und fördert sexuelle Freiheit und unmoralisches Verhalten, 2) Personen mit zwanghaftem Sexualverhalten können Internetpornografie nutzen, um dieses Verhalten fortzusetzen, 3) Internetpornografie Der Konsum kann sich negativ auf intime Beziehungen in der realen Welt auswirken, 4) und Internetpornografie enthält sexistische Darstellungen von Frauen. Zu den positiven Aspekten gehören: 1) Das Ansehen von Internetpornografie ermöglicht ein erweitertes sexuelles Wissen durch die Beobachtung sexueller Leistungstechniken, und 2) Menschen mit Depressionen, Angstzuständen und Alkoholabhängigkeit können durch das Ansehen von Internetpornografie vorübergehend Erleichterung und Ablenkung finden (Doring, 2009). | | Bei jungen Erwachsenen sind sexuelle Erregung, die Verbesserung des Sexuallebens mit Offline-Partnern und die Befriedigung sexueller Bedürfnisse Gründe für die Nutzung von Online-Pornografie und sexuell eindeutigem Online-Material (Boies, 2002; Goodson, McCormick & Evans, 2000, Goodson et al. , 2001; Lam & Chan, 2007). Diese potenziellen Vorteile für die sexuelle Gesundheit könnten auch der Grund dafür sein, dass junge Erwachsene daran interessiert wären, Online-Pornografieprodukte aus Spam-E-Mails zu kaufen. Uns sind keine Studien zu Personen mit sexuellen Gesundheitsproblemen und zu den Gründen für den Kauf von Online-Pornografie im Allgemeinen oder speziell für den Kauf von in Spam-E-Mails beworbener Pornografie bekannt. Uns sind nur zwei Studien zu Spam-E-Mails und Gesundheitszuständen bekannt. Eine Studie ergab, dass Personen mit sexuellen Leistungsproblemen (SPP) eine hohe Wahrscheinlichkeit hatten, Produkte zur sexuellen Leistungsfähigkeit in Spam-E-Mails zu lesen/öffnen und auch zu kaufen (Fogel & Shlivko, 2009). Eine andere Studie ergab, dass Menschen mit Gewichtsproblemen eine hohe Wahrscheinlichkeit hatten, Produkte zur Gewichtsabnahme in Spam-E-Mails zu lesen/öffnen und auch zu kaufen (Fogel & Shlivko, 2010). | | Uns sind keine Studien unter Personen mit SPP zum Empfangen, Lesen/Öffnen und/oder Kaufen von Pornografie aus Spam-E-Mails bekannt. Das Ziel dieser Studie besteht darin, bei jungen Erwachsenen festzustellen, ob das Vorhandensein von SPP mit dem Empfang, dem Öffnen/Lesen und/oder dem Kauf von in Spam-E-Mails angebotener Pornografie verbunden ist. Wir untersuchen auch, ob persönliche demografische Variablen, Internetvariablen oder psychologische Variablen mit dem Verhalten von Spam-E-Mail-Empfängern zusammenhängen. | | METHODE | | Teilnehmer und Verfahren | | Die Teilnehmer (n=200) waren Studenten, die an einer innerstädtischen Pendlerhochschule in New York City eingeschrieben waren. Mithilfe von Convenience-Sampling wurden Antworten von den Befragten in Klassenzimmern und an öffentlichen Orten der Hochschule eingeholt. Aus den 94.3 angesprochenen Personen errechnete sich eine Rücklaufquote von 212 %. Die Daten wurden im Mai 2007 erhoben. Die Umfrage war anonym und von der Überprüfung durch das Institutional Board ausgenommen. Bei der Studie wurden die ethischen Grundsätze der Deklaration von Helsinki beachtet. Die Einverständniserklärung des Teilnehmers wurde eingeholt. | | Maßnahmen | | Demografische Variablen | | Zu den demografischen Variablen gehörten kontinuierliche Variablen des Alters (Jahre), der Internetnutzungsstunden (täglich) und der Anzahl der empfangenen Spam-E-Mails (täglich). Zu den kategorialen Variablen gehörten Geschlecht und Rasse/ethnische Zugehörigkeit (weiß/nicht weiß). | | Punkt: Probleme mit der sexuellen Leistungsfähigkeit | | Die Teilnehmer wurden gefragt: „Glauben Sie, dass Sie sexuelle Leistungsprobleme haben?“ mit der Wahl zwischen „Ja“ und „Nein“. | | Spam-E-Mail mit pornografischen Elementen | | Die Teilnehmer wurden gefragt: 1) Haben Sie im vergangenen Jahr Spam-E-Mails über Pornografie erhalten? 2) Wenn ja, haben Sie die E-Mail geöffnet und gelesen? und 3) Wenn Sie die E-Mail geöffnet und gelesen haben, Haben Sie etwas auf der angegebenen Website gekauft? Die Antwortmöglichkeiten waren „ja“ oder „nein“. | | Psychologische Skalen | | Selbstachtung | | Die Rosenberg-Selbstwertskala ist ein zuverlässiges und gültiges Maß (Rosenberg, 1986). Es enthält 10 Elemente, die auf einer Likert-Skala gemessen werden und von 1 = stimme überhaupt nicht zu bis 4 = stimme völlig zu. Es gibt 5 umgekehrt codierte Elemente. Ein größeres Selbstwertgefühl wird durch höhere Werte angezeigt. Die Cronbach-Alpha-Reliabilität betrug in dieser Stichprobe 0.87. | | Wahrgenommener Stress | | Die Perceived Stress Scale ist ein zuverlässiges und gültiges Maß (Cohen & Williamson, 1988). Es enthält 10 Items, die auf einer Likert-Skala gemessen werden und von 0=nie bis 4=sehr oft reichen. Es gibt 4 umgekehrt codierte Elemente. Ein größerer empfundener Stress wird durch höhere Werte angezeigt. Die Cronbach-Alpha-Reliabilität betrug in dieser Stichprobe 0.84. | | Sexuelle Leistungseinstellungen | | Für diese Umfrage wurde die Skala „Sexual Performance Attitudes Scale“ erstellt. Es besteht aus drei Punkten: 3) „Ich möchte mehr über die Verbesserung der sexuellen Leistungsfähigkeit erfahren“, 1) „Ich möchte online über die Verbesserung der sexuellen Leistungsfähigkeit erfahren“ und 2) „Ich vertraue darauf, dass das Internet mir genaue Informationen darüber liefert.“ sexuelle Leistungsfähigkeit.“ Diese drei Elemente wurden auf einer Likert-Skala mit einem Bereich von 3 = stimme überhaupt nicht zu bis 3 = stimme völlig zu. Die Cronbach-Alpha-Reliabilität betrug in dieser Stichprobe 1. | | Statistische Analysen | | Für die Variablen wurden deskriptive Statistiken berechnet. Je nach Bedarf wurden entweder Pearson-Chi-Quadrat-Analysen oder der exakte Fisher-Test (bei Zellstichprobengröße <5) verwendet, um diejenigen mit und ohne SPP für die einzelnen Fragen des Empfangens, Öffnens/Lesens und Kaufs von Spam-E-Mail-Werbung zu vergleichen Pornographie. Es wurde eine Reihe logistischer Regressionsanalysen mit den drei verschiedenen Ergebnisvariablen Empfangen, Öffnen/Lesen und Kauf von Spam-E-Mail-Werbepornografie durchgeführt. Für jede Ergebnisvariable gab es drei verschiedene Analysemodelle. Das erste Modell umfasste nur die Variable SPP. Das zweite Modell umfasste sexuelle SPP und auch demografische Variablen. Das dritte Modell umfasste SPP, die demografischen Variablen und die psychologischen Variablen Selbstwertgefühl, wahrgenommenen Stress und die Skala der sexuellen Leistungseinstellungen. Es wurde PASW Version 18 (PASW, 2009) verwendet. | | ERGEBNISSE | | Tabelle 1 zeigt die Eigenschaften der Probe. Die meisten Proben enthielten kein SPP. Das Durchschnittsalter lag bei fast 21 Jahren, fast zwei Drittel waren Frauen und etwas mehr als die Hälfte waren nicht weiß. Bezogen auf die täglichen Interneteigenschaften betrug die durchschnittliche Nutzungsdauer fast 4 Stunden und es wurden durchschnittlich 28 Spam-E-Mail-Nachrichten empfangen. Hinsichtlich der psychologischen Merkmale gab es im Durchschnitt ein höheres Selbstwertgefühl, ein durchschnittliches Maß an manchmal wahrgenommenem Stress und ein durchschnittliches Maß an Unzufriedenheit mit sexuellen Leistungseinstellungen. |  | | Hinweis: M=Mittelwert, SD=Standardabweichung. | | Tabelle 2 zeigt Vergleiche für Personen mit und ohne SPP beim Empfangen, Öffnen/Lesen und Kaufen von Pornografie, die über Spam-E-Mails angeboten wird. Bei allen drei Vergleichen wiesen diejenigen mit SPP deutlich höhere Prozentsätze auf als diejenigen ohne SPP. Dazu gehörten mehr als 25 % mehr beim Empfangen, mehr als 50 % mehr beim Öffnen/Lesen und mehr als 40 % mehr beim Kaufen. |  | | Es gab bei keiner der univariaten oder multivariaten logistischen Regressionsanalysen signifikante Unterschiede zwischen Personen mit und ohne SPP beim Empfang von Pornografie, die über Spam-E-Mails angeboten wurde (Daten nicht gezeigt). Tabelle 3 zeigt logistische Regressionsanalysen | | zum Öffnen/Lesen von Spam-E-Mails mit pornografischem Inhalt. Bei Modell 1 war die Wahrscheinlichkeit, dass Personen mit SPP mehr als das 12-fache der Wahrscheinlichkeit hatten, Spam-E-Mails mit pornografischem Inhalt zu öffnen/lesen, größer als bei Personen ohne SPP. Modell 2 zeigt ein ähnliches Quotenverhältnis ohne signifikante Kovariaten. Modell 3 hatte eine signifikante Wahrscheinlichkeitsquote für Personen mit einem SPP von mehr als dem Vierfachen für das Öffnen/Lesen von Spam-E-Mails wegen Pornografie (siehe auch Abbildung). Keine demografischen oder Internetvariablen waren signifikant und nur die psychologische Variable der Einstellungsskala zur sexuellen Leistungsfähigkeit hatte ein signifikantes Odds Ratio von 4. |  | | Tabelle 4 zeigt logistische Regressionsanalysen für den Kauf von Spam-E-Mails wegen Pornografie. Modell 1 hatte eine signifikante Wahrscheinlichkeitsquote für den Kauf von Spam-E-Mails für Pornografie bei Personen mit SPP, die mehr als 17-mal höher war als bei Personen ohne SPP. Modell 2 zeigt ein ähnliches Quotenverhältnis ohne signifikante Kovariaten. Modell 3 hatte eine signifikante Quotenquote für Personen mit einem SPP von mehr als dem Achtfachen der Wahrscheinlichkeit, Spam-E-Mails wegen Pornografie zu kaufen (siehe auch Abbildung). Keine demografischen oder Internetvariablen waren signifikant und nur die psychologische Variable der Einstellungsskala zur sexuellen Leistungsfähigkeit hatte ein signifikantes Odds Ratio von 8. |  |  | | DISKUSSION | | Wir haben festgestellt, dass Personen mit SPP stark daran interessiert sind, in Spam-E-Mails angebotene Pornografie zu öffnen/lesen und auch zu kaufen. Demografische und Internetvariablen sind nicht mit diesem Öffnungs-/Lese- und Kaufverhalten verbunden, während sexuelle Leistungseinstellungen mit diesem Öffnungs-/Lese- und Kaufverhalten verbunden sind. | | Unsere Ergebnisse zum Öffnen/Lesen und Kaufen von in Spam-E-Mails angebotener Pornografie erweitern die aktuelle Forschung zum Verbraucherverhalten von Spam-E-Mail-Patienten mit SPP. Diese Verbraucher sind nicht nur an Produkten zur sexuellen Leistungsfähigkeit interessiert, die über Spam-E-Mails angeboten werden (Fogel & Shlivko, 2009), sondern auch an Pornografie, die über Spam-E-Mails angeboten wird. | | Beim Vergleich unserer aktuellen Studie zum Öffnen/Lesen und Kaufen von Pornografie aus Spam-E-Mails mit der Studie zum Öffnen/Lesen und Kaufen von Sex-Performance-Produkten aus Spam-E-Mails (Fogel & Shlivko, 2009) gibt es einige wichtige Punkte Ähnlichkeiten und Unterschiede. Zu den Ähnlichkeiten gehört, dass in beiden Studien genau die gleichen Prozentsätze für diejenigen mit SPP beim Öffnen/Lesen und auch Kaufen der verschiedenen Arten von Produkten, die über Spam-E-Mails angeboten werden, vorliegen. Der Hauptunterschied besteht in den multivariaten Analysen und der Größe der Quotenverhältnisse. In beiden Studien wurden die gleichen Variablen analysiert. In dieser Studie zum Thema Pornografie betrug das Quotenverhältnis für Öffnen/Lesen 4 und stieg für den Kauf auf 8. In der Studie mit dem Ergebnis von Produkten zur sexuellen Leistungsfähigkeit (Fogel & Shlivko, 2009) war das Quotenverhältnis sowohl für das Öffnen/Lesen als auch für den Kauf gleich bei 8. Dieses Muster deutet darauf hin, dass das Ausmaß des Interesses am Öffnen/Lesen bei Personen mit sexuellen Leistungsproblemen bei Pornografie nicht so hoch ist wie bei Produkten zur sexuellen Leistungsfähigkeit. Es ist möglich, dass die Betreffzeile der Spam-E-Mail wegen Pornografie als aufdringlich oder irritierend interpretiert wird. Dies sind bekannte Faktoren, die die positive Einstellung gegenüber Spam-E-Mails verringern (Morimoto & Chang, 2006). | | Außerdem wurde nur eine gesteigerte Einstellung zur sexuellen Leistungsfähigkeit mit dem Öffnen/Lesen und dem Kauf von Pornografie aus Spam-E-Mails in Verbindung gebracht. Obwohl es zahlreiche Studien gibt, die über Geschlechtsunterschiede zwischen College-Studenten (Boies, 2002; Byers, Menzies & O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox & Zusman, 2007; Selwyn, 2008) und jungen Erwachsenen (Hald, 2006) berichten, Da das Interesse an Online-Pornografie bei Männern größer ist als bei Frauen, konnten wir keine derartigen Unterschiede feststellen. | | Es gibt Studienbeschränkungen. Erstens wurden die Daten nur von einer Institution erhoben und lassen sich möglicherweise nicht auf eine nationale Stichprobe übertragen. Zweitens gab es nur 15 Personen mit SPP, was möglicherweise ein Ergebnis der Untersuchung einer Stichprobe junger Erwachsener ist. Drittens haben wir uns nicht nach den konkreten Gründen für das Öffnen/Lesen und den Kauf der Pornografie aus Spam-E-Mails erkundigt. | | FAZIT | | Zusammenfassend lässt sich sagen, dass pornografische Spam-E-Mails auch von Personen mit sexuellen Leistungsproblemen geöffnet/gelesen und gekauft werden. Die Vermarkter von Pornografie-Spam-E-Mails haben ein Marktsegment mit starkem Interesse. Für diejenigen Gruppen, die Online-Pornografie ablehnen, sollten sie geeignete Bildungsmaßnahmen in Betracht ziehen, um Personen mit sexuellen Leistungsproblemen davon abzuhalten, Pornografie aus Spam-E-Mails zu öffnen/zu lesen und auch zu kaufen. Für Unternehmen, die sich auf pornografische Produkte konzentrieren, empfehlen wir den Versand von Spam-E-Mails nicht. Offenbar haben Menschen mit sexuellen Leistungsproblemen ein starkes Interesse an einem solchen Produkt. Die Ethik der Ausrichtung auf ein solches Marktsegment hat viele ethische Implikationen, die über den Rahmen dieses Papiers hinausgehen. | | Bibliographie | | Boies, SC (2002). Nutzung und Reaktionen von Universitätsstudenten auf Online-Sexinformationen und -Unterhaltung: Links zu Online- und Offline-Sexualverhalten. Canadian Journal of Human Sexuality, 11(2), 77-89. Byers, LJ, Menzies, KS und O'Grady, WL (2004). Der Einfluss von Computervariablen auf das Ansehen und Versenden von sexuell eindeutigem Material im Internet: Testen von Coopers „Triple-A-Engine“. Canadian Journal of Human Sexuality, 13(3-4), 157-170. Cohen, S. & Williamson, G. (1988). Wahrgenommener Stress in einer Wahrscheinlichkeitsstichprobe der Vereinigten Staaten. In S. Spacapan & S. Oskamp (Hrsg.), Die Sozialpsychologie der Gesundheit: Claremont-Symposium zur angewandten Sozialpsychologie (S. 31-67). Newbury Park, CA: Salbei. Doring, NM (2009). Der Einfluss des Internets auf die Sexualität: Ein kritischer Rückblick auf 15 Jahre Forschung. Computer im menschlichen Verhalten, 25(5), 1089-1101. Fogel, J. & Shlivko, S. (2009). Verbraucher mit sexuellen Leistungsproblemen und Spam-E-Mails für Produkte zur sexuellen Leistungsfähigkeit. Journal of Internet Banking and Commerce, 14(1). Abgerufen am 20. Januar 2010 von Fogel, J. & Shlivko, S. (2010). Gewichtsprobleme und Spam-E-Mail für Produkte zur Gewichtsabnahme. Southern Medical Journal, 103(1), 31-36. Goodson, P., McCormick, D. & Evans, A. (2000). Sex im Internet: Emotionale Erregung von College-Studenten, wenn sie sich online sexuell eindeutige Materialien ansehen. Journal of Sex Education & Therapy, 25(4), 252-260. Goodson, P., McCormick, D. & Evans, A. (2001). Suche nach sexuell eindeutigen Materialien im Internet: Eine explorative Studie über das Verhalten und die Einstellungen von College-Studenten. Archives of Sexual Behavior, 30(2), 101-118. Hald, GM (2006). Geschlechtsspezifische Unterschiede beim Pornografiekonsum bei jungen heterosexuellen dänischen Erwachsenen. Archives of Sexual Behavior, 35(5), 577-585. Lam, CB, & Chan, DK-S. (2007). Die Nutzung von Cyberpornografie durch junge Männer in Hongkong: Einige psychosoziale Zusammenhänge. Archives of Sexual Behavior, 36(4), 588-598. Morimoto, M. & Chang, S. (2006). Einstellungen der Verbraucher gegenüber Marketingmethoden für unerwünschte kommerzielle E-Mails und Postsendungen: Aufdringlichkeit, wahrgenommener Kontrollverlust und Irritation. Journal of Interactive Advertising, 7(1), 8-20. O'Reilly, S., Knox, D. & Zusman, ME (2007). Einstellungen von College-Studenten zum Gebrauch von Pornografie. College Student Journal, 41(2), 402-406. Online-Bildung. (2010). Die Zahlen hinter Pornografie. Abgerufen am 20. Januar 2010 von PandaSecurity. (2009). Spam-Themen. Abgerufen am 20. Januar 2010 von PASW. (2009). PASW, Version 18. Chicago: PASW. Rosenberg, M. (1986). Das Selbst begreifen. Malabar, FL: Krieger. Selwyn, N. (2008). Ein sicherer Hafen für Fehlverhalten? Eine Untersuchung des Online-Fehlverhaltens von Universitätsstudenten. Social Science Computer Review, 26(4), 446-465. |
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